全球電商市場動態第37期

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全球電商市場動態

第37周（2024-09-09至09-13）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約5min

本周市場動態提要

1. 阿里巴巴成立25周年：馬云強調理想主義精神和社會價值

2. 阿里巴巴納入港股通，預計帶來150億至160億美元資金流入

3. 淘寶新增微信支付功能，2024年9月12日正式生效

4. 阿里媽媽推出億級補貼計劃 助力商家搶占雙11流量

5. 菜鳥啟動第二批全球eHub建設，海外快遞已覆蓋10國

6. 阿里國際站與萬事達卡合作推出199美元年費聯名信用卡，提供高達3%現金返還

7. 京東集團再推加薪計劃：兩年內實現20薪

8. 京東健康展示全新智能健康助手，9分鐘送藥覆蓋490城

9. 拼多多推出新推廣工具，9月14日上線，2024年9月22日前自動升級

10. 抖音電商年售農特產品71億單，農貨商家數量增長63%

11. 快手電商Q2月均買家滲透率達18.9%，GMV同比增長超80%

12. 美團閃購與Apple授權專營店合作升級，全國覆蓋近7000家門店

13. 亞馬遜將在南非推出Prime服務，訂閱費每月79蘭特

14. 亞馬遜計劃2024年印度小件商品出口額達50億美元，較2023年增長67%

15. 亞馬遜推出自有品牌Amazon Saver，3000多種食品雜貨享高達50%折扣

16. Shopee 9.9購物節：新賣家單量激增10倍，首小時售出1200萬件商品

17. Shopee與Vecom聯合推動越南10萬中小企業電商發展

18. 土耳其電商巨頭Trendyol計劃今年進軍東歐市場，電商出口額預計占比達3%

19. 迪拜政府與Noon合作支持中小企業電商發展，提供專屬激勵措施

20. Etsy推出Etsy Insider會員服務，瞄準2000億美元禮品市場

21. Daraz 9.9周年慶典：千萬代金券和百萬商品免費配送

22. 9月中國零售業景氣指數達50.6%，電商經營類指數上升0.9%

23. 德國政府推出電商行動計劃，43%消費者青睞Shein和Temu

Alibaba

阿里巴巴

01

阿里巴巴成立25周年：馬云強調理想主義精神和社會價值

9月10日，阿里巴巴迎來成立25周年，馬云在公司內網發帖鼓勵員工。他強調阿里巴巴的理想主義精神，稱公司成功在于為社會創造價值，并表示驕傲于公司對支付、物流、云技術和信用體系的貢獻。面對互聯網和AI技術的激烈競爭，馬云指出競爭是公司成長的動力，提醒員工在壓力下保持初心。

02

阿里巴巴納入港股通，預計帶來150億至160億美元資金流入

上交所和深交所公告，阿里巴巴將于2024年9月10日起正式納入港股通，合資格投資者可通過滬港通和深港通直接交易阿里巴巴股票。阿里巴巴此前已將香港聯交所第二上市地位變更為主要上市地位，并成為香港和紐約雙重主要上市公司。機構普遍看好此次納入將帶來的流動性改善，高盛預計南向資金將為阿里巴巴帶來150億至160億美元的潛在資金流入。

03

淘寶新增微信支付功能，2024年9月12日正式生效

9月5日，淘寶網宣布新增微信支付功能，并于2024年9月12日正式生效。淘寶網將逐步向所有賣家開放微信支付，以提升消費者的購物體驗。平臺規則也相應升級，統一支付相關表述。記者體驗發現，目前支付寶仍為首選支付渠道，但部分商家已支持微信支付，用戶需手動選擇。淘寶官方客服表示，消費者端無需特別開通微信支付，待商家開通后將自動生效。商家端正在分批接受邀約，具體開通時間未定。

04

阿里媽媽推出億級補貼計劃 助力商家搶占雙11流量

9月11日，阿里媽媽上線“雙11爆品招募計劃”，提供億級現金補貼，幫助商家提前鎖定雙11搜推流量。活動至10月10日結束，商家可享受高至20萬紅包返利、高至40%流量助推、7天ROI確定性賠付和智能補貼券加碼轉化等四大福利。新客還可享百元優惠券、15天專屬流量扶持和首單三天無成交賠付。該計劃旨在通過全站推廣幫助商家搶占雙11大促先機。

05

菜鳥啟動第二批全球eHub建設，海外快遞已覆蓋10國

在“2024全球智慧峰會”上，菜鳥集團CEO萬霖宣布啟動第二批全球eHub建設，進一步加速全球物流網絡的布局。目前，菜鳥的海外本地快遞服務已經在10個國家和地區上線運營，并在18個國家和地區提供專業服務。未來，菜鳥將繼續拓展其全球物流網絡，以更靈活、綠色和具有成本競爭力的服務支持全球電商發展。

06

阿里國際站與萬事達卡合作推出199美元年費聯名信用卡，提供高達3%現金返還

阿里國際站與萬事達卡及Cardless合作在美國推出首張聯名信用卡Business Edge，年費為199美元。該卡為小企業主提供多項優惠，包括阿里國際站購物3%現金返還或60天免息付款，其他商業支出2%現金返還，所有購物1%現金返還。持卡人還可享受延長90天訂單保護、萬事達卡世界之極卡優惠及生產力工具。企業在開戶后90天內消費3000美元可獲100美元簽約獎金，每年最高可獲220美元優惠。

JD

京東

01

京東集團再推加薪計劃：兩年內實現20薪

京東集團于2024年9月13日宣布，從10月1日起在零售集團和職能體系啟動新一輪加薪計劃，目標是在兩年內實現員工20薪。其他部門也將陸續展開加薪。過去三年，京東持續提升員工薪酬，從2021年7月到2023年7月，平均年薪從14薪漲至16薪。2024年初，一線業務人員年固定薪酬上漲近100%，零售全員平均加薪不低于20%。2月，超2萬名客服員工平均薪酬上漲超過30%。7月，采銷人員年度固定薪酬提升至20薪，業績激勵上不封頂。8月，京東啟動2025校園招聘，開放1.8萬個崗位，并大幅上調校招生薪酬。

02

京東健康展示全新智能健康助手，9分鐘送藥覆蓋490城

在2024電子商務大會上，京東健康CEO金恩林發表演講，介紹京東健康通過數智技術和強大醫藥健康供應鏈，重塑健康消費新體驗。京東買藥已成為國內最大醫藥健康零售渠道，提供最快9分鐘送達服務，覆蓋490個城市。此外，京東健康推出智能健康助手“康康”，助力醫療服務智能化發展，并展示了健康養老頻道，涵蓋3萬品牌和上千個細分類目，為老年人提供專業服務。

Pinduoduo

拼多多

01

拼多多推出新推廣工具，9月14日上線，2024年9月22日前自動升級

拼多多將于9月14日正式上線“商品推廣”功能，商家可通過彈窗查看系統推薦方案并調整預算和出價。若商家未手動升級，系統將在2024年9月22日前自動完成升級。新功能包括智能創意和極速起量，旨在提升點擊率和曝光率。阿里巴巴今年也已推出類似的“全站推廣”功能，并預計未來12個月內收入將增長。

Douyin

01

抖音電商年售農特產品71億單，農貨商家數量增長63%

抖音電商發布2024豐收節助農數據報告，顯示2023年9月至2024年9月，平臺累計銷售農特產品71億單，平均每天1740萬單。農貨商家數量同比增長63%，年銷售額破百萬元的商家超3.3萬個。90后和00后成為主要消費群體，占比61%。山東、東北三省分別賣出全國19%的蔬菜和12%的米面雜糧。多項助農專項活動推動農特產品銷量大幅增長，如“金產地計劃”幫助民勤蜜瓜、秭歸春橙等銷量同比增幅超100%。此外，農具銷量同比增長顯著，耙子、植保機械和溫室大棚配件銷量增長分別達350%、295%和197%。

Kuaishou

01

快手電商Q2月均買家滲透率達18.9%，GMV同比增長超80%

在2024電子商務大會上，快手電商總經理李好宣布，2024年第二季度快手月均買家滲透率創下18.9%的新高，用戶購物意圖識別的GMV同比增長超80%，月動銷商家數同比增長超50%。快手電商通過全域經營策略，以優質內容、貼心服務和優價好物為基石，助力品牌實現高速增長。快手二季度財報顯示，泛貨架電商GMV對總GMV的占比超過25%，短視頻電商GMV同比增速近70%。快手日活躍用戶日均使用時長達122分鐘，2023年電商交易規模達1.18萬億，2024年繼續保持兩位數增長。

Meituan

美團

01

美團閃購與Apple授權專營店合作升級，全國覆蓋近7000家門店

9月10日，美團閃購與Apple授權專營店升級即時零售合作，推出12期分期免息和教育優惠等新舉措。合作自2020年iPhone 12上市時開始，目前已覆蓋全國超2000個縣區市，入駐門店數量接近7000家。此次合作升級正值Apple發布iPhone 16系列、Apple Watch Series 10和AirPods 4等新品之際，旨在進一步提升消費者的購買體驗。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜將在南非推出Prime服務，訂閱費每月79蘭特

亞馬遜將于近期在南非推出Prime服務，填補此前進入市場時的服務空缺。Prime服務將提供快速送貨、會員折扣及多種媒體服務。目前，Amazon Prime Video在南非的訂閱費用為每月79蘭特。亞馬遜于今年5月進入南非市場，提供20個產品類別的本地和國際品牌，并提供免費送貨和便捷的退貨服務。此次Prime服務的推出有望推動市場發展，但南非市場的規模和行政負擔仍需賣家謹慎權衡。亞馬遜計劃在明年年初之前在比利時、智利、哥倫比亞、尼日利亞等5個新國家推出在線市場。

02

亞馬遜計劃2024年印度小件商品出口額達50億美元，較2023年增長67%

亞馬遜宣布計劃在2024年實現印度小件商品出口額達到50億美元，較2023年的近30億美元增長67%。根據亞馬遜發布的《2024年出口摘要》，公司目標到2025年累計實現印度電商出口總額200億美元。亞馬遜全球貿易總監Bhupen Wakankar表示，此舉將通過平臺在美國和英國等市場銷售，反映出印度在全球供應鏈中的重要性。亞馬遜還與印度商務部和貿易協會合作，幫助數萬家印度企業擴大出口，涉及紡織品、珠寶、家居用品等多種產品類別。數據顯示，印度電商市場家居、服裝等產品類別出口同比增長20-40%，在黑色星期五和網絡星期一促銷期間業務增長超80%。

03

亞馬遜推出自有品牌Amazon Saver，3000多種食品雜貨享高達50%折扣

亞馬遜在其Amazon Fresh業務中推出新品牌Amazon Saver，提供低于5美元的商品，Prime會員可額外享10%折扣。新促銷活動覆蓋3000多種食品雜貨，包括每周輪換的8至15種商品享高達50%折扣，1200多種家庭用品享25%折扣，1700多種自有品牌商品享10%折扣。此外，亞馬遜擴展第三方雜貨配送業務，新增六個配送合作地點。

Shopee

Shopee

01

Shopee 9.9購物節：新賣家單量激增10倍，首小時售出1200萬件商品

Shopee 9.9超級購物節于9月12日落幕，期間新賣家單量激增至平日的10倍。開場3分鐘內，Shopee Live即售出900萬件商品，首小時商品銷售量突破1200萬件。跨境強勢類目單量漲至平日5倍，尤其是筆記本電腦和針織毛衣表現突出。當天本地化履約賣家出倉單量增至平日4倍，Shopee Mall品牌商城單量增至平日4倍。MCN跨境直播單量增至9倍，Shopee Video短視頻銷售額增至平日6倍。Shopee的物流服務也助力單站點商品轉化率提升超80%。東南亞消費者對跨境電子產品和時尚品類需求旺盛，單量分別達平日5倍和4倍。

02

Shopee與Vecom聯合推動越南10萬中小企業電商發展

9月12日，Shopee與越南電子商務協會（Vecom）簽署諒解備忘錄，啟動支持越南10萬中小企業的電商項目。該項目通過培訓提升企業業務能力和電商應用水平，已在河內市為200多家企業和100名學生提供初步培訓。盡管越南電商市場規模超過250億美元，年增長率超25%，但主要集中在河內和胡志明市。Shopee平臺上90%以上的產品由越南企業供應，為縮小大城市與地方間的電商發展差距，Shopee提供免費培訓課程，推動電商在企業及社區中的廣泛應用。

Trendyol

Trendyol

01

土耳其電商巨頭Trendyol計劃今年進軍東歐市場，電商出口額預計占比達3%

土耳其電商巨頭Trendyol宣布計劃在今年逐步擴展至歐洲市場，特別是東歐地區。Trendyol集團首席執行官Erdem ?nan表示，由于東歐市場對土耳其產品的持續興趣，公司將采取戰略擴張措施，重點關注物流和文化相近的國家。Trendyol去年在國際市場取得顯著進展，特別是在阿塞拜疆，成為下載次數最多的應用程序。預計今年電商出口將占平臺總出口額的3%。隨著返校季和11月購物季的到來，電商需求將進一步增加。

Noon

Noon

01

迪拜政府與Noon合作支持中小企業電商發展，提供專屬激勵措施

迪拜經濟與旅游部（DET）與Noon達成合作協議，推出電商計劃，旨在推動中小企業（SMEs）在迪拜的發展。該計劃是迪拜經濟議程D33的一部分，提供入駐支持、培訓、廣告信用包和快速配送等專屬激勵措施，幫助中小企業建立品牌在線形象，數字化供應鏈并進入電商渠道。Noon的Mahali計劃還為阿聯酋賣家提供個性化支持。此舉將有助于鞏固迪拜作為全球創業和中小企業增長中心的地位。

Rtsy

Etsy

01

Etsy推出Etsy Insider會員服務，瞄準2000億美元禮品市場

Etsy近日在高盛技術會議上宣布推出名為Etsy Insider的付費訂閱服務，會員可享受免費送貨及首發商品購買權。Etsy計劃通過這一服務提高與亞馬遜的競爭力，增加用戶回頭率。公司首席執行官Josh Silverman表示，Etsy在價值2000億美元的禮品市場僅占1%，因此推出“禮品模式”功能，提升平臺作為送禮首選目的地的地位。此外，Etsy計劃將移動應用程序的使用率從40%提高到75%，并通過質量得分系統優化搜索結果，進一步提升用戶體驗。

Daraz

Daraz

01

Daraz 9.9周年慶典：千萬代金券和百萬商品免費配送

Daraz孟加拉將于2024年9月9日至15日舉行9.9周年慶典，提供價值1千萬塔卡的代金券和超過1千萬商品的免費配送。購物滿299塔卡可享免費配送，并可通過Daraz應用程序領取代金券。活動期間還有“任意三件”優惠，最低70塔卡可購三件商品，涵蓋3萬種產品。每日閃購提供高達75%的折扣，合作品牌包括Marico、Unilever等。

Industry

電商市場

01

9月中國零售業景氣指數達50.6%，電商經營類指數上升0.9%

9月份中國零售業景氣指數（CRPI）為50.6%，較上月上升0.8個百分點，顯示零售業進入擴張區間。商品經營類指數上升1.1個百分點，電商經營類指數上升0.9個百分點。中秋國慶雙節臨近，預計零售業將迎來“金九銀十”消費旺季。電商實物總銷售額指數為50.1%，較上月上升1.9個百分點，電商在線總商品數指數為50.2%，結束連續4個月下降趨勢。電商客單價水平指數為51.2%，電商總成本反向指數為48.5%。整體來看，消費品以舊換新政策和節假日效應推動了電商和零售業的正向增長。

02

德國政府推出電商行動計劃，43%消費者青睞Shein和Temu

德國經濟部長羅伯特·哈貝克宣布，德國政府正在制定電商行動計劃，以確保歐洲電商平臺與中國電商平臺如Shein和Temu在產品安全、環境保護和消費者保護等法規上享有平等待遇。此舉旨在回應對本土和非本土電商平臺不平等的擔憂。盡管Shein和Temu在德國市場引發爭議，但截至去年春天，已有43%的德國消費者在這兩個平臺上購物。該計劃的具體措施尚在制定中，政府已與聯邦州、歐盟委員會、歐洲議會及相關電商平臺代表展開討論。