重新認(rèn)識“新優(yōu)酷”的“新爆款”邏輯

是時候走出對優(yōu)酷的錯誤認(rèn)知了。

不論是上半年的《惜花芷》《花間令》，還是暑期檔的《墨雨云間》《度華年》，以及懸疑口碑力作《邊水往事》，行業(yè)的反應(yīng)多是“優(yōu)酷又行了”“優(yōu)酷又出黑馬了”。

對于扎根行業(yè)多年的優(yōu)酷來說，這樣的評價雖有溢美之意，但也有失公允。所謂“黑馬”論帶有一定的偶發(fā)性判斷，但事實上，優(yōu)酷今年持續(xù)性產(chǎn)出爆款。懸疑賽道的《新生》和《邊水往事》在敘事和美學(xué)上均做出了類型突破，暑期檔競爭激烈的古偶賽道，《墨雨云間》實現(xiàn)了斷層式領(lǐng)先。

而從阿里大文娛近日發(fā)布的片單來看，優(yōu)酷在潛力“黑馬劇”之外，大劇絲毫沒有缺位，古裝巨制、懸疑罪案、都市精品、熱血傳奇和港劇煥新，五大賽道都儲備了不少大IP改編和大制作劇集。《藏海傳》《雨霖鈴》《清明上河圖密碼》《白夜破曉》《凡人修仙傳》《新聞女王2》等，每個都極具行業(yè)分量感。

在被錯估的日子，優(yōu)酷的內(nèi)功修煉也到了下一層級，虛擬拍攝的規(guī)模化應(yīng)用、新銳導(dǎo)演持續(xù)交出爆款。優(yōu)酷的長線投入，正在迎來成果驗證階段。

主筆/ 李言愷

文章架構(gòu)師/ 楓葉

出品/ 飛娛財經(jīng)

分量感片單，大劇壓陣

上半年至今，優(yōu)酷交出的成績單令行業(yè)驚喜。從懸疑和古偶兩條賽道出發(fā)，優(yōu)酷都通過類型升級，拿出了有分量的作品。

懸疑和古偶都是內(nèi)卷嚴(yán)重、迭代頻繁的重要內(nèi)容賽道，但從今年的“戰(zhàn)績”來看，優(yōu)酷已經(jīng)在這兩大賽道中找到破局之法。《花間令》的惡女重生、《惜花芷》的種田生活流大女主，從人設(shè)和敘事上嘗試另類語法，《新生》則罕見將犯罪者設(shè)為懸疑劇主角，由他串聯(lián)起一眾人物群像，敘事架構(gòu)新穎。

進(jìn)入暑期檔后，《墨雨云間》以“劇后”之姿豪取暑期檔熱度榜首，《邊水往事》則以國產(chǎn)劇罕見的視聽表達(dá)，再次突破懸疑冒險題材的邊界，讓行業(yè)看到優(yōu)酷厚積薄發(fā)的爆發(fā)力。

從此次發(fā)布的最新片單來看，優(yōu)酷還將上新更多“大劇”，再次刷新行業(yè)認(rèn)知。此次2024-2025阿里大文娛云發(fā)布片單，優(yōu)酷劇集片單覆蓋了五大賽道，官宣了超200部精品內(nèi)容：古裝巨制、懸疑罪案、都市精品、熱血傳奇和港劇煥新，每個賽道都儲備了不少大IP改編和大制作劇集。

古裝巨制賽道中，《藏海傳》由著名導(dǎo)演鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)、肖戰(zhàn)主演，目前優(yōu)酷站內(nèi)預(yù)約量已超200萬。日前開機(jī)的《雨霖鈴》則由正午陽光操刀，武俠大劇也是市場稀缺的類型。《清明上河圖密碼》改編自同名小說，展示宋代時期的盛世繁榮景象，氣勢恢宏格局宏大，煙火氣與厚重感兼具，已入選中央廣播電視總臺2024年電視劇片單。

懸疑罪案賽道的《白夜破曉》是《白夜追兇》原班人馬打造的續(xù)作，《白夜追兇》本就是優(yōu)酷掀起懸疑網(wǎng)劇高潮的標(biāo)桿作品，該劇官宣首日，站內(nèi)預(yù)約人數(shù)已破200萬，行業(yè)和觀眾的期待值拉滿。

熱血傳奇又是優(yōu)酷真人漫改劇的“秀肌肉”。這次片單中的項目包括國漫IP改編的《靈籠》《鏢人》，以及超級IP《凡人修仙傳》改編而來、楊洋主演的漫改大劇。港劇煥新賽道也是優(yōu)酷傳統(tǒng)優(yōu)勢大類，《新聞女王2》《黑色月光》等有望再造《新聞女王》去年的追劇熱潮。

優(yōu)酷的片單布局充分顯示了其在多賽道大劇儲備上的優(yōu)勢，涵蓋古裝、懸疑、現(xiàn)實題材等領(lǐng)域，為平臺帶來了多層次的用戶群體，也為其在長視頻競爭中的持續(xù)發(fā)力奠定了基礎(chǔ)。

此外，阿里大文娛在綜藝、泛文娛、潮流、表演等板塊都發(fā)布了全新項目，與優(yōu)酷劇集一起，共建阿里大文娛全新的內(nèi)容版圖。

在內(nèi)卷中突圍

優(yōu)酷不僅在內(nèi)容類型上做了全面布局，還在內(nèi)容創(chuàng)新和劇集類型的深耕上表現(xiàn)出色。特別是在大女主劇、懸疑劇等競爭激烈的類型中，優(yōu)酷通過差異化創(chuàng)新脫穎而出，成為“強類型”的創(chuàng)新者。

大女主劇一直是市場的熱門類型，但同質(zhì)化問題也日益凸顯。上半年的《惜花芷》和暑期檔的《墨雨云間》《度華年》成功實現(xiàn)了這一類型的創(chuàng)新。與傳統(tǒng)的大女主劇不同，優(yōu)酷更加注重劇情的節(jié)奏感和人物塑造的深度，不僅賦予女主角更強的個性，還通過豐富的情節(jié)設(shè)計，讓觀眾對角色產(chǎn)生了更深的共鳴。

以《墨雨云間》為例，在大女主和爽劇的前提下，它在長劇中融入快節(jié)奏式的短劇創(chuàng)作法，幾分鐘埋一個劇情鉤，深度激發(fā)觀眾追劇欲望，為長視頻平臺提供了一種全新的類型破題思路。該劇制片人于正的觀點也值得行業(yè)思考：“可笑的是還有很多人看不起短劇，其實這是時代的趨勢。短劇精致化和長劇快節(jié)奏，濃縮敘事刻不容緩，真不知道那些吐槽的人在高貴些什么。”

懸疑劇是另一個內(nèi)卷嚴(yán)重的賽道。然而，優(yōu)酷通過創(chuàng)新的敘事結(jié)構(gòu)和精致的制作水準(zhǔn)，成功將懸疑劇提升到了一個新的高度。《邊水往事》就是一個典型的例子，它在傳統(tǒng)懸疑劇的基礎(chǔ)上，該劇最大限度創(chuàng)新了劇集體裁下的視聽風(fēng)格——字幕顏色、為劇而創(chuàng)的勃磨語、新奇的三邊坡地貌——為觀眾帶來了粗糲、新鮮的電影質(zhì)感。

除了延續(xù)其在懸疑劇和古裝劇領(lǐng)域的優(yōu)勢，優(yōu)酷還在真人漫改領(lǐng)域繼續(xù)開疆拓土，改編《凡人修仙傳》《鏢人》這樣的超級IP。而這一品類，一方面在行業(yè)內(nèi)相當(dāng)稀缺，另一方面，其他平臺也鮮有涉足，唯有優(yōu)酷已經(jīng)初步形成了改編方法論。

過去兩年，優(yōu)酷陸續(xù)推出了《少年歌行》《少年白馬醉春風(fēng)》，以及《異人之下》，證明其在漫改賽道上的優(yōu)勢，而《凡人修仙傳》《鏢人》等無疑將穩(wěn)固優(yōu)酷在這一垂類上的行業(yè)優(yōu)勢。

優(yōu)酷對垂類內(nèi)卷賽道的強勢破題，建立在對行業(yè)變化的前瞻性思考上。古裝劇“大IP+大流量”在行業(yè)鐵律盛行多年，優(yōu)酷以IP遴選、差異化選角和改編破局，這一路徑對于行業(yè)無疑有著革新意味的啟示性。《司藤》《長月燼明》《惜花芷》《墨雨云間》都是小說作者第一部成功影視化的作品，也是典型的成長型IP，而優(yōu)酷為它們找到了最合適的主創(chuàng)團(tuán)隊和演員。

新審美、新題材、新表達(dá)是優(yōu)酷如今的內(nèi)容指引，正如優(yōu)酷副總裁謝穎在今年上海電視節(jié)在研討會上所說的，好內(nèi)容+好主創(chuàng)+演員適配，才是增加爆款概率的唯一公式，它指導(dǎo)著優(yōu)酷對新質(zhì)內(nèi)容力的布局。

優(yōu)酷的決心

隨著2024年上半年的結(jié)束，長視頻行業(yè)呈現(xiàn)出全新的格局。優(yōu)酷憑借不斷推出的新片單和持續(xù)創(chuàng)新的內(nèi)容策略，再次證明了其在行業(yè)中的重要地位。優(yōu)酷不再僅僅是與其他平臺在同質(zhì)化內(nèi)容上展開競爭，而是通過獨特的戰(zhàn)略布局和多賽道、多層次的內(nèi)容創(chuàng)新，找到自己在行業(yè)中的新定位。

此前，業(yè)內(nèi)對長視頻平臺是“3+1”還是“2+2”各有說辭，少數(shù)研報和媒體認(rèn)為優(yōu)酷和芒果TV一樣，更多聚焦于特定垂類內(nèi)容，而不是像愛奇藝和騰訊視頻那樣做綜合性視頻平臺。然而，優(yōu)酷已經(jīng)用實際行動證明其實際地位和野心遠(yuǎn)不止于此。

根據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的2024暑期檔劇集報告，優(yōu)酷在今年暑期檔劇集市場中表現(xiàn)搶眼，成為最大贏家。在全網(wǎng)劇集正片播放榜TOP10中，優(yōu)酷占據(jù)了5個席位，而在網(wǎng)絡(luò)劇正片播放榜TOP5中，優(yōu)酷更是獨占3席。其中，古裝劇比第二、第三名高出70%以上，形成了斷層式的領(lǐng)先優(yōu)勢。

更重要的是，從籌備豐富的大劇，以及人才、技術(shù)等層面來看，優(yōu)酷的長期主義帶來的成果和效應(yīng)將愈發(fā)凸顯。

影視行業(yè)本身是“技術(shù)+內(nèi)容”共建的產(chǎn)業(yè)體系，當(dāng)前行業(yè)正處于關(guān)鍵性的技術(shù)窗口，而優(yōu)酷“以AI為圓心，以影視制作為主線”，整個劇集生態(tài)都接入了AIGC能力，覆蓋了劇本創(chuàng)作、影視制作等環(huán)節(jié)。此外，優(yōu)酷的虛擬拍攝技術(shù)已能進(jìn)行規(guī)模化運用，為劇集制作提供了強有力的支持。

表現(xiàn)在成果上，優(yōu)酷的科幻劇項目也取得了進(jìn)展，包括由劉慈欣監(jiān)制的《夢之海》和即將開機(jī)的《靈籠》等，此外，《清明上河圖密碼》《靈籠》等作品已經(jīng)廣泛使用虛擬拍攝技術(shù)，優(yōu)酷對這些技術(shù)持續(xù)投入和并實現(xiàn)規(guī)模化應(yīng)用，另據(jù)謝穎介紹，未來優(yōu)酷單項目虛拍量根據(jù)題材不同會有15-50%的覆蓋率。

優(yōu)酷在人才矩陣搭建上的成果也正在逐步展露。《新生》導(dǎo)演申奧、《邊水往事》的監(jiān)制曹保平，以及《雪迷宮》的監(jiān)制張藝謀均是來自電影行業(yè)的成熟大導(dǎo)。《邊水往事》的導(dǎo)演算、《異人之下》的導(dǎo)演許宏宇、《新生》的導(dǎo)演申奧，以及《少年歌行》系列的編劇周木楠等新銳創(chuàng)作者，與優(yōu)酷均達(dá)成穩(wěn)定合作。

導(dǎo)演算曾在接受采訪時提到，自己想做點“酷”的，而恰巧“優(yōu)酷是一個尊重創(chuàng)作者，包容性很強的平臺，他們敢玩敢嘗試”。因此，2018年，網(wǎng)絡(luò)劇概念初定，算導(dǎo)演的《瘋?cè)嗽骸吩趦?yōu)酷上線，2020年優(yōu)酷率先布局短劇賽道，又與算合作了桌面短劇《云端》。正是優(yōu)酷每一次的前瞻布局和“敢玩”，才能吸引業(yè)內(nèi)有想法的新銳導(dǎo)演，并實現(xiàn)穩(wěn)定合作。

當(dāng)然，不論是內(nèi)容風(fēng)向把控、AIGC的規(guī)模應(yīng)用，還是人才與平臺的信賴關(guān)系，都非一時之力，也非易事。此前行業(yè)對優(yōu)酷的“誤判”更多著眼于一時一劇，而長視頻行業(yè)本身是一個修內(nèi)功看耐力的產(chǎn)業(yè)，優(yōu)酷《墨雨云間》《邊水往事》等“黑馬”不僅是“黑馬”，而是洞察內(nèi)容、積攢勢能的持續(xù)性產(chǎn)物。

“大劇”與“黑馬”兼有且持續(xù)會有，才是認(rèn)識當(dāng)下優(yōu)酷的正確邏輯。

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