全球電商市場動態第49期

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全球電商市場動態

第49周（2024-12-02至12-06）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約5min

本周市場動態提要

1. 阿里巴巴簽約成為 2025 年央視春晚獨家電商互動平臺

2. 京東2024雙12大促啟動：跨店滿300減40元，最高優惠4萬元

3. 拼多多更新旗艦店考核規范，新增店鋪評價分等嚴格標準

4. 抖音商城年終狂歡季啟動，15%立減優惠享不停！

5. 20億流量紅包補貼助力快手電商雙12年終狂歡購

6. 微信推客分銷模式上線，助力商家撬動社群流量

7. TikTok區域總部明年初落戶沙特利雅得，瞄準中東市場

8. TikTok Shop菲律賓12.12促銷活動助力中小微企業銷量增長18億次觀看

9. 黑五戰報：TikTok Shop美區支付GMV激增176%，突破1億美元大關

10. Etsy網絡星期一促銷：滿25美元立減5美元，吸引更多消費者

11. Chewy三季度凈收入暴漲111.1%，達393萬美元，成功實現扭虧為盈

12. 阿里旗下Trendyol擬融資10億美元，加速海灣地區擴張

13. 2024年前三季度中國跨境電商進出口突破1.88萬億元，同比增長11.5%

Alibaba

阿里巴巴

01

阿里巴巴投入1000億韓元入股ABLY

阿里巴巴近日宣布投資1000億韓元（約5.1億元人民幣），獲得韓國電商平臺ABLY集團5%的股份。此次投資使ABLY的企業價值增至3萬億韓元，成功躋身“獨角獸”企業。ABLY成立于2015年，以其個性化服務和創新商業模式在韓國市場迅速崛起。阿里巴巴的加入不僅為ABLY帶來了強大的資金支持，還將在技術、管理和供應鏈等方面提供全方位的支持。此外，阿里巴巴近期成立了電商事業群，整合國內外電商業務，進一步鞏固其在全球電商市場的領先地位。這一系列動作顯示了阿里巴巴對全球市場的戰略布局和對未來電商發展的堅定信心。

02

阿里巴巴簽約成為2025年央視春晚獨家電商互動平臺

中央廣播電視總臺在京舉辦2025乙巳蛇年“大春晚季”版權文創與廣告合作簽約暨春晚吉祥物發布活動。活動中，阿里巴巴與總臺總經理室簽訂了2025年《春節聯歡晚會》獨家電商互動平臺合作項目。自2015年央視春晚首次與微信合作推出搖一搖發紅包互動以來，這一合作已成為各大互聯網企業爭奪的重要目標。此前的合作企業包括2016年和2017年的支付寶（集五福），以及2024年的京東（小紅書幕后直播、視頻號豎屏直播）。阿里巴巴此次簽約標志著其將在2025年春晚期間為觀眾帶來全新的互動體驗。

03

支付寶投入5億現金千億流量，扶持10個年收入千萬MCN機構

支付寶宣布將全年投入5億現金和千億流量，扶持10個年收入達千萬的MCN機構。數據顯示，過去一年中，支付寶月入過萬創作者增長10倍，部分創作者年收入突破100萬，優質MCN機構最高月收入超過150萬元。此外，支付寶還推出多項扶持計劃，包括每月500萬現金激勵、單賬號最高3.4萬元入駐激勵以及全年扶持50個百萬收入達人。李子柒首次入駐支付寶，發布3條視頻累計超2000萬播放量，彰顯了平臺內容生態的巨大潛力。

JD

京東

01

京東2024雙12大促啟動：跨店滿300減40元，最高優惠4萬元！

京東2024年雙12大促將于12月7日開啟，分為預熱期和正式期。預熱期為12月7日至9日19:59:59，正式期為12月9日20:00至12月12日23:59。本次大促主打跨店滿300減40元的優惠，無需領券即可享受，且支持多種促銷類型的疊加，包括單品促銷、單品直降、東券、京券及滿贈促銷。優惠上限為40000元，商家可全程參與，鼓勵全品類商家以全店商品形式報名。

Pinduoduo

拼多多

01

拼多多更新旗艦店考核規范，新增店鋪評價分等嚴格標準

拼多多近日更新了旗艦店考核規范，新規范將于2024年12月5日生效。此次更新不僅提高了現有考核標準，如店鋪綜合體驗星級、支付訂單量和店鋪成交金額，還新增了店鋪評價分、店鋪及商品違規情況、店鋪資質三項考核標準。店鋪評價分將基于近90天內消費者的動態評分，且必須持續滿足平臺要求。此外，旗艦店一旦違規將被降級，但考核達標后仍可申請再次升級。平臺還將根據消費者和品牌方的投訴自主判斷店鋪資質是否合格。

01

抖音商城年終狂歡季啟動，15%立減優惠享不停

12月6日至31日，抖音商城推出“年終狂歡季”，涵蓋暖冬服飾、食品生鮮、家具家電等多個類目，一件立減15%起，領券最高滿300減85。活動適逢雙12、圣誕、元旦，推出多種優惠玩法，如超值購限時搶購、萬人團、超值星期三等，為消費者帶來驚喜價格。此外，平臺還推出旗艦店大牌試用、金產地計劃等，助力品牌和區域農產品拓展市場。抖音電商升級運費險等服務權益，確保消費者省心購物。

02

抖音電商“紅人之夜”揭曉多項重磅獎項

12月4日，抖音電商2024“Unlimited Passion”紅人之夜盛典成功舉辦，近百名紅人及商家代表齊聚一堂。抖音電商已從服飾行業的“主戰場”進化為時尚的“風向標”，通過“內容+貨架”模式，推動服飾生意高速增長。#美拉德話題和#雅丹風等潮流趨勢帶動紅人店鋪生意翻倍增長，秋冬服飾成交規模和增速顯著提升。過去一年，抖音服飾掛車短視頻月均播放量達2200億，直播間月度觀看人次超520億，用戶月均搜索次數同比增長70%。此外，抖音電商推出passion 1001紅人計劃，提供六大政策支持，助力紅人上新并實現長期發展。

Kuaishou

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20億流量紅包補貼助力快手電商雙12年終狂歡購

12月5日，快手電商宣布啟動雙12年終狂歡購，以“低價放送，爆款折上折”為主題，持續至12月12日。活動期間，超2500家品牌參與，提供超萬款直降爆品和大額滿減券。快手投入超20億流量補貼和各類紅包補貼，助力商家實現年前銷售高峰，吸引消費者享受跨年前的最后一波購物盛宴。

Wechat

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微信推客分銷模式上線，助力商家撬動社群流量

微信小店優選聯盟宣布上線推客分銷模式，通過推客分銷API接口，商家可在多個微信場景內推廣商品，擴大曝光度。該模式引入“染色鏈接”概念，推客通過鏈接推廣商品可獲得傭金，傭金計算規則明確。此次調整旨在大力發展社交電商，鼓勵商家建立私域經營模式，尤其適合高毛利、高傭金非標品和具有人群特性需求的商家。然而，商家需注意平衡傭金與利潤，管理好推客質量，防止惡意競爭和違規行為。

TikTok

TikTok

01

TikTok區域總部明年初落戶沙特利雅得，瞄準中東市場

TikTok計劃于2025年第一季度在沙特阿拉伯首都利雅得建立其區域總部，旨在深化與當地的合作并推動平臺在中東地區的發展。TikTok首席執行官周受資在利雅得舉辦的第八屆未來投資倡議（FII）大會上宣布了這一消息。沙特阿拉伯擁有超過3000萬人口，是全球重要的石油生產國，市場潛力巨大。TikTok將通過設立區域總部，進一步拓展其在阿拉伯地區的業務，并建立跨領域的合作伙伴關系，支持當地企業實現更好的營銷效果。此外，沙特政府近期實施的新規定要求外國公司必須在沙特設立地區總部才能與政府機構簽訂合同，這一政策變化加速了國際公司在沙特的投資步伐。

02

TikTok Shop菲律賓12.12促銷活動助力中小微企業銷量增長18億次觀看

TikTok Shop在菲律賓啟動12.12 Paskong Panalo Sale活動，覆蓋宿務、達沃、卡加延德奧羅等多個城市，重點支持當地中小微企業（MSME）。活動期間，消費者可享受最高1,212菲律賓比索的直播代金券、全國范圍的免費送貨和退貨等福利。通過與GCash合作推出的GCities計劃，TikTok Shop進一步幫助中小企業實現數字化轉型，提高銷量，擴大受眾群體。此次促銷活動不僅促進了菲律賓的節日購物，還吸引了18億次觀看，顯著提升了中小企業的銷售額。

03

黑五戰報：TikTok Shop美區支付GMV激增176%，突破1億美元大關

TikTok Shop在2023年黑色星期五期間再創佳績，美國市場支付GMV同比增長176%，突破1億美元大關，較去年增長超3倍。頭部達人刷新單場帶貨200萬美元記錄，商家自運營模式GMV整體增長191%，全托管模式GMV增長187%。內容電商成為推動銷售增長的關鍵，黑五期間#tiktokshopblackfriday話題視頻播放量超40億次，消費者數量激增265%。熱門商品包括人造圣誕樹、戶外LED手電筒和轉盤拼圖桌，涵蓋家居、時尚和美妝等多個領域。品牌商家如Bedsure和麥瑞克表現突出，分別實現321%和顯著高增長。TikTok Shop全托管模式也迎來突破，高價好貨GMV增長221%，超過17000款商品熱賣。黑五后，TikTok Shop將繼續推出Holiday Haul、Final Call Fest和Stock Up For 2025三大營銷活動，助力商家持續爆單。

Amazon

亞馬遜

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亞馬遜法國推出AI購物助手Rufus測試版，覆蓋10國助力個性化購物體驗

亞馬遜法國于12月4日面向所有法國用戶推出AI購物助手Rufus測試版，這是亞馬遜自2月首次推出以來的一項重大進展。Rufus利用生成式人工智能技術，為客戶提供智能、個性化的購物體驗，包括回答產品問題、提供產品對比和推薦等。目前，Rufus已在10個國家上線，包括美國、英國、德國、加拿大、法國、意大利、西班牙、日本、印度和墨西哥。亞馬遜表示，未來將繼續完善Rufus的功能，提升服務質量，以更好地滿足客戶需求。

Shopify

Shopify

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Shopify黑五網一銷售額突破115億美元，同比增長24%

Shopify在2023年黑色星期五和網絡星期一期間創下115億美元的銷售額新紀錄，同比增長24%。全球超過7600萬客戶通過Shopify平臺購買商品，其中最高峰時段每分鐘銷售額達460萬美元。活動期間，超過16500名商家完成了首次銷售，超過67000名商家創下平臺最高單日銷售額。跨境訂單占全球訂單的16%，顯示了Shopify的國際化優勢。最熱門的產品類別包括服裝上衣、化妝品、健身與營養、褲子和運動服，平均購物車價格為108.56美元。最暢銷的國家為美國、英國、澳大利亞、加拿大和德國，最暢銷的城市為洛杉磯、紐約、倫敦、舊金山和邁阿密。Shopify總裁Harley Finkelstein表示，此次活動已成為全球性商業盛會，Shopify通過支持商家優化準備工作，推動了全球創業精神的發展。

Etsy

Etsy

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Etsy網絡星期一促銷：滿25美元立減5美元，吸引更多消費者

美國電商平臺Etsy于12月2日再次推出“網絡星期一”促銷活動，購物滿25美元或更多即可獲得5美元折扣，較去年消費門檻降低了5美元。此次促銷活動僅限于接受Etsy付款的商店，不含稅和運費。Etsy首席執行官喬希-西爾弗曼表示，25美元優惠5美元的促銷活動效果良好，而40美元優惠10美元的促銷活動因提高銷售門檻而效果不佳。此次促銷旨在提升購物體驗，增加銷售額。

Chewy

Chewy

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Chewy三季度凈收入暴漲111.1%，達393萬美元，成功實現扭虧為盈

美國寵物電商Chewy在2023年第三季度實現了顯著的業績增長，凈收入達到393萬美元，同比暴增111.1%，成功扭轉了去年同期3540萬美元的虧損局面。銷售額達到28.8億美元，同比增長4.8%。調整后EBITDA為1.382億美元，同比增長5570萬美元，調整后的EBITDA利潤率為4.8%。盡管活躍用戶數量略有下降，但每位活躍用戶的平均支出達到567美元，同比增長4.2%。Chewy CEO Sumit Singh表示，這些業績反映了公司商業模式的持久性和團隊的高效執行力。隨著全球寵物護理市場的持續擴大，預計到2027年將達到3500億美元，Chewy有望繼續受益于這一趨勢。

Allegro

Allegro

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Allegro與DHL聯手，波蘭電商市場迎來高效物流新時代

Allegro與DHL達成戰略合作，全面整合物流資源，為波蘭消費者提供24/7包裹站、27000個提貨點及快速配送服務，顯著提升購物體驗。調查顯示，64%的波蘭消費者偏好自取儲物柜，推動了儲物柜和提貨點的普及。波蘭電商市場年增長率達9.63%，預計2029年營業額將達344.5億歐元。2023年，波蘭消費者線上購物支出同比增長超過20%，遠超全球平均水平。Allegro在波蘭本土市場表現強勁，多項關鍵指標超預期增長。此外，亞馬遜、SHEIN和Temu等跨境電商平臺紛紛布局波蘭市場，顯示其巨大潛力。

Yahoo

雅虎購物

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雅虎購物利用AI推薦商品，提升日本消費者購物體驗

雅虎購物近日推出一項新功能，利用生成式AI根據消費者評論推薦類似商品，特別針對評分低于平均值的評論，為消費者提供更高評分的相似產品。目前該功能僅在“時尚”類別部分商品中啟用，未來將逐步擴展至更多品類。此外，雅虎購物還宣布將在2024年11月28日至30日舉行首次“黑色星期五”活動，提供多項優惠，包括購物滿3000日元即獲3% PayPay積分，使用PayPay或禮券付款的用戶還將享受更高積分回饋。雅虎購物通過這一創新舉措，進一步提升了平臺的購物體驗，為消費者帶來更多便捷和滿意的在線購物選擇。

Industry

電商市場

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2024年前三季度中國跨境電商進出口突破1.88萬億元，同比增長11.5%

2024年12月5日，商務部新聞發布會上，新聞發言人何亞東介紹了2024年前三季度我國跨境電商和數字貿易的最新數據。數據顯示，2024年前三季度，我國跨境電商進出口總額達到1.88萬億元，同比增長11.5%，創下歷史新高。同時，可數字化交付的服務進出口達2.13萬億元，同比增長5.3%。商務部將進一步推動數字貿易改革創新發展，通過加強政策支持、壯大經營主體、提升開放水平和深化國際合作等措施，促進數字貿易的持續健康發展。

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歐盟擬對Temu等亞洲電商平臺征收包裹處理費或進口稅，預計今年進口40億件小額包裹

據AMZ123報道，歐盟計劃對來自Temu等亞洲電商平臺的包裹運輸實施更嚴格監管，可能征收包裹處理費或進口稅，以應對安全和假冒問題。當前，歐盟對價值低于150歐元的商品免征關稅，但隨著包裹數量激增，這一政策正面臨調整壓力。據歐盟貿易專員Maros Sef?ovi?透露，今年歐盟預計將進口約40億件小額包裹，是2022年的三倍。歐盟委員會正在討論兩種應對方案：一是對跨境電商平臺收入征稅，二是對每個包裹征收管理費。此外，還考慮取消當前免稅門檻以減輕海關負擔。這些措施旨在減少廉價商品對歐洲零售商的競爭沖擊，確保產品質量和消費者安全。

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越南電商新規：2025年4月起Shopee等平臺將代賣家申報納稅

12月2日，越南國會通過了《稅務管理法》修正案，規定從2025年4月1日起，電商平臺和具有支付功能的數字平臺管理者將承擔為在其平臺上運營的賣家代扣代繳稅款的責任。該修正案獲得近93%的投票支持，新增了九項條款，要求國內外電商平臺和數字服務提供商為其平臺上的賣家申報并繳納稅款。新政策的實施預計將進一步加強越南電商市場的監管，提升稅收透明度，并為平臺、賣家和政府之間的稅務合作提供清晰的框架。根據稅務總局的數據，今年前10個月，電商平臺上的賣家共繳納了94.6萬億越南盾（約合37.3億美元）的稅款，同比增長10%。