爅爅有聞·出品
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作者|趙小爅
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辛巴的直播間被封禁了,但江湖中到處是哥還在主持大局的物料。
原定于9月11日晚8點在快手的辛巴一億賠付直播,在萬眾矚目下被封禁了。但11日晚間,有網(wǎng)友在辛巴快手賬號的視頻評論區(qū)曬出截圖,稱辛巴已經(jīng)賠付,交易時間為當(dāng)晚9點多,交易金額9000元,付款方為廣州辛語網(wǎng)絡(luò)信息有限公司,天眼查app顯示,該公司是辛選集團成員。
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截至目前,辛巴方面沒有公布任何關(guān)于賠付進展的消息,網(wǎng)友所曬到賬截圖的真實性也存疑。
但真假也許不重要,熱鬧才重要。
從8月31日拉開罵戰(zhàn)大幕開始,辛巴上了13次微博熱搜,相關(guān)話題的總閱讀量突破了10億。
據(jù)新快數(shù)據(jù),辛巴開罵第一天(8月31日),累計GMV達1.85億元,遠超近7天場均9000多萬的預(yù)估GMV。
而辛巴,并不是這場熱鬧的唯一受益方。
9月7日晚,小楊哥在直播中回應(yīng)爭議時,眼圈發(fā)紅,哽咽落淚。緊接著,“小楊哥哭了”的話題就沖上熱搜,并迅速突破了2億閱讀量。
據(jù)鞭牛士數(shù)據(jù),小楊哥哭了的當(dāng)天(9月7日),GMV超過1.5億,還拿下當(dāng)日帶貨榜第一。這也是最近四個多月以來,瘋狂小楊哥賬號成績最好的一次直播。
有人灑熱淚,有人撒鈔票,最終還是一起殺向了,321給家人們上鏈接。
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其實很難講,小楊哥對著鏡頭流淚時,他是不是真的怕。
畢竟,他曾見過辛巴數(shù)次燃起的憤怒戰(zhàn)火,都是怎么謙卑收場。
辛巴曾經(jīng)懟平臺,然后道歉。
2024年4月20日,辛巴在直播中大罵“快手就是個垃圾平臺,導(dǎo)致直播間被封禁。5月19日晚,辛選集團在其官方快手號發(fā)布了致歉聲明。
辛巴也曾懟品牌,然后道歉。
2020年9月,辛巴在直播間為榮耀手機帶貨時,因榮耀官方不同意為買手機的粉絲贈送耳機而發(fā)火,讓直播間購買了手機的粉絲紛紛去退貨。僅過了兩天,辛巴就向榮耀道歉了。
辛巴時不時就懟同行,然后道歉。
2022年9月18日,辛巴炮轟當(dāng)時如日中天的東方甄選和董宇輝“一盒玉米賣50多塊錢,你喪良心”。兩天后,辛巴又在直播間鞠躬向東方甄選道歉“對不起,是我格局小了”。
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在快手平臺內(nèi),辛巴也多次和二驢、方丈等多位頭部主播先“掐架”、后表示“有誤會”、再展開新罵戰(zhàn),有來有回,流量共漲。
辛巴自己也曾涉嫌燕窩售假,然后道歉。
2020年11月4日,有消費者質(zhì)疑辛巴徒弟“時大漂亮”在直播間售賣的即食燕窩“是糖水而非燕窩”,辛巴回應(yīng)稱“傾家蕩產(chǎn)也要告這些人誹謗”,發(fā)聲消費者還自曝被網(wǎng)暴。11月27日,辛巴發(fā)布致歉聲明,承認“存在夸大宣傳,燕窩成分不足每碗2克”。12月8日晚,辛巴在直播間向用戶鞠躬道歉,表示“沒有一個人,一生不犯錯”。
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辛巴燃起的熊熊戰(zhàn)火里,被烤紅的是銷量,最后他還在這烈火中,收獲了一顆“真性情”的人設(shè)舍利。
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問:辛巴這么真性情講義氣的人設(shè),怎么就忽然對著曾經(jīng)惺惺相惜的小楊哥開火了?
你還記得小時候“孔融讓梨”的故事么?
當(dāng)孔融把大梨讓給哥哥孔褒,自己拿了小梨吃時,氣氛一片溫馨,傳為后世佳話。
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而幾年后,孔融因私自藏匿孔褒的逃犯朋友被告發(fā),一家人里必須有一個人承擔(dān)死罪時。雖然倆人都表達了爭相赴死,最終被砍頭的,卻是孔褒。
同一對兄弟,在讓梨,與讓生死之間,呈現(xiàn)的可能是截然不同的面相。
2023年618期間,小楊哥與辛巴直播連麥,過程中,小楊哥多次表達對辛巴的尊敬,稱“我創(chuàng)業(yè)才一年多,巴哥永遠是我學(xué)習(xí)的對象”。當(dāng)時的辛巴也面帶笑容,祝福大小楊哥越來越好。氣氛一片溫馨。
彼時,直播電商產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模還在蒸蒸日上地快速發(fā)展中。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù),2023年中國直播電商市場規(guī)模已經(jīng)達到了4.9萬億元,同比增速達到了35.2%。
公開數(shù)據(jù)顯示,2022年,辛選集團成交總額達500億元,同年三只羊直播帶貨產(chǎn)值約100億元。2023年,辛選集團成交總額達500億元,同年三只羊直播帶貨GMV約160億元。
而今年以來不容樂觀的市場情況,打破了兄弟雙雙把錢賺的和睦氣氛。
辛巴這邊,在2024年618首播中的總銷售額為14.27億元,相比2023年雙十一半場的26億元銷售額,幾乎下滑一半。
小楊哥這邊,2023年雙十一期間的總銷售額還在3.5億到4.5億之間,2024年以來的直播間銷量和銷售額增長卻陷入低迷,小楊哥甚至沒為618做過預(yù)熱。
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圖源蟬媽媽
根據(jù)易觀分析的數(shù)據(jù),2024年第二季度,中國直播電商市場交易規(guī)模的同比增速已下降至12.6%,為近兩年來最低。
在這場持續(xù)近半個月的罵戰(zhàn)之后,無論一億賠付是否真的如約履行,吃瓜群眾們都會加深這樣的印象:
辛巴≈“真性情”,小楊哥≈“售假”。
必須得是約等于,小楊哥是真的售假了,但有人也真的在售另一種假。
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