為中國奧運軍團成立加油，伊利提交“文理”雙滿分答卷

巴黎奧運洶涌而來，中國體育代表團也正式宣告成立。

這也意味著“奧運大考”終于拉開帷幕，而作為2024年奧運會中國體育代表團官方乳制品的伊利，則在第一時間交出了“一理一文”的兩份答卷，以實際行動為中國健兒發出加油助威的第一聲，也可能是目前節點的最強聲。

眾所周知，不同于其他世界賽事，奧運的特殊之處便是在競技光環之外也兼有強烈的文化屬性，所以任何一個國家在通過奧運展示體育風采的同時，也會使出渾身解數詮釋本國文化。

而伊利的此番對“一理一文”的雙劍合璧，便是同時為中國奧運事業疊加“體育+文化”的雙重BUFF，早已看慣無數奧運營銷的我們，沒想到一切還能這么玩？

01

數字記錄X奧運之路

用昔日榮光開啟下個時代之光

其實在傳統傳播中，沒有人會喜歡數字傳播，畢竟覺得干巴巴、冷冰冰，沒意思。

而伊利卻是極具理科和理性思維的，用一個個提煉而出的數字組建出了關于中國體育有溫度、有情懷、有熱血的發展骨架，以數字的偉大，映襯敘事的宏大，讓人們沒有落進空泛的辭藻與形容里，而是能直觀感受那些依舊能夠穿越浩瀚時光的澎湃力量。

相信視頻中的每個名字、每個數字大家都如數家珍。這其實也是天生的煽情素材，但伊利恰恰并沒有走此捷徑，也沒有將鏡頭鎖定在傳統的訓練場景，更沒有騰挪筆墨去刻畫辛勞與汗水，而是以“松弛感”貫穿始終，讓人們既能直面體育競技的荷爾蒙，也能感受快樂體育的多巴胺，與中國健兒一起輕裝上陣、共赴巴黎。

而為什么伊利要在中國體育代表團成立之際要再次提及這些數字呢？除了為中國健兒加油助威外，也是以最鮮活和最生動的方式，詮釋中國體育事業有傳承、有開拓、有超越的生生不息。我們知道，此番中國體育代表團的特殊之處，便在于“大批00后將首登奧運賽場”，新的“年齡數字”已然出發，新的“時代數字”也將應運而生。

視頻中看似的“數字紀錄”，也源源不斷的激勵和影響著無數的未來之路。

作為同時服務過北京2008年夏季奧運會與北京2022年冬季奧運會的國內首家“雙奧乳企”，伊利與中國奧運事業近二十年的友情長跑，本身就是見證和陪伴了一代又一代中國健兒用競技紀錄鋪就了穩定世界的奧運之路。

除了北京“雙奧”，伊利也曾隨中國健兒遠征索契冬奧會、里約奧運會、平昌冬奧會、東京奧運會……如今揚帆巴黎，伊利也再次隨中國健兒踏上征途——作為2024年奧運會中國體育代表團官方乳制品，伊利不僅將全程為中國體育健兒的巴黎之旅加油助威，也將以“奧運品質”提供全方位的營養保障，助他們以更好的狀態在賽場揚威。

雖然我們還無法預測在巴黎盛會期間伊利將帶來怎樣的新創意，但從如今的紙面實力看來——集結許海峰、劉國梁、劉翔、李娜、蘇炳添等劃時代人物；以及攜手以00后小將全紅嬋、陳芋汐、王宗源為代表的中國跳水隊，以張雨霏、覃海洋領銜的中國游泳隊；同時囊括中國射擊隊，和新生代乒乓球運動員王楚欽、樊振東、孫穎莎等重磅團體與健兒，可謂構建了兼具“龐大+強大”的代言人矩陣。在尚未正式打響的奧運營銷賽場，伊利已然率先夯實了制勝基石。

02?

國風風潮X奧運浪潮????

讓文化符號成為奧運集結號

觀眾除了在場上認識一個國家的運動健兒外，也會在場外了解他們的精神面貌。正如前不久微博上對巴黎奧運討論最多的話題，便是各國代表團的特色服裝。

而誠如前文所說，此次中國體育代表團最大的特色之一就是“新生一代”；而除了選手的年輕化，相關數據統計，奧運觀眾也步入年輕化階段，90后乃至95后已然成為奧運賽事的主力觀看人群。

為此，伊利特別打造以“八仙過海、各顯神通”為主題的國風短視頻，既以技能化、角色化、戲劇化的包裝貼合中國健兒自身特色外，也滿足了年輕觀眾的審美情趣與潮流風尚，讓“奧運語言&國風語言&年輕語言”彼此貫通、相得益彰。

中國體育健兒該以怎樣的文化面貌亮相世界？更何況其中還有許多初登奧運的新面孔。孔二老師也左思右想，恐怕沒有比國風更合適的文化符號了，一經亮相，就能以強記憶、強差異脫穎而出，且無論國內還是國外觀眾，都能輕而易舉的看懂——這很中國、這很時尚。

事實上，這也不是伊利首次讓中國健兒與國風碰出火花，早在巴黎奧運會開幕式倒計時50天之際，伊利便以“功夫+體育”為創意，憑借“巴黎，請多指教”的特色主題，通過大巴巡游實現對國內城市與法國巴黎的同步刷屏。

有人曾說，本屆巴黎奧運會將刮起中國健兒的“青春風暴”。而伊利則是提前讓“青春風&中國風”一起吹到了塞納河畔，以實際行動祝福并助力“奧運戰，‘潮’此看”。

03?

奧運營銷X奧運服務????

伊利助中國健兒全面開花

在巴黎奧運開賽之前伊利就如此高歌猛進，再次表明了伊利對于奧運事業及中國體育并不是狹隘的唯結果論，而是并肩作戰、休戚與共的價值驅動。

一路以來，伊利致力與中國體育同成長、共強壯。

伊利不僅與中國體育同成長，做到“凡有大賽，必有伊利”；也致力與中國體育共強壯，以奧運品質為海量體育健兒與國家隊提供營養服務及保障，支持中國體育更高、更快、更強。此次遠征巴黎，伊利也將為中國健兒提供全方位的營養服務及保障。

繼往開來，伊利將與體育健兒再出發、創新績。

隨著中國體育代表團漂洋過海，也隨著“大批00后體育健兒奔赴奧運”，伊利再次站到了中國體育發展的新拐點。在不日之后的巴黎賽場，伊利與“中國健兒”又將為我們帶來哪些出其不意的新創意？又將刷新怎樣的新紀錄？

在這份期望上，伊利此次的“理答卷”頗似給中國體育代表團量身定制的出征大片。試想，時代是什么？其實就是一個個名字，通過一列列數字，將原本無名的時光標記出來。而面對即將到來的巴黎奧運，中國體育代表團自然將創造新的數字，命名新的時代。

「賬號介紹」

孔二老師：咨詢公司創始人，資深科技營銷人【專注科技、營銷等領域】。前奧美創意總監，熟諳重大事件策劃，虎 嗅 、鈦媒體、網易等多家內容平臺熱門作者，推出營銷專業理論“營銷七象”。爆文《賈躍亭怒沉百寶箱》《劉強東的開學第一課》等多篇科技點評獲得500萬+閱讀，被全網推薦轉載。