最近在網上看到一個順口溜,說的是現在年輕人的消費現狀。“生活百貨上天貓,數碼家電京東,服裝鞋帽唯品會,蔬菜水果拼多多,新奇玩意抖音”。
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本以來只是一個大家叫著玩的順口溜,沒想到這句話卻精準反映了當下年輕人的“分散式消費”。
就在最近,各大電商平臺相繼公布了財報,仔細看了下,發現各大平臺確實如順口溜所說的那樣,各自的核心品類都迎來了不錯的增長,而且增長速度超過了整體增速。
比如說阿里的財報就顯示,淘天集團今年第一季度的日用百貨品類銷量大漲,同比增長了9.7%,而淘天集團在一季度的收入為932.16億元,同比增長4%。
京東數碼家電,也跑出了高于平臺的加速度。今年一季度,京東電子產品與家電收入同比增速為5.3%,收入達到1232億元。
淘天的日用百貨,還有京東的數碼家電熱銷,不令人奇怪,畢竟大家腦海當中已經形成了“日用百貨上天貓,數碼家電上京東”的消費邏輯,比較令人驚奇的是,唯品會這家線上特賣電商,在服裝鞋帽上竟然分流了不少流量。
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數據顯示,唯品會一季度GMV為524億元,同比增長8%。穿戴類商品GMV取得同比兩位數增長,馬面裙、工裝裙、勃肯鞋等趨勢商品銷售額同比均有高倍數增長。
競爭日益激烈的電商環境下,唯品會憑什么能夠突出重圍,答案是四個字:“大牌特賣”,將大牌服飾鞋帽賣出實惠價的唯品會,吸引了不少追求性價比的消費者。
網友小張就是其中的一員,小張表示:“以前很少用唯品會,聽身邊朋友上面的衣服很劃算,抱著試一試的心態用了一下,我只能說真香。”
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試想一下,如果商場里面三四百元的耐克安踏,在唯品會折扣價只有一百多元,這對于消費者來說已經很有吸引力了,更別說還有華倫天奴、蔻馳、LV等大量奢侈品牌的折扣,折扣的魅力可以說無窮大。
分散式消費,讓很多人跳出自己曾經的消費慣性,開始嘗試不同的電商平臺,最后形成了一種精準分散式的消費市場格局。
對電商來說,分散式消費讓消費者變得更加難以捉摸,因為大家不追逐某個平臺,只對高性價比保持忠誠,但是從另一個角度看,這也是一種好事,消費者的變化讓平臺更加注重性價比,優質的平臺有了更多的機會。
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