舍流量、拼演技、盼認可 微短劇“造星”走向正循環(huán)

微短劇迎來了發(fā)展春天。

近日，以“極視聽強賦能”為主題的第十一屆中國網(wǎng)絡視聽大會（以下簡稱“網(wǎng)絡視聽大會”）在成都正式拉開帷幕。在會議現(xiàn)場，快手文娛業(yè)務部劇情業(yè)務中心負責人于軻分享了兩個數(shù)據(jù)。

一方面，短劇數(shù)量飆升。2023年微短劇上線總量超過1400部，同比增長達50%，相比全年近3000部左右的備案量，產(chǎn)量儲備比并未達到平衡。

另一方面，短劇市場規(guī)模呈高速增長態(tài)勢。2023年短劇市場規(guī)模近400億，接近電視市場體量70%，五年內(nèi)市場規(guī)模有望突破千億元。

微短劇背后，一群身份各異的“演員”走至臺前，備受關注。

他們或是網(wǎng)紅、或是帶貨主播、或是自媒體博主、或是時尚模特，也有拍不上戲只能“下海”賺錢的“橫漂”……豎屏之中，“素人”們正在尋找自己的“向上之道”。

這是一件“艱難”但“正確”的事情。因為微短劇出現(xiàn)之初，大眾對其的核心認知是“爽感”，內(nèi)容的“爽”是消費者留存的核心。但想要讓微短劇真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，像傳統(tǒng)劇集一般實現(xiàn)向上突圍，進行精品化的大浪淘沙就成了必然。

就像于軻在本屆網(wǎng)絡視聽大會上所說：“微短劇想要實現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展，還需要在故事的質(zhì)感與藝術內(nèi)涵上下功夫。打造高品質(zhì)的內(nèi)容，不斷探索新題材，才能獲得良好的口碑與豐厚的回報。”

在平臺不斷指導和指引內(nèi)容升級的同時，部分微短劇演員也認識到了“磨演技”的重要性，其中一些頭部微短劇演員，正在從小屏走向大眾，走入主流市場視野。 日前，新京報采訪了錦超、李菲、圻夏夏三位迅速“出圈”的微短劇演員。 李菲主演的短劇《授她以柄》霸榜春節(jié)檔，其快手 漲粉近20萬； 錦超參加了一線衛(wèi)視綜藝《無限超越班2》，和吳鎮(zhèn)宇、曾志偉等“戲骨”交流、搭戲； 圻夏夏正在計劃自編、自導一部高品質(zhì)的微短劇劇本……短短三年內(nèi)，他們從成千上萬“速食演員”中成功走向頭部，又在爭議聲中試圖“由短向長”進階為專業(yè)演藝人員。

自媒體博主、網(wǎng)店店主、平面模特

英雄不問出身，一路都在“磨演技”

2018年開始，短視頻涌現(xiàn)出一大批短劇作者。早期的微短劇鏡頭下，大都起用的是“半路出家”的演員，有熱度，但“非專業(yè)”的素人。李菲、錦超、圻夏夏也不例外。

2019年在一名演員朋友的介紹下，拍過平面廣告、當過健身博主的李菲幫忙拍了一段現(xiàn)代劇的樣片。那時他并不知道什么是短劇，整個拍攝也只有一天，但輕松愉快的過程讓他拜托導演，“如果有這樣的機會還可以找我，價錢都好說”。由此，2020年5月，李菲接到了自己的第一部微短劇，這是他第一次正式當演員，直接演了男一號。

進組前，李菲沒有任何表演經(jīng)驗，最隆重的準備就是努力減肥，把外形調(diào)整到畢業(yè)生的感覺。 但他沒想到，劇中有那么多感情 戲和吻戲，完全超出他的經(jīng)驗之外。 李菲的第一個鏡頭就是拿著一堆文件放在桌上，女主角在沙發(fā)上睡著了，他走過去吻了一下她的額頭。

“當時我有點緊張，不知道怎么給情緒，不知道怎么把臉給鏡頭，也不知道如何調(diào)度行動配合機器。”他只是茫然站在原地，按照導演手把手教的：走過去，放東西，走到沙發(fā)，做親吻動作。

后來，導演給李菲發(fā)了一些國內(nèi)外偶像劇的片段，幫助他找尋人物感覺。“當時我對表演的理解是模糊的，看了一些影片，但隔行如隔山，真正能學到東西特別少，基本上就是簡單的模仿。而且拍攝中能展示出來的也很少。”7天后，《心動警報》迅速殺青。李菲從上海回到杭州，繼續(xù)忙網(wǎng)店經(jīng)營。

和李菲不一樣的是，錦超、圻 夏夏在自媒體圈“ 白手起家”，憑獨特氣質(zhì)先在網(wǎng)絡上走紅，而后被導演選中。

圻夏夏學的是稅收專業(yè)，畢業(yè)后在一家互聯(lián)網(wǎng)公司就職。因為對漢服的喜愛，她進入了自媒體圈子拍攝古風視頻和短故事。2021年，一部網(wǎng)大的導演無意間刷到了圻夏夏的短視頻，邀請她出演一只狐妖。從第一次“觸電”到吊威亞的動作戲，短暫卻有趣的經(jīng)歷讓圻夏夏動了想成為演員的念頭。恰好那一年，和圻夏夏一樣愛好國風的導演知竹準備籌拍古裝微短劇《長公主在上》，圻夏夏在第二部作品中一下躍居為女一號。

《長公主在上》在快手獨家播出，劇中的男一號錦超，同樣曾是一名漢服模特，后經(jīng)營國風自媒體，粉絲超百萬。 但與其他微短劇演員不同，錦超的第一部作品是2020年拍攝的長篇單元劇《功勛》——選角導演刷到了錦超“出圈”的短視頻，想讓他演一名年輕的解放軍戰(zhàn)士。

“我其實沒有宏觀的‘表演’概念，可能就是拍海報那種，表露出開心、悲傷、想事情的單一情緒；或者把自己想象成將軍、大俠。”當時錦超并不懂詮釋角色需要“入戲”，只是靠初生牛犢不怕虎的精神硬著頭皮去演。直到現(xiàn)在，錦超都非常感謝該劇的單元導演楊文軍，給予了他極大的鼓勵和贊揚。“如果第一場戲?qū)а菥透嬖V我，我不適合演戲，可能我的演員路也就到此為止了。”

網(wǎng)店店主、自媒體博主、網(wǎng)紅、群演、素人……來自各行各業(yè)的人涌入“零門檻”的微短劇行業(yè)試水，非專業(yè)素人時刻上演著和劇中一樣的逆襲、反轉、浮華、夢想。 但更多人也認識到了，真正要想“一路長虹”，需要“演技傍身”，才能打開人生的另一扇門。

專業(yè)觸礁不怕

怕的是“紅了后不愿意去磨”

從第二部微短劇開始，李菲發(fā)現(xiàn)，事情開始變化了。

《心動警報》播出后不久，導演周瀟邀請李菲主演古裝微短劇《這個少俠有點冷》，周瀟對李菲的要求相對比較嚴格，會重點突出男主的情感戲。男、女主角要爭分奪秒地完成相知、相愛，攜手戰(zhàn)勝外界挑戰(zhàn)最終迎來完美結局的戀愛任務。劇中，李菲要飾演高冷霸道的網(wǎng)絡游戲NPC（非玩家角色），為此他突擊看了許多言情小說，還花了幾千塊錢買了一個游戲號，臥底玩家群，逢人就問對這種NPC的看法……

但這些努力，目前來看對于表演的助力仍有局限。李菲曾坦言，《這個少俠有點冷》更多呈現(xiàn)的還是李菲的本能，不是一種進入角色的狀態(tài)。最明顯的是，生活中的他不算是情感細膩的人，因此演繹這個角色基本是導演告訴他當下情緒要怎樣，下一個情緒又如何。但他自認“直男不太能理解到這些”。

“我覺得自己在表演專業(yè)上，還有對人物、劇本的理解上，都比較差。 要想繼續(xù)走下去，得去學、去磨，把導演、其他演員身上傳遞出來的知識（演技），融入自己的理解里。 ”李菲直言，“這是一個痛苦的過程，但是一個不得不去學習的過程。 我希望外界看到的角色都是我準備充足的成果。 而且大家拿你和別人比較時，只會關注你的‘演員’身份，不會說你是不是微短劇演員，或者是不是科班出身。 ”

同樣意識到演技重要性的還有錦超。2022年，因《長公主在上》備受矚目的他參演了青春校園長劇《白日夢我》。這次他不再只是客串——“聶星河”一角的戲份超過百場，人物設定也因原生家庭影響而偏執(zhí)、扭曲，對絕大多數(shù)演員都具備挑戰(zhàn)性。錦超坦言，雖然進組前反復閱讀原著和劇本，狠狠共情了這個角色，但拍攝時，當他很努力想表達出這些理解，這些情緒，包括在腦海中設想過無數(shù)次的畫面，卻怎么也演不出來。“那種感覺真的很難受”，錦超第一次殘酷地直面自己表演能力不足，“好像這個角色被我毀了。”

實際上，非專業(yè)演員的“專業(yè)觸礁”不只在于入行快、無經(jīng)驗，此前，微短劇的流水線生產(chǎn)模式、速食流量經(jīng)濟效應等等，似乎也決定了這不是一個適合反思和成長的藝術環(huán)境。

這一切，在2023年開始發(fā)生變化。隨著短劇迎來了新一階段的成長期，精品化、高品質(zhì)、有價值的短劇開始逐漸掌握“流量話語權”，短劇演員們也不得不隨之作出改變，開始打磨演技。

以錦超主演的《東欄雪》為例，該劇上線于2023年2月24日，在快手獨播。28集，每集兩分鐘，總共也就不到一小時的時間里，完整講述了奪嫡皇子褚寧遠與冷酷宮女沈顏，在復仇路上相互陪伴與救贖的甜虐故事。

在這部劇里，從編劇、導演再到演員，都開始著重打造精品，要求畫面精美、演技自然等，一個落花的鏡頭就能拍30遍。

平臺方也開始將短劇推向一個新高度。比如快手，開始關注內(nèi)容，關注有價值、高品質(zhì)的短劇。于軻就在本屆網(wǎng)絡視聽大會上坦言，面對龐大的用戶群體，快手把“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質(zhì)作為出品的基本原則，目標是持續(xù)做出“高品質(zhì)、有價值”的微短劇，堅持“創(chuàng)精品”。

數(shù)據(jù)顯示，在2023年暑假檔，快手星芒短劇共上線了85部短劇，劇集相關話題全網(wǎng)曝光量達到455億+，站內(nèi)活動#夏日氣象劇#曝光量達395億+，播放量破億的爆款短劇達到了21部；在2024年寒假檔，快手星芒短劇播放量破3億，爆款短劇達到7部，多位明星藝人入局短劇作品。

打磨之后的品質(zhì)短劇，成了新的流量聚集地。《東欄雪》開播豆瓣評分7.5分，創(chuàng)造了2023年開播古裝偶像劇開分最高紀錄。這樣的精品短劇，在快手上并不少見，如2023年上線的行業(yè)首個青春微短劇爆款《我回到十七歲的理由》，鎖定Z世代的審美喜好，以青春、純愛、勵志喚起年輕觀眾強烈共鳴，不僅以超5.1億的播放量出圈，更是獲得全網(wǎng)累計超25.5億的話題閱讀量。

從“想被看到”到“期待認可”

微短劇演員努力“補短板”

2022年，一連拍了十余部微短劇的李菲終于抽出空當。他迅速收拾好行李，只身從橫店飛往北京，邀請了一位來自北京電影學院的老師進行一對一表演學習。課程從每天早上9點開始，包含聲、臺、形、表等表演基礎、分析演員如何感知情緒、演員對藝術的認知、演員的職業(yè)態(tài)度等等。專業(yè)之外，老師也會和李菲一起“拉片”，把他演繹過的角色一段一段拿出來分析、解構。

例如《授她以柄》其中一場戲，蘇顏來找宇文淵（李菲飾），宇文淵正坐在床榻上擦劍。“那場戲我內(nèi)心的最高欲望應當是通過話語和行動‘攻擊’蘇顏，證明她還愛我，也證明她沒有被宇文應仁玷污。后來我和老師仔細復盤、分析我每一句臺詞的意義，背后潛臺詞是什么，以及怎樣的行為動作能讓表演更有沖擊力。”每次復盤，李菲都能收獲更多元化的表演心得。《授她以柄》后，李菲在《永夜長明》中又飾演了一個傲嬌偏執(zhí)的角色。即便劇中有不少類似的情感橋段，李菲也能在片場給出截然不同的演繹方式供導演選擇。

類似這樣為期20天至一個月的表演課，李菲已經(jīng)持續(xù)了近兩年。如今他還會放棄一些短劇機會，爭取每兩部戲間都能飛到北京學習一個月，讓成果在下一部戲中迅速得到實踐。

雖然有很多微短劇演員處在“藝術”與“流量”中，但還是誠實且堅定地選擇了后者。而李菲、錦超、圻夏夏更像是逆流而上的代表，走向一條“正循環(huán)”的道路。

錦超在拍攝《白日夢我》的三個月中，也經(jīng)歷了內(nèi)心反復的躊躇與糾結。彼時正值618電商廣告期，錦超的自媒體團隊全部來到海南，每天等他收工后熬夜拍廣告、短視頻。“自媒體斷更三個月，就意味著流量馬上就會被其他人取代。那時我白天沉浸于聶星河，晚上又要拍廣告，來回出戲、入戲，真的很難受，其實對兩邊都不負責任。”

是繼續(xù)抱著沒有壓力、單純興趣的態(tài)度，抓住流量隨便演演短劇？ 還是全身心投入專業(yè)演員的行業(yè)精進業(yè)務？ 在這樣困難的抉擇下，錦超最終選擇停下腳步。 他毅然離開奮斗多年的自媒體行業(yè)，婉拒了紛至沓來的短劇劇本，獨自來到北京心無旁騖地上專業(yè)表演課。 他唯一選擇的工作是參加演技類綜藝《無限超越班2》，希望和眾多主流演員學習、交流。

實際上關于他的選擇，節(jié)目導師也曾為此爭論不休：郝蕾認為專攻表演是正確的判斷，曾志偉卻苦口婆心勸他抓住流量，半工半讀。“我其實也考慮過這種操作的缺點，可能就是學了幾年表演之后，市場不認我了。”

但當下的錦超并不后悔。他自認是慢熱的人，沒那么聰明，只能專心做好一件事，微短劇行業(yè)正在努力發(fā)展得更好，平臺在不斷追求精品化，這也需要更多人一起專心精進。“我不希望我做一行一直是半吊子，那不如把好角色直接讓給更有能力的人。”

來源：新京報

作者：張赫