靠名字，毛不易又接了一個代言

名字取得好

代言少不了

熟悉巨星毛不易的朋友

應該對他之前靠名字

拿下霸王洗發(fā)水的代言還有印象

當時霸王洗發(fā)水之所找到他

就是因為他的名字很容易讓人產(chǎn)生

「每一根毛發(fā)都不容易」的聯(lián)想

現(xiàn)在

毛不易又靠名字接了一個代言

這一次來找他的，是淘寶秒殺

在里面

毛不易的名字

又多出了一種新的意思

理解你方方面面的不容易

淘寶秒殺讓你省錢好容易

視頻文案摘錄

不易啊~不易啊~當家真的不容易~

全家開銷真不低~不易啊~

容易~容易~

用淘寶秒殺，家用百貨價真低

每毛錢~省得容易~淘寶秒殺

不易啊~不易啊~嘗鮮真的不容易~

鮮貨貴得不講理~不易啊~

容易~容易~

用淘寶秒殺，生鮮價格也親民

每毛錢~省得容易~淘寶秒殺

不易啊~不易啊~逛吃真的不容易~

旺季價格都飛起~不易啊~

容易~容易~

用淘寶秒殺，吃喝玩樂超劃算

每毛錢~省得容易~淘寶秒殺

不易啊~不易啊~開學真的不容易~

月初過得像月底~不易啊~

容易~容易~

用淘寶秒殺，開學買啥都便宜

每毛錢~省得容易~淘寶秒殺

跟著毛不易，省錢好容易。

可以看到，淘寶秒殺這一次不僅找到毛不易來做它的「省錢代言官」，而且還契合他歌手的身份，把大家耳熟能詳?shù)摹逗J娃》主題曲，改編成了一首「省錢曲」。

當你在電梯樓宇，或是電視機里和社交媒體上刷到這 4 支廣告中的任意一支，這熟悉又新鮮的旋律，會在第一時間抓住你的注意力。

因為比起語言，有節(jié)奏和洗腦感的音樂，更容易激發(fā)大腦，讓大腦皮層處于一種活躍的狀態(tài)。

之后當毛不易從另一個次元破壁沖出來時，這支廣告又會在視覺上完成二次刺激，從而進一步加深你對淘寶秒殺的印象。

而從廣告片的創(chuàng)意路徑來看，淘寶秒殺相當于是先解構了「毛不易」這三個字——它知道你這也不容易，那也不容易，你掙的每一毛錢更是來之不易。

然后在這個基礎上，它把毛不易名字的梗，與當下人們在生活中遇到的方方面面不易關聯(lián)了起來，并做了一次消費者的嘴替。

所以上面那組 TVC 每一個場景大家在開頭吟唱的那句「不易啊~不易啊~」，它既是一種人們現(xiàn)實的心聲表達，同時也在無意中對「隔墻有耳」的毛不易，做了一次召喚。

當然改編歌曲和讓代言人以一種意想不到的方式登場，都是廣告本身的創(chuàng)作技巧靈活運用和腦洞打開。

對淘寶秒殺來說，它之所以選擇在這個時間點上來進行這樣的「省錢傳播」，還在于它對時下人們的消費心理有著一種普遍的洞察。

站在消費者自己的角度，一句話來說便是：

「我可以買貴的」

「但不能買貴了」

這種心理肯定不是現(xiàn)在才有，但在當下，它體現(xiàn)得尤為明顯。

尤其是個體提高收入需要比以往付出更多的心力時，人們會主動在家庭和日常生活支出上面開源節(jié)流。

比如在暑期，你好不容易擠出點時間想要帶小孩出去游玩，打開手機查一查機票和當?shù)氐木频陜r格、景點門票，不是虛高就是預約搶不到。

再一想到無論去哪都是個人人人人，于是便很容易放棄出去消費的念頭。

還有同是打工人的情侶們周末難得有點閑暇時間，想要出去看場電影當是約會，一搜附近電影院的排片，一張電影票的價格幾乎能抵上兩個人一頓的飯錢。

于是便轉(zhuǎn)念一想，還不如待在家里抱著西瓜吹空調(diào)。

包括開學季一來，免不了要帶孩子去趟文具店，一不小心就會遇到一些「文具刺客」。

它們包裝精美討孩子歡心，但結賬時能讓大人心碎。

有了這樣的心理動因，于是淘寶秒殺便在這個暑期，立足于原來的限時秒殺業(yè)務基礎上進行了一次升級。

它專門圍繞大眾的生活剛需、年輕人的吃喝玩樂和學生人群的開學必備這些場景，來進行了商品的定向供給和好價放送。

而為了讓更多人對它的價格優(yōu)勢和所主要面向的人群有所感知，淘寶秒殺便邀請到形象親民，又一臉人畜無害的毛不易來一起玩梗。

省省吧

做個會過日子的人

沒那么不易

淘寶秒殺，天天好價

生活百貨低至0.99元

省省吧

享用不貴的品質(zhì)生鮮

沒那么不易

淘寶秒殺，天天好價

食品生鮮低至0.99元

省省吧

低成本支配快樂假期

沒那么不易

淘寶秒殺，天天好價

休閑娛樂/美食卡券5折起

最后，借用這一次淘寶秒殺同步發(fā)布的 3 張海報里那句文案來說：「省省吧，做個會過日子的人，沒那么不易。」

其實不管你會不會用淘寶秒殺，我們在日常的生活里，遵循這樣一個未雨綢繆式的樸素觀念總是不會出錯的——

那就是今天在不易的時候，有機會可以省到一點，那就省一點。

這樣即便往后真的有更不易的日子來臨，也許就變得沒那么不易。

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畢竟，這個號滿11年了

沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環(huán)時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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