一場谷維多稻田音樂會，讓我們和“掃興父母”和解了

作者 | 黃毅（公關界007主筆）

來源 | 公關界007（ID:PRCN007）

教育是人類永恒的話題，從“虎媽虎爸”“雞娃”到“電子育兒”，不同的社會發展階段，教育面臨著不同的困境和迷局。

邁入2024年，“掃興式父母”成為社交網絡上的熱點話題。攢錢給父母買禮物，被吐槽又貴又不實用；取得了好成績，父母卻指責“又不是第一名”；兌換目標獎勵，父母卻食言“不能玩物喪志”......諸如此類的“掃興話語”，成為破壞力極強的“殺手”，將親子關系摧毀于無形，給孩子帶來終其一生都在療愈的童年心理陰霾。

“掃興式父母”現象的背后，本質上是代際之間的新舊觀念沖突，反映了新生代孩子日益增長的精神情感需求和傳統父母教育觀不平衡不合拍之間的矛盾，給現代親子教育帶來了全新挑戰。

洞察到中式父母偏愛“掃興”的育兒痛點，作為一個多年關注兒童自然健康成長的稻米油品牌，谷維多聚焦有孩家庭深層次的情感訴求，以“做谷維多父母，用音樂與成長合拍”為主題，通過一場別開生面的稻田音樂會，搭建“心”的親子溝通橋，讓家變成了一個更具包容性的文字，愛從此開始正向循環，引領著一股新的育兒潮流，足以引發受眾群體的真情共鳴。

用音樂與成長“合拍”

解構新生代兒童成長營銷新命題

《中國式家庭情感表達方式》調查報告顯示，大部分人認為“愛需要隱藏，不需要表達”，患有典型的“中國式家庭情感表達尷尬癥”。掃興父母的行為，是因為他們表達愛的方式匱乏。針對這一多年以來橫亙在諸多父母與孩子中間的頑固性難題，谷維多提供了一個全新的解法：當一個“不掃興”的父母，先學會與孩子“盡興”玩耍做起。

第五屆谷維多稻田音樂會上，谷維多首次走出大自然，把舞臺從山谷稻田搬到了上海，暫別田間美景，在“家”里的陽臺上與谷維多父母展開一場深度對話。

稻田音樂會現場，孩子們體驗到了與父母同頻率“合拍”的快樂，他們化身小小“演奏家”，自信地展示著自己的才藝，洋溢著愉悅幸福氛圍，打破了長久以來中國親子間的“機械式”相處尷尬，共度溫情時光。

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在谷維多別出心裁設置的創意互動環節中，孩子用沾滿五彩繽紛顏料的雙手，與家長烙印永恒擁抱，以成“掌”承載成長的具象化詮釋，在快節奏、高壓力的時代，給予父母與孩子彼此一份寶貴禮物，跨越物理距離和心理距離，促進親子關系“升溫”，帶來了一家人的心靈同頻。

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從“場景思維”看，相較于以往的“稻田”大自然布景，這一次谷維多選擇城市的陽臺一隅，更貼合真實的親子生活情景，能讓父母和孩子產生代入感，由音樂會上的乘興互動投射出對往后親子時光的向往和期待，潛移默化中埋下了一顆幸福“種子”，讓成為谷維多父母的全新概念有了切實性的形象落腳點，增強品牌說服力和感染力。

放到品牌營銷的視角去看， 這亦是對谷維多倡導的“不掃興”育兒觀的有效傳遞，不僅僅在于對親子互動的體驗本身，更重要的是為廣大有孩家庭提供了一個契機去思考自身的育兒觀，也讓更多家長認識到做“不掃興”的父母并非難事，在日常生活中的每一個點滴相處細節，都能傳達溫暖的愛意，讓孩子感受到贊許、欣賞和認可，助力孩子更好地茁壯成長。

從活動最終的呈現效果看，稻田音樂會的確給諸多有孩家庭帶來了育兒思想上的啟蒙。在小紅書、抖音等平臺，#向中式掃興父母說不##做谷維多父母用音樂與成長合拍#引發廣泛討論。眾多親子KOL、普通家長在現場體驗稻田音樂會過后，紛紛加入「谷維多父母」代言人的行列，引領育兒新思潮，讓更多有孩家庭深刻體悟陪伴孩子合拍成長的重要意意義。

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可以說，用音樂與孩子合拍成長，以“盡興”陪伴破解“掃興”難題，谷維多通過構建和諧親子關系的新視角，給處于困惑迷霧中的有孩家庭帶來了一份寶貴經驗啟示，也是一次對于兒童成長營銷新方向的成功探索。

從洞察創新到傳播創新

以長期主義勾畫暖心品牌底色

如果站在宏觀角度回溯時間線，我們會發現谷維多稻田音樂會如今已經走過了第5個年頭，勾勒出了一條上揚的品牌弧線，持續并循序遞進地鋪設內容。在打造“稻田音樂會IP”的同時,也是品牌將產品和品牌理念持續植入消費者心智的過程。

2020年，谷維多舉辦秋天的第一場稻田音樂會，以百萬畝金黃的稻田為舞臺，以藍天白云為布景，回溯谷維多真實自然之味，既讓人獲悉了產品價值，也感受到了谷維多的品牌溫度；

2021年，谷維多聚焦“反內卷”，用一場“躺著聽”的音樂會，與消費者共赴一場心靈的放松，不斷植入消費者的心智，建立起與消費者之間的情感溝通；

2022年，谷維多攜手清泉王子胡夏一起，倡導女性跳出中國家庭廚房，讓女性卸下壓力，享受心靈與大自然的合鳴，呈上一場充滿自然能量的稻田音樂會；

去年，谷維多開始將目光對準了有孩家庭，以童真為切入口，以自然為感知力，讓孩子回歸自然的生長狀態，也讓家長在音樂里和孩子成為“童齡人”，做彼此的朋友，拉近了心的距離。

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第一季回歸田園生活，第二季、第三季直面焦慮與內卷，第四季拾起兒時童心，到現如今的搭建親子關系溝通橋梁，主題和形式在變，不變的是谷維多對于社會情緒的深入洞察和精準把控，因時而變尋找與消費者的溝通觸點，彰顯谷維多的暖心品牌關懷。

連續五季的稻田音樂會，是谷維多對長期主義營銷的不懈堅守，在瞬息萬變的營銷環境中，以音樂會IP為探索基石，以親子關系為敘事筆鋒，找到了“關愛孩子健康成長”這一具有長久的討論價值的內容支點，不斷為其注入更為新的、具體的詮釋，才能持續產出與有孩家庭長久心靈共鳴、與孩子合拍成長的優質品牌內容。

這在食用油品牌營銷案例中極為少見。當大多數食用油品牌還在主打風味口感、執著于產品功能賣點的時候，谷維多沒有拘泥于產品價值點枯燥地叫賣，而是聚焦有孩家庭這一新的受眾人群賽道，摸索出一條可持續營銷路徑：

從兒童成長內容和場景中發現育兒人群的真實養育痛點，為品牌與兒童成長消費人群建立精準溝通，讓傳播扎根于大眾日常生活需求的洞察，具象化為“家有孩子，選谷維多稻米油”的品牌slogan，通過一次次走心的情感溝通中實現品牌心智種草，在食用油品牌的營銷突圍戰中脫穎而出，不斷為食用油行業的營銷創新提供新的范例。

托舉有孩家庭的健康與關愛

谷維多夯實“成長搭子”品牌占位

眾所周知，產品是營銷的基石，沒有良好的產品品質，所有營銷都是空談。谷維多深諳此理，一直以來在營銷上高舉高打的谷維多，致力于為有孩家庭鑄就高品質生活，在產品研發上不斷精進，持續創新沉淀產品價值，并形成自己獨特的核心競爭力，為萬千中國家庭筑起餐桌上的“安全之盾”。

原料嚴選上，谷維多萃取自新鮮的米皮和米胚芽，雖然這部分只占一粒米的5%，卻有65%的稻谷營養，堪稱稻田里的營養黃金；

營養把關上，谷維多稻米油特含天然谷維素、植物甾醇、維生素E等多種營養物質，對于孩子睡眠、肌肉耐力提高以及緩解焦慮情緒都有極大的助力。不僅如此，谷維素、植物甾醇的含量高達10000ppm，能夠為孩子成長提供充足的營養元素。

優品匠造上，谷維多耐心等待180天水稻成熟，在一畝稻田提取一瓶油，把匠心精神落實到每一個環節；

安心守護上，基于谷維多對產品力的創新與踐行，谷維多斬獲全球食品界“奧斯卡”大獎之稱國際頂級美味大獎等眾多國際大獎殊榮，并出口日本、美國、歐洲等多個國家，在國際舞臺上大放異彩。不僅是國內一二線城市的很多中小學生營養午餐用油，也是40%日本中小學生營養午餐用油，俘獲稻米油原產國消費者的喜愛，把對谷維多的信任背書體現得淋漓盡致。

作為2000萬有孩子家庭選擇的谷維多稻米油，用一畝稻田只出一瓶 （5L） 的珍貴，將點滴注入至臻營養，用始終如一的健康理念，致力于為有孩家庭提供更高品質、更富有營養的兒童健康飲食方案，多方位呵護孩子的健康成長，在被眾多健康組織推薦為健康用油的同時，一步步走進了中產家庭的餐桌，受到了更多家庭熟知和喜愛。

身處“消費者本位”時代，品牌要想吸引用戶關注，一定是要能深刻洞察消費者的。一方面是洞察用戶的需求，在產品層面創造并滿足消費者的喜好，引領產品價值的創新與升級，另一方面也要洞察受眾人群的痛點，與消費者共情，激發消費者的認同感。

可以說，谷維多憑借鞭辟入里的情感洞察和始終如一的健康理念，通過對音樂會IP內核的豐富和延伸，勾畫了“成長搭子”品牌立場和占位，為孩子自然健康成長提供堅實的守護力量，實現了對有孩家庭的“美好教育”共識打造與產品價值沉淀，創造了更多品牌勢能積淀。背靠扎實的產品實力與營銷布局，相信谷維多將在引領食用油品類的道路上越走越遠。