某度女高管試水短視頻，霸總群體網紅焦慮背后，將改寫媒體市場格局？

五一假期剛過，百度公關副總裁璩靜親自下場涉足短視頻領域，因其言論冷酷而現實，引起廣泛爭議，短短五天內粉絲數激增至百萬級別，同時被罵上熱搜，之后清空全部內容。對此，互聯網輿論場上分成贊同和批評兩派，最終，很多媒體認為，此舉造成百度市值蒸發超60億。

5月9日凌晨，璩靜在朋友圈道歉。

因為分析此事件的表達自己態度的觀點太多，為避免重復就不贅述了，但@紫竹商業評論 想從另一個角度分析一下：因為最近的種種事實說明——大佬們的網紅焦慮，正在改變媒體市場格局——新媒體時代，自媒體也是媒體，大佬的自媒體，就是大媒體。

01.百度公關一號位一次失敗的網紅探索？

網紅是什么？

是有足夠的話題性，話題足夠多，留給媒體、自媒體參與傳播的空間足夠多，受眾可以共情的點足夠多，自然引起全網更多人關注以及主動的傳播，多家媒體主動報道，多家自媒體主動開始評論分析和質疑批評，眾多網友開始深（人）挖（肉）網紅背后的全部信息，各種評（網）論（暴）鏡頭前的這個人……有贊同，有諷刺，有批判，有嘲笑，這就是一個普通網紅的全生命周期。

企業公關部門負責人想做網紅，一開始就應該會對自身被反噬，以及為所在公司自身形象、甚至經營業績背鍋，都有一定心理準備，甚至應該有預案，當然，不一定一開始就有完美應對方案，但至少論證過，而且，新媒體環境下，要的是隨機應變、因勢利導的能力，這應該是企業公關或品牌團隊的基本能力。

比如，將錯就錯，某大佬網紅因賣車而與二手車商群體攪在一起，一點也沒實現向上鏈接的初衷，當全網都嘲笑時，他全身心轉入二手車領域深耕，反而可能有一個全新市場空間。

而反觀璩靜這次網紅出圈之后，她現在的每一個私下或公開言論，都成了全網焦點，成了媒體和自媒體的流量來源。

所以，璩靜這次的網紅試水，哪一點預期沒達成？出圈沒成功嗎？能說是失敗的嘗試嗎？

02.霸總們的網紅焦慮能否放下執念？

霸總網紅，或許是從董明珠雷軍開始的吧？羅永浩俞敏洪等等，細數起來，已經數不勝數了，最近，又出現周鴻祎要學雷軍學董宇輝立志做網紅，之后賈躍亭宣布要打造網紅IP。

網紅，實際上是一個團隊共同打造一個IP，只是出鏡的人，因此成為公眾人物，要承受的太多，這才是素人容易成網紅的先天優勢，當然，也是素人成為網紅后很快隕落的原因，因為需要極強的心理承受能力。

不過，讓人不理解的，除去無意中成了網紅的霸總，主要是那些拼命想擠進網紅隊伍的企業家和高管們——你們都這個年紀了，也曾經或依然功成名就，占盡了之前經濟發展的紅利，現在的年輕人只能去網紅市場掙口飯，你們坐擁天量資本，有公司實體和有資金通道支撐，還要來和年輕人搶這個網紅市場的飯碗嗎？無論自帶流量還是你們自帶的“鈔能力”，再加上購買的粉絲量和平臺流量扶持，對于現在白手起家的年輕人，都是降維打擊，如果依托流量優勢再開直播，那真的是年輕網紅們的噩夢。

給年輕人留點生存空間吧。

03.大佬們的網紅焦慮與媒體市場洗牌

我開頭已經說了，自媒體也是媒體，霸總的自媒體也是媒體，當發聲渠道平權化以后，霸總們紛紛披掛上陣做網紅背后，也將撼動原有的媒體市場格局。

下一步，這些霸總網紅繼續發展，其IP賬號就可以平替媒體發布平臺，一般對外發布的企業信息，官方自媒體發布后，幾個霸總互相轉發、第三方視角評論，就可以達到傳播目的。至于其他媒體、自媒體，自發幫助傳播、評論，都不太影響傳播效果的大局。

所以，當這些霸總自媒體的有效傳播性質被充分利用起來后，整個媒體市場大洗牌才更明顯。

當然，那時，媒體就只能回歸本源——靠自己生產的新聞產品來生存，或者，盡快與自己能鏈接的受眾群體建立實質性鏈接，或者，以一個新聞機構身份，親自下場去網紅市場分一杯羹，都可能是新的出路。