網紅超市到代購戰場：胖東來為何“火到失控”？

瘋狂代購潮下的胖東來：爆款超市如何被代購推向風口浪尖？

在河南許昌，一家名為胖東來的本地超市，因其物美價廉的商品和獨特的經營理念，一直以來被消費者譽為超市界的“清流”。然而，近期，這家原本只服務于本地的超市卻因代購熱潮成為了全國熱議的焦點。依靠短視頻平臺和代購網絡，一群代購者月入數萬元，甚至讓貨架屢屢被搶空，引發了供應鏈失衡和購物體驗下降的爭議。這場以胖東來為中心的代購現象，折射出的是商業成功與問題并存的現實。

胖東來現象：僅有13家門店的銷售神話

胖東來創立于河南許昌，始終堅持“小而精”的經營路線。截至2024年11月底，其全年累計銷售額達到146.38億元，遠超2022年的70億元和2023年的107億元。令人驚訝的是，這樣的銷售神話只靠13家門店完成，其中12家分布在許昌，1家位于新鄉。

胖東來的商品以高性價比著稱，其標志性產品如網紅大月餅、牛肉干、啤酒和茶葉等，不僅價格親民，品質更是有口皆碑。這些特點使其成為消費者心目中的“寶藏超市”。然而，門店的有限分布，也導致許多外地消費者難以親身體驗其購物環境，這種供需之間的落差直接催生了“胖東來代購”這一新興產業。

代購模式的興起：從小副業到月入過萬

隨著胖東來的名氣持續上升，代購團隊迅速興起。他們通過短視頻和社交平臺接單，將胖東來的商品帶到全國各地，按總金額的10%收取傭金，或者根據商品數量和重量額外加價。這種模式讓不少代購者月入數萬元，甚至吸引了一些團隊化、規模化的運作。

許昌本地居民李力就是這股浪潮中的一員。從2024年3月開始，他和妻子共同運營代購業務，目前已組建了3個顧客群，群成員總數超過1200人。李力透露，代購業務讓他們每日訂單金額達到1.4萬元，日收入輕松破千元。他們從最初無償幫忙代購，到如今形成穩定的客戶網絡，已經嘗到了這門生意的甜頭。

然而，這種高強度的代購模式并不輕松。代購者需要早早到超市排隊，有時一天耗費四五個小時才能完成一單代購。不僅本地居民，甚至臨近縣城的代購者也每日驅車前來搶購商品。在胖東來超市內，一些代購者為了搶貨大包小包推車采購，甚至出現購物車商品被直接“哄搶”的現象。

購物體驗下降：代購熱潮引發爭議

代購的火爆并非全然是好事。隨著大量代購者涌入超市，本地消費者對購物體驗下降的抱怨與日俱增。從凌晨排隊到超市停車場爆滿，再到貨架頻頻被搶空，消費者的不滿不斷發酵。一些熱銷商品如衛生巾、茶葉甚至被代購者大量囤積，導致普通消費者難以買到。

“超市變成了代購的倉庫。”一位本地消費者抱怨道，“有時候自己想買的東西根本搶不過代購。”不僅如此，外地消費者通過代購購買胖東來商品時，還要承擔額外的高額代購費，這也讓不少人心生不滿。一些消費者表示，雖然胖東來的商品確實好，但代購帶來的溢價讓購物變得不再那么愉快。

代購亂象：假貨、漲價與消費者糾紛

隨著代購行業的規模化擴展，一些不良現象也隨之而來。一些代購商以次充好、哄抬價格，甚至欺騙消費者。例如，有消費者通過代購購買商品后，發現發錯貨卻無法退貨；還有消費者遇到代購者直接拉黑不發貨的情況。這種魚龍混雜的代購現象，嚴重影響了消費者對胖東來品牌的信任。

部分代購者為了增加利潤，還開始通過閑魚等平臺高價出售胖東來的熱銷商品。例如，原本售價數十元的衛生巾被炒至60元一包，茶葉加價200元一斤。此外，代購群中也出現了一些推銷非胖東來商品的行為，將消費者需求當成了變相廣告平臺。這些亂象正在侵蝕代購行業的口碑。

胖東來的應對措施：限購與呼吁

面對持續高漲的代購需求，胖東來也逐漸采取了一些應對措施。首先，針對網紅產品如大月餅、牛肉干等，門店開始實行每日限購制度，每人每日限購3個。此外，胖東來線下門店還加強了對直播帶貨的管控，禁止店內直播，避免代購者大規模囤貨造成的混亂。

胖東來的創始人于東來也多次公開表示，希望消費者不要千里迢迢到胖東來購物，而是更多地學習其經營理念和思維方法。于東來坦言，如今胖東來的火爆程度有些脫離初衷，未來將回歸正常經營軌道。

代購熱潮還能持續多久？

胖東來代購的崛起是商業成功的縮影，卻也暴露了其供應鏈和運營模式的局限性。在代購紅利期逐漸結束的當下，如何平衡本地消費者與代購需求，如何避免市場亂象對品牌聲譽的侵蝕，成為胖東來必須面對的課題。

或許，胖東來代購的火爆只是消費市場中一時的熱潮。但可以肯定的是，這場“代購狂潮”不僅讓胖東來成為全國關注的焦點，也為零售行業提供了新的思考方向：在商業成功背后，如何讓消費者體驗與品牌形象得到更好維護，才是持續發展的關鍵所在。