茂名市以全域旅游驅動助力鄉村振興的戰略實踐與展望

新時代，旅游業已成為推動區域經濟發展、促進鄉村振興的重要引擎。廣東省茂名市把握時代脈搏，以全域旅游為驅動，積極探索助力鄉村振興的有效路徑，其戰略實踐與展望在多個維度得以彰顯。

一、全域旅游的“茂名實踐”

（一）挖掘農業資源潛力，打造特色旅游體驗，推進農文旅深度融合。

茂名市坐擁豐富的農業資源，其中荔枝、龍眼、三華李等特色農產品聲名遠揚。近年來，茂名市依托這些得天獨厚的農業資源，大力推動農業與旅游的深度融合，致力于打造獨具特色的農文旅一體化發展模式。

為充分展示當地農業文化魅力，茂名市精心策劃并舉辦了一系列特色農事節慶活動，如荔枝文化節、龍眼文化節等。這些節慶活動展現了茂名群眾的精神風貌，也成為城鄉文化生活的重要組成部分，同時吸引著八方游客紛至沓來。游客不僅有機會領略到茂名鄉村的自然風光和農業生產的獨特魅力，還能參與到豐富多彩的休閑度假活動中。同時，這些活動也成為推動農產品銷售和品牌提升的重要契機，讓茂名的特色農產品走向更廣闊的市場，提升了農產品的知名度和附加值。

（二）打造精品旅游路線和景區，塑造鄉村旅游新名片。

茂名市高度重視鄉村景區的建設與發展，全力推動鄉村景區擴容提質，精心打造了一批精品旅游路線。其中，晏鏡·疍家墟、西葛驛站等項目脫穎而出，成為濱海鄉村旅游示范帶的璀璨亮點。這些項目不僅展現了茂名鄉村的獨特風情，還為游客提供了高品質、多樣化的旅游新體驗。

目前，茂名市已成功創建32個A級景區，其中包括11個4A級景區和21個3A級景區。這些景區猶如一顆顆明珠，鑲嵌在茂名的大地上，為游客提供了豐富多樣的旅游休閑度假選擇。無論是自然風光的欣賞，還是歷史文化的探尋，還是休閑娛樂的體驗，游客都能在這些景區中找到滿足自身需求的旅游產品和服務。

（三）創新旅游業態和消費場景，激發旅游市場新活力。

茂名市積極探索旅游業態的創新發展，以“露營+”為切入點，著力打造多元消費場景，推動鄉村旅游新業態的蓬勃發展。為此，茂名市規劃建設了一批優質鄉村露營營地，這些營地集農業觀光采摘、農事體驗、鄉村夜經濟等多種功能于一體，為游客帶來了全新的旅游體驗。

與此同時，茂名市還積極推動“美食+”“文旅墟+”“婚慶+”等新模式的發展。例如，1959文創街等夜市景點，將地方美食與當地文化巧妙融合，成為游客品嘗特色小吃、感受當地文化氛圍的熱門去處。這些創新的旅游業態和消費場景，不僅豐富了游客的旅游選擇，也為鄉村經濟的發展注入了新的活力。

（四）實施“百墟千村振興計劃”，構建鄉村振興新格局。

茂名市以六大樣板墟為媒介，積極推動農文旅商“趁墟”而入。油城墟、竇州墟、高涼墟等樣板墟成為鄉村振興的示范點，通過墟村聯動，實現了資源的優化配置和協同發展。在這一過程中，茂名市構建起了“以點為基、串點成線、連線成片、聚片成面”的鄉村振興新格局，為鄉村經濟的可持續發展奠定了堅實基礎。

二、融合發展的“茂名之策”

（一）持續推動農文旅深度融合，打造更多特色旅游產品和品牌。

茂名市將進一步挖掘農業資源的深厚潛力，推動農業與旅游、文化等產業的全方位、深層次融合。通過深入挖掘地方特色文化內涵，結合現代旅游消費需求，打造更多具有鮮明地方特色的旅游產品和品牌。這些產品和品牌將不僅是茂名鄉村的名片，更是傳承和弘揚地方文化的重要載體。

（二）完善旅游基礎設施和服務體系，提升游客旅游體驗。

茂名市深知旅游基礎設施和服務體系對于旅游業發展的重要性，加大在這方面的投入力度。加強交通、住宿、餐飲等基礎設施建設，提高旅游設施的配套水平；注重提升旅游服務質量和水平，加強旅游從業人員的培訓和管理，為游客提供更加便捷、舒適、個性化的旅游服務，讓游客在茂名的旅游過程中感受到賓至如歸的待遇。

（三）拓展旅游市場和營銷渠道，增強茂名旅游影響力。

推動旅游業的繁榮發展，茂名市將積極拓展旅游市場，加強與周邊地區和城市的合作與交流。通過開展旅游合作項目、互推旅游線路等方式，實現資源共享、客源互送，共同打造區域旅游合作的良好局面。同時，充分利用互聯網和新媒體等現代傳播渠道，加強旅游營銷和宣傳。通過制作精美的旅游宣傳資料、發布有趣的旅游短視頻等方式，全方位展示茂名的旅游資源和特色，提高茂名的知名度和美譽度，吸引更多游客前來旅游觀光。

（四）推動旅游業高質量發展，打造文旅體融合發展之路。

茂名市以全域旅游為驅動，堅定不移地推動旅游業的高質量發展，努力打造具有茂名特色的文旅體融合發展之路。通過持續創新旅游業態和消費場景，不斷提升旅游產品質量和服務水平，推動旅游業的轉型升級和可持續發展。同時，加強與體育產業的融合，舉辦各類體育賽事和活動，吸引更多游客參與，進一步提升茂名旅游業的吸引力和競爭力。

茂名市以全域旅游為驅動助力鄉村振興的戰略實踐已取得顯著成效。在未來的發展中，茂名市將繼續深化農文旅融合，完善旅游基礎設施和服務體系，拓展旅游市場和營銷渠道，推動旅游業高質量發展。文／廣東省茂名市副市長王小慧