兩個原因，讓唯品會被重估

最近兩年，曾經被認為“小眾”的唯品會，悄悄成為了年輕人的一個寶藏APP，很多人手機里，除了天貓京東也裝上了唯品會。不過讓人沒想到的是，這一相比天貓京東沒有體量優勢的電商，眼下卻被不少資本看好。

最近其2023全年財報發布，在業績上唯品會釋放出了穩中向好的信號。數據顯示，2023年全年，唯品會實現凈營收1129億元，同比增長9.4%。訂單數8.123億，同比增長9.8%。

與此同時，還獲得了穩健上升的人氣加持。其財報披露，去年平臺活躍用戶數達到8740萬，同比增長了3.9%，更為關鍵的SVIP活躍用戶數則同比增13%，貢獻了線上消費的45%。

最近一年消費復蘇，電商行業神仙打架，整體來說行業環境復雜，不確定性因素增多。可如此背景，相比不少同行成績起伏，唯品會卻實現了穩中有進。

業績公布之后，花旗、摩根大通、中信證券、招商證券等二十余家券商機構給予唯品會“買入”或“強烈推薦”評級。

同時，多家機構紛紛上調唯品會目標價，其中，招商證券上調目標價至25.06美元每股。華泰證券指出，唯品會有望進一步提升其估值吸引力。

資本如此看好，直接說明了唯品會未來可期。盡管沒有體量規模優勢，也依舊找到了高質量發展道路。資本眼光向來毒辣，它們或許還看到了大環境的變化。

比如服裝消費作為“永遠的朝陽行業”，在消費復蘇中首先恢復彈性，消費者對該類商品具有偏好屬性。據魔鏡洞察，2023年社零各品類分化較多，可選消費（服飾、珠寶、體育用品）增速保持較快的水平。

而唯品會優勢領域恰好就是服飾品類，去年唯品會穿戴類商品GMV較2022年增長24%。換句話說，唯品會“平穩運行”，服飾消費加速回暖發揮了巨大助力。

另一邊，近兩年年輕人的消費觀也變了。過去年輕人傾向于面子消費，對折扣零售不甚感冒，認為都買大牌了沒必要打折，如今卻突然態度大變，買大牌必須打折。

社交平臺上，#10個年輕人7個花錢講究性價比##年輕人不愛換手機了##年輕人喜歡平替#等熱搜話題頻現，直指消費者越來越理性。年輕人越發看清了消費的本質，青睞以更低成本打造更美好的生活。

如此一來，唯品會主打正品特賣，將品牌好貨便宜賣，契合了消費者的性價比需求，也趕上了消費時代轉變的東風。

總而言之，唯品會手握優勢品類，筑起護城河，同時吃到了消費風向轉變的紅利。這就是其獲得看好的終極原因。