【眼觀】Vision Pro遇冷，蘋果靠生產低價版能扭轉乾坤嗎？

叫停二代Vision Pro高端機生產，蘋果頭顯的市場潛力被高估了？

前幾天，國行版Vision Pro終于開售了。然而這款起售價高達29999元（比美版約2.5萬元的起售價貴）的所謂“空間計算設備”，并沒有激起太大水花，人們的熱情遠不及其在美國2月份剛發售時的盛況。盡管免費試用和二手轉賣熱度尚可，但相較而言，仍舊顯得十分冷清。

今年4月份，知名蘋果分析師郭明錤表示，蘋果已調整了2024年Vision Pro的出貨量，由之前的70-80萬部，下調至40萬-45萬部，幾乎腰斬。

最近，有消息稱，蘋果已經叫停了下一代Vision Pro的開發，轉而把更多精力放在計劃2025年底發布的更便宜的標準版機型。

從以上幾點來看，似乎表明蘋果Vision Pro的前景不太樂觀，也預示著庫克定義的“空間計算時代”推進遇阻。

經歷過最初的新鮮感之后，蘋果Vision Pro的各種問題逐漸暴露出來，比如高達2萬元的售價；娛樂功能和生產力乏善可陳；長時間佩戴不舒服、電池續航較短以及需要隨身背著“充電寶”充電等等。其中，售價無疑是蘋果Vision Pro大面積出貨的最大攔路虎。

另一方面，較為貧瘠的娛樂內容，也成了阻擋人們購買Vision Pro的巨大障礙。說白了，內容才是支撐Vision Pro賣高價的最大動力，而不是所謂的“科技生產力”。如果內容不夠豐富，人們便會覺得花上2萬元，買一款一個星期都用不上幾次，昂貴、續航不佳且佩戴不舒適的“雞肋”設備，是相當不劃算的。

就像當初被谷歌砍掉的智能眼鏡一樣，雖然涉及隱私問題，且價格高昂，但谷歌眼鏡最大的問題，還是內容生態不完善，導致體驗感不足。當人們新鮮感過后，便束之高閣了。

因為提供14天退貨政策，導致初期蘋果Vision Pro賣出去不少，但尷尬的是，退貨率也居高不下。據此前媒體稱，退貨率高達45%。

如今，蘋果Vision Pro已經進入中國，但坦白說，除了個別發燒友之外，恐怕大部分人不會為了蘋果所謂的高科技產品買單。

當初，扎克伯格因為蘋果Vision Pro的發售還頗為緊張了一番，如今看到銷量不及預期，應該可以稍微松口氣了。對于MR設備來說，價格和內容同樣重要，在這方面，扎克伯格反而值得庫克學習。而這恐怕也是蘋果叫停二代研發，轉而生產廉價版的重要原因所在。

隨著蘋果手機在中國的市占率下滑，一向高冷的蘋果也史無前例地開啟了618大甩賣，優惠力度高達2300元。由此可見，蘋果的品牌光環也漸漸有些失色了。

雖然蘋果不差錢，也虧得起，有耐心等待內容和用戶成熟，但市場似乎等不了。在汽車上，蘋果浪費了10年；接著又錯失了AI的風口；如今，“空間計算”又出師未捷，蘋果也漸漸有了危機感。當下，蘋果學習臉書的Meta Quest 2，走低價模式，無疑是明智的。先有規模，規模大了，開發者自然有動力開發更多內容，才能形成正向循序。否則用戶基礎不足，開發者的積極性也不會很高。等有了用戶，內容多起來，再慢慢升級硬件，也不失為一條有效的路徑。

不過，對于蘋果的廉價版Vision Pro，郭明錤有不同看法，他認為許多購買Vision Pro的用戶使用頻率很低，甚至用幾次便束之高閣了，而蘋果單純做一個低價版并不能真正解決問題。

郭明錤的判斷到底正確與否，或許我們可以靜等廉價版蘋果Vision Pro上市后，再做判斷。

結語：

有推測稱，蘋果計劃生產的 “親民版Vision Pro”的目標價約為1500美元（約10898元人民幣），遠低于3500美元的Apple Vision Pro。跟自家iPhone相比，這個價格已經不算高了，但跟隔壁售價500美元的Meta Quest 2相比，還是高出了2倍。

親民版的售價肯定會在一定程度上提振Vision Pro系列的銷量，但想要實現類似競爭對手的普及程度，蘋果還需加把勁。

不過，降低Vision Pro的售價，對蘋果不失為一部好棋。因為依照蘋果的調性，他的產品只會比競爭對手貴，而不會更便宜。當然這一切的前提是，蘋果Vision Pro足夠出眾——至少相對競爭對手來說是這樣，如此才能吸引更多用戶爭相購買。

但正如我們上文提到的，制約Vision Pro的最大的問題是內容，此外還有佩戴舒適度和續航等。只有解決了這些問題，蘋果才能真正開創“空間計算時代”，而目前看，蘋果還需努力。