AR互動體驗相比VR大空間是更優(yōu)解，Rokid致力于打造全場景互動生態(tài)

VR大空間的這波潑天流量，不僅為XR市場帶來了新的活力，也為AR的發(fā)展提供了新的契機。

在前幾期的推文中，ARinChina通過市場調(diào)研和企業(yè)采訪，深入分析了VR大空間項目的火爆現(xiàn)象及其市場現(xiàn)狀。而這波以VR技術(shù)為主導(dǎo)的風口引起了我們的好奇，那就是AR企業(yè)是否受到了這一趨勢的影響，以及在這一趨勢的推動下，它們正在采取哪些行動。

“我覺得市場會被這一波VR大空間給帶熱，對我們AR領(lǐng)域來說也是絕佳的機會。這股熱潮出現(xiàn)的同時，我們已經(jīng)收到了很多客戶的咨詢，不少人經(jīng)過市場調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，AR更適合做大空間。”Rokid副總裁、數(shù)字文化事業(yè)部總經(jīng)理陳希表示，這種轉(zhuǎn)變無疑是一個拓展業(yè)務(wù)和展示AR潛力的好時機。

Rokid副總裁、數(shù)字文化事業(yè)部總經(jīng)理 陳希

VR大空間的熱潮與AR互動體驗的思考

《2024中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》指出，截至2023年，中國沉浸體驗項目增至32024個，產(chǎn)業(yè)總值達1933.4億元，并有望在今年超過2400億元。在全球主要沉浸產(chǎn)業(yè)國家中，中國在項目數(shù)量和總產(chǎn)值上均位居榜首。

談到VR大空間項目的爆火現(xiàn)象時，陳希表示，技術(shù)成熟是關(guān)鍵因素之一，VR大空間是文旅市場上的新型產(chǎn)品。在競爭激烈的文旅市場中，它為消費者帶來了新的消費場景和體驗方式的同時也提供了新的商業(yè)機會。

不過，雖然VR大空間項目以高沉浸的特點迅速成為市場的新寵，但同時也暴露出了一些挑戰(zhàn)。陳希提到，VR大空間項目往往需要較大的空間和高昂的內(nèi)容制作投入，這使得其在成本控制和場地選擇上面臨一定的限制。

與VR大空間相比，AR具有更低的整體投入和更高效的內(nèi)容制作流程。

首先，AR減少了對復(fù)雜場景渲染的需求，有效降低了制作成本。其次，AR專注于互動玩法的開發(fā)，這意味著初始的開發(fā)投入可以帶來長期的經(jīng)濟效益，因為后續(xù)內(nèi)容的更新只需更換IP即可輕松適配多種場景。此外，盡管AR項目的開發(fā)周期與VR大空間相近，但所需的團隊規(guī)模更小，這不僅減少了人力資源的消耗，也進一步凸顯了AR在資源利用和成本控制方面的優(yōu)勢。

陳希強調(diào)，AR的互動性和靈活性使其在文旅場景和商業(yè)空間中具有巨大的潛力。此外，AR眼鏡的輕便性是其另一個優(yōu)勢，它允許用戶在不遮擋視線的情況下，即使在人多的環(huán)境中也能享受體驗。據(jù)陳希透露，Rokid的生態(tài)合作伙伴已經(jīng)在積極開發(fā)大空間相關(guān)內(nèi)容，而Rokid則早已開發(fā)出成功項目。

在消費級AR眼鏡市場中，Rokid穩(wěn)居國內(nèi)出貨量第一的位置，這為其在數(shù)字文旅領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用奠定了堅實的基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)顯示，Rokid已與全國超過200家的博物館和景區(qū)建立了合作關(guān)系，這些單位包括頭部博物館和5A級景區(qū)，如陜西歷史博物館、西安博物院、大唐不夜城、天壇等。

此外，Rokid將空間計算和AR能力深入應(yīng)用于文旅導(dǎo)覽中，為游客提供虛實結(jié)合的導(dǎo)覽服務(wù)和沉浸式旅游體驗。例如，在2024年央視春晚西安分會場上，Rokid的AR技術(shù)助力實現(xiàn)了李白動畫形象與大雁塔的“虛實融合”，這一效果廣受好評。

Rokid的AR戰(zhàn)略

在VR熱潮中尋找差異化路徑

以近期為例，8月初，Rokid為國家體育場·鳥巢獨家打造“遇見·雙奧”鳥巢AR行浸游，通過智能空間識別、手勢交互、語音互動等技術(shù)，為游客們打造沉浸式體驗空間，全方位展示“雙奧鳥巢”文化，帶來耳目一新的感覺。

當游客戴上Rokid AR眼鏡，即可通過AR空間定位開啟奇幻的鳥巢之旅，不僅有AI超級講解員全程智能跟蹤講解，還能與活靈活現(xiàn)的奧運吉祥物數(shù)字IP互動。當你張開手心，即可觸發(fā)手勢空間互動，雙奧精彩時刻盡在掌心。當你坐在觀眾席上，還能一鍵開啟沉浸式空間觀影，重回雙奧之旅。在智能空間識別技術(shù)的帶領(lǐng)下，可以透過道具再品名曲，眼前再現(xiàn)奧運開幕瞬間。

借助Rokid前沿的AR技術(shù)，國家體育場·鳥巢，能跨越時空界限，為游戲帶來視覺盛宴的同時，更為傳統(tǒng)景區(qū)注入跨界創(chuàng)新的活力，讓奧運精神在AR世界里熠熠生輝。

而在有史以來全球最大規(guī)模、亞洲最高級別的古埃及文物出境展——上海博物館埃及文物展上，也能用Rokid AR眼鏡領(lǐng)略其中的魅力。通過自研智能導(dǎo)覽，實現(xiàn)全程自主看展，走到文物前就能直接找要看的文物，立體地了解788件文物展出的相關(guān)信息。

在安徽淮北朔西湖景區(qū)，Rokid于8月23日推出國內(nèi)首個虛實結(jié)合的夜游項目「朔西湖奇妙夜」。該項目以東方朔為IP，融合《神異經(jīng)》等元素與淮北特色產(chǎn)業(yè)，通過AR技術(shù)，為游客帶來抄網(wǎng)兜撲蝴蝶的浪漫體驗和與神話異獸戰(zhàn)斗的緊張刺激。Rokid的創(chuàng)新方案減少了實體景觀的投入，大部分視覺效果通過AR眼鏡呈現(xiàn)，極大縮短了景區(qū)布置時間。不僅增加了游客的參與度，也為當?shù)亟?jīng)濟帶來了新的增長點。

在陳希看來，AR與VR的主要區(qū)別在于體驗形式。VR追求沉浸式體驗，重點在于場景的精確還原，而AR則側(cè)重于交互和玩法的創(chuàng)新。在AR體驗中，場景還原可以通過簡化的搭建或直接利用天然環(huán)境來實現(xiàn)，減少了對復(fù)雜渲染的需求，更適合博物館和文旅景區(qū)。陳希透露，不僅是安徽朔西湖項目，通過與生態(tài)伙伴的緊密合作，Rokid已經(jīng)在多個景區(qū)和商業(yè)空間成功落地了AR項目。

當前，Rokid的發(fā)展策略是注重互動和玩法，而非單純的視覺渲染，這使得Rokid能夠在保持高質(zhì)量體驗的同時，有效控制成本。在內(nèi)容題材上，從自然探索到文化敘事，再到二次元IP，Rokid的AR體驗覆蓋了廣泛的用戶群體。

而在AR更關(guān)注的交互體驗方面，Rokid同樣展現(xiàn)出其對用戶需求的深刻理解。陳希提到，Rokid的AR體驗設(shè)計注重減少用戶的學習成本，通過輕量級的交互設(shè)計，讓用戶能夠快速上手并享受AR帶來的樂趣。這種以用戶為中心的設(shè)計思路，不僅提升了用戶體驗，也有助于AR技術(shù)的普及和推廣。

Rokid的全場景互動生態(tài)

當前，盡管VR大空間項目備受市場關(guān)注，但其商業(yè)化和消費者接受度仍處于起步階段，尚未形成多元化的成熟格局。主要是一些實力雄厚的先行者，如愛奇藝和咪咕等，這些在VR領(lǐng)域有深厚積累的平臺主導(dǎo)市場。他們憑借充足的資源和明確的商業(yè)目標，引領(lǐng)著大投入和資源整合，其他參與者多處于研發(fā)階段或為分散的創(chuàng)業(yè)團隊。

同樣，陳希也認為AR目前也處于市場教育和初步滲透階段，其在文旅市場的覆蓋和影響力相對有限，但未來發(fā)展空間巨大。作為AR眼鏡制造商，Rokid的目標是讓更多用戶擁有并使用這些設(shè)備。同時，拓展線下體驗場景，并通過合作運營模式，吸引更多生態(tài)伙伴參與，共同提升服務(wù)質(zhì)量。

為了實現(xiàn)這一目標，在技術(shù)層面，Rokid正不斷優(yōu)化其AR眼鏡的性能，以提供更高質(zhì)量的圖像渲染和更精確的空間定位。同時，積極探索新的交互技術(shù)，如手勢識別和語音控制，以進一步提升用戶的交互體驗。陳希認為，隨著AR技術(shù)的不斷進步，未來用戶將能夠享受到更加自然和直觀的AR體驗。

在生態(tài)構(gòu)建方面，Rokid正積極拓展與各行業(yè)伙伴的合作，包括旅游景區(qū)、商業(yè)地產(chǎn)、教育機構(gòu)等。通過這些合作，Rokid希望能夠?qū)R技術(shù)應(yīng)用到更多的場景中，為用戶提供更加豐富和多樣化的體驗。陳希強調(diào)，Rokid的目標是打造一個開放的AR生態(tài)，讓所有合作伙伴都能夠在這個生態(tài)中找到自己的位置，并共同推動AR技術(shù)的發(fā)展。

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