讓體育的魅力在“進”中釋放

體育熱，商圈旺，經濟燃。6月8日，由湖北省體育局聯合湖北省商務廳、湖北省文化和旅游廳主辦的湖北省“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動啟動儀式在武商夢時代廣場成功舉辦。

體育的魅力在于體育擁有的更多可能性。比如，可以強身健體，可以促進人與人的交流，可以促進消費，可以拉動經濟增長等等。

開展體育賽事“三進”活動，把體育賽事“辦”起來，讓景區人氣“火”起來，街區消費“旺”起來，商圈人氣“聚”起來，最終使群眾生活“樂”起來。“火”“旺”“聚”“樂”，體育的魅力在“進”中釋放。

伴隨著生活質量的不斷提高，現如今人們的鍛煉意識越來越強，即使是一場廣場舞也會吸引不少人跟跳。放眼觀察，類似的生活場景還有不少，可以說，每一個體育運動項目都自帶“流量”。而體育賽事集參與性、觀賞性及互動體驗于一體，如果再將賽事舉辦地從體育場館擴展至具備條件的景區、度假區、體育公園、商業中心、步行街等區域，“流量”更是一觸即發，“流量值”更是絢麗奪目。以湖北體育賽事“三進”活動為例，活動現場，“舞”力全開的街舞聯賽、對抗激烈的三人籃球邀請賽、活力四射的自由式輪滑嘉年華、《王者榮耀》高校電競明星邀請賽等精彩紛呈的賽事體驗活動就吸引大量觀眾，人氣“火”起來得到充分檢驗。

從國家層面來看，之所以在各地開展體育賽事“三進”活動，目的很明確，就是要打造一批知名度高、影響力大的賽事活動品牌，發揮體育賽事綜合效益，進一步促進體育與商務、文旅深度融合發展，充分釋放消費潛力。說到底，要“引流聚客”擴大消費，讓賽事“流量”變經濟“增量”。

關注湖北體育賽事“三進”活動開展，相關方面圍繞打造體旅融合、體商融合新業態、新場景，正在協同發力，共同推動體育、商務、文化、旅游深度融合，著力打造特色鮮明、時尚新穎、影響力大、帶動力強的體育消費新場景，打造集聚人氣的潮流運動地和體育消費新商圈。從這次活動現場發布的2024年度第一批“三進”活動賽事目錄來看，涉及水上、戶外、青少年等精彩賽事47項。此外，湖北文旅集團正式宣布旗下所屬44個景區將全部免費接納體育賽事活動入駐，并積極提供相關賽事活動開展應具備的條件。從賽事項目的精心篩選，到惠民措施、政策舉措的陸續出臺，點燃賽事經濟、激發消費潛力的“強支撐”正在加速形成，必將進一步讓體育賽事新場景點燃景區、街區、商圈消費新活力。

以賽為媒，促進“體育+”深度融合，“進”出新場景、新業態、新商圈，讓人們領略體育的更多魅力。體育賽事“三進”，連著體育之進、體育之強，這一“進”，讓運動破圈，讓消費活力增強，讓體育擁有更多可能。（本文首發荊楚網東湖評論）