歐洲杯的綠茵場，看容聲如何續寫“養鮮”生活

作者 | 黃毅（公關界007主筆）

來源 | 公關界007（ID:PRCN007）

如火如荼的歐洲杯正在火熱進行，不知道有多少人熬夜見證C羅、莫德里奇、克羅斯等傳奇球星的謝幕，又目睹亞馬爾、貝林厄姆等新星的冉冉升起。

綠茵場上是球員們揮灑汗水、國與國體育的較量，而綠茵場外則是球迷們激情四溢、熱血沸騰對足球的熱愛。在昨天的小組賽第二輪中，C組塞爾維亞讀秒絕平、死亡B組兩輪戰罷，多納魯馬屢次貢獻神撲但難以抵擋西班牙晉級，同樣也留下了魔笛能否晉級的懸念。

都說無體育，不營銷。作為一場全球矚目的體育盛宴，自然也吸引了全球品牌的關注，其中就包括了眾多中國品牌。同樣是在歐洲杯賽場，不少人的目光被賽場邊的容聲廣告牌——“以品質領先，為健康養鮮”所吸引，為中國品牌走上世界舞臺興奮不已。

作為2024歐洲杯官方指定冰箱，此番已是容聲第三次登上歐洲杯舞臺。作為擁有41年歷史的國民級品牌，容聲無疑是中國品牌的絕佳代表，此次見證諸神黃昏的歐洲杯最后一舞，容聲又將講述出中國制造怎樣的”鮮活“故事？今天跟隨007一起聊一聊。

三次登上歐洲杯

以中國制造之姿閃耀世界舞臺

很大程度上來說，能成為全球頂級體育賽事的官方合作伙伴，不僅是品牌財力的較量，更是品牌影響力、市場競爭力與賽事本身的契合。

歐洲杯在體育界乃至全球的影響力不言而喻，作為世界杯之外含金量與經濟水平和歐冠齊名的頂級體育賽事，在全世界球迷中都巨大影響力。如果說歐洲杯代表的歐洲頂級球員們對競技體育的極限追求，那么容聲冰箱在國民品牌的影響力之外，刻在品牌DNA里對品質的極致追求、對“新鮮”技術的死磕也與歐洲杯有著內核的一致性。

所以當“以品質領先 為健康養鮮” 在歐冠賽場全球刷屏，在007看來，這恰是容聲冰箱與賽場強者的互為映射。容聲和廣大球迷見證的也不僅是強者對決，更是中國品牌硬核實力在全球綻放。

把時間線拉長，會發現這并非容聲第一次出現在歐洲杯賽場，從2016年首次贊助歐洲杯開始，至今已是第三次相伴歐洲杯。過程中容聲不僅見證了C羅帶領葡萄牙封王時刻，更是品牌實力迭代與影響力擴散全球的自我超越。

2016年容聲以“容聲容聲·質量保證”的廣告語首次征戰歐洲杯，不僅在瑞士球星沙奇里一記“容聲倒鉤“，讓容聲冰箱“一球成名”，也讓容聲的卓越品質第一次伴隨頂級足球賽事閃耀全世界。

2020年容聲再次以歐洲杯全球官方合作伙伴的身份亮相，彼時容聲冰箱以“養鮮專家”的身份華麗轉身，在“容聲冰箱 養鮮專家”的口號中再次讓中國品牌在世界級舞臺發出耀眼光芒。

此番2024年歐洲杯，容聲“以品質領先 為健康養鮮”不僅是對品質的堅守，亦是品牌“養鮮”技術升級的絕佳見證，更在連續三次的亮相中在現在工業的始發地歐洲畫出一道優美的“中國制造”弧線。在007看來，屢屢登上歐洲杯，這不僅是容聲品牌實力的有力注腳，從更大的層面來看，這也是容聲冰箱代表“中國制造”走向世界，向世界傳遞中國品牌聲音的另一種方式。

賽場外回應大眾高品質生活訴求

以“健康養鮮”解鎖生活的答案

如果說賽場內代表的是生活的激情與熱血，那賽場外的平凡日常才是生活的本真。四年一度的歐洲杯讓許多人的生活從忙碌而平淡切換到熱血而沸騰的看球“模式”，這本身就是大眾平淡生活的“新鮮“調劑，而這恰與容聲冰箱為消費者乃至大眾的美好品質生活提供的“鮮活”價值形成了某種內在的契合。

但忙碌才是生活的主旋律。在消費升級的大環境下，人們內心對“新鮮感”“生機感”無疑是深度渴望的。尤其是生活在鋼筋水泥林立的都市人，家里冰箱的方寸間可能是大多數人接觸鮮活自然的唯一方式。

從這個視角去看，歐洲杯賽場上那一句“以品質領先 為健康養鮮”廣告語無疑是當下大眾大眾心境的真實寫照?？梢哉f，容聲將大眾追求鮮活生活的內涵與生活萬象相呼應，通過與體育入口的精準詮釋，將蘊含其中的鮮活價值與精神內核，延展成當下人們內心所求的鮮活力量。

誠然，生活有萬千可能，但容聲解鎖的無疑是生活最鮮活的那一面。在007看來，容聲近年來所提出的“養鮮冰箱”概念恰是對大眾所追求鮮活生活的有力回應。這一點，我們從容聲冰箱很多產品都能找到具體的答案，WILL養鮮冰箱，IDP雙凈冰箱等等，容聲始終以用戶的需求為核心，驅動容聲在技術和產品方面持續創新升級，以健康養鮮，助力品質生活的實現，成為大眾鮮活生活的觸點。

養鮮，是美好品質生活的具象化表達、也是每一個精雕細琢的日常生活訴求。作為新時代的消費者，始終渴望著更“鮮活”的生活方式，而容聲所傳達的養鮮、健康生活的主張恰恰構筑起了廣大消費群體對鮮活生活的想象空間。

聯動硬核歐洲杯的背后

是容聲硬核實力的支撐

誠然，那些頂級體育賽事在全球的廣泛影響力無疑為品牌占得先機、走向世界提供了一條“捷徑”。顯然，容聲冰箱算得上體育營銷的“掐尖生”，歐洲杯之外，在世界杯的賽場，容聲冰箱同樣讓世界見證了“中國智造”的魅力。

出色的營銷背后，從來都離不開品牌底層實力的支撐。如果說登上歐洲杯的賽場是容聲品牌影響力的外在延伸，那在內在上一定容聲冰箱產品價值長期沉淀的結果。

我們看到的是容聲代表“中國制造”登上歐洲杯賽場的榮耀時刻，看不到的是一個國貨品牌41年的匠心與堅守。從“容聲容聲 質量保證”開始，品質已然成為容聲刻在品牌DNA里的內核，從第一臺冰箱開始，容聲就將對新鮮的極致理解延伸到每一款產品的細節之中，打磨養鮮科技成就產品的每一寸設想，塑造高價值感的品質與體驗。

從容聲WILL冰箱首次提出將水、光、離子這三大元素融合打造出全新的WILL自然養鮮系統，成功攻克冷凍室微生物控制的行業難題，到推出IDP主動除菌技術下全球首臺可以實現“冷凍冷藏雙區高效除菌凈味”功能的“雙凈”冰箱......容聲對科技的鉆研從未停止。而這也得到了消費者的正向反饋，截至目前，搭載了IDP主動除菌技術的容聲506雙凈Pro平嵌冰箱已經連續10個月實現了線下銷量的TOP1。

值得一提的是，容聲在技術上的死磕，同樣為行業帶來了福澤。據007了解，容聲承擔了20余項國家重大科研項目，主持或參與制定國際標準、國家標準、行業標準、團體標準等合計270項，成為引領行業發展的一個標桿。

從追求技術創新到“人本主義”的產品創新，容聲不僅在國際體育賽場展現了國貨品牌的卓越，亦完成了從一個電器品牌正升級為大眾“養鮮”生活的陪伴者角色轉變?？梢灶A見的是，在品質生活成為大眾生活愿景的當下，容聲冰箱在生活的賽場一定會為廣大消費者創造更多新鮮的期待。