全球電商市場動態第2周

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全球電商市場動態

第2周（2025-01-06至01-10）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約4min

本周市場動態提要

1. 阿里巴巴淘寶上線24小時有效“送禮物”功能

2. 天貓與銀聯合作實現免跳轉領取云閃付政府補貼

3. 天貓2024新入駐商家同比增長83%

4. 速賣通開放美國本地POP商家入駐

5. 2024抖音生活服務服務商支付交易額同比增85%

6. 快手跨年狂歡團購節GMV同比增長92%

7. TikTok Shop即將登陸墨西哥市場

8. Temu宣布自2025年1月1日起每個公司最多支持兩家店鋪運營

9. Lazada印尼CEO換帥 Carlos Barrer接任

10. 2024年中國快遞業務量突破1745億件

11. 土耳其電商市場2024年營業額達961億美元

12. 洛杉磯野火經濟損失超500億美元

13. 馬來西亞社媒新法規生效，微信與TikTok獲運營許可證

14. 印尼加入金磚國家，增強全球南方合作

15. 越南將對低于100萬越南盾的電商商品征稅

16. 小米韓國分公司成立并推出新產品線

Alibaba

阿里巴巴

01

淘寶上線24小時有效“送禮物”功能

淘寶近期推出了一項名為“送禮物”的新功能，允許用戶為好友挑選并贈送商品。用戶只需選擇支持送禮的商品，完成支付后通過淘口令或二維碼分享給朋友。收禮方需在24小時內領取禮物，超時則自動失效。此功能正在逐步開放中，預計將在春節期間受到廣泛使用。

02

天貓與銀聯合作實現免跳轉領取云閃付政府補貼

天貓宣布與銀聯達成合作，在淘寶APP內可以直接領取云閃付政府補貼，簡化了消費者領取步驟，并成為首家實現免跳轉即可領取云閃付政府補貼的電商平臺。首批補貼在四川省落地，隨后將在全國范圍內推廣。自2025年國補啟動以來，天貓是承接各地政府補貼線上發放最多的平臺之一，已有15個省市率先在天貓發放政府補貼。此外，淘寶APP已上線“政府補貼”小程序，提供更便捷的服務體驗。

03

天貓2024新入駐商家同比增長83%

2024年天貓平臺新入駐商家同比增長83%，其中32個品牌成交破億，733個品牌年成交破千萬，1600個品牌年成交破500萬。熱門品類包括手機配件、休閑零食、騎行裝備等。十大黑馬品牌在飾品、彩妝、護膚等多個賽道表現突出。手機殼成為年輕人“穿搭標配”，9000多個品牌創造百億規模市場。騎行品類成交同比增長77.8%，護膚品牌HEXKIN赫詩琴和潮玩IP吉伊卡哇也在天貓取得顯著成績。珠三角地區創業活力持續領跑，廣州成為年度品牌創業第一城。

04

速賣通開放美國本地POP商家入駐

速賣通宣布開放美國本地POP商家（自運營商家）入駐，于2025年1月1日啟動預招商，1月6日起全量招商，僅支持企業入駐。入駐商家需負責開設店鋪、商品管理、發貨履約及客戶服務等。為吸引優質商家，速賣通提供零保證金開店、3個月免傭金等福利政策，并給予流量扶持和ship from US標識，以提升商品信任度和購買轉化率。此舉有助于豐富平臺商品種類，滿足消費者多樣化需求，同時為美國本地商家拓展國際市場提供了新機遇。

JD

京東

01

京東PLUS會員權益全面升級 推出積分免費兌服務及180天只換不修政策

京東PLUS會員推出“生活服務包”，用積分可免費兌換家政、洗衣洗鞋、洗車等7大服務；新增“180天只換不修”權益，購買自營電器180天內質量問題直接換新；“無限免郵”服務擴展至自營秒送業務。同時，年度盛典活動開啟，提供買1得5超級聯名卡優惠。數據顯示，PLUS會員平均年消費金額是非會員的10倍，成為PLUS會員后一年內消費金額平均提升超150%。

Douyin

01

抖音推出10項措施提升算法透明度和內容生態

抖音集團響應國家有關部門的“清朗·網絡平臺算法典型問題治理”專項行動，宣布將推出10項具體措施。這些措施包括推進算法透明化，建設安全與信任中心網站及線下公示展廳，公開算法運作原理和熱點榜單計算機制；增加優質內容曝光300%；加強平臺治理透明化和服務能力；提高內容推薦多樣性，破除信息繭房；加大不實信息治理力度；優化社區氛圍，完善防沉迷機制；打擊違法違規行為；并接受公眾監督。此舉旨在創建更安全、透明、健康的網絡環境。

02

2024抖音生活服務服務商支付交易額同比增85%

2024年，抖音生活服務平臺的服務商支付交易額同比增長85%，新增業務類目超30個，帶動新增業績130億元。頭部服務商的大場直播能力顯著增強，代播百萬大場場次同比增長155%。與服務商合作的商戶每用戶平均收入較未合作商戶高出158%。此外，職人模式探索初顯成效，綁定職人數量超35萬，貢獻支付金額超42億元。本地推服務覆蓋超過70萬個商家，新增訂單量超1億單，每日帶來商業流量超4億。星級服務商規模擴大至1300家，貢獻商品交易額占比超90%。2025年，平臺將增設五星服務商，并圍繞五大核心方向深度運營，重點投入關鍵節點活動，同時加大政企合作和城市商圈滲透。

Kuaishou

01

跨年狂歡團購節GMV同比增長92%

2024年12月24日至2025年1月1日的跨年狂歡團購節期間，快手本地生活的GMV年同比增長近92%。元旦假期雖僅有一天，但消費者更多選擇本地娛樂和置辦年貨，推動了整體GMV的增長。其中，休閑娛樂品類訂單量同比增長超102%，影劇院、KTV、洗浴按摩最受歡迎；購物品類GMV同比增長457%，兩輪電動車和黃金成為熱銷商品。

02

快手宣布2025年服務商招募計劃

快手電商宣布于2025年公開招募具備招商運營、商家培育等能力的服務商，以助力商家在快手電商生態中健康成長并實現長久經營。成為官方認證的服務商將提升企業信譽度和商家信任感，并有機會參與多樣化任務獲取政策激勵。此外，優秀服務商還將享受平臺賦能支持及專屬運營幫扶。此次招募面向擁有招商、育商、供應鏈管理、培訓、商達撮合等能力和經驗的合作伙伴，報名截止時間為2025年3月31日。

VIPSHOP

唯品會

01

新春年貨節1月6日開啟限時優惠

唯品會宣布2025年新春年貨節將于1月6日晚8點啟動，活動持續至1月22日早10點。期間將有兩次62小時限量爆款活動，分別在1月6日和1月16日晚8點開始。商品涵蓋新年新衣、年貨禮盒等，價格最低至30天最低價的85折，前4小時更有折上折優惠。此外，“限時狂秒”欄目推出24小時特惠，聯合18個大牌提供5折以下全家桶套餐，SKII、歐萊雅等爆款低至8折，且無需湊單即可享受立減優惠。

交個朋友

交個朋友

01

2024全年GMV有望突破150億

交個朋友控股CEO李亮表示，公司2024年度的GMV有望突破150億大關。截至目前，交個朋友旗下團隊累計直播時長已超15萬小時，合作品牌逾12000家，服務消費者達1.5億人次。李亮強調，2024年直播電商行業將從粗放式發展轉向精細化運營和強供應鏈模式，提升直播間內容創作和數據分析能力。面向2025年，公司將重點提升內容創作與運營軟實力，強化品類管理和品牌合作，并聚焦數字化轉型，以實現高效能運營管理。此外，交個朋友還將持續優化客戶體驗，提高商品和人群滲透率，并加強質控體系建設。

TikTok Shop

TikTok Shop

01

TikTok Shop即將登陸墨西哥市場

TikTok Shop計劃于1月13日上線墨西哥市場，首批店鋪入駐權限已開放。商家可以上傳產品，達人可申領樣品并準備視頻內容。2月6日將啟動達人帶貨功能，2月13日墨西哥商城正式開放。首批入駐商家包括墨西哥本土電商美客多的頭部賣家、TikTok美國市場的頭部賣家及亞馬遜頭部賣家等。為了吸引用戶，TikTok將提供200-300萬美元的產品補貼，買家享受三單五折優惠，商家享有兩個月免傭免郵權益。

Temu

Temu

01

Temu宣布自2025年1月1日起每個公司最多支持兩家店鋪運營

Temu宣布自2025年1月1日起，每個公司最多只能在平臺上開設兩家店鋪。這一政策調整旨在優化平臺管理和提升用戶體驗，減少用戶選擇干擾并促使商家提高商品和服務質量。新規可能對依賴多店鋪運營的商家造成影響，他們需要重新評估業務策略，集中資源提升現有店鋪的效率和質量。平臺希望通過該措施吸引更多優質商家加入，并為消費者提供更可靠和高效的購物環境。

02

Temu站內廣告功能即將上線

Temu即將在1月中旬推出站內廣告功能，旨在為賣家提供精準高效的商品推廣渠道，進一步提升平臺市場營銷能力。賣家需登錄商家后臺進入廣告平臺，簽署協議并設置預算，通過觀察數據效果優化廣告策略。從1月11日起至正式放開期間為內測階段，滿足特定條件的店鋪可申請參與。業內人士認為，這標志著Temu開啟付費投流時代，與拼多多、亞馬遜形式相似，但也有賣家擔心利潤空間有限，難以承擔額外營銷成本。截至發稿前，Temu尚未公布具體細則與正式上線時間。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜新年促銷活動助力實現新年目標

亞馬遜推出新年促銷活動，設立“新年商店”提供健康、家居、時尚等品類的大幅折扣，活動持續至1月27日。消費者可以享受維生素、家居收納、美容、健身和時尚服飾等多個類別的優惠。新年商店設有多個精選系列，如Top100+、舒適必備品、亞馬遜新品、20美元以下的商品等，并支持按價格篩選商品。此次活動旨在幫助顧客以更實惠的方式實現新年目標，如健康管理、家庭優化和風格提升。盡管未公布具體數據，亞馬遜表示2024年“黑色星期五”和“網絡星期一”促銷期間為消費者節省了數十億美元，并創造了歷史最大促銷活動記錄。

Lazada

Lazada

01

Lazada印尼CEO換帥 Carlos Barrer接任

自2025年1月6日起，Lazada菲律賓首席執行官Carlos Barrer接替James Chang擔任Lazada印尼首席執行官。Carlos Barrer在Lazada菲律賓工作超過十年，有豐富的管理經驗。James Chang將專注于阿里巴巴國際數字商務的戰略舉措。此次領導層變動旨在進一步鞏固Lazada的市場地位，并為消費者和社區提供附加值。

Others

電商市場

01

2024年中國快遞業務量突破1745億件

2024年我國快遞業務量達到1745億件，同比增長21%，業務收入達1.4萬億元，增長13%。國家郵政局推進快遞進村、進廠和出海戰略，助力農村電商與現代農業協同發展，并推動快遞服務制造業和新能源汽車出口等重點項目。此外，中國已累計建成297個境外分撥中心和333個海外倉，預計2025年快遞業務量將增至1900億件，收入達1.5萬億元。

02

土耳其電商市場2024年營業額達961億美元

2024年，土耳其電商市場實現了3.4萬億土耳其里拉（約961億美元）的營業額目標，預計2025年將進一步增長至5萬億里拉以上。土耳其電子商務運營商協會主席表示，提升電子出口在全球市場的地位是行業的重要目標，特別是支持小型企業的電子出口發展。土耳其計劃在2025年實現3750億美元的總出口收入額，其中電子出口占比提升至10%，并努力將電子出口額從2024年的70億美元提高至2025年的100億美元，在未來五年內進一步擴大至375億美元。

03

洛杉磯野火經濟損失超500億美元

美國私人預報公司AccuWeather估計，加州洛杉磯野火造成的初步經濟損失已超過500億美元，成為歷史上最嚴重的野火之一。這場火災自周二開始，已造成至少兩人死亡，數百棟建筑物被毀，并且由于強風影響，消防工作面臨巨大挑戰。如果火災蔓延至人口密集區，損失可能進一步增加。J.P. Morgan預計保險理賠金額約為100億美元，主要涉及住宅保險。此外，CoreLogic估計洛杉磯和里弗賽德大都會地區有超過456,000所房屋處于中等或更高風險之中，重建價值接近3000億美元。

04

馬來西亞社媒新法規生效，微信與TikTok獲運營許可證

馬來西亞通信與多媒體委員會（MCMC）已向微信和TikTok頒發了在該國運營的許可證。根據新實施的社交媒體法，所有在馬來西亞擁有超過800萬用戶的社交媒體和消息平臺必須申請許可證才能繼續運營，該法規自2025年1月1日起生效。新規旨在應對有害內容問題，要求平臺加強監控與審核，否則將面臨法律后果。Telegram的許可證申請進入最后階段，而Meta Platforms也開始為其旗下平臺申請許可證。X平臺和YouTube尚未提交或完成申請。

05

印尼加入金磚國家，增強全球南方合作

2025年1月6日，巴西宣布印度尼西亞正式成為金磚國家成員。作為東南亞最大經濟體和人口最多的國家，印尼的加入將促進經濟韌性、技術合作及可持續發展，并推動“全球南方”合作。中國表示歡迎并祝賀印尼加入，認為這符合共同利益并將為金磚機制的發展作出貢獻。印尼加入后，預計將進一步拓展其出口市場，吸引更多投資和技術，加速工業化現代化進程。

06

越南將對低于100萬越南盾的電商商品征稅

從2025年2月18日起，越南政府將對通過快遞服務進口的價值低于100萬越南盾的商品征收增值稅和進口關稅，取代現行的免稅政策。此舉旨在應對電商尤其是跨境電商的快速增長，確保公平競爭環境，支持本地生產商，并預計減少中小企業面臨的競爭壓力。據統計，每天約有四百萬至五百萬份低價值商品從中國發往越南，導致大量稅收流失。2024年第三季度，越南消費者在Shopee、TikTok Shop、Lazada等平臺上的購物支出接近25.3萬億越南盾（約10億美元）。

07

小米韓國分公司成立并推出新產品線

小米宣布成立韓國分公司小米韓國，并將于1月15日開設官方在線商店及舉辦發布會展示最新產品，包括智能手機、可穿戴設備、機器人吸塵器和便攜式充電器。其中，14T系列和Redmi Note 14系列手機售價預計在20萬韓元至30萬韓元之間。此外，小米自2018年進入韓國市場以來首次運營官方實體店Xiaomi Lite Store。小米集團股價創下新高，總市值突破9000億港元。雷軍宣布小米汽車2024年交付量超13.5萬輛，并立下2025年交付30萬輛的目標。