最近兩年,部分城市CBD 消費感受到了寒意,昔日的購物天堂,現在年輕人卻開始了“多逛少買”。
這是一種新“逛商場”模式,有人總結流程,“進商場,先買杯奶茶,然后去各大服裝快消店轉悠一圈,點評一下衣服,有非常喜歡的就買。然后轉場去生活用品玩具店逛逛,再去化妝品店轉轉,最后去吃的那層用餐”,引起廣泛共鳴。
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與那些放緩的CBD形成對比的是就近的折扣零售店。
最典型的是,年輕人開始在奧萊里瘋狂買買買。數據顯示,截至2023年末,全國現有在營業奧萊項目約239個,銷售規模約為2300億元,同比2022年增長約9.5%,其中近50家奧萊銷售額突破10億元大關,創下新高。
奧萊成為了消費界當紅炸子雞,年輕人在這里根本忍不住“只逛不買”。商場里,排隊是最常見的情景,進店要排隊、試衣要排隊、甚至就連結賬也要排隊。人們拖家帶口,手里總是拎著大包小包,社交平臺上大量網友曬戰果,更有直呼一天買下來累癱。
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大城市有這樣的熱鬧可看,在三四線小城,奧萊也被“小城青年”攻陷。而且在這里,一種從省城CBD向當地奧萊轉移的消費趨勢還更明顯。
網友菲菲,作為一名小城95后,她就表示,自從家鄉貴陽清鎮市開出了杉杉奧特萊斯購物廣場后,就很少去省城購物中心了。“奧萊不僅什么牌子都能買到,價錢也香到了極致,十分劃算。”
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“不想出門的時候就逛唯品會,都是品牌折扣,而且還很方便”,在菲菲眼里,如今線上也是消費的好去處。所以在線上,則是唯品會承接住了年輕人的消費火力。
唯品會最近發布了Q2財報,相對穩健,數據顯示,今年第二季度,唯品會SVIP活躍用戶數同比增長11%,貢獻線上消費的47%。戶外運動服飾裝備、新中式服飾銷售額快速增長。
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近年來,年輕人消費擁抱折扣零售的趨勢已經出現,如今消費眼光進一步從CBD商場收回,折扣店接住了更多熱度。由此可見,年輕人不是不想消費,而是消費的地方變了。
更重要的是,大家的消費觀念也變了,過去青睞CBD,認為越貴越好,這才是追求消費升級。但現在大家卻明白,用更低的價格買到好產品才是真正的消費升級,折扣模式正好適應需求。
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