南孚X馬龍的這支TVC，激活了當代年輕人的“冠軍之心”

作者 | 黃毅（公關界007主筆）

來源 | 公關界007（ID:PRCN007）

不知道大家有沒有發現一個奇怪的現象：社會依然在加速度、忙碌依然是生活的主旋律，但當代年輕人卻越來越與世無爭了。

“淡學”正悄然興起并成為年輕人最流行的社交單品：生活淡淡的，工作也淡淡的，什么都是淡淡的。沒有大起大落的情緒，更沒有值得情緒起伏的事情發生。仿佛一切在重重壓力下都淪為了“沒必要”。

隨著而來的一個問題是：我們這個社會還需要一顆“冠軍之心”嗎？

老實說，007也不知道答案。不過，直到今天看到馬龍演繹的這支《冠軍之心，能量不息》TVC，我內心終于有了一個肯定的答案。

用一顆冠軍的心，為生活注入生生不息的能量。化用羅永浩的一句話：我不是想贏，我只是對生活比較認真。我想，這也是南孚想要傳達給大眾的：以冠軍之心，為所有人打造一個永不熄滅的能量場。

那么南孚與馬龍的這對“雙冠”組合發布TVC背后究竟蘊含什么深刻的精神能量？不妨跟隨007的筆觸來了解一下。

“雙冠”聯動

給沸騰的生活注入不息的能量

在這個快速變化的時代中，我們追逐著時代的腳步，希望能夠不斷地前進，找到屬于自己的位置。

生活是五彩繽紛的，低耗能模式不是人生的正解。很多事不能一句淡淡的“算了”，這正在“淡學”里浸潤的年輕人需要自救的理由。很多人也逐漸意識到“淡淡”階段不過是人生路上的驛站，當人們經歷了冷靜的思考、積攢夠能量，就可以重新出發。

人生需要信仰，生活需要榜樣。007在南孚與馬龍這對“全能”CP的聯動中，看到了當代年輕人 “高能量”生活的鮮活樣本：

如你我所見，馬龍和南孚都有一腔外在耀眼的“冠軍能量”。馬龍的“光芒”不止是雙圈大滿貫，超級全滿貫以及數不清的冠軍頭銜，而是36歲，即便過了普遍認為的運動員“花期”依然站在賽場；同樣地，南孚作為全球堿性電池領域的性能冠軍，同樣在國內外市場擁有極高的聲譽。兩個在各自領域散發耀眼光芒的冠軍聯合，展現的是彼此那一顆鮮活的“冠軍之心”提供的不竭能量。

而在內在上，他們構筑一個交相輝映的“全能”能量場。借助TVC對比手法所塑造的兩個 “全能型”選手形象，讓南孚與馬龍之間構建起越發緊密的價值銜接，進而塑造出一種兼具精神能量與實用性價值的品牌共識。于馬龍而言，不論賽場，不問對手所展現的真正實力是“六邊形戰士”的絕佳注腳；于南孚而言，各類電器，統統搞定的特質同樣是其“全能冠軍”的最佳詮釋。在007看來，這既讓雙方“全能形象”的映襯更加相得益彰，馬龍也以“人格化”介質的形式讓大眾對南孚的“全能”能量場有形象上的感知，也有感同身受的共鳴。

于每個人而言，這既是一份沸騰生活的“自救”指南，也是不息能量的源泉。

值得一提的是，不止于TVC的內容本身，在發布節點的選擇上亦有著“不息能量”的考量。南孚選擇在4月開啟2024年奧運之年傳播，除了先聲奪人率先博得有利營銷卡位之外，在007看來，南孚的深意更在于4月所代表萬物復蘇的能量價值與最適合的充能節點。而選在4月9號這一天發布TVC，大概率也有著南孚取“9”諧音“久”，暗含馬龍和南孚持久耐力的巧思。

從產品到品牌

以冠軍之心，詮釋不息的精神能量

營銷從來都不是懸于空中的樓閣，最終都要找到品牌的落點。以此反觀南孚與馬龍的這次合作，并沒有停留在高能量價值理念的傳達，也有著來自產品和品牌層面的支撐。

其中一條頗為清晰的路徑是：馬龍的人生履歷、職業生涯與南孚的互為映射。

首先是馬龍完美職業履歷與南孚電池產品硬實力的映射。馬龍是最全球公認的乒乓球GOAT，南孚電池是從中國制造到世界領先的絕佳代表，是連續31年銷量領先的業內翹楚；從超越時間的軌跡成為行業之最到推出全新南孚聚能環4代，刷新耐用新紀錄做到世界領先。在007看來，馬龍代言南孚，不僅是衡量南孚業界地位的錨點，亦是南孚品牌冠軍之心的最佳映射。

其次是馬龍與南孚“不息能量”的精神契合。用戶對品牌精神的感知想來有“無感”和“抽象”兩個難點,但大眾對體育精神能量的感知卻是可以共情和具象的。南孚很好的利用了這一點。在馬龍31年乒乓球生涯的精神能量中：贏、熱愛、專注、耐力……我們每個人都能從中拆解出共通的能量。而這也恰恰是南孚30多年來所追求并實踐的——從先后開發出200多項達國際先進水平的多元創新等科技成果，填補6項國內空白；到始終強調以用戶思維為出發點，始終貫徹提升產品力的長期主義；再到聚焦科技創新支撐，主張一代更比一代強，始終游走在科技創新前沿……這些“無感”的品牌訊息通過馬龍的“編碼”出口，最終都落到了每個人內心深處想贏的欲望，純粹的熱愛，持續的專注，敢于直面的未知挑戰，和對極致追求的精神價值之上。

而這正是人共通的情感支點所在。很大程度上來說，通過馬龍不息能量精神的“編碼”與“譯碼”，讓南孚“冠軍之心的不息能量”跳脫了懸浮且抽象的“主義”，變得可感可懂，與你我有關，那就是在贏中精進，再繼續去贏，從堅持到成就，永不停歇。

在筆者看來，圍繞“冠軍之心，能量不息”的價值主線，南孚品牌的精神內核披上了馬龍靈魂的“外衣”：橫向深入社會情緒肌理，為產品注入更多不息的能量基因；縱向深度鉆研產品技術，以絕對的實力，為大眾帶來美好的用電體驗，從而勾畫出了人們對高能量生活的美好想象，讓“冠軍之心，能量不息”的價值感自然流露，形成更加清晰的認知、深刻的記憶。

如果說馬龍是中國乒乓球隊的精神圖騰，那南孚的奪“冠”之路，就是不斷向上一路走來的行業龍頭之姿。他們都是引領者、亦是開創者，冠軍之心背后是永不熄滅、永遠向前的斗志，是不息的能量，這是馬龍成功的因素，也是南孚成為冠軍的基石。他們與同行較量、與時間較量、與自我較量，讓成為“冠軍”順理成章。

值得一提的是，馬龍之外，南孚還合作過擊劍隊、女足王霜，構建了一條連續性、傳承性的品牌體育營銷故事線，將多元體育精神賦能到品牌精神里，在為南孚冠軍心智延展出更多元、更豐富的內涵的同時，也構筑起品牌長效不息的精神能量。

用品牌回應生活

“冠軍之心，能量不息”背后的品牌價值升維

誠然，一個好的品牌從來不止于滿足消費者群體的需求，同時也需要與大眾達成精神的回響。對于南孚而言即是如此：

在消費者層面，南孚以絕對的實力，超越時間軌跡成為行業之最，真正的全能冠軍，不管電動玩具、鐘表、智能門鎖還是空調、電視機遙控器、無線鼠標等家庭里的大小電器，統統搞定。成為消費者精彩生活的滿電好幫手。

在大眾層面，在007看來，南孚已然超越了一個商業品牌的能量供給，轉而以一顆能量不息的冠軍之心為每個人的美好生活提供不竭的精神能量補給。

很大程度上來說，南孚為深陷“淡學”情緒的當代年輕人找到了一種新的生活方法論。它捕捉到每個人內心堅韌不拔、拾級向上的不息的能量需求，告訴人們未來也許充滿不確定性，但可以積極面對，懷著一顆冠軍之心，充滿能量迎接未來挑戰。這已然為在生活之中的人注入一股如春雨般充沛的能量，將冠軍精神源源不斷的沁透每個人的內心。

站在品牌價值的維度去審視，南孚已然將品牌價值從滿足各類電器能量的商業層面延伸到社會場域，為生活中的每個人提供不息的能量，以冠軍精神鼓舞他們對生活的熱愛與追求，這是一種品牌價值的升維，是消費者乃至大眾從產品價值到精神價值的雙重認同。

哈佛大學營銷學教授西奧多萊維特曾說，企業解決了產品問題，一切問題都將迎刃而解。雖然話有些偏頗，但他卻表明了產品是品牌價值最底層的表達的觀點。回到南孚的“冠軍之心 能量不息”價值理念，它都能在南孚的產品上找到源頭：從中國第一到世界第一，經歷30余年的時間檢驗，才造就了如今的“冠軍”，成就“全能冠軍”的根本底色。

還是那句老生常談的話，營銷只是媒介手段，產品好才是最好的營銷。只是恰好南孚做到了二者同樣優秀。

可以預見的是，在“冠軍之心，能量不息”理念以及科研技術實力的指引和支持下，南孚將以更能耐的產品為現代人的智能生活添磚加瓦，為每個人的美好生活注入不息能量。一個領先世界的“全能冠軍”品牌在南孚不斷的構建中正越來越清晰！