華為“硬剛”蘋果：高端品牌的新戰(zhàn)事

同一天開發(fā)布會，華為硬剛蘋果的底氣不止創(chuàng)新

最早一次華為和蘋果在同一天開發(fā)布會，還要追溯到2018年10月26日，華為Mate20和蘋果iPhone XR的硬碰硬；此后兩年，華為錯開了與蘋果的爭鋒。然而到了Mate50，華為開始提前一天狙擊蘋果iPhone14；到了Mate60，華為和蘋果則又開始同日競技。

幾場比拼下來（包括最近這場發(fā)布會），在氣勢和話題熱度上，華為可謂完勝。

這幾年，受限于產(chǎn)能，華為沒有辦法在銷量上，實現(xiàn)對蘋果手機的反超。不過肉眼可見的是，華為越戰(zhàn)越勇。隨著5G芯片獲得突破，產(chǎn)能逐步爬坡，華為手機的市占率也迅速攀升，而蘋果則節(jié)節(jié)敗退，顯示出“垂垂老矣”的姿態(tài)。

2024年Q1，蘋果在中國市場的市占率為15.6%，同比下滑6.6%；2024年Q2，蘋果則跌出前五，成為“Others”。而華為智能手機的出貨量同比增長41%，是前五大品牌中增長最快的一家。

蘋果“原地踏步”，華為繼續(xù)向上“捅破天”

從本次發(fā)布會來看，蘋果恐怕仍難以止住下滑趨勢。

一以貫之的“擠壓膏式”創(chuàng)新，引發(fā)眾多網(wǎng)友的吐槽。處理器、電池、攝像模組等常規(guī)升級之外，AI功能的加入，被蘋果當作了發(fā)布會的最大亮點。然而，令人失望的是，Apple Intelligence竟成了“期貨”，中國消費者想體驗，還得等到明年。蘋果如此“敷衍”，也難怪大家普遍看衰。

與之相對的，卻是華為在手機形態(tài)、鉸鏈技術、柔性屏等方面的持續(xù)創(chuàng)新和突破。當然，常規(guī)的影像升級和AI功能的加入也不可或缺，全量5G的支持也不在話下。

本次華為的“見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會”，華為Mate XT無疑是最大亮點，除此之外，還有問界M9五座版、智界R7等多款汽車新品。

嚴格來說，華為新品和蘋果新品并不是直接競爭關系。因為很明顯，華為Mate XT屬于三折疊手機，而當下折疊手機仍屬于小眾，遠不似蘋果iPhone 16系列的直板機，屬于主流的大眾產(chǎn)品。另外，鑒于蘋果已經(jīng)放棄造車，所以問界M9五座版、智界R7也不會對蘋果產(chǎn)生任何威脅。

當然，我們說華為硬剛蘋果，也并非是錯誤的。因此從品牌層面看，華為和蘋果兩大高端品牌的對決，已經(jīng)足夠吸引眼球。而從目前的輿論熱度看，華為穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)上風。

不是蘋果不思進取，而是華為實在太猛。如果說蘋果做的是微創(chuàng)新，那么華為做的則是行業(yè)革新，一如本次發(fā)布會的主題。

三折疊屏手機，華為不是行業(yè)首創(chuàng)，三星早就有了三折疊原型機，榮耀、OPPO、傳音等手機廠商也展示過各自的三折疊屏概念機。但，實現(xiàn)量產(chǎn)的，華為卻是無可爭議的第一家。

華為Mate XT的展開尺寸為10.2英寸，足以媲美一臺平板電腦。發(fā)布會上，余承東表示，華為Mate XT是全世界最薄、最大的折疊屏手機。

新機不僅攻克了屏幕和鉸鏈技術的難題，實現(xiàn)了鉸鏈系統(tǒng)內(nèi)外彎折，更有華為全量頂尖科技加持：如華為超級快充、衛(wèi)星通信、超薄硅負極電池、十檔可變光圈折疊影像等。

此外，我們也可以看到，華為Mate XT是前幾代華為折疊手機的集大成者。華為三折疊手機的一鳴驚人，離不開其在折疊屏手機方面的持續(xù)研發(fā)投入和技術突破。從第一代Mate X的外折疊到第二代Mate X2、第三代Mate X3的內(nèi)折疊，以及豎折手機HUAWEIPocket S/2，華為在雙折疊手機方面的探索與實踐，都在為三折疊手機的推出，做技術儲備和鋪墊預演。

折疊手機問世的這幾年，我們眼見雙折手機價格從上萬元，降到5千，然后又來到2千元大關，甭管是橫折還是豎著，折疊屏手機已然進入平價時代。

有數(shù)據(jù)顯示，2023年全球折疊屏手機出貨量1590萬部，同比增長25%；預計2024年全球出貨量約1770萬部，同比增長11%左右。

2024年上半年，中國折疊屏手機市場出貨量累計達到443萬臺，其中，華為以約189.2萬臺出貨量占據(jù)42.7%市場份額，位列出貨量第一。

盡管，目前全球折疊屏手機滲透率僅為1%，在高端市場滲透率也僅5%。但可以預見的是，隨著折疊技術的持續(xù)迭代，折疊手機價格平民化，屬于折疊手機的新時代，或許終會到來。

價格高，從來不只是高端品牌的代名詞

眼下，直板手機創(chuàng)新已經(jīng)遇到瓶頸，在柔性手機技術（或其他類型）難有顛覆性突破的現(xiàn)狀下，折疊手機無疑成了下一個技術創(chuàng)新方向。而華為的重倉布局，不只是提前占位，更是其向技術塔尖求索的必然，是華為品牌持續(xù)向世界級高端科技品牌邁進的必然。

當前，折疊屏手機仍面臨耐久性差、維修費用高等難題，但隨著手機廠商紛紛發(fā)力，類似的問題遲早會被解決。

如今，對手機廠商來說，誰先跑起來更重要。小步快跑，快速迭代，才有可能吃到新技術和行業(yè)變革的紅利。“隔岸觀火，適時跟隨”的策略已經(jīng)不太適用了。

在全球折疊手機方面，三星無疑是喝到“頭啖湯”的；而在中國市場，華為當仁不讓。在三折屏市場，華為更有望以先發(fā)優(yōu)勢，反殺三星。

華為Mate XT起步價高達19999元，有人認為值，有人覺得不值。

筆者以為，在華為雙折疊手機賣到1萬5左右的價格錨點之下，三折疊手機售價2萬起步，其實很合理。

當然，欲坐穩(wěn)高端，價格賣的貴，只是表象；除了行業(yè)領先的技術加持，品牌調(diào)性也是很重要的一項內(nèi)容。這些能賦予品牌豐富的內(nèi)涵，提升品牌的價值感知。這方面，華為也在持續(xù)下功夫。

去年9月，華為推出全新超高端品牌——ULTIMATE DESIGN非凡大師，劉德華以品牌大使的身份亮相。劉德華和華為的結合，可謂相得益彰。

本次劉德華再次出鏡，以一支短片，將個人經(jīng)歷和華為Mate XT的產(chǎn)品魅力完美結合，再次贏得了廣泛贊譽。不僅拉高了產(chǎn)品調(diào)性，更賦予了華為特殊的品牌內(nèi)涵。

在汽車方面，華為也逐步站穩(wěn)腳跟，高端化再下一城，迎來屬于鴻蒙智行的新時代。問界M9自上市以來，累計大定已突破13萬輛，蟬聯(lián)近5個月中國市場50萬以上豪華車型銷量冠軍。

得益于問界系列的大賣，以及智界、享界、傲界等品牌的多面開花，華為汽車生態(tài)的藍圖已經(jīng)徐徐展來。

當然，基于華為特殊的企業(yè)印記，愛國情緒的裹挾避免不了。但通過本次發(fā)布會，華為以科技實力和品牌價值充分證明了自己“德才配位”，值得愛國粉的擁護與期待。

按照去年的調(diào)性，華為應該以Mate系列跟iPhone硬剛才對。但華為卻并沒有這么做，可能是產(chǎn)品節(jié)奏的問題，或者華為有其他考慮。

但不論怎樣，如今的華為，已無需考慮蘋果的發(fā)布會節(jié)奏，因為華為已足夠自信，且品牌熱度和產(chǎn)品實力足夠強悍。選擇無視蘋果，既是華為自信的表現(xiàn)，也是華為足夠強大的證明。

對比來看，蘋果新品發(fā)布會確實要黯淡很多，各界批評不斷。可即便iPhone新品被稱“零創(chuàng)新”，但絲毫不影響果粉的換機熱情。因為本質(zhì)上，買蘋果和買華為的是兩撥人。

系統(tǒng)和生態(tài)的不同，加上產(chǎn)品形態(tài)的區(qū)別，導致目標人群存在顯著差異。而這，恐怕也是蘋果對新款iPhone信心滿滿，調(diào)高2024年全年出貨量的根本原因。

短期內(nèi)，蘋果尚不會被大眾拋棄，但肉眼可見的是，蘋果的優(yōu)勢正逐步喪失。數(shù)據(jù)對比看，今年第二季度，華為已實現(xiàn)對蘋果的反超。

華為正將失去的一點點拿回來，而蘋果的創(chuàng)新速度，或將直接決定華為以多快的速度重新回到歷史高位。

結語

很多人覺得雙折疊手機無用，對如今華為推出的三折疊手機更是嗤之以鼻。

然而，歷史上很多創(chuàng)新最開始都被認為無用，但后來卻改變了人們的生活，甚至改變了歷史進程。比如交流電、燈泡、疫苗，甚至電腦、平板以及手機的出現(xiàn)，最初也被認為無用。折疊手機到底有沒有用，現(xiàn)在下判斷也為時尚早。

在科技行業(yè)，技術是一個企業(yè)的立足之本，而高端科技產(chǎn)品更是品牌技術實力和品牌形象的最佳展現(xiàn)形式。這不關乎當下實用與否，卻關乎未來能否引領科技革新。

在這方面，我們或許要感覺蘋果這些年的“畏畏縮縮”和“不思進取”，才給了以華為為代表的中國企業(yè)反超的契機。

截至目前，華為Mate XT在華為商城的預約總量已經(jīng)超過530萬。盡管價格高達19999元，且首期備貨量僅有100萬部，但仍阻擋不了消費者的熱情高潮。

依據(jù)過往的經(jīng)驗，因為稀缺性（超高端+出貨量有限），華為Mate XT大概率又會成為“理財產(chǎn)品”（據(jù)說，有黃牛已經(jīng)把價格炒到4萬元甚至是9萬元以上了）。但當吃瓜群眾之外，我們無疑更對華為的未來發(fā)展充滿信心與期待。