短文｜從全球最佳旅行指南結束中文版運營說起

一家之言 僅供參考

昨日簡體互聯網上的一則帖子引發眾多討論，便是Lonely Planet中國分公司宣布結束運營，出門在外靠LP，恐怕是內地資深出境游玩家入門時的共識，但在這個移動互聯網已無比發達，算法和AI已左右資訊獲取的年代，傳統旅行指南的式微是必然趨勢，更別說其間應該還有品牌、資本、環境等干涉的因素，傳統旅行指南已不適應這個年代內地普通大眾的需求，LP們的離開似乎難以避免。

1.

享受紅利與確有本事

LP誕生已有50年，與米其林指南一樣，最初的流行直至壟斷，得益于全球化、互聯網發展之初的信息不對稱，在旅行者信息渠道極為有限的年代，LP是用戶了解旅行目的地最好的辦法沒有之一。即使以現在的眼光來看，LP的長處亦是顯而易見：

（1）指南的編排合理，從概況、亮點到建議行程再到各地分則，符合旅行者規劃旅行的邏輯規律，此架構也為后來其他旅行指南乃至旅行貼文所參考。

（2）除了極個別的錯誤外，LP指南包含的信息總體詳實、準確，節約旅行者考證時間；背景資料深入淺出，能在最短時間內讓旅行者掌握關于目的地必須掌握的人文知識。

（3）LP的作者均為資深旅行家，多為本地人或在目的地長期居住的外國人，視角更為local。他們普遍有很強的文字表達能力，且為品牌服務而非推廣自己，這也是旅行指南質量的根本保證。

打開內地游客日本自由行大門的三聯版《LP日本》

雖然LP中國分公司在昨天的帖子里將LP中國進入中國的時間劃定在2013年，但印象中這恐怕只是LP與中國地圖出版社開始合作的時候，在此之前，通過三聯書店出版的LP旅行指南在中國出版已多年，在那個中國內地出境游將將興起的年代，哪怕三聯版的翻譯真是一塌糊涂，但擁有了以上3個本事，最早的一批玩家就是看著LP規劃自己的旅行。

2.

輸給電子化與碎片化？

LP中文版誕生的年代恰逢互聯網由古早向移動進化，BBS、個人空間、博客，這種依附于達人模式的資訊媒體，以更強的時效性、方便性及圖文視頻并茂的形式，對傳統旅行指南漸漸形成挑戰。

一開始，傳統指南與新媒體不過分庭抗禮、各有受眾，然而，隨著移動互聯網和終端APP的飛速發展，尤其是依托于算法、AI的信息輸出給予使用者前所未有的獲得體驗，和作為人類生來渴望被關注和“敬仰”的天性，以及流量經濟實打實的獲益，大小KOL層出不窮，在這個哪里能吸引資本，哪里就會活的時代，資本怎么會考慮傳統旅行指南？當然去投小紅書和INS們啊，天平、終究倒向新媒體。

談到新媒體的優勢，我們往往會強調3點：傳播性、電子化和碎片化，從這3點出發，我們拿簡體中文網絡現今旅行指南最實際的替代者小紅書為例開展分析：

（1）相較于LP，小紅書們的信息時效性、易讀性絕佳，且更加碎片化，以我本人為例，如今旅行前肯定還是會仔細讀一遍目的地的LP，但也一定會搜索小紅書獲得更時效的資訊和參考，尤其是一些細節問題。

（2）或許有些人會將LP的式微歸于電子化不力，或抱怨現在人們的閱讀過于碎片化。而實際上，LP英文版一直有電子版，中文版在電子化上確實做的不力但這不是重點，因為LP中文也有新媒體平臺。問題關鍵在于即使有了新媒體平臺，LP的資訊依舊缺乏碎片化展示，或者說這些展示依舊屬于內容輸出、從種草到變現的聯系不強。作為內容創作類作者，我也會抱怨小紅書一千個字的發帖限制能說清楚什么，不過我是獨立作者，覺得說不清我就不說不發，但LP這樣商業運營的就不行，你不適應碎片化，現實就會把你剪成碎片化。

3.

以及其他一些感想

當然，如果要列舉小紅書們的缺點也是顯而易見：

（1）信息雖多但平均質量差，作者水平參差不齊，且多為國人視角，缺乏當地的深度體驗。大量為了流量而出的帖文，并不以分享而以滿足情緒價值為目的，夸張、不實的情況比比皆是，信息的平均參考價值不足；

（2）種草和炮制網紅景點能力極強，但造成旅行內容雷同，尤其是拍照機位高度一致，旅行最珍貴的不確定性和自由度受到蠶食；

（3）信息不準確，也許在LP上幾行字就準確表示的旅行資訊，你要在數篇互相矛盾的小紅書帖文中求證很久。

相信對這些缺點，資深玩家們都深有體會。然而，即使如此，也不妨礙更大多數用戶包括我自己在內越來越依靠小紅書們，蓋因小紅書們確實適應了今后信息獲取的趨勢，當今社會的高節奏已大大壓縮人自由生活時間，當生活日益碎片化的時候，你又如何會期待規劃旅行的過程能系統化？哪怕信息錯誤，但總比純文字的信息有優勢，小紅書們就是順應了這個時代普通人真正的需要。

同時這道理不僅適用于旅行，且同理于日常消費中吃喝玩樂資訊的傳播與獲得。此外，碎片化要成功并不只是東一榔頭、西一棒槌，而是有規劃、有計劃的進行輸出，深思熟慮計劃過的碎片化才是流量和變現的王炸。

最后，我們回到書架上那一堆LP，不少仍未拆封，所幸，出版物還是具有更強的保存性，沒有世界大戰，大多數國家與景點大抵變化也不會特別大，故今后旅行時，我還是會先翻出這些LP學習一遍，翻爛LP可是我的保底技能。昨天，全網都是感謝LP的文字，但我想說在感謝LP、感謝作者、編輯們的同時，更要珍惜歲月，真正把握自在旅行的本意，享受當下彌足珍貴的幸福。

愿我們，旅途愉快。

附上上次做的知乎Live的鏈接

《如何在日本體驗米其林餐廳》

依舊可以進入聽我的演講內容

https://www.zhihu.com/lives/761551280421240832?from=timeline&isappinstalled=0