廣元?jiǎng)﹂w：“文旅賽道”上跑出“國際范”

今年11月21日，國際旅行商大會(huì)在廣元市劍閣縣召開，吸引了國際國內(nèi)700余家知名旅行商探訪劍閣文旅；“十一”黃金周，劍門關(guān)景區(qū)連續(xù)3天接待游客達(dá)到當(dāng)日最大承載量；7月25日，來自美國、西班牙等11個(gè)國家，近200名海外華裔青少年組團(tuán)來到劍閣開展研學(xué)活動(dòng)；5月27日，在國新辦舉行的“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，我省新聞發(fā)言人說，古蜀道上的翠云廊，有一片世界最大的人工古柏林，已成為國內(nèi)外游客的打卡地；3月15日，81歲的美國老太太賈和普再次攜朋友們來到劍閣，開啟了她的第24次蜀道之行……今年以來，劍閣縣文旅好“City”，彰顯出了強(qiáng)大“引力場(chǎng)”、跑出了“國際范”。

文旅產(chǎn)業(yè)是賦能城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。劍閣縣是何以讓這一重要力量強(qiáng)起來的，何以在“文旅產(chǎn)業(yè)賽道”上跑出了“國際范”？近日，記者深入全省首批“天府旅游名縣”——?jiǎng)﹂w縣進(jìn)行了蹲點(diǎn)采訪。

大保護(hù) “護(hù)”出世界級(jí)旅游IP

行進(jìn)在中國建設(shè)旅游強(qiáng)國之路上，劍閣旅游正向世界展示出獨(dú)特魅力。

翠云廊，是全世界最大的人工行道古樹群；翠云廊劍閣段現(xiàn)存7778棵千年古柏樹，其中最長樹齡2300年的劍閣柏全世界僅此一株……近日，前來劍閣參加國際旅行商大會(huì)的國際知名旅行商探訪劍閣文旅時(shí)，紛紛被翠云廊里的“千歲居民”震撼到。

翠云廊（曾正強(qiáng) 攝）

“歷經(jīng)千年歲月還如此美麗，‘千歲居民’有何長壽之秘？”探訪中，一名國際旅行商向?qū)в螁柕馈?/p>

“這主要得益于從古至今持續(xù)不斷的大保護(hù)。”現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)游王艷介紹說，“習(xí)近平總書記在考察翠云廊時(shí)指出，這片全世界最大的人工古柏林，之所以能夠延續(xù)得這么久、保護(hù)得這么好，得益于明代開始頒布實(shí)行‘官民相禁剪伐’‘交樹交印’等制度，一直沿襲至今、相習(xí)成風(fēng)，更得益于當(dāng)?shù)匕傩帐来餐刈o(hù)。”

守護(hù)“千歲居民”，近年來，劍閣縣持續(xù)加力。出臺(tái)《古柏保護(hù)離任交接管理規(guī)程》，成立全國首個(gè)古柏保護(hù)專家工作站，投用智慧樹綜合管理平臺(tái)，建立“一樹一檔”“一樹一人”“一樹一策”三個(gè)一保護(hù)措施等。

大保護(hù)賦能，翠云廊成為全省、全國文旅的“大明星”，成為中國文旅走向世界的“大明星”。

大保護(hù)還為劍閣的古道——?jiǎng)﹂T蜀道、古關(guān)——?jiǎng)﹂T關(guān)、古城——?jiǎng)χ莨懦琴x予強(qiáng)大能量。如，大保護(hù)護(hù)出當(dāng)今世界最為著名的兩條歷史大道之一的“劍門蜀道”，比古“羅馬大道”早上百年，被譽(yù)為“世界陸路交通史上的活化石”。

劍門關(guān)（左長周 攝）

探訪中，一個(gè)個(gè)文旅資源的大保護(hù)劍閣實(shí)踐，讓國際知名旅行商們倍感震撼，并為之點(diǎn)贊：“大保護(hù)不僅讓劍閣護(hù)出了以‘四古’——古關(guān)、古道、古柏、古城為核心的世界級(jí)旅游IP，還護(hù)出了新的世界級(jí)風(fēng)景——保護(hù)生態(tài)、保護(hù)傳承優(yōu)秀文化的‘中國范式’！在劍閣旅游，體驗(yàn)很不錯(cuò)。”

高品質(zhì)的旅游目的地，須以高品質(zhì)的旅游資源做支撐。實(shí)踐證明，劍閣的大保護(hù)是成功的：“護(hù)出了世界級(jí)的高品質(zhì)旅游資源——‘四古’，護(hù)出了文旅可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，護(hù)出了劍閣文旅獨(dú)特魅力，讓海內(nèi)外游客為之著迷。”

美國老太太賈和普就是“四古”老粉絲之一。從1999年開始，賈和普幾乎每年都會(huì)來此走古蜀道，今年已經(jīng)是她第24次蜀道之旅。

賈和普攜朋友們游古蜀道

究竟是什么讓她對(duì)遠(yuǎn)隔重洋的蜀道如此著迷？

賈和普說，蜀道“古老、高貴、美麗”，20多年行走蜀道的經(jīng)歷讓她的人生更充實(shí)。為了讓更多人能夠感受到綿延千年的蜀道和古樹，賈和普用5年時(shí)間寫了一本英文書籍《劍門蜀道行走指南》。

“走在千年古蜀道上，腳底感受著石板上的凹坑，這不僅僅是自然的奇觀，也是與歷史的相遇，感覺太棒了！”國際媒體人、日本東瀛新視野總編輯蒙令華坦言。

劍閣縣委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，大保護(hù)的成效正轉(zhuǎn)變?yōu)轱L(fēng)景中的生產(chǎn)力，正轉(zhuǎn)變?yōu)閯﹂w文旅走向世界的強(qiáng)大動(dòng)力。

大融合 “融”出一波又一波新驚喜

劍閣文旅既古又新。

“給我一把劍，把時(shí)空刺穿，再看當(dāng)時(shí)選擇有多難，心里的河山，眼底的長安……”今年4月22日，在中國音協(xié)新興音樂群體輕騎兵藝術(shù)團(tuán)赴劍閣慰問演出中，女歌手金美兒首唱的由中國音協(xié)副主席、著名詞曲作家何沐陽代表中國音協(xié)向劍閣縣捐贈(zèng)歌曲《走過劍門關(guān)》，引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾的共鳴和交相稱贊。

隨后，QQ音樂、酷狗音樂等眾多音樂平臺(tái)相繼發(fā)布該歌曲，得到廣泛收聽和傳唱。很多游客因?yàn)槁犃诉@首歌，愛上劍閣，喜歡上劍門關(guān)，并開啟劍閣之旅。

“這是劍閣在推進(jìn)文旅大融合中的一次成功創(chuàng)新實(shí)踐。”劍閣縣委常委、宣傳部部長廖興泉說，這首歌以自然流暢的筆觸，朗朗上口的韻律，充分展示了歷史悠久的蜀道文化和地域特色，現(xiàn)已成為對(duì)外推介劍門蜀道新的“文化符號(hào)”和一張響亮的音樂名片。

推動(dòng)文化、旅游融合發(fā)展，是激發(fā)新動(dòng)能、形成新優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。近年來，劍閣縣圍繞建設(shè)大蜀道國際文化旅游目的地核心區(qū)的定位，積極在“融”字上做大文章、求大突破，帶給了游客一波又一波新驚喜。

猿猱道探險(xiǎn)

推進(jìn)文旅體大融合。依托世界級(jí)古蜀道資源，推出世界級(jí)徒步游產(chǎn)品——古蜀道徒步游，讓古樹林迎來運(yùn)動(dòng)新潮流，深受海內(nèi)外游客青睞。依托劍門關(guān)景區(qū)內(nèi)的險(xiǎn)峻懸崖，推出了猿猱道探險(xiǎn)游。南非攝影師John Matthews攀爬猿猱道后難掩激動(dòng)的心情：“這是一次絕佳的戶外體驗(yàn)，如果這里開展攀巖比賽，我肯定會(huì)再來。”

開關(guān)表演

推進(jìn)文化、旅游大融合。根據(jù)古柏離任交接制度文化，打造出《點(diǎn)樹交印》古制巡演情景劇。該劇推出至今，場(chǎng)場(chǎng)人氣爆棚，游客好評(píng)如潮。北京游客王大鵬觀后稱贊說，《點(diǎn)樹交印》是新時(shí)期文旅融合創(chuàng)新的樣本，融得有新意，融得有國際范。依托李白的《蜀道難》，推出“背誦《蜀道難》獎(jiǎng)游劍門關(guān)門票”活動(dòng)。活動(dòng)一推出就受到眾多游客追捧，熱度爆棚，讓游客的旅行變成了一次詩歌解讀、一場(chǎng)文學(xué)體驗(yàn)，通過誦讀《蜀道難》，讓游客深刻感受到了中國傳統(tǒng)文化的魅力，進(jìn)一步增強(qiáng)了對(duì)中華文化的認(rèn)同感和歸屬感。活動(dòng)推出至今，累計(jì)參與人數(shù)超20萬人，其中17萬余人背誦成功。依托本土獨(dú)特民俗文化推出沉浸式情景劇《劍門喜事》，讓海內(nèi)外游客深刻體驗(yàn)“最廣元”，感受“最蜀道”。

《劍門喜事》劇照（高志農(nóng) 攝）

深入推進(jìn)文旅、科技大融合。將劍門關(guān)厚重的歷史文化與先進(jìn)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相結(jié)合，推出《千年奇遇劍門關(guān)》VR體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客沉浸式體驗(yàn)發(fā)生在古蜀道上的歷史情節(jié)及劍門關(guān)的絕美自然風(fēng)光。

融得深、融得新，融得文化味濃，融得有國際范……大融合中，劍閣文旅“出圈”更“出彩”，持續(xù)“熱辣滾燙”。

大推介 讓“劍閣是個(gè)好地方”叫響世界

“太美了！我們將向世界推介蜀道，讓蜀道走向世界。”今年4月23日，來自印尼、日本、法國、西班牙、俄羅斯、厄瓜多爾的國際媒體人在參加“2024國際媒體人古蜀道采風(fēng)行”活動(dòng)中，走進(jìn)劍閣縣徒步探訪古蜀道時(shí)，被蜀道上的人文自然和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深深吸引。

國際媒體人在劍閣采風(fēng)（苗志勇 攝）

該活動(dòng)取得豐碩的海外宣傳成效——Twitter等海外社交平臺(tái)累計(jì)瀏覽點(diǎn)贊超千萬次，是劍閣進(jìn)一步提升旅游國際知名度、拓展海外市場(chǎng)的又一次生動(dòng)實(shí)踐。

“好酒也怕巷子深。”劍閣縣文化廣播電視體育和旅游局局長郭紹思說，為更好地讓世界級(jí)文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)為文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，近年來，劍閣積極加強(qiáng)國際大推介探索實(shí)踐，奮力打造劍閣文旅彎道超車新動(dòng)力，全面提升劍閣旅游的國際知名度，吸引更多海外游客前來旅游。

壯大國際宣傳推介力量。成立劍門關(guān)國際旅游市場(chǎng)（成都）推廣中心，聘請(qǐng)60名國際推薦官，常態(tài)化開展國際宣傳推介。

加強(qiáng)國際宣傳推介。多次與央視在春節(jié)、國慶等黃金周展開直播連線，面向全球宣傳劍閣。開通攜程國際版Trip.com、東方漫游Oriental Rober等多個(gè)官方網(wǎng)站宣傳平臺(tái)和社交媒體賬號(hào)，實(shí)時(shí)更新旅游信息和游玩攻略。聯(lián)合推出“問道中國Path Seekers”網(wǎng)絡(luò)國際傳播項(xiàng)目《問道中國·古蜀道篇》紀(jì)錄片，在海內(nèi)外各大平臺(tái)宣傳推介劍閣。

加強(qiáng)國際交流與推介。主動(dòng)契合國際不同地區(qū)文化受眾需求，精準(zhǔn)拓展國際游客市場(chǎng)，包裝推出3條“古蜀道徒步游”精品旅游線路；縣領(lǐng)導(dǎo)分別赴東南亞、歐洲開展文化交流和旅游推介活動(dòng)，“蜀道文化”“三國文化”吸引歐美日韓游客廣泛關(guān)注。

實(shí)施“合作結(jié)對(duì)子”。簽約省內(nèi)外特約旅行商16家、國際入境游旅行社5家，覆蓋國內(nèi)城市1000余家門店和新加坡、馬來西亞、摩洛哥等國家。

大推介中，泰國旅行團(tuán)來了，韓國旅行團(tuán)來了，海外華裔青少年研學(xué)團(tuán)來了……今年1月—10月， 劍門蜀道劍門關(guān)旅游景區(qū)接待入境游游客同比增長68%。

游覽劍門關(guān)后，泰國電視臺(tái)總編奧蘭初感嘆不已：“真沒有想到劍門關(guān)如此雄偉壯觀，旅游景點(diǎn)都保存得如此完好。回國后，將大力宣傳蜀道三國文化和劍門關(guān)的美景，讓更多的泰國人來劍門關(guān)旅游。”

大保護(hù)持續(xù)推進(jìn)、大融合持續(xù)出新、大推介持續(xù)發(fā)力，為劍閣文旅高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)能。今年1月—10月，全縣接待游客741萬人次，旅游綜合收入102億元，分別增長18%、10%。在天府旅游名縣考核中，連續(xù)兩年位列全省49個(gè)名縣（區(qū)）前十名。在今年9月發(fā)布的《中國縣域旅游競(jìng)爭力報(bào)告2024》中，劍閣入選2024中國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π購?qiáng)縣，位列23名。

劍門關(guān)游客如織

乘勢(shì)而上，再創(chuàng)輝煌。當(dāng)前，劍閣縣正以有序推進(jìn)中國蜀道博物館、景區(qū)換乘中心等28個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目為重要支撐，著力推動(dòng)蜀道文化、三國文化等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向國際，全力爭創(chuàng)國家級(jí)旅游示范區(qū)，努力建設(shè)大蜀道國際文化旅游目的地核心區(qū)，全面向世界叫響“劍閣是個(gè)好地方”。

未來，劍閣這顆大蜀道上的明珠定將閃耀世界，“劍閣是個(gè)好地方”和“天府旅游名縣”金字招牌將更加閃亮。

（川經(jīng)瞭望記者 侯東）

（圖片由劍閣縣委宣傳部提供）