湖南
Sandalwood數(shù)據(jù)顯示，7月以來，運動細分品類中，乒乓球，羽毛球等中國優(yōu)勢運動品類消費增速顯著，而隨著鄭欽文奪得網(wǎng)球冠軍，網(wǎng)球消費的熱情也得以充分釋放。整體來看，“三小球”在Tmall銷售市場份額快速擴大，增速在8月第一周同比增長+123% y/y。
01 網(wǎng)球奪金，激發(fā)全民熱情
網(wǎng)球方面，中國女選手鄭欽文在8月3號成功奪得金牌成為中國第一位獲得奧運會女子網(wǎng)球金牌的選手后，大眾在社交媒體上開始廣泛討論"Queen Wen”和網(wǎng)球——這項在中國相對小眾的運動，網(wǎng)球消費熱潮也隨之而來。Sandalwood 天貓周度數(shù)據(jù)，網(wǎng)球品類8月第一周同比增長+94%，其中，Amer Sports旗下的Wilson品牌和Adidas分別同比增長+101% y/y和+257% y/y，后者網(wǎng)球品類的市場份額躍升至第二。
02 羽毛球與乒乓球帶來新熱潮
羽毛球和乒乓球作為中國的優(yōu)勢項目，在奧運會期間熱度同樣不斷攀升。Sandalwood天貓數(shù)據(jù)顯示，乒乓球在8月第一周增速達100%。而羽毛球運動需求則從今年3月以來就不斷提升，線上銷售增速一直保持著兩位數(shù)的水平，受到奧運會的帶動，該銷售數(shù)據(jù)在8月第一周更是達到了+137% y/y。
從具體品牌來看，李寧是最大的受益者，不僅公司旗下的紅雙喜品牌球拍熱賣，主品牌李寧也借助于奧運同款產(chǎn)品（球包，衣服，球鞋）的熱賣在羽毛球和乒乓球品類的市場份額均快速提升。
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