景德鎮奇遇記：邂逅“瓷都創客”

“白日夢想家”與他們的“生意搭子”。

全文4300字，讀完約需要10分鐘。

創業這件事的本質是什么？

這個問題估計多數人都沒有想過，甚至在多數關于創業的書里也找不到。

“創業，那不就是做生意賺錢嗎？”朋友說。

果真如此嗎？好像也沒那么簡單。德魯克說，如果不創新，就沒有企業家，而只是一個管理者。這句話，也可以用在創業這件事上。

創業之所以對一個社會極其重要，是因為，創業不僅僅等于賺錢，它背后，還有打破常規的勇敢，創造新價值的欲望，天馬行空又腳踏實地的創意，以及對這個世界無比的熱情、熱愛和投入。

就像喬布斯在廣告里說的，“讓智慧，創造力，和熱情翩翩起舞。”

所以，創業的熱情，直接影響一個社會的活力和創造力。

之所以有上面這些思考，是因為我最近去了一趟瓷都景德鎮，以創業導師的身份，參與了搞錢藝術節、白日夢工廠活動，親眼看見、親耳聽見了當地年輕創業者飽負激情的創意、天馬行空的想象、激情澎湃的創造和對這個世界的熱愛。

我感受到了年輕一代前途無量，感受到了創業的本質和美好，同時，也看到了他們對于“從創意走到生意”還需要被拉一把，需要“生意搭子”的渴望。

他們的故事，不僅僅屬于他們，還屬于這一代年輕的創業者；同樣，他們的訴求，也不僅僅屬于他們，折射的是整個新生代創業者的真實渴望。

趙繼成頻道

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接下來，我將把所見、所感、所思詳細地說一說，希望能夠幫更多的人綻放生意的可能，創造有價值的人生。

1

創業“聽得見，看得著，

可以玩，可分享”

“一城瓷器半城窯，斑駁渣磚滄桑語。”

景德鎮，是眾多陶瓷人心中的朝圣地。

景德鎮很古老，這個名字來自于宋真宗的賜名，是元明清三代的官窯。

景德鎮又很年輕，你可能很難想象在這樣一個三線城市，活躍著數萬名像京漂、滬漂一樣的“景漂”，他們懷揣著藝術與夢想，聚在景德鎮，讓這個地方成為創業集散地。

我還是第一次來到景德鎮，在三寶蓬藝術聚落，我參加了“搞錢藝術節”和“白日夢工廠”活動，邂逅了一群景德鎮的年輕創業者。

在人來人往的創業市集和“生意試驗場”，我見到了他們的作品，聽到了他們的聲音，還看到了他們在現場展示的舞姿和才藝，甚至上手體驗了一把陶瓷的制作工藝，零距離地感受到他們的才華、激情和善良。

他們中，有還在陶瓷大學讀書的大三學生，他們把自己在課堂上親手做的陶瓷手串，擺在了集市上，這些手串帶著濃郁的可愛校園風。

“我們就是想看看大家喜不喜歡我們的作品，是老師鼓勵我們來這里的。”一位略顯稚嫩的女孩說。

他們中，有厭惡了在互聯網大廠做牛馬而辭職的打工人，他們團隊的陶瓷作品明顯要成熟一些，也更貼合實用性。

“跟以前相比，現在的收入怎么樣？”我問。

“馬馬虎虎吧”，她笑了，“目前還能養活自己，慢慢來，至少現在這個事情是我喜歡的，治愈了我的焦慮。”

還有一位創業者，代表了背后的一個群體，她是一位“陶三代”，從爺爺輩開始就在景德鎮做陶瓷生意，從海外留學回來后她選擇子承父業，自己也開始上手做陶瓷。

“你的作品風格，看起來有點叛逆，跟傳統的瓷器很不一樣，你的父輩會不會不喜歡你做的這些東西？”我問。

“不會啊”，她笑著說，“我爸爸很鼓勵我按自己的想法去做，非常支持我。”

這讓我感到一絲絲詫異，但又很欽佩景德鎮對待年輕人的開放、包容與大氣。

他們的作品，是一門技術，也是一門藝術，同時還是一門生意。和其他領域的創業者相比，在他們的身上，能看到一些不一樣的東西。

一是“見自己”。這些年輕的創業者，每個人講起自己的作品時，你能感受到他們眼睛里是有光的。每個人都在通過自己的作品表達自己，尋找認同。

比如我在一位創業者的陶瓷擺件上總能看見樹葉的元素，她說，這片樹葉，是讀大學時窗戶外面的那棵紫藤樹，做進了作品里。

這一刻，你會覺得，每一個作品，都是一首詩，或者一段音符，背后都有一個故事。

二是“見世界”。這些年輕人，在用自己的作品表達眼中的世界。

我看到一個創業者的攤位上擺放著蜘蛛俠擺件，他說，蜘蛛俠是英雄，他喜歡蜘蛛俠身上的英雄主義精神。

在他們的作品中，還能看到很多海外文化的元素，比如酷似畢加索繪畫風格的瓷畫，有濃郁波斯風格的陶瓷盤，細細一問，原來，背后的主人，都有海外留學的經歷。

你不得不感慨，這屆年輕人，是空前全球化的一代，也是自信起來的一代。

三是“見生意”。

我見到的這些創業者，不會恥于談賺錢，雖然他們的作品在強烈地表達自我，但他們認為這應該是一門生意，自己是一位創業者，而創業就需要賺錢，需要用戶喜歡，需要把這些東西賣得更多、賣得更遠。

交談中，他們會對如何做自媒體，如何打造IP很感興趣；對如何打通線上與線下的渠道，尤其是做好線上的運營，充滿好奇。

他們是真實的一代，不端，不裝，很好學，也很聰明。

2

創意≠生意，手藝≠財技，

他們還需要“搭子”

逛完市集，同行的朋友問我，你有什么感受？

我說，有兩個詞，一直在我的腦子里閃，一個詞是生機勃勃，在這些年輕的創業者身上，我真的看到了喬布斯說的“智慧，創造力和熱情翩翩起舞”，我太愛這些創業者了，沒有人不會被他們身上的熱情、活力所感染。

但同時，我的腦子里還在閃另外一個詞，“生意搭子”。我特別想對這些年輕人說，創意不等于生意，手藝不等于財技。創意很性感，生意很骨感。從創意到生意，還差著十萬八千里。

有一句話很殘酷，但又很真實——好創意、好手藝，加上好搭子，價值萬金；好創意、好手藝，沒有好搭子，不懂經營，一文不值。

朋友問，那你覺得從好創意走到好生意，他們需要做什么？

我說，需要做的很多，比如，他們需要被看見，他們需要一個舞臺，來展示自己，搞錢藝術節、白日夢工廠就是這樣的舞臺，在這里他們可以被線下的游客和線上直播間的用戶看見，他們可以盡情地展示自己，還可以彼此之間互相看見，相互切磋，激發靈感。

除了被看見，他們還需要懂得運營自媒體，去線上打造自己的IP，在電商平臺、社交媒體、短視頻平臺展示自己的作品，去贏得用戶的喜愛。

尤其是，很多人的作品都有濃郁的個人風格，這意味著喜歡的人會很喜歡，不喜歡的人可能完全無感，那么做好私域運營，聚攏小眾用戶，就是極為重要的運營方法。

也就是說，他們需要把天南海北喜歡這種風格的人聚在一起，然后靠鐵桿粉絲“愛的供養”，就足夠支撐一盤好生意。

他們還需要去學習生意的邏輯，去學習管理學的知識。比如“差異定位、低端顛覆、IP運營、渠道管理”……有太多知識需要去學習。

比如，我幾乎在每一個攤位上都看到了陶瓷香薰，我問一位創業者，你的香薰和別家有什么不一樣？

她想了想說，還真沒太認真想過這個問題，因為香薰有實用價值，好賣，所以就去做了。

還有一位創業者，我在他的攤位上看到了盲盒，他說年輕人喜歡玩盲盒，所以就把自己做的陶瓷擺件塞進了盲盒里。

我問他有沒有研究過泡泡瑪特當年做的盲盒為什么一夜之間就火了。

他撓了撓頭，表示沒有想過。

我說，盲盒是一種玩法，萬物皆可盲盒，背后情緒價值的滿足，才是更要緊的事，如果做得好，你也可以做出一門大生意。

此外，他們的創業還需要能更輕松起步，比如有人能在資金上幫扶一把；他們還需要大的流量平臺，可以把自己的產品賣得更多、賣得更遠……

他們的這些需求，可能恰恰是舉辦這一系列活動的初衷所在。

從去年到今年，1688舉辦了亳州養生八大局、東海音樂節，以及景德鎮的搞錢藝術節、白日夢工廠等一系列活動，讓創業者站在舞臺的C位，讓他們以極低成本的方式全方位展示自己，讓他們被線上線下的用戶看見、聽見。

這件事，就像是在搭一座橋——橋的一頭，是技術、是創意；橋的那一頭，是生意，是創業的成功。

其角色，就是創業者的“生意搭子”——讓創業者借著自己的手、靠著自己的肩，走得更長，走得更遠。

3

25歲的1688，

始終有一條主線：生意搭子

不管是北漂、滬漂、深漂還是景漂，他們的背后都站著一個“生意搭子”。

1999年創立的1688，最開始給生意人的心智是一個批發網站。到今天，一頭連著超百萬的源頭廠商，一頭服務著超六千萬的專業買家，年交易額8000億，年動銷商品數1.5億，是中國電商的源頭貨盤。

25年來，規模不斷壯大，但有一條主線始終沒有變過，就是一直是創業者的“生意搭子”，一直在幫助創業者把生意做得更好。

尤其是對今天的年輕創業者，為了讓創業者輕松起步，更好更快地引爆生意，平臺一直在不斷的升級迭代。

比如，洞察到了如今消費者強烈的平替需求，平臺迅速優化供給，加強了平替商品的供應，推出嚴選系列和會員店，確保買家能夠以更實惠的價格獲得高品質的商品，滿足市場對極致性價比的追求。

再比如，年輕創業者、小B買家往往資金不寬裕，起步階段比較困難，平臺推出全場可賒，在資金上幫助小B買家實現靈活周轉；推出全場包郵，降低采購成本。還推出了預計達服務、信任退服務等一系列措施，提升小B買家的購物體驗，讓小B買家可以更精準地選貨，更輕松地起步。

為了方便創業者找到更多優質的源頭工廠，打造了數字供應鏈，推出線下選品中心，帶著用戶一起去尋訪產業帶，找到優質的源頭工廠，讓創業者更輕松地找到物美價廉的好產品。

有一位常年深耕私域零售的創業者說，她的用戶，都是常年陪伴的鐵桿粉絲，對貨源的需求，一是全，二是好。

比如一位年輕媽媽用戶，在哺乳期會找她買奶粉，過幾年孩子大了，會找她買文具，這就要求她的貨源必須要足夠的全，同時要足夠的好，不能傷粉，要積累長期的口碑。而1688能夠完美地滿足這兩點，所以是她常年以來的“生意搭子”。

再比如，這些年隨著國內市場越來越卷，大量的創業者開始把目光朝向海外。平臺看到了創業者的出海需求，推出了托管模式，在支付、物流等各個環節都進行了全面升級，確保跨境交易的順利進行。

這些舉措極大地推動了跨境業務的迅猛增長，使其成為了跨境創業者的源頭貨盤。

從用戶的需求中來，到滿足用戶的需求中去，1688一直致力于做一個好的“生意搭子”。

什么是“生意搭子”？其實就是你需要的時候，我攙你一把；你缺什么，我幫你補上，然后攜手一起往前走。

在這個過程中，其扮演的不僅僅是一個簡單的商品交易平臺，更是每一位創業者背后堅實的支撐。

從舉辦線下創業市集，讓創業者被看見、被聽見，到幫助他們找到流量，找到用戶，賣得更多、賣得更遠，平臺總是給予創業者恰到好處的幫助，助力他們渡過難關。

4

結語

硅谷企業家本·霍洛維茨在《創業維艱》一書里說，什么是創業？就是完成一件比難更難的事。

正因為難，所以創業的路上充滿了挑戰的樂趣，同時，也格外地需要鼓勵和支持。

希望更多的創業者能夠借助“生意搭子”，讓創業這條路走得更輕巧，更省力，更愉悅。

祝福創業者，祝福每一位勇敢前行的人。