2024河北省鄉村文旅品牌建設專家研討會在欒城區馬家麥坊成功舉行

為充分發揮協會專家資源優勢，為鄉村文旅品牌賦能，9月6日上午，由河北省文化和旅游產業協會品牌推進專業委員會聯合石家莊市欒城區科學技術協會、河北工程技術學院、石家莊市東區供銷有限公司共同主辦的“品牌策劃引領，助力鄉村振興”2024河北省鄉村文旅品牌建設專家研討會暨全國科普日系列活動走進馬家麥坊在欒城區河北馬家麥坊食品有限公司成功舉行。來自各主辦單位的專家學者約20余人應邀出席活動，活動由河北省文化和旅游產業協會品牌推進專業委員會主任兼秘書長王俊昆主持。

王俊昆主任首先介紹了舉辦此次活動的背景和意義。他指出，文化振興是鄉村振興的根基，鄉村文旅產業是文化振興的重要載體，鄉村文旅品牌建設是鄉村振興的助推劑。8月29日，河北省文化和旅游產業協會組織各專業委員會召開座談會，品牌推進專業委員會把助力鄉村振興作為今年后半年重要工作的舉措得到了協會領導的高度認可，表示大力支持。另外，河北工程技術學院也舉全校之力把助力鄉村振興作為服務地方經濟社會發展的一項重要工作，并聯合河北省文化和旅游產業協會品牌推進專業委員會和石家莊市東區供銷有限公司成立了“河北省特色農產品品牌公益推廣中心”平臺。縱觀我省鄉村文旅產業發展現狀，品牌建設存在很多短板，內涵建設、人才需求、數字化轉型等矛盾日益突出，都需要想辦法去解決去落實。這就是我們舉辦此次活動的背景和意義所在。鄉村文旅品牌建設涉及面廣，內容豐富，希望各位專家學者暢所欲言，結合自身專業優勢提出更多建議和意見。

承辦單位代表河北馬家麥坊食品有限公司董事長馬建剛介紹了企業的發展歷程、企業文化以及品牌建設方面的一些探索。他談到，馬家麥坊從小作坊起步，發展到今天這樣的規模，擁有河北河南兩個大型生產基地，年產值兩億多元，職工數百人，業務輻射全國十幾個省市，馬家麥坊品牌深得客戶認可，一個最大的體會就是要用心做品牌，用情做市場，用愛做事業。食品安全是最基本的保證，做國民最喜歡的面包和烤饃是馬家麥坊的夢想和追求，馬家麥坊品牌傳遞的就是企業的責任、擔當和大愛。下一步，我們計劃發展食品工業旅游研學項目，希望得到大家的支持和幫助，馬家麥坊愿為河北鄉村文旅產業發展貢獻一份力量。

石家莊市欒城區科協副主席于書偉在致辭中表示，今天欒城區科協作為主辦單位之一參與鄉村文旅品牌建設研討會意義重大，全國科普日系列活動走進馬家麥坊是欒城區科協科普賦能企業品牌建設的一次實踐探索。中秋節期間我們將舉行全國科普日主場活動，舉辦欒城區名優品牌產品推介會、數字科普論壇等系列活動，歡迎各位專家到時蒞臨指導。

河北工程技術學院土木與建筑學院院長、博導王明生教授結合學院專業特點為鄉村文旅品牌建設獻言獻策。他指出，鄉村文旅品牌建設要植根于鄉村這片熱土，融入鄉村傳統文化和風土人情，突出地域文化特征，包括古村落、古民居、非遺等元素，在項目整體策劃和建筑設計方面，突出鄉村文旅品牌的個性化和差異化，這樣鄉村文旅品牌才有生命力和活力，才能被消費者認可，才能帶來持續的發展。

河北工程技術學院商學院院長、碩導王明吉教授在致辭中強調，鄉村文旅品牌建設一要務實接地氣，品牌定位要和發展目標相結合，品牌內涵建設要立足當地挖掘特色，文創產品研發要突出地方品牌特征，做到唯一性，這樣品牌的價值才能凸顯，品牌營銷才會立竿見影；二是鄉村文旅品牌建設要做到線上線下相融合，做足品牌內容，講好品牌故事，品牌建設緊緊圍繞營銷做文章，服務市場營銷，數字化轉型是未來品牌發展的必由之路，數字營銷將成為主流。

石家莊市東區供銷有限公司總經理曹曉磊結合企業助力鄉村振興實踐發言。供銷社系統作為鄉村振興的一支主力軍，為鄉村文旅品牌建設賦能，幫助涉農企業打開市場，精準服務三農已經成為一項重要的工作職責。通過聯合高校、行業協會和特色農產品生產運營企業舉辦各類市場推廣、人才培訓、品牌輸出、投資合作等系列活動，為鄉村振興助力。

河北省住房保障協會執行會長兼秘書長楊雨在致辭中分享了開展直播帶貨助力鄉村振興的工作體驗。他指出，全省住房保障社區群體龐大，消費能力很強，協會擁有這樣的優勢資源，開通直播帶貨，將地方特色農產品推廣給大家，這項工作雖然剛剛起步，效果卻非常好，帶火了很多地方特色品牌。下一步協會將繼續加大投入，協助鄉村文旅品牌挖掘特色內容，開發文創產品，帶動鄉村文旅消費，促進地方文旅產業繁榮發展。

河北省文化和旅游產業協會品牌推進專業委員會常務副秘書長王斌在致辭中表示，鄉村文旅品牌建設要做好頂層設計和定位，突出品牌的價值和愿景，這是品牌的綱，綱舉目張。有了準確的品牌戰略定位，后面的品牌內容建設就有了指導原則，就會順理成章。

河北省文化和旅游產業協會品牌推進專業委員會顧問、著名電視節目主持人胡海霞在發言中談到，鄉村文旅品牌建設要通過策劃舉辦高質量的文旅活動來具體體現，來傳播品牌，逐漸擴大品牌的影響力，從而帶動鄉村文旅產業的快速發展，讓游客在吃、喝、玩、樂、購等體驗中感受品牌的魅力和價值。 河北廣播電視臺資深記者、編輯張靜在發言中重點強調了文旅研學的必要性。她指出，文旅研學為鄉村文旅品牌建設注入了新的活力，工業旅游研學也剛剛興起，潛力巨大，馬家麥坊具備作為食品工業旅游研學的基礎，普及食品安全知識，體驗食品生產工藝，感受舌尖上美味的魅力，市場前景廣闊，值得擁有。

中依（河北）醫養服務有限公司董事長宋曉梅結合大健康產業發展為鄉村文旅品牌建設助力進行發言。她談到，許多好的美味食品在民間，在鄉村，如何整合這些特色資源，為鄉村文旅品牌賦能，值得思考。鄉村美麗的自然風光，豐富的物產資源，淳樸的鄉土風情，都為鄉村文旅品牌建設提供了物質基礎和可能，健康中國的根基在鄉村，鄉村文旅品牌建設與大健康產業緊密結合，一定大有可為。

與會的品牌推進專業委員會顧問、其他專家學者也都圍繞鄉村文旅品牌建設這一主題紛紛發言，會場氛圍十分活躍。出席活動的嘉賓還有河北省文化和旅游產業協會品牌推進專業委員會顧問李壽松、劉月照，品牌推進專業委員會執行秘書長李建賓，欒城區科協辦公室主任邱麗軍。

這次鄉村文旅品牌建設專家研討會的成功舉行，凝聚了眾多文旅品牌專家學者的智慧和力量，為我省鄉村文旅品牌建設提出了很多科學的建議和意見，也提供了一些切實可行的解決方案，必將為我省鄉村文旅產業的繁榮發展起到積極的促進作用。