在消費(fèi)上“返璞歸真”的年輕人，涌入奧萊、唯品會(huì)

有人說(shuō)，現(xiàn)在的年輕人一個(gè)比一個(gè)“摳門”，買東西不像以前那么痛快，經(jīng)常要在各大平臺(tái)上進(jìn)行比價(jià)，講故事這套對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，已經(jīng)有點(diǎn)行不通了。

現(xiàn)在的年輕人，只在乎品牌的質(zhì)量和價(jià)格，或者究竟是不是實(shí)用，人人都在追求性價(jià)比，反而對(duì)于品牌背后大力營(yíng)銷的“故事”，不怎么感興趣了。

奢侈品牌子再響亮，但只要推出來(lái)的東西華而不實(shí)，年輕人照樣不會(huì)買單。對(duì)于品牌的高溢價(jià)，這屆年輕人用務(wù)實(shí)的態(tài)度對(duì)待，而不是盲目地追求潮流和logo。

近年來(lái)，奧萊憑借其獨(dú)特的商業(yè)模式和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，成為了年輕人聚集地。數(shù)據(jù)顯示，去年奧萊的業(yè)績(jī)創(chuàng)造了超過(guò)1600億的佳績(jī)，增長(zhǎng)率高達(dá)8%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)。奧萊翻紅，這是年輕人對(duì)性價(jià)比的執(zhí)著追求和理性消費(fèi)觀念的體現(xiàn)。

年輕人更加注重商品的品質(zhì)和價(jià)格之間的平衡，奧萊所提供的品牌折扣商品，恰好滿足了年輕人的這一需求，讓他們?cè)谙硎芷焚|(zhì)生活的同時(shí)，也能保持理性的消費(fèi)態(tài)度。

與此同時(shí)，唯品會(huì)也在年輕人中贏得了廣泛的口碑。作為一家專門提供品牌折扣商品的電商平臺(tái)，唯品會(huì)憑借其豐富的商品種類、優(yōu)惠的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引了大量年輕消費(fèi)者的目光。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，唯品會(huì)的用戶群體中，年輕消費(fèi)者的占比逐年上升，且活躍度與購(gòu)買力均位居前列。去年，唯品會(huì)活躍用戶達(dá)8740萬(wàn)，穿戴類商品GMV較2022年增長(zhǎng)24%。這一成績(jī)的實(shí)現(xiàn)，同樣得益于年輕人理性消費(fèi)觀念的崛起。

年輕人理性消費(fèi)的特點(diǎn)之一，就是他們更加注重商品的性價(jià)比。他們不再為了表面的華麗和炫耀而盲目消費(fèi)，而是更加注重品牌商品的實(shí)際價(jià)值和價(jià)格之間的平衡。

便宜往往沒(méi)有好貨，而高價(jià)也并不一定代表高品質(zhì)。因此，年輕人更愿意選擇那些品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格合理的大牌商品，以滿足自己的實(shí)際需求。

大家開始認(rèn)識(shí)到，消費(fèi)不僅僅是滿足物質(zhì)需求，更是一種生活態(tài)度和價(jià)值觀的體現(xiàn)。大家開始追求一種既有品質(zhì)又實(shí)惠的生活方式，通過(guò)理性消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值追求。

相比之前年輕人在消費(fèi)上的“豪橫”，現(xiàn)在的年輕人多多少少顯得有點(diǎn)“摳門”，但是這“摳門”背后是年輕人在消費(fèi)上的成熟，也是一種回歸生活，回歸真實(shí)的生活態(tài)度。