沒有辛巴，快手連個(gè)雙十一都組織不起來

NO.628

作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

如果辛巴不出手，快手可能就沒有雙十一。一年一度的雙十一電商大戰(zhàn)已經(jīng)悄然揭幕，此前“手撕”三只羊和小楊哥的辛巴，賬號也悄悄解封了。快手和辛巴，正在醞釀一場雙十一電商狂歡。

近日，有細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，原本快手賬號處于封禁狀態(tài)的辛巴，悄悄解封了?；貧w之后的辛巴，在快手賬號上連發(fā)三條視頻，大有王者歸來的霸氣。

第一條視頻中，辛巴再次單膝下跪，帶領(lǐng)員工向用戶致敬。上次下跪還是在假燕窩事件之后。第二條視頻和第三條視頻中，辛巴則站在整個(gè)直播帶貨行業(yè)角度，分析行業(yè)現(xiàn)狀，并呼吁大家堅(jiān)守行業(yè)底線，重建行業(yè)信心。

回歸之后的辛巴，似乎風(fēng)向大變，與之前懟天懟地懟空氣的風(fēng)格大相徑庭。很多網(wǎng)友表示有點(diǎn)不太適應(yīng)。

話說，辛巴回歸的時(shí)機(jī)也是恰到好處。根據(jù)辛巴主頁顯示，辛巴將于10月19日上午10點(diǎn)開播。

該信息在辛巴主頁有明顯標(biāo)記，而且已經(jīng)發(fā)布了名為“超級雙十一”的直播預(yù)告。目前已經(jīng)有超過200萬人預(yù)約觀看該直播。辛巴的號召力，在快手平臺上依然無可撼動(dòng)。

很顯然，辛巴的回歸，瞄準(zhǔn)的就是一年一度的雙十一購物節(jié)。辛巴的回歸，讓快手平臺另一個(gè)頭部主播太原老葛“牢騷滿腹”。

辛巴被封禁的日子里，太原老葛長期霸榜快手的帶貨榜榜首。辛巴雙十一首場直播的時(shí)間點(diǎn)又剛好與太原老葛撞車。這下，快手一哥和二哥之間的明爭暗斗又加深了。

10月14日，太原老葛在直播中表示，自己受到了平臺的打壓，不得不為“某人”讓路。并質(zhì)疑平臺：“快手是靠一個(gè)人玩？”老葛還喊話快手平臺：明年別找我簽?zāi)昕蛄恕?/p>

老葛發(fā)牢騷歸發(fā)牢騷，在快手，辛巴的地位仍然是無法撼動(dòng)。盡管快手對辛巴又愛又恨，但又無法離開辛巴。每逢重要電商節(jié)日，辛巴和辛巴團(tuán)隊(duì)，依然是快手的榜一大哥。開啟了兩年的“去辛巴化”也基本上宣告失敗了。

今年以來，辛巴已經(jīng)兩次被封禁。上一次封禁，辛巴公然討伐快手平臺，“五億保護(hù)費(fèi)”，“毫無公德心”“垃圾平臺”.....這種聲討之下，最后依然是解封。

解封后的辛巴，用真金白銀向快手證明了自己的價(jià)值。818電商節(jié)，辛巴14個(gè)小時(shí)的直播，拿下了28億的銷售額。這個(gè)總額，是榜二的100多倍，完全碾壓快手平臺的所有主播。

辛巴曾在今年1月的辛選5周年嘉年華上表示，5年來，辛選累計(jì)銷售了24億件商品，總銷售額超2000億。

即便是辛巴封禁期間，快手的榜一仍然是辛巴團(tuán)隊(duì)的蛋蛋。粉絲直接破億，成為全網(wǎng)第一個(gè)粉絲破億的女網(wǎng)紅，打破了世界紀(jì)錄。9月20日一場帶貨超14億元，再次展現(xiàn)了強(qiáng)大的號召力。

而整個(gè)8月份，瘋狂小楊哥累計(jì)帶貨為3.1億元，差距巨大。

這樣的辛巴，快手怎么舍得永久封殺？

快手與辛巴，嘴上喊著分手，但是敵不過真金白銀的現(xiàn)實(shí)利益。

根據(jù)快手財(cái)報(bào)，在過去4年中，快手電商的增速，從539.1%逐步降到了31.43%，增速放緩。今年前2個(gè)季度顯示，銷售額已經(jīng)出現(xiàn)下降。

在增長面前，一切問題都要讓路。兩年前提到的“去辛巴化”，時(shí)至今日，顯得無足輕重了。如今，快手的流量分發(fā)機(jī)制和主播階層幾乎固化，也已經(jīng)無力改革。

對于快手而言，在強(qiáng)大的創(chuàng)收能力面前，辛巴再大的缺點(diǎn)也能接受。經(jīng)歷了與三只羊一戰(zhàn)成名之后，辛巴的流量將會更上一層樓，除了法律法規(guī)，再也沒有人能束縛住他了。

但對于消費(fèi)者而言，觀察君還是要提醒一句，把追星和消費(fèi)區(qū)分開來，理智消費(fèi)。