全球電商市場動態第38期

NEW MEDIA OPERATION

全球電商市場動態

第38周（2024-09-16至09-20）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約6min

本周市場動態提要

1. 淘寶小時達Apple新品預購成交額暴增40倍，搜索量激增200倍

2. 1688托管服務將于9月22日升級，新增商品優化技術服務

3. 京東斥資2.04億美元收購沃爾瑪持有的達達股份，持股比例增至63.2%

4. 京東物流馬來西亞2號倉開倉運營，面積近1萬平米

5. 抖音超市兩周年：送貨上門覆蓋224城，推出百元感恩紅包

6. 快手雙11將投入230億補貼，流量和用戶商品齊發力

7. 2024年上半年小紅書中小商家GMV暴增436%，用戶數增長4.3倍

8. 微信小店客服PC端內測開啟，支持多店咨詢，商家需9月25日前升級

9. 亞馬遜Prime Day秋季大促定檔10月8日，覆蓋19國，銷量預計突破1.5億件

10. 亞馬遜"Prime感恩節"特賣活動將覆蓋全球19國，超100萬種商品參與

11. 亞馬遜美國站多渠道配送升級：標準配送縮短至3天，加急配送2天

12. 亞馬遜歐洲站FBA配送費下調，最高降幅達1.87歐元

13. 亞馬遜推出TikTok廣告直購和PayPal支付，提升Prime購物體驗

14. eBay董事會新增一名成員，CarMax CEO帶來零售與電商經驗

15. 百思買9月底啟動會員專享活動，多輪促銷迎接假日季

16. Shopee 越南站升級 Content Xtra 活動 提供更多權益

17. Shopee馬來西亞跨境店上線自取渠道，1000多個取貨點免運費

18. YouTube與Shopee聯手進軍印尼購物市場，瞄準東南亞擴張

19. Wildberries年底前將新增2.5億個存儲空間，交貨時間縮短至63小時

20. Jumia擴展至尼日利亞農村地區，新增150個取貨站和7000名銷售顧問

21. Meesho九月底促銷活動預計吸引200萬賣家參與，季節性崗位增加70%

22. Myntra測試四小時送貨服務，計劃年底覆蓋更多城市

23. 1-8月全國網上零售額達96352億元，同比增長8.9%

24. 中國家電出口連續18個月增長14.7%，海爾美的加速海外建廠

25. 浙江省計劃培育多家百億級跨境電商平臺

26. 2024年上半年俄羅斯電商平均訂單金額下降6%，達1400盧布

27. 聯邦快遞2025年起包裹和貨運費將上漲5.9%

Alibaba

阿里巴巴

01

淘寶小時達Apple新品預購成交額暴增40倍，搜索量激增200倍

淘寶小時達聯合全國近3000家Apple授權專營店，于9月13日晚8點開啟蘋果2024秋季新品預購。預購開啟后，淘寶小時達頻道的相關搜索量暴漲200倍，銷售額增長40倍。新款“沙漠金”成為最受歡迎的機型，開售10分鐘后多家店鋪庫存告急。預購期新品將在9月20日正式發貨，淘寶小時達下單用戶將成為最早收到新品的一批消費者。淘寶小時達已覆蓋全國600多個城市，超3000家門店，提供更加快捷的購物體驗。

02

1688托管服務將于9月22日升級，新增商品優化技術服務

1688宣布其托管服務將于2024年9月22日升級，新增“商品優化技術服務”，并調整服務費疊加規則和優化“買家退款需求滿足”機制。新規則將對2024年9月22日后新加入托管服務的商品生效，而“買家退款需求滿足”規則變更將于2024年9月29日對所有已報名商品生效。商家需同意1688利用互聯網技術優化商品圖片、視頻等內容，并按照優化后的內容履行義務。

JD

京東

01

京東斥資2.04億美元收購沃爾瑪持有的達達股份，持股比例增至63.2%

9月18日，達達集團宣布京東已完成收購沃爾瑪持有的8748.13萬股普通股和187.5萬股美國存托股份，京東持股比例增至63.2%。京東表示，此舉顯示對達達長期發展的信心和未來前景的看好。盡管股權變動，達達與沃爾瑪的業務合作關系不受影響，雙方將繼續保持戰略合作。達達集團成立于2014年，旗下擁有達達快送和京東秒送兩大核心業務。今年5月，達達宣布加速融入京東生態，旗下品牌京東小時達和京東到家整合升級為“京東秒送”。此外，8月20日沃爾瑪披露將減持全部京東股票，預計籌資37.4億美元。

02

京東物流馬來西亞2號倉開倉運營，面積近1萬平米

京東物流在馬來西亞的第二個自營倉庫——馬來西亞2號倉近日正式開倉運營，倉庫面積近1萬平米，并獲得美國LEED綠色建筑認證。京東物流在馬來西亞已運營多個自營倉和協同倉，提供包括海運、空運、卡派尾程、拖車及清關等多種運輸服務和增值服務。

Douyin

01

抖音超市兩周年：送貨上門覆蓋224城，推出百元感恩紅包

抖音超市迎來兩周年慶，服務升級覆蓋全國224個城市，提供送貨上門服務，并承諾不上門必賠，最高賠付100元。此外，在130個城市實現次日達服務。9月16日至23日，用戶可在抖音超市頻道參與抽獎，整個9月還將推出返超市卡和老用戶100元感恩回饋紅包等活動。

Kuaishou

01

快手雙11將投入230億補貼，流量和用戶商品齊發力

2024年9月19日，快手在雙11商家大會上宣布，今年雙11將啟動招商，并計劃投入200億流量補貼、20億用戶紅包和10億商品補貼，總計230億資源，以吸引更多商家和用戶參與。這一大手筆投入旨在提升平臺的電商競爭力，進一步擴大市場份額。

Xiaohongshu

01

2024年上半年小紅書中小商家GMV暴增436%，用戶數增長4.3倍

2024年上半年，小紅書中小商家數同比增長379%，GMV同比增長436%。在首屆成長品牌大會上，小紅書公布了多項助力中小商家的策略和工具，包括“聚光Lite”和“乘風”平臺。同時，小紅書中小商家生長計劃啟動，提供從入駐到營銷的全方位扶持。數據顯示，過去一年中，小紅書電商月銷500萬及以上商家增長3.5倍，用戶數增長4.3倍，買手規模增長6.7倍，買手直播間下單用戶數增長9.8倍。

微信小店

微信小店

01

微信小店客服PC端內測開啟，支持多店咨詢，商家需9月25日前升級

9月13日消息，微信小店客服PC端開始內測，支持客服同時接待多店咨詢，并具備查詢客戶下單信息、發送商品訂單消息、配置快捷短語等功能。商家需升級為微信小店后才能使用該功能。今年8月，微信視頻號小店升級為微信小店，簡化入駐流程、降低門檻，并支持在多個微信場景內流轉。騰訊建議視頻號小店商家在9月25日前完成升級，否則新增商品上架將受影響。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜Prime Day秋季大促定檔10月8日，覆蓋19國，銷量預計突破1.5億件

亞馬遜宣布其秋季Prime Day大促將于10月8日至9日舉行，覆蓋包括美國、日本在內的19個國家。此次活動為Prime會員提供高達55%的折扣優惠和每五分鐘推出新優惠的購物體驗。2023年秋季大促期間，Prime會員共購買了超1.5億件商品，平均訂單價值55.86美元。此外，亞馬遜電商應用下載量增長30%，會話次數增加12%。然而，賣家需支付每個Prime專享折扣促銷50美元的活動費用，并應對秒殺政策調整帶來的挑戰。

02

亞馬遜“Prime感恩節”特賣活動將覆蓋全球19國，超100萬種商品參與

亞馬遜宣布于2024年10月19日至20日，在日本舉辦為期48小時的“Prime感恩節”特賣活動，全球19個國家參與。這是該活動在日本的第二次舉行，主題為“今年再次感謝您”，優惠覆蓋家電、家具、日用品、食品及美容等多個領域，參與商品超過100萬種。活動還將首次推出“Prime感恩節預售”，從10月17日開始，會員可提前享受特價優惠。亞馬遜表示，今年的活動內容將更加豐富多彩，消費者應密切關注即將發布的詳細公告。

03

亞馬遜美國站多渠道配送升級：標準配送縮短至3天，加急配送2天

亞馬遜宣布，自2024年9月4日起，其在美國的多渠道配送（MCF）服務將全面升級。標準配送時間將從5個工作日縮短至3個工作日，加急配送時間由3個工作日縮短至2個工作日，且費率保持不變。原有的優先配送服務將取消，相關訂單將按照加急配送費率收費。此舉旨在提升賣家的配送效率和顧客的購物體驗，推動業務增長。亞馬遜MCF服務允許賣家利用亞馬遜的運營中心和網絡在全球10個國家進行電子商務和配送。

04

亞馬遜歐洲站FBA配送費下調，最高降幅達1.87歐元

亞馬遜歐洲站宣布自2024年9月16日起下調小型超大件貨品的FBA配送費用，英國、德國、法國、意大利和西班牙站點的費率最高可降低1.60英鎊或1.87歐元。具體折扣為英國、法國、意大利和西班牙的四個小型超大尺寸商品享受12-30%的折扣，德國的兩個小型超大尺寸商品享受22-28%的折扣。此次調整旨在幫助賣家提供更多小型超大件商品的選擇。

05

亞馬遜推出TikTok廣告直購和PayPal支付，提升Prime購物體驗

亞馬遜宣布擴展其“Buy with Prime”服務，新增TikTok廣告直購和PayPal支付功能。自10月起，賣家可在TikTok廣告中展示Prime品牌和實時配送估算，用戶點擊廣告即可完成購買。此外，亞馬遜還將從2025年開始允許用戶在結賬時使用PayPal支付。此舉旨在提升賣家銷量和消費者購物體驗。

eBay

eBay

01

eBay董事會新增一名成員，CarMax CEO帶來零售與電商經驗

eBay公司宣布CarMax首席執行官William (Bill) D. Nash加入其董事會，自2024年9月19日起生效。Nash擁有豐富的零售與電商背景，曾領導CarMax進行重大技術和數字化轉型。他的加入將幫助eBay推進其長期增長戰略。eBay董事會現由11名董事組成，其中10人為獨立董事。Nash表示，他期待通過自己的經驗助力eBay提升股東價值并加速公司發展。

Best Buy

百思買

01

百思買9月底啟動會員專享活動，多輪促銷迎接假日季

百思買將于9月27日至29日為“My Best Buy”會員推出專享促銷，涵蓋電子產品、筆記本電腦和電視。9月27日至10月20日期間，消費500美元以上的會員可獲50美元獎勵券。10月21日起，百思買還將舉辦“節日準備”活動，重點促銷家電、電視和智能家居設備，并推出PC游戲體驗活動。未來幾周內，百思買將公布11月的優惠活動。

Shopee

Shopee

01

Shopee 越南站升級 Content Xtra 活動 提供更多權益

Shopee 越南站于9月19日宣布，將現有的 Live Xtra 活動自動升級為 Content Xtra 活動。此次升級旨在為賣家提供更優質的服務和資源，賣家將以相同的服務費率享受更多活動權益。該舉措旨在進一步吸引買家，提升平臺活躍度和銷售額。

02

Shopee馬來西亞跨境店上線自取渠道，1000多個取貨點免運費

Shopee馬來西亞跨境店宣布，為優化買家購物體驗和提升店鋪轉化率，Shopee馬來西亞直送新加坡（MY-SG直郵項目）將于2024年9月25日正式上線買家自取渠道。買家可在1000多個SPX Express取貨點自取包裹，且無需支付運費。這一舉措將大大提升買家下單的便捷性和意愿，助力賣家店鋪實現銷售增長。

034

YouTube與Shopee聯手進軍印尼購物市場，瞄準東南亞擴張

YouTube與Shopee宣布將在印度尼西亞推出在線購物服務，并計劃在幾周內擴展至泰國和越南，以應對TikTok的競爭。通過YouTube Shopping，用戶可直接在Shopee購買YouTube瀏覽的商品。YouTube亞太區總監Ajay Vidyasagar表示，印尼市場的活力和速度是此次合作的主要推動力。

Wildberries

Wildberries

01

Wildberries年底前將新增2.5億個存儲空間，交貨時間縮短至63小時

Wildberries宣布將在2024年底前啟用新的存儲區，并擴展現有存儲區，到今年年底將新增2.5億個存儲空間。此舉將有效提升物流效率，全國平均交貨時間已從80小時縮短至63小時。

Jumia

Jumia

01

Jumia擴展至尼日利亞農村地區，新增150個取貨站和7000名銷售顧問

2024年9月20日，非洲電商平臺Jumia宣布擴大其在尼日利亞的電商業務，目標是解決半城市化和農村地區的物流挑戰。Jumia計劃通過在新目標城市建立本地化中心和增加獨立銷售顧問數量，來推動數字包容和就業機會。目前，其物流網絡包括150個取貨站和超過7000名活躍的JForce銷售顧問，覆蓋包括阿巴、瓦里、奧韋里等偏遠城市。Jumia計劃在2024年第三季度末擴展到Nnewi、Eket和Yenagoa等小城市。

Meesho

Meesho

01

Meesho九月底促銷活動預計吸引200萬賣家參與，季節性崗位增加70%

印度電商平臺Meesho宣布將于9月27日推出年度節日促銷活動“Meesho Mega Blockbuster Sale”，預計賣家參與數量將同比增長42%，達到200萬，成為同類平臺中賣家數量最多的平臺。為應對旺季需求，Meesho的賣家和物流網絡共增加了85萬個季節性工作崗位，較去年增長70%，主要集中在三線和四線城市。這些崗位包括挑選、分類、裝載、卸載和處理退貨等工作，超過60%的工人來自三線和四線城市。

Myntra

Myntra

01

Myntra測試四小時送貨服務，計劃年底覆蓋更多城市

時尚電商平臺Myntra在印度四大城市測試其四小時送貨服務，旨在滿足消費者對快速配送的需求。目前，該服務在班加羅爾和新德里等城市的部分商品試用，計劃在年底前擴展到更多城市。Myntra去年年交易用戶約4000萬，已在部分城市實現24至48小時內送貨。隨著印度快速商務市場的崛起，Blinkit、Zepto等平臺在食品雜貨和辦公用品領域的配送時間已縮短至10-15分鐘，Flipkart也推出了快速送貨服務Flipkart Minutes。

Industry

電商市場

01

1-8月全國網上零售額達96352億元，同比增長8.9%

據國家統計局數據顯示，2024年1月至8月，全國網上零售額達到96352億元，同比增長8.9%。其中，實物商品網上零售額為80143億元，增長8.1%，占社會消費品零售總額的25.6%。在實物商品中，食品類商品增長19.1%，服裝類增長5.0%，日用品類增長7.0%。這些數據表明中國的電子商務市場繼續保持強勁的增長勢頭。

02

中國家電出口連續18個月增長14.7%，海爾美的加速海外建廠

據海關總署數據顯示，今年前8個月中國家電出口同比增長14.7%，連續18個月實現正增長。新興市場需求和歐美市場補庫推動了出口高景氣。長期來看，中國家電品牌憑借制造和供應鏈優勢，有望持續擴大全球市場份額。海爾智家、美的集團等企業加快海外建廠步伐，以更靈活方式參與全球競爭。

03

浙江省計劃培育多家百億級跨境電商平臺

近日，浙江省副省長盧山在國新辦新聞發布會上介紹了浙江跨境電商的三大特點：商品匯聚、物流通達和高效通關。浙江省通過“四港”聯動和“三單”管理機制，優化物流和通關效率，確保降本增效。為了進一步發揮跨境電商平臺的作用，浙江省正大力培育一批百億級的跨境電商平臺企業。

04

2024年上半年俄羅斯電商平均訂單金額下降6%，達1400盧布

2024年上半年，俄羅斯電商平均訂單金額為1400盧布，較2023年下降6%，較2022年下降20%。Ozon和Wildberries等平臺市場份額增加，導致整體訂單金額下降。主要電商平臺在俄羅斯市場份額達到60-62%，1月至6月總支出達5.2萬億盧布，占電商總額的50%。盡管平均訂單金額下降，食品類訂單金額降至846盧布，但其銷售額超過家電、服裝和家庭用品，因訂單頻率增加。消費者在專門在線商店購買高價商品的趨勢明顯。

05

聯邦快遞2025年起包裹和貨運費將上漲5.9%

聯邦快遞宣布從2025年1月6日起，其包裹和貨運費用將平均上漲5.9%。此次費率調整將影響美國快遞的標準標價以及進出口運輸，涵蓋地面經濟快遞、國際特快專遞等多項服務。此外，特定包裹的附加費用，如住宅區和需要額外處理的包裹配送費用也將提高。聯邦快遞表示，此次調價將幫助公司進行業務投資，維持高水平的服務質量。賣家需密切關注這些變化，尤其是涉及較重包裹和住宅配送的運輸策略。