年輕人掀起“分散式消費”，順口溜不再是段子

最近在網上看到一個順口溜，說的是現在年輕人的消費現狀。“生活百貨上天貓，數碼家電京東，服裝鞋帽唯品會，蔬菜水果拼多多，新奇玩意抖音”。

本以來只是一個大家叫著玩的順口溜，沒想到這句話卻精準反映了當下年輕人的“分散式消費”。

就在最近，各大電商平臺相繼公布了財報，仔細看了下，發現各大平臺確實如順口溜所說的那樣，各自的核心品類都迎來了不錯的增長，而且增長速度超過了整體增速。

比如說阿里的財報就顯示，淘天集團今年第一季度的日用百貨品類銷量大漲，同比增長了9.7%，而淘天集團在一季度的收入為932.16億元，同比增長4%。

京東數碼家電，也跑出了高于平臺的加速度。今年一季度，京東電子產品與家電收入同比增速為5.3%，收入達到1232億元。

淘天的日用百貨，還有京東的數碼家電熱銷，不令人奇怪，畢竟大家腦海當中已經形成了“日用百貨上天貓，數碼家電上京東”的消費邏輯，比較令人驚奇的是，唯品會這家線上特賣電商，在服裝鞋帽上竟然分流了不少流量。

數據顯示，唯品會一季度GMV為524億元，同比增長8%。穿戴類商品GMV取得同比兩位數增長，馬面裙、工裝裙、勃肯鞋等趨勢商品銷售額同比均有高倍數增長。

競爭日益激烈的電商環境下，唯品會憑什么能夠突出重圍，答案是四個字：“大牌特賣”，將大牌服飾鞋帽賣出實惠價的唯品會，吸引了不少追求性價比的消費者。

網友小張就是其中的一員，小張表示：“以前很少用唯品會，聽身邊朋友上面的衣服很劃算，抱著試一試的心態用了一下，我只能說真香。”

試想一下，如果商場里面三四百元的耐克安踏，在唯品會折扣價只有一百多元，這對于消費者來說已經很有吸引力了，更別說還有華倫天奴、蔻馳、LV等大量奢侈品牌的折扣，折扣的魅力可以說無窮大。

分散式消費，讓很多人跳出自己曾經的消費慣性，開始嘗試不同的電商平臺，最后形成了一種精準分散式的消費市場格局。

對電商來說，分散式消費讓消費者變得更加難以捉摸，因為大家不追逐某個平臺，只對高性價比保持忠誠，但是從另一個角度看，這也是一種好事，消費者的變化讓平臺更加注重性價比，優質的平臺有了更多的機會。