Leader上央視: 國潮新勢力，年輕新動力

摘要： Z世代在消費市場扮演的重要角色，無需贅言，如何市場搭臺、品牌巡演、Z時代同頻共振，則是國潮品牌共同面臨的新課題。舊地圖，找不到新大陸。年輕家電品牌Leader入選“年度國潮新勢力榜單”，成為家電行業唯一上榜的品牌，其進階之路，為行業提供了一個新的解題范式和思路。

Z世代一躍站上消費市場C位，不是趨勢，而是必然。

數據顯示，中國Z世代規模超3.25億，Z世代整體消費規模到2035年將增長至16萬億元。網絡時代、數字經濟、新消費等多重背景下，Z世代可撬動超大市場體量，成為新消費、新產業等社會經濟的重要增長引擎。

Z世代消費獨具風格。體現在兩方面：

其一，社交屬性。Z世代會因產品附帶社交屬性而生歡喜，愛種草、分享，用消費行為交換“社交貨幣”；

其二，情感鏈接。Z世代常以精神消費驅動實體消費，愿為興趣買單，更喜歡情感代入感強的產品。

國潮品牌如何進入Z世代的生活圈、朋友圈、心智圈？

這成為品牌、市場、營銷、國潮領域一個全新的課題。

舊地圖，找不到新大陸。年輕家電品牌Leader入選央視“年度國潮新勢力榜單”，成為家電行業唯一上榜品牌，其進階之路，就為行業提供了一個新的解題范式和思路。

01

金牌新字號

1月26日，中央廣播電視總臺“金牌新字號”2023年度盛典在CCTV2財經頻道播出，現場發布四大年度榜單。年輕家電品牌Leader入選“年度國潮新勢力榜單”，成為家電行業唯一上榜的品牌，一同上榜的還有蒙牛、慕斯、顧家、拼多多、騰訊、鴻星爾克。

海爾智家股份有限公司中國區Leader品牌總經理張丹在領獎時表示，潮品是能夠取得品牌規模的快速成長，能夠引領行業的發展趨勢。Leader作為海爾智家旗下的年輕家電廠牌，捕捉到年輕人的原生個性和動態成長需求，用創新的“非標品”解決方案，重新定義家電與人的關系，為年輕生活提供了個性養成的無限可能。未來，Leader會繼續堅定地做年輕人的“生活養成伙伴”，陪伴他們成為“家的主角”。

中央廣播電視總臺“金牌新字號”的「背書 」無上榮光。與之對應的「 底座 」是Leader 2023年的戰績斐然。

數據顯示，2023年Leader全年零售增幅21%，收入增幅12%。

在傳統家電大呼“內卷”、“躺平”，堅定做年輕人“生活養成伙伴”的Leader 緣何能突破迷霧，乘風破浪？

02

創新求變，與時代同行

Leader的「腔調」

“創新求變，與時代同行；聆聽心聲，與Z世代連心。未來，Leader將不斷深耕Z世代多元需求，突破個性家電邊界，譜寫專屬年輕人的美好生活。”

在Leader 的官方自媒體「Leader生活」中，其這樣書寫道。

字里行間，“創新求變”、“多元需求”、“個性家電”劇透著Leader縱橫家電圈武器庫中蛛絲馬跡。

從Leader iCase小彩條冰箱到小仙貝美妝冰箱，從小藍盒雙子洗消一體機、元氣空調到小超跑電視，從產品命名到功能設計，從多元需求洞察到共創個性家電，年輕人真正成為家的主角。抽絲剝繭，其背后是流淌在Leader血液中的原創、共創、我創的“三創”品牌DNA。

從品牌維度觀之，自2022年品牌轉型升級，到2023年全面煥新出發，Leader向著Z世代，堅持做年輕人“生活養成伙伴”的賽道之上，跑出了「Leader加速度」。

如果以廣角鏡頭，為Leader 拍一張影像。我們看到了，Leader品牌2023年的品牌行動圖全景。筆者一詞概括之，為「五新 」。即：

1） 新形象。全面煥新升級，致力于成為Z世代首選家電品牌。

2023年，可謂是Leader品牌化繭成蝶的「蝶變期」，4月啟動品牌煥新升級，發布新LOGO，構建“3+N+X”新觸點體系， Leader改變跑姿，進入領跑陣營。

2） 新技能。開創領先科技，適配Z世代自由彈性的生活方式。

原創、共創、我創“三創”的目的，是讓Z世代生活更加自由靈動。大冰箱占空間且不能解決年輕人不同的使用偏好， Leader便發明了可拼合的小彩條冰箱，分開擺放時可以各自儲存喜歡的食材；拼在一起能嵌入家居，看起來更美觀。再如，Leader元氣空調根據床的位置主動調節送風角度，送風不直吹，滿足用戶家中不同場景下的多種送風需求，動靜皆宜。

3） 新圈子。踏入不同圈層，打通Z世代圈層文化和生活訴求。

在黃曉明、倪妮、鄭秀妍等眾星云集的第十一屆搜狐時尚盛典，作為盛典唯一特邀家電品牌，這是Leader的時尚靚影；在匯集全球頂級的設計理念，與頂級的設計成果的米蘭設計周，清新柔和的Leader iCase冰箱，表達著自己的設計態度；在王嘉爾MAGIC MAN WORLD TOUR 2023-2024 南京站，Leader作為演唱會唯一家電合作品牌亮相現場，帶來超chill體驗……

4） 新場域。打破次元壁壘，在虛擬中感知現實生活無限精彩。

初音未來、洛天依、柳夜熙虛擬偶像破圈而出，成為Z世代圈層的流量密碼。家電行業首個全能ACE數字合伙人“Leadol”則正式入職Leader空調。作為一位全能ACE，即高顏值、會唱跳的全能偶像，會研發的變風玩家，懂用戶的Leader新職員，Leadol打破次元場景壁壘，出道即圈粉無數Z世代用戶，和年輕人共同玩轉不同生活場景下的多元化呼吸體驗。

5） 新朋友。結交年輕朋友，傳遞不同領域年輕人的多彩生活。

「陪伴是最長情的告白 」有人喜歡三餐四季、煙火為伴，有人則喜歡“生活在別處”，向往說走就走的自由。100個年輕人，就有100種生活。2023盛夏八月Leader面向全網發起#100個人，100種“Leader”#生活故事征集活動，分享與Leader相關的精彩日常。在這個多元文化的當下，每個年輕人都在用自己的方式書寫自己的生活故事。作為生活養成伙伴的Leader，則用影像留下這些或溫馨、或有趣的生活瞬間，陪伴見證更多年輕人成長中的精彩。

如果以長焦鏡頭，為Leader 拍若干特寫。我們可以發現，Leader能成為國潮新勢力的領跑者的密碼。

1） 產品端。為了打磨一個新品套系，他們曾走訪19座城市，與國內外36家合作方深入探討；為迭代一項空調技術，他們進行了橫跨23省覆蓋3萬人的調研；為了設計出Z世代理想中的冰箱，他們邀請全球頂級工業設計大師深澤直人攜手合作…

2） 渠道端。無論是天貓、京東這類頭部平臺，還是抖音、小紅書等兼具社交功能的新興渠道，Leader都進行了差異化布局。尤其在官旗、抖音等渠道積極布局直播板塊，boss直播、明星聯動直播等都深受Z世代用戶好評。

3） 組織端。Leader組建了一支以95后為主的設計團隊，充滿活力與創造力。他們本身就是Leader的目標用戶，在設計產品時能夠精準切中Z世代的需求靶心。Leader常鼓勵他們把自己的經歷和想法融入設計方案。

4）創新端。依托在全球布局的“10+N”研發創新體系、八大設計中心，Leader已能迅速調動全球資源，支持不同新品的研發創新。

未來唯一不變的就是「變」。

如何回答「Z世代消費市場之變 」？

不斷探索新型商業模式，與年輕人群共創、共玩、共成長，這是Leader交出的「答卷」。