騰訊視頻，以內(nèi)容和會(huì)員心智領(lǐng)跑長(zhǎng)視頻

騰訊視頻又一次刷新行業(yè)對(duì)長(zhǎng)視頻的認(rèn)知。

10月18日，2025騰訊視頻V視界大會(huì)，這家視頻平臺(tái)再度交出了一張令觀眾和行業(yè)期待的片單，超150劇集覆蓋八大板塊，綜藝則瞄準(zhǔn)喜綜、音綜、生活類、大眾游戲和演技類五大賽道多元布局。

上半年至今，騰訊視頻交出了一張堪稱華麗的成績(jī)單，《繁花》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》《與鳳行》爆款佳作不斷，不久前完播的《山花爛漫時(shí)》豆瓣開分9分，創(chuàng)今年國(guó)產(chǎn)劇評(píng)分新高。此外，《心動(dòng)的信號(hào)7》《脫口秀和Ta的朋友們》等綜藝話題不斷。

持續(xù)的爆款和高分，很難簡(jiǎn)單歸結(jié)為押注成功，而是戰(zhàn)略和洞察的穩(wěn)定性成果。今年6月舉辦的2024騰訊視頻影視年度發(fā)布會(huì)上，騰訊在線視頻副總裁王娟指出，頭部大劇呈現(xiàn)出“高腳杯效應(yīng)”，腰部?jī)?nèi)容則寧可冒險(xiǎn)，不要無(wú)聊。此次大會(huì)上，孫忠懷再次強(qiáng)調(diào)，試圖“保險(xiǎn)”的平庸之作，不敢創(chuàng)新、四平八穩(wěn)的作品，會(huì)越來(lái)越?jīng)]有生存空間。

騰訊在線視頻副總裁馬延琨在大會(huì)分享對(duì)行業(yè)的最新商業(yè)洞察時(shí)提到，付費(fèi)用戶和廣告并不沖突，騰訊視頻平臺(tái)內(nèi)億級(jí)別的付費(fèi)用戶，恰恰是最值得商業(yè)客戶關(guān)注的用戶群體。

從片單到策略，從內(nèi)容到商業(yè)，騰訊視頻的改變從內(nèi)向外。走過(guò)以流量和產(chǎn)量定輸贏的時(shí)代，騰訊視頻領(lǐng)跑長(zhǎng)視頻的底氣更足了。

劇集：爆款與高分常在

在觀眾情緒不算熱烈的環(huán)境中，長(zhǎng)視頻行業(yè)的信心，大多是由騰訊視頻注入的。在這次片單發(fā)布前，騰訊視頻的一批精品大劇已經(jīng)展現(xiàn)了題材拓荒、IP系列化和打破行業(yè)天花板的能力。

去年播出的《三體》為國(guó)劇啃下科幻劇的硬骨頭，標(biāo)桿意義和開發(fā)流程為行業(yè)打樣；《漫長(zhǎng)的季節(jié)》和《繁花》的審美獨(dú)具一格，打破觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)劇的固有認(rèn)知；《慶余年第二季》則證明騰訊生態(tài)改編頭部網(wǎng)文大IP的穩(wěn)定性和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，剛剛完播的《山花爛漫時(shí)》，收官后9.4分也印證了騰訊視頻在真人改編劇和現(xiàn)實(shí)題材劇上的類型成功。

這次騰訊視頻發(fā)布的超150部，題材和內(nèi)容涵蓋了嚴(yán)肅文學(xué)、都市生活、現(xiàn)實(shí)議題、懸疑刑偵、硬核科幻、古裝武俠、精品短劇、系列喜劇等多元題材類型，不少作品依然能看見(jiàn)騰訊視頻敢冒險(xiǎn)、差異化和頭部爆款的底氣。

嚴(yán)肅文學(xué)改編板塊，大劇云集。由曹盾導(dǎo)演，改編自馬伯庸同名小說(shuō)，雷佳音領(lǐng)銜主演的《長(zhǎng)安的荔枝》，兩部茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品《張居正》《千里江山圖》等攢滿期待。都市生活版塊中，唐嫣主演的《獨(dú)身女人》有望續(xù)寫亦舒文學(xué)改編熱，《不討好的勇氣》融入脫口秀元素，題材新穎。

現(xiàn)實(shí)題材分量感撲面而來(lái)。剛剛下證就沖上熱搜的《獵罪圖鑒2》備受矚目，李路和高滿堂合作的短劇集《?；晟馈分鲃?chuàng)配置拉滿，同樣是李路導(dǎo)演，陳宇擔(dān)任編劇、張若昀和馬思純主演的懸疑犯罪劇《人之初》，也幾乎是國(guó)劇頂配陣容。

古裝武俠版塊，多數(shù)劇集已經(jīng)是爆款預(yù)定，觀眾高度期待。《大奉打更人》《梟起青壤》《赴山?！贰秵∩帷罚瑹o(wú)一不是有爆款網(wǎng)文IP壓陣，大女主題材的《貴女》《將門獨(dú)后》《尚公主》與當(dāng)下女性成長(zhǎng)思潮匹配。此外，《異人之下之血戰(zhàn)！唐門》來(lái)到許宏宇導(dǎo)演手中，又是一場(chǎng)動(dòng)漫和劇集聯(lián)動(dòng)的新題材探索之作。

自推出“板凳單元”后，騰訊視頻的系列喜劇聲量漸顯，此次將迎來(lái)《鵲刀門傳奇第二季》《芬芳喜事》《囧徒》系列劇集等一批新作，滿足觀眾對(duì)喜劇內(nèi)容的剛需。

此外，騰訊視頻不斷加碼對(duì)于港劇的創(chuàng)作與合作，此前已推出定制港劇以及引進(jìn)經(jīng)典港劇布局平臺(tái)“港劇計(jì)劃”， 除了已播出的《反黑英雄》《企業(yè)強(qiáng)人》和剛剛播出的《巾幗梟雄之懸崖》，還有《刑偵12》《金式森林》《玫瑰戰(zhàn)爭(zhēng)》等一系列精品內(nèi)容陸續(xù)登場(chǎng)。

在這份燦爛的“繁花”與多元的“山花”并存的片單中，不難看出騰訊視頻一方面不再追求流量與數(shù)量的淺層次領(lǐng)先，頭部大劇和腰部作品都在推陳出新，嚴(yán)肅文學(xué)和網(wǎng)文IP作品、優(yōu)秀的系列化作品，以及審美題材新銳，更容易獲得平臺(tái)的青睞。

綜藝：與時(shí)代情緒共鳴共振

此次片單的綜藝不及劇集數(shù)量多，但仍然覆蓋了喜綜、音綜、生活類、大眾游戲和演技類五大賽道，不同賽道細(xì)分充分，展現(xiàn)了綜藝整體相對(duì)低迷的情況下，騰訊視頻過(guò)硬的平臺(tái)實(shí)力。

相比其他平臺(tái)的季節(jié)限量供應(yīng)，騰訊視頻喜綜主打全年在線陪伴，今年4月，騰訊視頻就推出了喜劇綜藝排播帶“笑吧”。在新片單上，共有8部喜綜。《喜人奇妙夜2》《脫口秀和Ta的朋友們2》都會(huì)再次回歸，還有《奇奇怪怪故事集》《極限故事王》等全新節(jié)目將與觀眾見(jiàn)面。

暑期檔以來(lái)，喜綜成為與大眾情緒共振的綜藝落點(diǎn)帶?！断踩似婷钜埂分凶髌贰栋救似婷钜埂贰赌杲K大獎(jiǎng)》關(guān)照職場(chǎng)打工人情緒，出圈《小品的世界》拍出了一個(gè)喜劇版的《楚門的世界》，親情的落點(diǎn)溫馨又不落俗套。騰訊視頻喜綜不斷檔，給了職場(chǎng)高壓打工人一個(gè)情緒出口，這個(gè)出口越穩(wěn)定，觀眾的信任度自然也更高。

除喜綜外，戀綜也是承載社會(huì)議題、回應(yīng)情感需求的重要板塊?！缎膭?dòng)的信號(hào)》《半熟戀人》系列幾乎每季播出都能切中年輕人情感生活細(xì)節(jié)中的痛感和甜點(diǎn)，滿足磕糖需求的同時(shí)，節(jié)目對(duì)當(dāng)下社會(huì)議題的敏銳把握，也能給予年輕人學(xué)會(huì)經(jīng)營(yíng)和反思親密關(guān)系的思考。

作為綜藝市場(chǎng)長(zhǎng)盛不衰的類型，音綜也是騰訊視頻綜藝片單的重點(diǎn)，“視聽盛宴”版塊共囊括了7檔音樂(lè)節(jié)目，其中包括邀請(qǐng)全球歌手呈現(xiàn)11場(chǎng)100%直播真唱競(jìng)演綜藝《世界之聲巔峰賽》，重啟女聲競(jìng)賽、推選新世代新歌手的《讓我來(lái)唱》等。同時(shí)《奔赴！萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)2》《沸騰校園2》等老IP也將持續(xù)升級(jí)，帶領(lǐng)更多觀眾感受舞臺(tái)的魅力。

情緒共鳴和共振，需要“電子嘴替”宣泄情緒，也需要生活類綜藝讓用戶代入自我、感受治愈。《現(xiàn)在就出發(fā)2》已經(jīng)爆笑出發(fā)，社交領(lǐng)域王牌IP《五十公里桃花塢5》將迎來(lái)史上最大改版，打造更極致的明星群居生活社交實(shí)驗(yàn)。此外，還有全新節(jié)目《熱鬧的院子》讓成年人“精神歸鄉(xiāng)”，《支線人生》讓10位國(guó)民藝人“魂穿”完美人生。

除了溫暖治愈的生活類賽道，大眾游戲和演技類的競(jìng)技比拼的新奇刺激感，也是觀眾的強(qiáng)需求。重磅策劃的全新節(jié)目《重啟A計(jì)劃》計(jì)劃邀請(qǐng)成龍與楊冪，《開始推理吧3》原班人馬回歸?！堆輪T請(qǐng)就位》作為影視賽道TOP1，第三季將請(qǐng)來(lái)著名導(dǎo)演陳凱歌，另一檔演技類節(jié)目《我在故宮演話劇》，實(shí)力演員以今世之身聯(lián)袂演繹中華文化與故宮百年。

激發(fā)深度思考的紀(jì)錄片，與騰訊視頻的深度會(huì)員心智緊密相連。今年《十三邀 第八季》中的許倬云、林小英單集均激發(fā)了廣發(fā)的社會(huì)討論，第九季《十三邀》繼續(xù)尋找對(duì)時(shí)代有著獨(dú)特回應(yīng)的人，帶給用戶更豐富的生命體驗(yàn)。

與情緒共鳴、與時(shí)代共振，實(shí)際上對(duì)綜藝提出了很高的要求，既要有宏觀的時(shí)代觀察，又要有對(duì)個(gè)體情感的洞察，而騰訊視頻綜藝的全面深入布局，無(wú)疑是其最大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

正如騰訊在線視頻副總裁韓志杰所說(shuō)：“綜藝是最能給用戶提供情緒價(jià)值的內(nèi)容載體，騰訊綜藝一直致力于制作關(guān)心當(dāng)下、引領(lǐng)向前的內(nèi)容，回應(yīng)用戶每一次、每一種情緒需求?！?/p>

商業(yè)價(jià)值：會(huì)員與廣告美美與共

除了持續(xù)為觀眾輸出精品內(nèi)容，騰訊視頻近兩年更多向外分享平臺(tái)的內(nèi)容策略和行業(yè)觀察，而此次大會(huì)，騰訊視頻在會(huì)員和廣告這兩大長(zhǎng)視頻商業(yè)化方向上，給出了刷新行業(yè)認(rèn)知的觀點(diǎn)。

行業(yè)的固有認(rèn)知是，會(huì)員和廣告是長(zhǎng)視頻賴以生存的商業(yè)化根基，但令從業(yè)者苦惱的是，二者此消彼長(zhǎng)，很難實(shí)現(xiàn)平衡，無(wú)法相輔相成、美美與共。

而在此次大會(huì)上，馬延琨提出：“可能很多人會(huì)覺(jué)得，付費(fèi)用戶和廣告之間是不是沖突的？但我們從數(shù)據(jù)研究和用戶行為可以看到，騰訊視頻平臺(tái)的億級(jí)別付費(fèi)用戶，恰恰是最值得商業(yè)客戶關(guān)注的用戶群體。”

這樣的判斷并非適合所有的視頻平臺(tái)，因?yàn)檫@對(duì)內(nèi)容精品率、深度用戶規(guī)模和心智均是巨大的考驗(yàn)。在不斷推出的爆款佳作共同作用下，騰訊視頻在用戶規(guī)模、用戶心智等方面均保持著行業(yè)第一，年輕用戶占比也穩(wěn)步提升。

目前，騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員規(guī)模高達(dá)1.17億，三方數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻DAU已連續(xù)10個(gè)月穩(wěn)居第一，日均DAU高出第二名17%，騰訊視頻也成為44%的用戶的首選長(zhǎng)視頻觀看平臺(tái)，并有46%的用戶看好其未來(lái)3-5年的發(fā)展。同時(shí)，平臺(tái)付費(fèi)消費(fèi)同比增長(zhǎng)12%，付費(fèi)用戶的人均播放時(shí)長(zhǎng)也明顯高于免費(fèi)用戶。

這也意味著，騰訊視頻會(huì)員不僅是其忠實(shí)的內(nèi)容付費(fèi)用戶，更是付費(fèi)意愿強(qiáng)的高凈值人群，而后者的商業(yè)屬性，無(wú)疑會(huì)打開平臺(tái)商業(yè)化天花板。

過(guò)去一年，我們也能看到騰訊視頻對(duì)會(huì)員的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。線下的首映禮、OpenDay、星光大賞、動(dòng)漫大賞均向會(huì)員開放，會(huì)員特權(quán)得到進(jìn)一步挖掘，平臺(tái)會(huì)員的品牌認(rèn)知度和會(huì)員忠誠(chéng)度也往上邁入新的層級(jí)。

騰訊視頻OpenDay“花開盛夏”場(chǎng) 飛娛財(cái)經(jīng)攝

在線上，騰訊視頻的會(huì)員專區(qū)、定制化推薦等功能提升會(huì)員核心產(chǎn)品使用體驗(yàn)。針對(duì)占會(huì)員總量25%的年輕用戶、中高收入水平的一家之主兩大核心用戶群，騰訊視頻進(jìn)一步推出了Jump會(huì)員與家庭會(huì)員套餐。

這個(gè)超強(qiáng)的會(huì)員系統(tǒng)與商業(yè)場(chǎng)景、品牌多元靶向適配。騰訊視頻整合星光大賞、OpenDay、周二會(huì)員聯(lián)名日這些貫穿全年、具有超強(qiáng)商業(yè)號(hào)召力的品牌大事件打造聲量，并調(diào)動(dòng)積分公益捐、積分商城、聯(lián)合會(huì)員等板塊的口碑價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

在這個(gè)復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，會(huì)員生態(tài)與商業(yè)生態(tài)巧妙地實(shí)現(xiàn)了正循環(huán)，深度用戶心智、精細(xì)化會(huì)員運(yùn)營(yíng)、品牌的持續(xù)信任投入，騰訊視頻就宛如一片森林，棲息其間的物種和諧居于其間，相互汲取優(yōu)質(zhì)養(yǎng)料，森林自然繁茂盛大。

當(dāng)然，這一切的基礎(chǔ)是精品化的內(nèi)容，這也正是我們?nèi)匀魂P(guān)注片單，以及平臺(tái)內(nèi)容策略的根本原因。精品內(nèi)容持續(xù)進(jìn)化、會(huì)員心智漸趨成熟、平臺(tái)拒絕平庸，商業(yè)才能開放共贏。在這種正向生態(tài)里，騰訊視頻將持續(xù)引領(lǐng)長(zhǎng)視頻行業(yè)的未來(lái)。

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