對話消費者，朝日唯品把快閃店開到了阿那亞

站在超市的冷藏柜前，消費者會發現有數不清的品牌牛奶一一排列。10秒后，消費者就會做出選擇。如何在產品和消費者不到10秒的視線接觸中被選擇，是品牌首先需要思考的問題。

對于朝日唯品來說，產品本身就是最好的代言。在朝日唯品的產品中，王牌產品是來自循環牧場的有機牛乳，用循環農作的方式，產出的自然美味。

在有機牛乳之外，朝日唯品還有其他產品線，來滿足消費者不同場景下的需求：針對乳糖不耐受人群，推出沒有乳糖牛乳，讓更多人能享受到牛奶的美味。對于追求口感的咖啡愛好者，則專門研發了咖啡專享牛乳，朝日唯品牛乳柔和自然，能更好地突出咖啡本味，奶泡綿密醇厚，拉花效果也更好。

而對于消費者來說，單純喝牛奶的時刻在變少，他們更趨向于用牛奶搭配其他食物，得到營養均衡的一餐。基于這個發現，朝日唯品推出了豐富的產品搭配，牛奶+小仙燉燕窩的聯名禮盒，以及酪乳和曲奇配套出售，從而滿足消費者對于更多場景下的需求。

01 鎖定早晨時間，開啟美好一天

在激烈的市場競爭中，包括朝日唯品在內的諸多品牌，發現了一個現象，單靠產品本身吸引消費者，帶來的增長愈加有限。與此同時，在悅己經濟盛行的當下，除了帶給消費者產品功能價值外，情緒價值也是品牌需要思考的重點。

如何與消費者產生聯結，朝日唯品找到了一條合適的解題思路——場景營銷。

今年，朝日唯品根據消費者的需求和消費行為，觀察到目標人群的愛用場景在早晨。在充盈自律的早晨時間，用高品質的牛奶搭配出一頓營養的早餐，或是用有機牛奶和有機果蔬制作一杯smoothie，在晨間運動中飲用，都不失為一個開啟健康生活的好習慣。

在時間維度上，朝日唯品錨定早晨這一時間場景，打造出了獨屬于品牌本身的場景表達“Morning on the table”，以健康且鼓舞人心的生活方式聯結更多志同道合的用戶。并且通過多種多樣的線下活動，豐富早晨這一場景。

夏季，朝日唯品在上海安福路1號的線下空間，季節性地開啟早餐店，提供早餐和夏日限定smoothie，也正是在具象化品牌的早晨場景。

02 延伸對話空間，聯結品質生活

而在空間維度上，延續早晨放松的氛圍，衍生出更廣的生活方式，用更多時間關注自身，以健康且鼓舞人心的生活方式，追求自然品質的生活。

8月25日到9月14日，朝日唯品在阿那亞開了一間限時限定的Morning Shake咖啡體驗店，將這種生活方式與阿那亞的社區文化相融合。

選擇阿那亞不是偶然。阿那亞以自然、寧靜的藝術氛圍，吸引了眾多追求健康、高品質生活的人士，阿那亞不僅是一個理想空間，更是一個充滿理想主義的精神家園。而朝日唯品正是希望通過這一環境，恰到好處地傳達品牌自然、健康和品質的追求。

在限定咖啡店中，朝日唯品精心推出了三款特調smoothie，“就要看日出”、“沙灘白日夢”、“游去熱帶”。用有機牛乳打底，醇香、細膩的牛乳搭配新鮮的果蔬冰杯，shake出一杯杯不加復雜調味的smoothie。這大抵就是專屬于朝日唯品的那份回歸自然本味、鼓舞人心的真誠。

快閃店打造成藍色系的空間，簡約舒適的同時也契合了阿那亞的氛圍。墻邊倚靠著的沖浪板，冰箱上的簡筆畫，空氣中的牛奶清香與淡淡果香，無不散發著治愈的生命力。

配合此次快閃，品牌還在店內陳設了多款限定周邊，凈透的smoothie雪克杯，有趣的沖浪板掛件和貼紙。以看似輕巧的日常小物件，構筑起了品質生活中的小確幸，陪伴用戶生活中每個點滴瞬間。

在24天的時間里，阿那亞Morning Shake限定咖啡店，成為眾多游客與居民的打卡寶地。不少體驗者都表示，“被圈粉，不止產品，而且是整個價值觀。”

03 快閃到長久，實現與消費者的深度交互

從上海的早晨到阿那亞的海邊，朝日唯品始終將品牌理念與消費者的品質生活方式緊密交互，讓更多同好者在享受自然美味的同時，也能感受到健康且鼓舞人心的生活方式。

品牌與消費者產生共鳴的心流，是一個長期而持續的過程，需要品牌不斷努力和投入。只有真正理解消費者的需求場景，以真誠的態度與用戶建立聯系，并持續提供價值，品牌才能在消費者心中占據一席之地，實現長期的共贏。