胖東來背后的寶藏小城：靠“造假”，每年出口超百億

前段時間，因為胖東來內部一則關于結婚不許要彩禮和鋪張的倡議，再度引起網絡軒然大波。

盡管胖東來方面回應，目前只是倡導，尚未形成規章制度，但還是引發無數官媒和自媒體下場，指責這是一條“爹味滿滿”干涉員工私人生活的規定。

這幾年來，在中國商界，胖東來無論是業績還是員工福利，都像商業世界里的一個神話，不斷引發爭議和討論。

也是因為胖東來現象的火爆出圈，才使得這座毗鄰鄭州，人口僅438萬的“四線城市”許昌，開始躍入人們的視野。

許昌風光。圖片來源：許昌文旅

其實，值得這座寶藏小城自豪的遠不止胖東來。

2023年，中國民營企業500強中，許昌占據4家，數量位居河南省第一。

其中，有兩個行業是靠“造假”成為了業界翹楚。

熟悉三國歷史的朋友或許對“許昌”這個地名并不陌生。

《三國演義》120回的故事中，有52回涉及許昌；全國有三百多處三國文化遺址，許昌有八十多處，是名副其實的中國三國文化之鄉，自古便是古代兵家必爭之地。

曹魏古城。圖片來源：許昌文旅，翟英健/攝

地處中原腹地的河南一直是群雄涿鹿的重要區域，而許昌又恰好處在河南省的中心位置。

許昌地理位置優渥，自古為兵家必爭之地

清代著名地理著作《讀史方輿紀要》中，就將許昌的地理特點概括為：自天下而言河南為適中之地，自河南而言許州為適中之地也。

在許昌，如果你游覽完三國遺址，也光顧過胖東來后，打算問當地司機還有什么可以去逛一逛，得到的答案很可能是：

建議你去當地的假發市場看一看，買一頂假發，讓你秒變青春。

很多人或許不知道，許昌的假發產業可不簡單。

“全球每10頂假發就有6頂來自河南許昌，跨境電商平臺上每2秒鐘就有一頂許昌發制品交易。”

據海關統計，2023年，河南省許昌市發制品累計進出口196.9億元，同比增長10%，占全市進出口總量72.6%，假發產品總計銷往150多個國家和地區。

圖片來源：映潮大數據

從國際巨星碧昂絲、蕾哈娜，到美國前總統奧巴馬的夫人米歇爾，都是許昌假發的“忠實擁躉”。

米歇爾·奧巴馬，圖左為原本的頭發，圖右為假發

如今，這座小城擁有四千多家假發企業，擁有3000多個產品種類，帶動當地30多萬人就業，不僅是名副其實的“假發之都”，更是全國乃至世界最大的發制品集散地和出口基地。

作為“顏值經濟”的一環，無論是對美的追求，還是彌補中年“禿然”的煩惱，假發早已成為一項熱門產業。

許昌假發制造廠，一名女工正在處理加工假發。圖片來源：第一財經

而許昌的假發行業發源于四百多年前的明嘉靖年間，當時許昌人嘗試制作假發道具，開啟將假發用于戲劇演出的先河。

光緒年間，許昌泉店人開設發莊、收購頭發，假發行業逐漸開始興起；民國年間，許昌發制品行業已蔚然成風，走街串巷收購來的頭發經粗加工后遠銷亞歐地區

到20世紀中期，許昌已崛起成為國內重要的假發代加工中心，成為國內首屈一指的“假發之都”。

許昌假發工廠聚集地

改革開放后，許昌人因為缺乏先進技術、設備，更缺少和更廣闊市場的對接，依然是只能承接檔發粗加工等業務。

而在假發行業中占據主導地位的日韓等國客商，卻憑借制造假發的核心工藝和銷售網絡，從中國進口原材料和半成品，經過精加工后賺取了高額利潤。

直到30年前，全球假發行業超過70%的利潤落到日本和韓國商人的口袋里，許昌作為假發代加工基地，則始終處在行業“微笑曲線”的底部。

韓國一家假發企業的產品

看到原料毛發與成品假發制品之間有著巨大的利潤差，不甘心始終為他人“做嫁衣”的許昌人開始摸索制作生產假發。

20世紀90年代，為了緩解原料短缺和降低勞動力成本，日韓企業開始將生產基地轉移到中國的天津、青島和廣東等地。

自此開始，中國假發企業不僅得到進入行業核心機會，也有了參與市場競爭的可能。

許昌，也毫無懸念地被卷入到全球假發產業鏈中。

1990年，許昌一位名叫鄭有全的年輕人，在粗加工行業摸爬滾打多年后，帶著三十多名老鄉來到縣城，創辦了許昌縣發制品總廠。

鄭有全

假發雖是小商品，但制作工藝不簡單，僅脫鱗、染色就有多道工序，成型過程中又有開料、整毛、磅發、排發、戴發、插發與壓三坑、卷發、烘發、劉海壓坑、頭皮制作、網帽制作等多個環節。

雖然那時許昌人經過不懈努力，掌握了“檔發—色發—工藝發”的一整套工藝技術，實現了一項項技術突破，但最終還是需要合適設備配合生產。

比如專門用于針車部分、梳發部分和剪發部分的三聯機，是假發行業最不可或缺的設備。

制造假發，三聯機是必不可少的

但當時國內生產不了，壟斷三聯機技術的外企又不肯賣。

鄭有全決定，既然外國企業不愿意賣，那就自己造！

經過四處打聽，鄭有全請來青島韓國假發工廠一些退休師傅，憑著印象畫出三聯機的圖紙。

然而，這些手繪圖紙很粗糙，許多細節并沒有展現出來。

沒辦法，鄭有全帶著團隊通過無數次的實驗和摸索，終于突破了當時這個“卡脖子”的設備制造，許昌也順利掌握了生產成品假發的全套技術。

有了專業的產品，鄭有全有了底氣，又決定與把控全球假發市場的日韓企業搏一把。

比如美國作為全球最大的假發市場，銷售始終被韓國假發企業牢牢占據，中國企業一直是行業的最低端的代工廠而已。

經過不斷聯系，鄭有全果斷出擊，與美國著名的發制品領軍企業新亞國際合資成立了河南瑞貝卡發制品有限公司，讓許昌假發企業直面全球終端消費市場。

河南瑞貝卡發制品有限公司

通過“借船出海”，河南瑞貝卡不僅率先成為中國假發行業出海企業，也使得許昌眾多自主品牌，如瑞美真發、龍正發制品等企業先后走出國門，逐漸形成假發行業的“許昌系”。

假發出海影響力榜單。圖片來源：映潮大數據

拿下美國、歐洲等假發市場后，許昌人又發現了“新大陸”：非洲人更愛假發。

非洲雖然人均GDP不到2000美元，但對于戴上就能瞬間改變形象和氣質的假發，愛不釋手，很舍得花錢。

據統計，黑人女性人均擁有三到五頂假發，普通黑人女性在購買假發上，每月會花費15至30美元，富裕者則可達到每月500美元。

每5位黑人的頭頂，至少有一頂假發來自許昌

獲知這個訊息后，許昌假發企業立即轉向非洲開拓市場，開始全方位宣傳，逐步占據了非洲假發市場一半以上份額。

隨著假發市場逐漸發展，許昌的假發行業也紛紛“鳥槍換炮”。

2000年之后，許昌諸多小作坊先后擴建了數千平的廠房，還招了大量工人，搖身成為一家家專業型的假發工廠。

2009年左右，這些工廠又從手工生產轉型到設備制造，先后增加編發、定型、燙、染等新工序。同時，在許昌政府規劃下，假發工廠有相繼從村里挪到產業園，并通過大量外貿訂單，有了穩定的銷售收入。

2019年，伴隨抖音直播等新電商模式出現，許昌假發品牌為了尋求破局，開始嘗試抖音直播。

非洲主播參加許昌假發周直播活動，進行假發直播介紹、帶貨

電商直播成功幫助許昌假發觸達國際市場，跨境電商平臺上每2秒鐘就有一頂許昌發制品交易。

由于“假發片”等種草視頻爆炸式傳播，越來越多國內年輕人開始接受假發，促進了許昌的假發生意不斷更迭。

瑞貝卡公司的研發人員在討論產品設計方案。圖片來源：新華社，戴

假發行業的火熱，也帶動許昌多個產業鏈的發展。

作為許昌物流行業大戶，許昌的假發日均快遞量就已達5萬票，剛結束的“雙十一”，假發的峰值日單量更超過了10萬+單。

根據許昌政府數據顯示，

截至2023年，許昌市438萬人口中，發制品行業直接從業人口就超30萬，平均每15個人就有一人從事發制品產業。

除了假發，在核心科技的高端制造業領域，許昌同樣不遜色。

晶瑩剔透的鉆石，因為“恒久遠”的愛情宣傳，僅是一克拉（0.2g）的市場售價就高達數萬元。

但從化學角度來說，鉆石的結構就是碳原子，本質和我們燒的煤并無本質區別。

事實上，人工鉆石的主要原料是石墨，石墨經過合成就成了鉆石，也就是我們俗稱的金剛石。

換句話說，如果能把碳原子在結構層面上重新排布，把煤變成鉆石并不是什么稀奇事。

因此可以通過在可控的實驗室高溫高壓環境，模擬鉆石在地幔中自然生長所需要的條件，培育出人工鉆石。

許昌，正走在這項“點石成金”技術的前沿。

許昌的黃河集團，是世界上最大人造（培育）鉆石生產企業，年產量達200多萬克拉，每年的銷售額超過3億元。

河南黃河集團

黃河集團旗下的黃河旋風也先后完成了1克拉至20克拉高品級無色及彩色培育鉆石合成技術開發，90%以上產品達到鉆石顏色最高等級D級。

類似黃河集團這樣專門致力于生產人造（培育）鉆石的企業，許昌還有很多家，全市年產量已經超過300萬克拉。

這么說吧，2023年全國登記結婚人數約為 768萬對，許昌的人造（培育）鉆石企業稍微努力下，給每對新人發一個0.5克拉鉆石毫無壓力。

可別嫌棄人造鉆石啊，無論是硬度還是折射率，其實都與天然鉆石無異。

人造鉆石應用

用行內人話來說，彼此區別就像是“河里的水與井里的水”……

2018年，美國聯邦貿易委員會（ftc）已經承認：實驗室培育鉆石也是鉆石。

許昌出產的人造（培育）鉆石，不只是產量高，價格也很誘人。

當地一枚1克拉裸鉆，售價8000元左右，價格僅是天然鉆石的三分之一，還附送國際證書。

黃河旋風寶石級大單晶金剛石生產線

值得一提的是，河南也不止許昌生產人造鉆石，還有商丘的柘城，同樣是百萬級的產量。

這也使得河南生產和銷往全球的人造（培育）鉆石，足足占了美國鉆石消費市場百分之八十以上的份額。

正因如此，深感緊張的珠寶品牌戴比爾斯（de beers）、施華洛世奇（swarovski）不得不相繼宣布要“打破傳統，擁抱培育鉆石”。

畢竟，許昌等地的“河南造”人造（培育）鉆石，雜質更少，純度更高，達到了行業4C標準認證！

實驗室人造（培育）鉆石

更驚人的是，“河南造”人造（培育）鉆石培育速度非常快：1克拉鉆石大約是一周到半個月就可出爐，難怪令國際鉆石巨頭們瑟瑟發抖。

事實上，天然鉆石除了作為首飾，更主要用途是因其卓越的硬度和耐磨性，被廣泛適用于工業鉆頭等設備，專門應對硬材料的加工等領域，需求量極大。

石油鉆頭產品

由于天然鉆石儲量有限，人造（培育）鉆石就成了很好的替代品，許昌也由此找到了新的經濟增長點。

與此同時，許昌的人造（培育）鉆石產業不僅滿足了工業領域需求，還開拓了城市文旅發展新模式。

如今，很多游客慕名參觀三國遺址、去胖東來采購之后，還會在此購買假發，定制鉆石飾品，已然成為許昌城市文旅的新景象。

許昌“假發一條街”，方便來自各地消費者采購假發。

將假發，這個不起眼的小東西，做成了百億級的大生意，成為全球產業的冠軍，也通過人造（培育）鉆石開創了新興產業，再到塑造成為城市文旅新模式，許昌可謂是一路“知假造假”。

古話說，“上下同欲者勝”。

這句話能用在戰場，更適用于許昌從上到下堅持至今的產業發展現狀。

而在全國，正是無數類似許昌這樣的寶藏小城，共同繪制了中國縣域經濟發展的奇跡，成為一股生生不息的力量。