中國FPS賽道的邏輯，變了

以《暗區(qū)突圍》為代表的戰(zhàn)術(shù)博弈類FPS在當(dāng)下游戲市場的火爆并不是偶然，20多年發(fā)展之后的中國FPS市場正在走向更加多元化的方向。

1月25日，《暗區(qū)突圍》更新全新版本「導(dǎo)火索」，在這個(gè)全新的版本中，最為值得關(guān)注的是兩張地圖，「普瑞森礦洞」小圖，與「埃爾米拉礦區(qū)」的超級大地圖。

在「普瑞森礦洞」這張小圖當(dāng)中，較小的地圖空間內(nèi)資源密度極大，玩家需要直面對抗，對于“剛槍”派而言，體驗(yàn)直接拉滿，而在「礦區(qū)」這張五倍于「北山」的地圖中，御敵難度低，生存壓力低，戰(zhàn)術(shù)博弈與選擇就更為重要。

玩法內(nèi)容的多樣性是此次地圖更新的最大特點(diǎn)，尤其是在「礦區(qū)」地圖當(dāng)中，目前已經(jīng)流傳出的相關(guān)視頻當(dāng)中，超大的地圖特性下，一個(gè)直觀的感受是選擇比實(shí)力更為重要。

內(nèi)容的多樣性，或者說內(nèi)容的深度，實(shí)際上一直以來就是《暗區(qū)突圍》最大的特點(diǎn)，相比于在一張如“斗獸場”一般的地圖當(dāng)中，以“爆破”為主要模式，以“剛槍”為主要玩法的FPS而言，在《暗區(qū)突圍》這款游戲當(dāng)中，玩家所體驗(yàn)的是更為真實(shí)的以“FPS”為紐帶的搜集、生存、逃離的游戲。

“槍戰(zhàn)不是目的，只是輔助的一個(gè)手段”，已經(jīng)玩了20年FPS的小魏這樣總結(jié)這款游戲，在他20年的FPS游戲生涯當(dāng)中，他說，“FPS在中國的發(fā)展其實(shí)主流一直有點(diǎn)單一，偏向于‘輕量’化，但現(xiàn)在慢慢感受到越來越多更加深度與真實(shí)感更強(qiáng)的FPS游戲受到了玩家關(guān)注”。

中國FPS的市場過去20年所依賴的那套主流的邏輯，似乎慢慢的變了。

與其他FPS不一樣

大概是在2023年的3、4月份，我和騰訊的一個(gè)朋友見了一面，閑聊了一會兒，當(dāng)時(shí)他跟我說《暗區(qū)突圍》已經(jīng)有5000萬用戶，騰訊內(nèi)部對于《暗區(qū)突圍》特別重視，因?yàn)檫@是騰訊以另外一種方式驗(yàn)證了成功的可能性。

暗區(qū)突圍

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“這是一款沒有IP的產(chǎn)品，這是一款之前特別小眾玩法的產(chǎn)品，這是一款內(nèi)容特別硬核的產(chǎn)品，但它成功了，這與騰訊之前的普適性成功法則不一樣。”

在那次閑聊之前我只是在這款產(chǎn)品上線時(shí)做過簡短的體驗(yàn)，當(dāng)時(shí)并沒有感到到這款游戲的魅力，更為直觀的感受是“難”。

或許是因?yàn)槲也皇且粋€(gè)深度的FPS玩家，在我對FPS的固有印象當(dāng)中，隨便拿上一把槍，然后“突突突”才是FPS的精髓。

因此，當(dāng)我聽到這款游戲已經(jīng)5000萬的用戶時(shí)，特別驚訝，然后我又重新到應(yīng)用商店下載了這款被我已經(jīng)刪除許久的游戲。

進(jìn)入游戲，依舊是一頭霧水，一邊體驗(yàn)，一邊在網(wǎng)上查詢各種資料，觀看其他玩家的心得與體驗(yàn)，這個(gè)時(shí)間不算短，直到第二天，才大概摸到這款游戲的一些門道，成功的從游戲當(dāng)中帶著少的可憐的物資撤離。

也是從這次成功撤離，獲得了游戲的正向反饋開始，我才算是真正的開始體驗(yàn)到這款游戲的魅力，“與其他FPS不一樣”。

以一把槍械來說，很多FPS游戲，做的都是盡可能的簡化，把槍直接交到用戶手中，但在《暗區(qū)突圍》這款游戲當(dāng)中，一把槍被拆分成了近10個(gè)零部件，在這些零部件上，用戶可以進(jìn)行改裝，以此來改變或提升槍械的技能。也就是說，你要搞懂這些槍械的組裝，就需要花一定的時(shí)間。

而這款游戲當(dāng)中包含超過80 款槍械、1000 多種改裝配件和防彈衣、頭盔、彈掛等裝備，“沒有深入進(jìn)去，你很難感受到游戲魅力”，小魏跟我們說。

我們問小魏，“你不會感到這對于一些新玩家，或者沒有接觸過FPS的玩家來說太難了嗎?”

小魏回答，“難和簡單都是相對的，上手或許有些難度，但是你能夠體驗(yàn)的內(nèi)容更多了，你在游戲當(dāng)中獲得的成就感也就更多了，之前的FPS把快感都聚焦在了擊殺上，或許更容易上手，但玩一段時(shí)間會疲乏。”

口碑發(fā)酵，17個(gè)月用戶破億

與小魏有類似想法的還有章魚，他一直是一個(gè)Steam游戲的愛好者，并不算深度的FPS玩家，是經(jīng)過朋友的安利，才開始玩的這款手游。

過去這一年多時(shí)間當(dāng)中，他在視頻平臺經(jīng)常會發(fā)一些與《暗區(qū)突圍》相關(guān)的內(nèi)容，其實(shí)他的粉絲并不多，大概只有幾百個(gè)，“就是想分享分享，覺得這個(gè)游戲有意思，和一些傳統(tǒng)FPS很不一樣，可玩性特別高，內(nèi)容做的也特別好”。

我們在一些短視頻與社媒平臺上，看到了特別多和章魚一樣的“自來水”用戶，只要有機(jī)會就會對這款游戲進(jìn)行自發(fā)的安利和推薦。

「導(dǎo)火索」這個(gè)新版本上線后，用戶的創(chuàng)作熱情毫無意外的再次被點(diǎn)燃，相關(guān)內(nèi)容快速登上了抖音熱搜榜的榜單。

正是基于用戶們這種自發(fā)式的“口碑傳播”，《暗區(qū)突圍》的用戶數(shù)在過去的一年時(shí)間呈現(xiàn)了快速的增長。

對于這款游戲在過去一年的爆火，章魚說，“有一種自己喜歡的小眾內(nèi)容被大家都認(rèn)可的喜悅感。”

去年12月份，《暗區(qū)突圍》官方對外宣布，全球注冊用戶突破1億，達(dá)成這一里程碑，《暗區(qū)突圍》走了17個(gè)月。

真實(shí)感與沉浸感，帶來愉悅感

無論是在小魏還是在章魚身上，我們所感受到的是一種玩家與游戲所綁定的深層次粘性。

這種深層次的粘性得益于深度體驗(yàn)游戲后，帶給了他們更高的愉悅感、真實(shí)感與沉浸感，而這與之前中國主流FPS產(chǎn)品是完全不一樣的感受。

以最新上線的新版本「導(dǎo)火索」為例，在這個(gè)全新的版本當(dāng)中，除了一些如占領(lǐng)要塞、增加載具、增加兩把槍械這些常規(guī)更新之外，玩家更多的關(guān)注點(diǎn)是兩張地圖「礦區(qū)」和屬于「礦區(qū)」當(dāng)中一小塊區(qū)域的「礦洞」。

「礦區(qū)」的背景遵循了《暗區(qū)突圍》圍繞在“資源”這個(gè)核心點(diǎn)上的世界觀，歐特斯山下的礦場區(qū)域資源豐富，但隨著戰(zhàn)爭的爆發(fā)，居民撤離，從而演變成了一個(gè)戰(zhàn)斗區(qū)域。

是的，《暗區(qū)突圍》它有著一個(gè)極為成熟的世界觀，也可以稱為劇情，圍繞著一場“南北戰(zhàn)爭”帶來的影響，戰(zhàn)區(qū)被封鎖，居民被迫撤離，沒有撤離的居民和其他各方進(jìn)駐到戰(zhàn)區(qū)的勢力，為了尋找機(jī)密文件和生存下去的各種資源進(jìn)行競爭，最終目的是帶著物資撤離戰(zhàn)區(qū)。

這樣以劇情為主導(dǎo)的模式在FPS游戲當(dāng)中，尤其是注重“剛槍”的中國FPS市場當(dāng)中，不多見，而也正是得益于這樣的世界觀，帶給了用戶更深的游戲沉浸感。

“有點(diǎn)感覺像是在玩Steam上的劇情游戲”，章魚跟我們解釋這種沉浸感時(shí)這樣說，“一種很奇妙的感覺，很難形容”。

這種沉浸感回饋了游戲的發(fā)展，在各種社媒上玩家關(guān)于游戲的相關(guān)劇情，官方所推出的劇情PV的深度研究的內(nèi)容極多。

除了沉浸感，還有真實(shí)感，在本次更新當(dāng)中，按照目前網(wǎng)上相關(guān)的視頻流傳，我感觸最深的是B站UP主“子薇的游戲日常”對最新的載具「諾爾特T1型」的介紹，輪胎是可以被打爆的，側(cè)面是無法擊穿鐵皮的，擋風(fēng)玻璃又是可以用多發(fā)子彈給擊碎的。

除此之外，在《暗區(qū)突圍》中NPC的真實(shí)感也極為強(qiáng)烈，在「礦區(qū)」的戰(zhàn)斗當(dāng)中，NPC一旦遇敵會發(fā)射信號彈，玩家可以根據(jù)這些信號彈做相關(guān)的決策。

這種建立在真實(shí)感與沉浸感上的游戲體驗(yàn)，繼而帶給了用戶更高的游戲愉悅感。

立足于內(nèi)容，建立一個(gè)成熟的世界觀，在這個(gè)世界觀上提供真實(shí)感的反饋，讓玩家深度的沉浸到游戲當(dāng)中，再以各種不同的玩法供玩家自我選擇，帶來自我滿足的愉悅感，這是我們所感受到的游戲設(shè)計(jì)邏輯。

不同的能力，不同的玩家群體，不同的戰(zhàn)斗風(fēng)格，不同的策略選擇，共同構(gòu)建了豐富多元化的暗區(qū)，在這個(gè)游戲當(dāng)中，你可以自信滿滿的去做“跑刀派”，開局一把刀，其它全靠打，也可以去做“倉鼠黨”，搜到裝備趕緊撤，見好就收，同樣也可以變成一個(gè)“老六”，埋伏、潛藏、打冷槍是你的游戲樂趣。

《暗區(qū)突圍》的出現(xiàn)，一定意義上真正改變了以“剛槍”為主流玩法的中國FPS生態(tài)，讓FPS走向了更多元化的方向。

由此帶來的一個(gè)疑問是，這種非傳統(tǒng)FPS游戲越來越受歡迎的背后，中國的FPS市場是不是正在發(fā)生一些變化?

中國FPS發(fā)展回溯，市場的邏輯變了

當(dāng)我們回顧中國FPS的發(fā)展時(shí)，其實(shí)你能清晰的看到，這種變化的確是在潛移默化的發(fā)生的。

我們簡單地對中國FPS進(jìn)行了一個(gè)梳理，簡單其實(shí)可以分為3個(gè)以8年為時(shí)間段的階段，這當(dāng)中第一個(gè)8年是2000年開始，到2008年的CS階段。

CS這款游戲可以說是大多數(shù)中國FPS玩家的啟蒙，這款游戲奠定了此后中國FPS市場的基礎(chǔ)，以快節(jié)奏“爆破”為主流模式，在一個(gè)狹小的空間內(nèi)，圍繞著拆除炸彈這個(gè)主線任務(wù)，攻守雙方，直接以槍械進(jìn)行對戰(zhàn)。

在CS之后，中國市場誕生了超多這個(gè)類型的游戲，比如《特種部隊(duì)》、《雷霆戰(zhàn)隊(duì)》、《突擊風(fēng)暴》等等。

而在這當(dāng)中，做的最成功的是《穿越火線》，這就是中國FPS發(fā)展的第二個(gè)8年階段了，在這個(gè)階段“爆破”依舊是主流，但《穿越火線》特別成功的一點(diǎn)在于「生化」模式的引入。

也就是說從《穿越火線》開始，中國的FPS玩家們已經(jīng)不再單一的喜歡攻守雙方的“剛槍”了，在“剛槍”之外添加更多玩法的融合的趨勢已經(jīng)開始顯現(xiàn)出來。

但沒有變的是，與上一個(gè)8年一樣，游戲的整體開始偏向于“簡單”和“易上手”，槍械是給你準(zhǔn)備好的，準(zhǔn)星是給你固定的，子彈基本是無限的，打死人是需要爆頭的，對于整體游戲的“真實(shí)性”和“內(nèi)容的深度”并沒有過多的深究，對于“槍法”的依賴依舊是最重要的游戲特征。

《穿越火線》之后，從2016年開始，中國FPS市場進(jìn)入了第三個(gè)階段，這當(dāng)中誕生了兩個(gè)特別典型的產(chǎn)品，《守望先鋒》和《絕對求生》。

在《守望先鋒》這款產(chǎn)品上，是FPS+MOBA的概念，槍法很重要很重要，但在槍法之外的東西，同樣很重要，這是一種玩法融合的趨勢，同時(shí)也開始體現(xiàn)一種將“槍法”的重要性開始向下降的趨勢。

《守望先鋒》是這樣，《絕地求生》也是這樣，在《絕地求生》當(dāng)中，槍法很重要，可以保證你大多數(shù)情況下贏得勝利，但是一槍不發(fā)，似乎同樣也可以獲得勝利，這個(gè)時(shí)候誕生了一個(gè)名詞，“戰(zhàn)術(shù)競技”。

“剛槍”之外，用戶對于FPS的需求變得越來越多樣性，這是我們在梳理當(dāng)中最為直觀的感受，同時(shí)《絕地求生》能夠火爆還印證了另外一個(gè)需求，F(xiàn)PS玩家對于“真實(shí)性”的追求。

再到現(xiàn)在，《暗區(qū)突圍》的出現(xiàn)，在《暗區(qū)突圍》中，RPG+養(yǎng)成是這個(gè)游戲的主線，選擇已有的裝備進(jìn)入游戲中，在一次次撤離當(dāng)中，將搜刮的物資積攢下來，讓游戲角色越來越強(qiáng)大，而一旦你撤離失敗，那你帶入游戲中的道具，將會損失慘重，這是很多人對這款游戲欲罷不能的地方。

在這條主線之外，再繼續(xù)衍生豐富多樣的戰(zhàn)術(shù)與選擇，“槍械”只不過是這款游戲最主要的獲取勝利的道具。

《暗區(qū)突圍》這樣的玩法火爆背后，你能直觀的感受到玩家對于FPS多元化和深度化的追求，從而得到一個(gè)明確無誤的答案，中國FPS市場的確在升級與變化，這種變化是20年時(shí)間里潛移默化慢慢的發(fā)生的。

從小眾到流行，怎么就打開了戰(zhàn)術(shù)博弈的賽道?

在《暗區(qū)突圍》之后，越來越多的廠商開始關(guān)注到了這個(gè)玩法所蘊(yùn)含的巨大潛力，開始跟進(jìn)這個(gè)玩法，推出了多款類似的產(chǎn)品。

戰(zhàn)術(shù)博弈這個(gè)略顯硬核和小眾的FPS細(xì)分賽道，伴隨著《暗區(qū)突圍》受到用戶追捧，伴隨著其他廠商的跟進(jìn)，就這樣誕生在了中國FPS賽場上。

這二十幾年，為什么會發(fā)生這樣的變化，用戶為什么開始喜歡《暗區(qū)突圍》這樣具有一定內(nèi)容深度的FPS游戲，為什么戰(zhàn)術(shù)博弈這個(gè)略顯復(fù)雜和小眾的游戲賽道在短短的一年多時(shí)間內(nèi)隨著《暗區(qū)突圍》的走紅就變得無比流行，這個(gè)疑問一直困擾著我們。

我們認(rèn)為大的方向主要可能是以下幾個(gè)方面：

①以暗區(qū)為代表的產(chǎn)品在市場培育的路線上，用了更為長線的市場邏輯。在《暗區(qū)突圍》剛剛上線的時(shí)候，產(chǎn)品成績其實(shí)在很長一段時(shí)間內(nèi)，比較一般，這是以“內(nèi)容”為核心的產(chǎn)品特性，需要一定時(shí)間的積累。

與之類似的是派對游戲同樣也是如此，對于上線即火這樣的普適性追求，《暗區(qū)突圍》根本沒有想過，這一點(diǎn)還體現(xiàn)在它對于氪金上的充值極為克制。

用一種更為長線的發(fā)展邏輯，慢慢培育市場，最后開始爆發(fā)收獲果實(shí)。

②其次，當(dāng)下社媒平臺的豐富性，可以讓更多的用戶了解到這種硬核FPS的魅力。比如《暗區(qū)突圍》在抖音上的話題播放量高達(dá)250億次。

在B站等平臺，無論是教程類的科普，還是玩家上傳的惡搞等視頻，超過百萬的視頻播放量比比皆是。與此同時(shí)也誕生了大量暗區(qū)的UP主，在平臺上進(jìn)行創(chuàng)作，向用戶傳達(dá)游戲的魅力。

③中國整體游戲市場的成熟度越來越高，與之相匹配的是玩家對于游戲精品化的追求也越來越高，《黑神話：悟空》就是最為典型的案例。

在這樣一個(gè)大的背景下，任何一個(gè)品類其實(shí)都在升級，以適應(yīng)玩家的深度需求，而《暗區(qū)突圍》恰好就是在這樣一個(gè)大背景之下，將一個(gè)略顯硬核和小眾的FPS游戲推向了市場，滿足了FPS玩家在單一的“剛槍”之外更豐富，更深度，更真實(shí)的FPS需求。

總結(jié)去看，《暗區(qū)突圍》的出現(xiàn)，某種意義上是過去20多年中國FPS市場發(fā)展的一個(gè)總結(jié)，戰(zhàn)術(shù)博弈這個(gè)全新的FPS賽道受到追捧所證明的是，中國的FPS市場底層邏輯開始的變化，是玩家對于FPS市場需求的變化。

再往深一點(diǎn)去說，我們認(rèn)為《暗區(qū)突圍》并不僅僅是打開了一個(gè)新的FPS賽道那樣簡單，它更加點(diǎn)出的是，中國游戲市場在經(jīng)過10年的手游普及后，玩家們需要更為深度，更為硬核的游戲產(chǎn)品，而廠商也需要在人口紅利消失后，好好想想如何更深度地挖掘用戶潛力。