2024美陳網商文旅創新節論壇回顧：主題化設計要怎樣服務于商業本質？

2024年3月21日-22日，2024美陳網商文旅創新節·第9屆美陳展在上海跨國采購會展中心成功舉辦。

作為展會的一大亮點，今天結束的《2024商文旅美陳設計創新論壇》，吸引了眾多業內人士的關注。其中，派沃設計執行董事臧濤先生應邀出席，發表了題為《什么樣的主題化設計，才能讓商業脫穎而出》的演講。

演講中，臧濤先生重點探討主題化設計在商業空間中的價值，通過大量的實操案例，展現在當今競爭激烈的市場環境下，主題場景打造早已成為設計運營中不可或缺的“標配”。

而主題化設計創新，從內容的重組開始，一方面是新功能的疊加，越來越多的不可能變成可能，商場引入寵物樂園、藝術館、水族館、射擊場、馬術俱樂部、博物館、劇院、體育場所、電競中心等；另一方面是傳統內容的升級，純粹的商品售賣已經無法滿足消費者的需求，經過主題化、IP化的重新塑造，讓人們熟悉的事物陌生化。

對此，臧濤先生總結了主題化設計的三大要點：

1.從消費者的選擇出發（客群畫像、細分市場）

2.需求模擬(目標渴求對商品、服務、文化等的需求）

3.體驗場景塑造(通過視、聽、嗅、觸、味、知覺，尋找共情點）

臧濤先生表示「一個好的主題化設計不僅要能吸引眼球，更要能“吸金”」——商業空間的設計已不再局限于滿足功能需求，更需要通過獨特的主題場景，引導消費者情感共鳴，并從中挖掘商機；一個成功的主題不僅能為商業空間注入活力，還能提升品牌價值和客戶黏性，從而實現“吸金”的效果。

在最后的圓桌對話環節，主持人提出：“我們之前看到很多的主題商業、IP商業，但是這兩年少了很多，因為很多項目做出來以后生意不好，效果不好，投資人很心痛。”

對此，臧濤先生深入闡述了他對商業設計的獨到見解。強調了商業設計也應注重實用性，“商場是為了盈利而存在的，我們的設計也應當協助客戶實現商業目標。”

“花錢一定要花在重點上，公共空間你做得花里胡哨，消費者來這兒拍照打卡，也不進商店，也不消費，造成我們大量的資源浪費。所以我一直強調公共（大）空間應該簡潔化，反倒是有一些個性化（小）空間，比如洗手間，VIP室，休息區等，做的是不是更舒適，更人性化。”

而在談到未來商業空間設計趨勢時，臧濤先生從十多年的從業經驗出發，分享了如今客戶需求的變化——從過去強調專業的動線規劃和成本控制，到現在更加關注如何與互聯網和新技術相適應，以及如何塑造獨特的品牌形象。

對此，結合商業盈利的本質和互聯網時代新的傳播效應，臧濤先生精辟地總結道：“大空間、大商業干凈、小空間、小商業特色。”他的觀點引起了與會者的共鳴，并對商業設計領域提出了新的思考。

隨著時代的發展和技術的進步，商業地產行業將迎來更多的機遇和挑戰。未來，派沃設計將繼續秉持“客戶至上”的服務理念，不斷提升專業能力和創新能力，為客戶打造更具吸引力和競爭力的商業空間。

End

派沃（中國）商業設計機構是一家以商業地產項目規劃設計、建筑設計、空間設計為主的大型設計服務機構。服務領域涉及城 市綜合體、購物中心、商業步行街、百貨商場、專業市場、超市賣場等

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