說人話，一種最好的品牌敘事

如何做好科普公益廣告？

很多品牌會追求大創(chuàng)意，而我認為，創(chuàng)意形式可以新穎多變，但它有一個核心的敘事框架。

品牌應(yīng)該要用消費者最熟悉的事物，才能做到真正地科普傳達。簡而言之，就是說人話，讓受眾一聽一看就能懂。

就像大人糖這次公益計劃，在乳腺癌防治月，在農(nóng)村辦了一場蔬果科普「早市」。

作為農(nóng)村的婦女群體，她們可能不懂專業(yè)詞匯，但她們對集市的瓜果蔬菜了如指掌。

為此，大人糖搭起了一個「早市」，以蔬果比喻乳房，以更平實的方式，為山村婦女做出一場乳腺健康科普展。

在現(xiàn)場攤位上，桃子、橙子、石榴等水果、蔬菜成為了科普工具，通過有獎知識問答活動，幫助大家更直觀地了解乳腺癌可能引起的身體變化。

“農(nóng)村乳腺科普早市”公益活動，只是大人糖“粉色小豬公益計劃2.0”中的一環(huán)。

為了讓這場關(guān)愛乳腺健康的科普公益觸及更多女性朋友，大人糖還在線上發(fā)布了一系列「早市自檢指南」科普海報，以及「早知道」態(tài)度海報。

海報將蔬果的形態(tài)與乳腺自檢結(jié)合，將復(fù)雜的生理現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為直觀易懂的語言，使得健康科普以更通俗的形式展現(xiàn)出來。

大人糖希望借助蔬果科普乳腺知識、強調(diào)自檢重要性的同時，也想將女性在成長過程中，碰到的那些關(guān)于乳房的迷思與謬誤，重新拿出來討論。

和乳腺癌患者進行接觸的時候，常常會聽到一句話「如果能早點知道就好了」。

作為女性，在成長過程中，總會遇到許多因身體變化而帶來的「困擾」：它們也許來自自身觀察，也許來自外界評判。

而這些困擾，也許又會在多年之后的某個時刻恍然大悟，留下「如果能早點知道就好了」的懊悔。

如果無法早知道，那么想告訴大家的是「現(xiàn)在知道也很好」。一次當下的知道，都可以幫助我們解開埋在過去的心結(jié)與煩惱，更有力量地抵御未知的焦慮和恐懼。

“了解自己的身體并不是一件簡單的事，但它也并不如想象一般困難。”

在我看來，除了活動本身外，這次品牌公益?zhèn)鞑ビ袃牲c值得我們學習。

一個是，相比比拼創(chuàng)意，公益廣告更重要的是能落地。用接地氣的方式進行科普，才是人們想要的東西。

另一個是，洞察了群體的內(nèi)在情緒。很多人怕體檢，而品牌想告訴大家，“如果無法早知道，現(xiàn)在知道也很好”，應(yīng)該去主動去了解自己的身體，這是一件很難但值得去做的事。

公益科普，往往更需要一個好的品牌敘事。