華為“硬剛”蘋果：高端品牌的新戰(zhàn)事

同一天開發(fā)布會(huì)，華為硬剛蘋果的底氣不止創(chuàng)新

最早一次華為和蘋果在同一天開發(fā)布會(huì)，還要追溯到2018年10月26日，華為Mate20和蘋果iPhone XR的硬碰硬；此后兩年，華為錯(cuò)開了與蘋果的爭(zhēng)鋒。然而到了Mate50，華為開始提前一天狙擊蘋果iPhone14；到了Mate60，華為和蘋果則又開始同日競(jìng)技。

幾場(chǎng)比拼下來（包括最近這場(chǎng)發(fā)布會(huì)），在氣勢(shì)和話題熱度上，華為可謂完勝。

這幾年，受限于產(chǎn)能，華為沒有辦法在銷量上，實(shí)現(xiàn)對(duì)蘋果手機(jī)的反超。不過肉眼可見的是，華為越戰(zhàn)越勇。隨著5G芯片獲得突破，產(chǎn)能逐步爬坡，華為手機(jī)的市占率也迅速攀升，而蘋果則節(jié)節(jié)敗退，顯示出“垂垂老矣”的姿態(tài)。

2024年Q1，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的市占率為15.6%，同比下滑6.6%；2024年Q2，蘋果則跌出前五，成為“Others”。而華為智能手機(jī)的出貨量同比增長(zhǎng)41%，是前五大品牌中增長(zhǎng)最快的一家。

蘋果“原地踏步”，華為繼續(xù)向上“捅破天”

從本次發(fā)布會(huì)來看，蘋果恐怕仍難以止住下滑趨勢(shì)。

一以貫之的“擠壓膏式”創(chuàng)新，引發(fā)眾多網(wǎng)友的吐槽。處理器、電池、攝像模組等常規(guī)升級(jí)之外，AI功能的加入，被蘋果當(dāng)作了發(fā)布會(huì)的最大亮點(diǎn)。然而，令人失望的是，Apple Intelligence竟成了“期貨”，中國(guó)消費(fèi)者想體驗(yàn)，還得等到明年。蘋果如此“敷衍”，也難怪大家普遍看衰。

與之相對(duì)的，卻是華為在手機(jī)形態(tài)、鉸鏈技術(shù)、柔性屏等方面的持續(xù)創(chuàng)新和突破。當(dāng)然，常規(guī)的影像升級(jí)和AI功能的加入也不可或缺，全量5G的支持也不在話下。

本次華為的“見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會(huì)”，華為Mate XT無(wú)疑是最大亮點(diǎn)，除此之外，還有問界M9五座版、智界R7等多款汽車新品。

嚴(yán)格來說，華為新品和蘋果新品并不是直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。因?yàn)楹苊黠@，華為Mate XT屬于三折疊手機(jī)，而當(dāng)下折疊手機(jī)仍屬于小眾，遠(yuǎn)不似蘋果iPhone 16系列的直板機(jī)，屬于主流的大眾產(chǎn)品。另外，鑒于蘋果已經(jīng)放棄造車，所以問界M9五座版、智界R7也不會(huì)對(duì)蘋果產(chǎn)生任何威脅。

當(dāng)然，我們說華為硬剛蘋果，也并非是錯(cuò)誤的。因此從品牌層面看，華為和蘋果兩大高端品牌的對(duì)決，已經(jīng)足夠吸引眼球。而從目前的輿論熱度看，華為穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)上風(fēng)。

不是蘋果不思進(jìn)取，而是華為實(shí)在太猛。如果說蘋果做的是微創(chuàng)新，那么華為做的則是行業(yè)革新，一如本次發(fā)布會(huì)的主題。

三折疊屏手機(jī)，華為不是行業(yè)首創(chuàng)，三星早就有了三折疊原型機(jī)，榮耀、OPPO、傳音等手機(jī)廠商也展示過各自的三折疊屏概念機(jī)。但，實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的，華為卻是無(wú)可爭(zhēng)議的第一家。

華為Mate XT的展開尺寸為10.2英寸，足以媲美一臺(tái)平板電腦。發(fā)布會(huì)上，余承東表示，華為Mate XT是全世界最薄、最大的折疊屏手機(jī)。

新機(jī)不僅攻克了屏幕和鉸鏈技術(shù)的難題，實(shí)現(xiàn)了鉸鏈系統(tǒng)內(nèi)外彎折，更有華為全量頂尖科技加持：如華為超級(jí)快充、衛(wèi)星通信、超薄硅負(fù)極電池、十檔可變光圈折疊影像等。

此外，我們也可以看到，華為Mate XT是前幾代華為折疊手機(jī)的集大成者。華為三折疊手機(jī)的一鳴驚人，離不開其在折疊屏手機(jī)方面的持續(xù)研發(fā)投入和技術(shù)突破。從第一代Mate X的外折疊到第二代Mate X2、第三代Mate X3的內(nèi)折疊，以及豎折手機(jī)HUAWEIPocket S/2，華為在雙折疊手機(jī)方面的探索與實(shí)踐，都在為三折疊手機(jī)的推出，做技術(shù)儲(chǔ)備和鋪墊預(yù)演。

折疊手機(jī)問世的這幾年，我們眼見雙折手機(jī)價(jià)格從上萬(wàn)元，降到5千，然后又來到2千元大關(guān)，甭管是橫折還是豎著，折疊屏手機(jī)已然進(jìn)入平價(jià)時(shí)代。

有數(shù)據(jù)顯示，2023年全球折疊屏手機(jī)出貨量1590萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)25%；預(yù)計(jì)2024年全球出貨量約1770萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)11%左右。

2024年上半年，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量累計(jì)達(dá)到443萬(wàn)臺(tái)，其中，華為以約189.2萬(wàn)臺(tái)出貨量占據(jù)42.7%市場(chǎng)份額，位列出貨量第一。

盡管，目前全球折疊屏手機(jī)滲透率僅為1%，在高端市場(chǎng)滲透率也僅5%。但可以預(yù)見的是，隨著折疊技術(shù)的持續(xù)迭代，折疊手機(jī)價(jià)格平民化，屬于折疊手機(jī)的新時(shí)代，或許終會(huì)到來。

價(jià)格高，從來不只是高端品牌的代名詞

眼下，直板手機(jī)創(chuàng)新已經(jīng)遇到瓶頸，在柔性手機(jī)技術(shù)（或其他類型）難有顛覆性突破的現(xiàn)狀下，折疊手機(jī)無(wú)疑成了下一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新方向。而華為的重倉(cāng)布局，不只是提前占位，更是其向技術(shù)塔尖求索的必然，是華為品牌持續(xù)向世界級(jí)高端科技品牌邁進(jìn)的必然。

當(dāng)前，折疊屏手機(jī)仍面臨耐久性差、維修費(fèi)用高等難題，但隨著手機(jī)廠商紛紛發(fā)力，類似的問題遲早會(huì)被解決。

如今，對(duì)手機(jī)廠商來說，誰(shuí)先跑起來更重要。小步快跑，快速迭代，才有可能吃到新技術(shù)和行業(yè)變革的紅利。“隔岸觀火，適時(shí)跟隨”的策略已經(jīng)不太適用了。

在全球折疊手機(jī)方面，三星無(wú)疑是喝到“頭啖湯”的；而在中國(guó)市場(chǎng)，華為當(dāng)仁不讓。在三折屏市場(chǎng)，華為更有望以先發(fā)優(yōu)勢(shì)，反殺三星。

華為Mate XT起步價(jià)高達(dá)19999元，有人認(rèn)為值，有人覺得不值。

筆者以為，在華為雙折疊手機(jī)賣到1萬(wàn)5左右的價(jià)格錨點(diǎn)之下，三折疊手機(jī)售價(jià)2萬(wàn)起步，其實(shí)很合理。

當(dāng)然，欲坐穩(wěn)高端，價(jià)格賣的貴，只是表象；除了行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)加持，品牌調(diào)性也是很重要的一項(xiàng)內(nèi)容。這些能賦予品牌豐富的內(nèi)涵，提升品牌的價(jià)值感知。這方面，華為也在持續(xù)下功夫。

去年9月，華為推出全新超高端品牌——ULTIMATE DESIGN非凡大師，劉德華以品牌大使的身份亮相。劉德華和華為的結(jié)合，可謂相得益彰。

本次劉德華再次出鏡，以一支短片，將個(gè)人經(jīng)歷和華為Mate XT的產(chǎn)品魅力完美結(jié)合，再次贏得了廣泛贊譽(yù)。不僅拉高了產(chǎn)品調(diào)性，更賦予了華為特殊的品牌內(nèi)涵。

在汽車方面，華為也逐步站穩(wěn)腳跟，高端化再下一城，迎來屬于鴻蒙智行的新時(shí)代。問界M9自上市以來，累計(jì)大定已突破13萬(wàn)輛，蟬聯(lián)近5個(gè)月中國(guó)市場(chǎng)50萬(wàn)以上豪華車型銷量冠軍。

得益于問界系列的大賣，以及智界、享界、傲界等品牌的多面開花，華為汽車生態(tài)的藍(lán)圖已經(jīng)徐徐展來。

當(dāng)然，基于華為特殊的企業(yè)印記，愛國(guó)情緒的裹挾避免不了。但通過本次發(fā)布會(huì)，華為以科技實(shí)力和品牌價(jià)值充分證明了自己“德才配位”，值得愛國(guó)粉的擁護(hù)與期待。

按照去年的調(diào)性，華為應(yīng)該以Mate系列跟iPhone硬剛才對(duì)。但華為卻并沒有這么做，可能是產(chǎn)品節(jié)奏的問題，或者華為有其他考慮。

但不論怎樣，如今的華為，已無(wú)需考慮蘋果的發(fā)布會(huì)節(jié)奏，因?yàn)槿A為已足夠自信，且品牌熱度和產(chǎn)品實(shí)力足夠強(qiáng)悍。選擇無(wú)視蘋果，既是華為自信的表現(xiàn)，也是華為足夠強(qiáng)大的證明。

對(duì)比來看，蘋果新品發(fā)布會(huì)確實(shí)要黯淡很多，各界批評(píng)不斷。可即便iPhone新品被稱“零創(chuàng)新”，但絲毫不影響果粉的換機(jī)熱情。因?yàn)楸举|(zhì)上，買蘋果和買華為的是兩撥人。

系統(tǒng)和生態(tài)的不同，加上產(chǎn)品形態(tài)的區(qū)別，導(dǎo)致目標(biāo)人群存在顯著差異。而這，恐怕也是蘋果對(duì)新款iPhone信心滿滿，調(diào)高2024年全年出貨量的根本原因。

短期內(nèi)，蘋果尚不會(huì)被大眾拋棄，但肉眼可見的是，蘋果的優(yōu)勢(shì)正逐步喪失。數(shù)據(jù)對(duì)比看，今年第二季度，華為已實(shí)現(xiàn)對(duì)蘋果的反超。

華為正將失去的一點(diǎn)點(diǎn)拿回來，而蘋果的創(chuàng)新速度，或?qū)⒅苯記Q定華為以多快的速度重新回到歷史高位。

結(jié)語(yǔ)

很多人覺得雙折疊手機(jī)無(wú)用，對(duì)如今華為推出的三折疊手機(jī)更是嗤之以鼻。

然而，歷史上很多創(chuàng)新最開始都被認(rèn)為無(wú)用，但后來卻改變了人們的生活，甚至改變了歷史進(jìn)程。比如交流電、燈泡、疫苗，甚至電腦、平板以及手機(jī)的出現(xiàn)，最初也被認(rèn)為無(wú)用。折疊手機(jī)到底有沒有用，現(xiàn)在下判斷也為時(shí)尚早。

在科技行業(yè)，技術(shù)是一個(gè)企業(yè)的立足之本，而高端科技產(chǎn)品更是品牌技術(shù)實(shí)力和品牌形象的最佳展現(xiàn)形式。這不關(guān)乎當(dāng)下實(shí)用與否，卻關(guān)乎未來能否引領(lǐng)科技革新。

在這方面，我們或許要感覺蘋果這些年的“畏畏縮縮”和“不思進(jìn)取”，才給了以華為為代表的中國(guó)企業(yè)反超的契機(jī)。

截至目前，華為Mate XT在華為商城的預(yù)約總量已經(jīng)超過530萬(wàn)。盡管價(jià)格高達(dá)19999元，且首期備貨量?jī)H有100萬(wàn)部，但仍阻擋不了消費(fèi)者的熱情高潮。

依據(jù)過往的經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)橄∪毙裕ǔ叨?出貨量有限），華為Mate XT大概率又會(huì)成為“理財(cái)產(chǎn)品”（據(jù)說，有黃牛已經(jīng)把價(jià)格炒到4萬(wàn)元甚至是9萬(wàn)元以上了）。但當(dāng)吃瓜群眾之外，我們無(wú)疑更對(duì)華為的未來發(fā)展充滿信心與期待。