全球電商市場動態第51期

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全球電商市場動態

第51周（2024-12-16至12-20）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約4min

本周市場動態提要

1. 阿里巴巴出售銀泰百貨錄得93億元虧損，聚焦核心業務

2. 2025年京東年貨節促銷周期延長至43天，招商規則全面升級

3. 京東物流聯手Coupang，助力中國品牌出海韓國，覆蓋2170萬活躍用戶

4. 532個直播間成交破千萬，抖音電商雙12戰報揭曉

5. 66億流量+10億紅包助力，2025快手年貨節商家大會引爆全域增長

6. 微信小店灰測“送禮物”功能，或將復制“微信紅包”市場效應

7. 小紅書2025年商業化三大方向揭曉，中小商家GMV同比增長436%

8. 全國沃爾瑪門店全量入駐美團，攜手打造即時零售新生態

9. 特朗普與TikTok CEO會面

10. Temu進軍泰國市場，注冊法人實體

11. 雙12促銷助力Shopee印尼站訂單激增18倍，家居清潔品類成最大贏家

12. 阿根廷跨境電商新突破：美客多推出“國際購買”服務，免稅額提升至400美元

13. Jumia聯手PalmPay，推出無縫支付體驗及圣誕現金獎勵活動

14. 前11月全國網上零售額突破14萬億元，同比增長7.4%

Alibaba

阿里巴巴

01

阿里巴巴出售銀泰百貨錄得93億元虧損，聚焦核心業務

阿里巴巴宣布將其持有的銀泰百貨約99%的股權出售給雅戈爾集團和銀泰管理團隊，交易金額約為74億元人民幣。此次出售預計使阿里巴巴錄得93億元的非現金及非經常性虧損。銀泰百貨未來將在雅戈爾集團的支持下繼續發展，并致力于提供優質的零售購物體驗。阿里巴巴此舉旨在專注于核心業務，逐步剝離非核心資產，符合其重新評估“新零售”戰略的決策。2014年，阿里首次以53億港元入股銀泰，2017年完成私有化，交易金額達198億港元。此次出售標志著阿里巴巴對傳統實體零售業務的戰略調整。

02

淘天食品生鮮消費五大趨勢，95后成主力，00后增速最快

據淘寶天貓食品生鮮總經理張鵬介紹，年貨節期間，食品生鮮行業展現出五大消費新趨勢。首先，消費者對高品質商品的敏感度和購買轉換力度增強，客單價持續攀升；其次，95后成為絕對主力，00后增幅最快，特別是00后更偏好獵奇和強口味商品；第三，超大包裝、小規格、多口味的豐富性商品備受青睞；第四，卡券消費火爆，如星巴克囤貨卡售出800萬張，肯德基囤貨卡增長200%；第五，情緒消費顯著上升，平臺鼓勵商家推出聯名IP以滿足消費者的情感需求。年貨節不僅是銷售高峰，更是未來一年消費趨勢的風向標。

03

淘天年貨節前夕，三文魚、車厘子等高端食品搜索量飆升超50%

在淘寶天貓舉辦的年味市集和主播選品會上，食品生鮮總經理張鵬指出，距離年貨節正式開始還有半個月，但高端年貨產品的需求已顯著增長。數據顯示，三文魚的搜索需求增長超過50%，車厘子在直播側的增長更是達到60%以上。此外，95后成為食品生鮮消費的主力軍，00后增幅最快，表現出強烈的獵奇心理和口味驅動。平臺還將通過直播和原產地溯源活動進一步提升消費者的購買信心，預計這些趨勢將在全年持續發酵。

04

阿里“通義”應用分拆并入智能信息事業群，月訪問量突破1000萬

阿里旗下AI應用“通義”近期正式從阿里云分拆，并入阿里智能信息事業群。此次調整涉及通義To C方向的產品經理及相關工程團隊，旨在優化內部AI To C應用的開發與推廣。據QuestMobile數據，截至2024年10月，通義網頁端月訪問量約為1012萬。調整后，通義PC及APP團隊與智能搜索產品“夸克”平級，原有實驗室仍留在阿里云體系內。此舉標志著阿里在To C領域的AI應用將迎來更多聯動，進一步提升用戶體驗和市場競爭力。

JD

京東

01

2025年京東年貨節促銷周期延長至43天，招商規則全面升級

京東宣布2025年年貨節促銷周期將延長至43天，從2024年12月24日至2025年2月4日。相比2024年，促銷周期增加了9天。此次年貨節對商家的要求也有所提升，包括店鋪綜合體驗分需達到4分以上、物流履約因子排名率需超過5%等。京東將為符合條件的商品自動打上“年貨節”標識，并提供專屬流量支持。招商活動已從12月9日開始，將持續至2025年2月4日。這一舉措有望進一步提升消費者購物體驗，吸引更多商家參與。

02

京東物流聯手Coupang，助力中國品牌出海韓國，覆蓋2170萬活躍用戶

京東物流與韓國電商巨頭Coupang在深圳、濟南聯合舉辦“鏈上出海·產業帶招商沙龍活動”，旨在幫助中國品牌商家開拓韓國市場。Coupang目前擁有約2170萬活躍用戶，占韓國網購用戶的近一半。活動詳細介紹了韓國市場潛力、平臺發展及熱銷品類，并強調了Coupang的“次日達”火箭倉計劃。京東物流則分享了一站式跨境供應鏈服務，包括在韓國仁川設立的兩座倉庫，提供全方位的物流支持。此次活動標志著中國品牌出海韓國的新機遇，同時也對跨境物流提出了更高要求。

Douyin

01

532個直播間成交破千萬，抖音電商雙12戰報揭曉

抖音電商在雙12活動期間交出亮眼成績單，累計532個直播間成交額突破千萬，同比增長超100%的品牌達2.6萬個，超500%的品牌近1.3萬個。此外，服飾、戶外運動、家電和食品生鮮等品類表現突出，羽絨服、暖風電器、滑雪裝備及車厘子等商品GMV環比增長顯著。隨著年底消費熱潮持續，抖音電商推出多項促銷活動，并特設“好物新國潮”專區推介國貨、農產品及非遺商品。同時，年貨節招商大會正式開啟，提供全方位支持助力商家沖刺年終大促。

Kuaishou

01

66億流量+10億紅包助力，2025快手年貨節商家大會引爆全域增長

快手電商在2025年貨節商家大會上宣布，將投入66億流量和10億紅包，助力商家實現超預期高速增長。本次年貨節以“好年貨 真省錢”為主題，涵蓋預售期、正式期及福利返場期三個階段。活動期間，用戶可參與商城抽免單、百大主播送年貨等互動玩法。平臺推出分層扶持計劃，針對不同層級的商家與達人制定激勵政策，包括直播全周期激勵、中小主播挑戰賽等。此外，快手商城作為核心交易陣地，將重點運營爆款商品，并提供專屬補貼和流量支持，確保商家提前做好市場準備。年貨節還將通過短視頻場域的專屬激勵政策，進一步承接爆款單品流量，降低用戶決策成本。整體來看，快手電商通過多維度營銷玩法和全方位扶持措施，旨在提升用戶購買體驗，推動全域共贏。

微信小店

01

微信小店灰測“送禮物”功能，或將復制“微信紅包”市場效應

微信小店近日灰測“送禮物”功能，用戶可在商品詳情頁通過“支持送禮物”入口為朋友挑選并支付禮物。接收方在聊天對話中點擊禮物信息，填寫收貨地址即可收下禮物。此功能在重要節日如圣誕節、元旦、春節、情人節前推出，意在增強好友間的互動與親密度。內測文檔顯示，商家端需調整流程，確保贈送方與接收方的訂單隱私隔離。業內人士認為，此舉可能重現當年“微信紅包”帶來的市場轟動，預計友商將迅速跟進，推動2024年底至2025年初私域電商的繁榮。

Xiaohongshu

01

2025年商業化三大方向揭曉，中小商家GMV同比增長436%

小紅書近日公布了其2025年商業化的三大戰略方向，旨在從消費品擴展到多行業需求，尤其是生活服務等線索行業。在產品能力上，小紅書將優化種草投放、投后度量及客戶生意線索的直接交付。生態方面，平臺計劃與更多平臺和商家建立連接，形成更大開放生態系統。值得注意的是，2024年上半年，小紅書的中小商家數量和交易總額（GMV）分別增長了379%和436%，其中生活服務類行業表現尤為突出。此外，小紅書將在即將舉行的WILL商業大會上公布種草度量問題的新解決方案，有望徹底解決過去難以衡量種草效果的問題。

meituan

美團

01

全國沃爾瑪門店全量入駐美團，攜手打造即時零售新生態

12月17日，沃爾瑪中國與美團宣布達成戰略合作，標志著全國沃爾瑪門店已全面上線美團平臺。此次合作不僅涵蓋即時配送、商品豐富度及運營等多個方面，還旨在通過數字化客戶能力和數字營銷等手段，共同構建以顧客為中心的全渠道零售新模式。沃爾瑪門店首席采購官祝駿強調，此次合作將顯著提升顧客購物體驗，進一步推動沃爾瑪全渠道轉型。美團副總裁肖昆表示，雙方合作基于對用戶價值的高度一致追求，致力于提供“隨時隨地30分鐘萬物到家”的優質服務。目前，沃爾瑪電商業務占比已接近50%，此次合作將進一步加速其全渠道布局，為消費者帶來更便捷、多場景的購物體驗。

TikTok

TikTok

01

特朗普與TikTok CEO會面，或撤銷禁令

據外媒報道，TikTok首席執行官周受資于美國時間12月16日與候任總統唐納德·特朗普在海湖莊園進行了會面。盡管會談內容尚未公開，但此次會面似乎表明特朗普同意以某種方式撤銷即將生效的TikTok禁令。此前，特朗普曾因公開支持TikTok而獲得許多年輕選民的支持。目前，TikTok面臨2025年1月19日關閉的風險，除非其母公司字節跳動同意將該應用出售給美國公司。TikTok已向美國最高法院申請緊急動議，以爭取時間重新審理此案。

Temu

Temu

01

Temu進軍泰國市場，注冊法人實體

拼多多旗下的跨境電商平臺Temu于2024年11月11日在泰國成功注冊法人實體“WHALECO TECHNOLOGY (THAILAND) LIMITED”，注冊資本為200萬泰銖。這是繼菲律賓和馬來西亞之后，Temu在東南亞的第三個市場。自7月進入泰國市場以來，Temu憑借低價策略和獨特商業模式，顯著改變了泰國的電商格局。泰國郵政數據顯示，其他電商平臺的物流量顯著下降，其中TikTok的物流活動下降了50%。此外，Temu的低價商品也引起了泰國政府的關注，政府宣布將對價值1泰銖或以上的進口商品征收7%的增值稅，以保護當地賣家。泰國貿易競爭委員會也在評估Temu是否存在反傾銷行為。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜在比利時推出二手商品服務，覆蓋超10個歐洲市場

12月19日，亞馬遜正式在比利時推出“Amazon Used”二手商品服務，允許賣家以折扣價出售二手及退貨商品。比利時消費者現在可以查看商品的詳細狀況信息，包括全新、像新的一樣、非常好、良好或可接受等五個等級。此前，亞馬遜已在德國、法國、意大利和西班牙等多個歐洲國家推出該服務，此次擴展標志著亞馬遜進一步擴大其二手商品市場的覆蓋面。該服務不僅提供經濟實惠的購物選擇，還通過修理、替換和回收物品延長產品生命周期，促進可持續消費。此外，亞馬遜轉售平臺為消費者提供平均25%的折扣，涵蓋科技產品、家具、家電等各類家庭必需品。

Shopee

Shopee

01

雙12促銷助力Shopee印尼站訂單激增18倍，家居清潔品類成最大贏家

Shopee印尼站12.12促銷活動期間，多個品類訂單量大幅增長，最高增幅達18倍。其中，家居清潔品類表現尤為搶眼，訂單量激增18倍，成為活動期間的最大贏家。服飾類和美妝類商品也表現不俗，訂單量分別增長7倍和11倍。Shopee Live和本地品牌通過直播實現交易量增長超9倍，進一步推動了活動的熱度。印尼貿易部預測，12月10日至16日的全國網上購物日Harbolnas期間，預計交易額將達到40萬億印尼盾，同比增長13%至16%。

Mercado Libre

Mercado Libre

01

阿根廷跨境電商新突破：美客多推出“國際購買”服務，免稅額提升至400美元

美客多宣布將于12月16日在阿根廷推出“國際購買”服務，允許消費者直接從國外賣家處購買商品。該服務將在圣誕節后正式發布，以確保物流和交付的順暢。得益于阿根廷政府的新政策，消費者可免關稅購買價值最高400美元的商品，并享受每個包裹3000美元的進口限額。美客多正積極聯系墨西哥平臺上的美國賣家，預計將新增超過200萬件商品，涵蓋技術、時尚、美容、玩具和鞋類等類別。此外，美客多的“全球銷售”系統將幫助賣家管理在多個拉丁美洲市場的銷售業務。公司還計劃建設第二個物流中心，占地5.3萬平方米，預計于2025年底投入運營，創造2300個新職位，并實現每日400,000件的配送量。

Jumia

Jumia

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Jumia聯手PalmPay，推出無縫支付體驗及圣誕現金獎勵活動

尼日利亞金融科技公司PalmPay與電子商務巨頭Jumia達成合作，旨在為客戶提供更加便捷的支付體驗。通過直接集成PalmPay錢包，用戶可以直接從錢包進行支付，享受無縫的購物過程。此外，從12月11日起，使用PalmPay在Jumia購物的顧客還有機會贏取豐厚的現金獎勵，為圣誕節增添更多歡樂。Jumia尼日利亞公司首席執行官Sunil Natraj表示，此次合作將進一步提升用戶的購物體驗，確保支付過程的便利和舒適。

Others

電商市場

01

前11月全國網上零售額突破14萬億元，同比增長7.4%

根據國家統計局最新數據，2023年1-11月，全國網上零售額達到140308億元，同比增長7.4%。其中，實物商品網上零售額為118059億元，增長6.8%，占社會消費品零售總額的26.7%。具體來看，吃類、穿類、用類商品分別增長16.2%、2.8%、6.3%。此外，11月份社會消費品零售總額為43763億元，同比增長3.0%，其中除汽車外的消費品零售額增長2.5%。數據還顯示，城鎮和鄉村消費品零售額分別增長2.9%和3.2%。按消費類型分，商品零售額和餐飲收入分別增長2.8%和4.0%。不同零售業態中，便利店、專業店、超市表現較好，分別增長4.4%、4.0%、2.6%，而百貨店和品牌專賣店則有所下降。

02

2025年越南電商市場規模將超250億美元，稅收政策收緊加劇市場競爭

根據越南工業和貿易部發布的最新報告，到2025年，越南電商市場規模預計將超過250億美元，較2023年的130億美元增長近兩倍。隨著電子商務成為越南數字經濟的領軍者，貢獻GDP約16.5%，其年增長率超過20%。盡管市場前景廣闊，但跨境賣家面臨日益激烈的競爭和不斷收緊的稅收政策。自2023年3月以來，平均每天有400萬至500萬訂單從中國運往越南，然而，超過2.6萬名越南線上賣家表示收入下滑，主要受市場競爭、通貨膨脹及取消低價進口商品免稅政策影響。未來，賣家需具備精細運營策略和強大的抗風險能力，才能在這一快速發展的市場中立足。

03

越南推出電商納稅電子門戶，助力數字經濟轉型

越南正式推出了一個專為電商業務經營者設計的電子稅務門戶網站，旨在簡化稅務登記、申報與付款流程。該門戶主要服務于在Facebook、Zalo等社交網絡和電商平臺開展業務的家庭和個人，以及通過Google Play和Apple Store獲得廣告收入的軟件提供商。此舉不僅大幅削減了納稅人的時間與成本，還標志著越南向電子政務和數字經濟邁出的重要一步，預計將進一步推動越南電子商務行業的繁榮發展。