CES歸來：中國(guó)電視離登頂全球第一還有多遠(yuǎn)？

近年來中韓家電品牌此消彼長(zhǎng)，中國(guó)品牌持續(xù)崛起，韓國(guó)品牌繼日本品牌之后出現(xiàn)下行苗頭。于是一個(gè)問題自然而然被人提起：“誰(shuí)最有可能成為下一個(gè)全球電視的老大？”

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月9日—12日，一年一度的國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES 2024）在拉斯維加斯拉開大幕，這座享譽(yù)全球的“賭城”又一次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

CES、IFA、AWE，并稱“全球三大消費(fèi)電子展”，但一般認(rèn)為CES影響力最大——無論展會(huì)面積之大、參展企業(yè)之多、參觀人數(shù)之眾、媒體報(bào)道力度之巨。加之于每年年初開展，讓它成為觀察當(dāng)年乃至以后若干年全球家電及消費(fèi)電子發(fā)展趨勢(shì)的最佳“窗口”。

過去10年，中韓兩國(guó)企業(yè)是CES不折不扣的主角，尤其來自中國(guó)的參展商占據(jù)了超過1/3的展位。更深刻的變化在于，中國(guó)企業(yè)正在擺脫很多人印象中的“追隨者”形象，向“創(chuàng)領(lǐng)者”演進(jìn)，“看CES就是看中韓”成為越來越多參觀者踏進(jìn)拉斯維加斯會(huì)展中心那一刻懷揣的想法。

今年的CES，中國(guó)品牌依舊是當(dāng)仁不讓的主角。就在CES開幕前一周，已經(jīng)有不少人驚奇地發(fā)現(xiàn)中國(guó)科技企業(yè)TCL的創(chuàng)意廣告秀出現(xiàn)在了拉斯維加斯新地標(biāo)建筑Sphere——一個(gè)被認(rèn)為來到拉斯維加斯必須打卡的地方。顯然，TCL這波領(lǐng)先國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子企業(yè)的廣告攻勢(shì)是該企業(yè)展會(huì)前的熱身動(dòng)作。

CES2024，TCL帶來了什么？

本屆CES，TCL整體展區(qū)占地面積近1700平方米，為中國(guó)參展品牌之最。作為全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)，TCL實(shí)業(yè)展出了15個(gè)品類近百款尖端創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)，其中包括115吋全球最大的QD-Mini LED高端巨幕電視、業(yè)內(nèi)首個(gè)集成手機(jī)、平板、AR智能眼鏡等的移動(dòng)智能終端解決方案、行業(yè)首創(chuàng)可呼吸雙向換新風(fēng)技術(shù)的TCL新風(fēng)空調(diào)、超薄零嵌冰箱、雙子艙洗烘護(hù)集成機(jī)、條形音箱、智慧商顯、高端專業(yè)顯示器以及TCL光伏科技一站式智慧能源解決方案等。

TCL實(shí)業(yè)本次帶來的115吋全球最大QD-Mini LED電視，采用全球領(lǐng)先的11代顯示面板產(chǎn)線制造工藝，115吋生產(chǎn)最大的難點(diǎn)在于屏幕的大板切割技術(shù)、偏光片貼附和Bonding工藝。而TCL通過加碼投資和持續(xù)的技術(shù)研發(fā)，在2023年9月就成功實(shí)現(xiàn)了全球最大QD-Mini LED電視的量產(chǎn)并在2024年全球上市。除此之外，該款產(chǎn)品最大看點(diǎn)是20000+級(jí)背光分區(qū)、XDR5000 nits峰值亮度，以及可實(shí)現(xiàn)5倍對(duì)比度提升的A++蝶翼星曜屏，多項(xiàng)頂尖配置帶來令人嘆為觀止的畫面效果，幾乎每一個(gè)在這款電視面前駐足的觀眾都被它無與倫比的畫面征服，為代表著行業(yè)最領(lǐng)先的115吋超大屏幕尺寸和Mini LED技術(shù)發(fā)出驚嘆。

許多人還記得，2023年4月的AWE上，TCL實(shí)業(yè)曾展示過一款98吋的QD-Mini LED電視，以5184個(gè)背光分區(qū)+5000nits峰值亮度贏得了“2023畫質(zhì)天花板”的美譽(yù)；此后的不足半年內(nèi)，TCL實(shí)業(yè)就將Mini LED電視背光分區(qū)提升了整整4倍，達(dá)到驚人的20000+級(jí)別，成為一個(gè)難望項(xiàng)背的技術(shù)高度，被認(rèn)為是TCL電視已踏進(jìn)技術(shù)“無人區(qū)”的例證。目前，市面上僅有TCL的20000+背光分區(qū)做到量產(chǎn)并在全球陸續(xù)上市售賣，而非只為宣傳做的噱頭而已。

今年TCL還帶來了自研的Mini LED畫質(zhì)增強(qiáng)芯片AiPQ ULTRA，該芯片在Mini LED精準(zhǔn)控光方面擁有65000級(jí)控光能力。底層AI技術(shù)能夠深度分析圖像本質(zhì)，并結(jié)合了眾多TCL自研畫質(zhì)調(diào)校算法，使畫面如真實(shí)世界般鮮活立體。

近年來，電視大屏化、超大屏化步態(tài)鏗鏘，以平均每年兩吋的尺寸持續(xù)攀升。至2022年，中國(guó)市場(chǎng)電視平均尺寸已突破60吋，75吋以上超大屏亦大步走向消費(fèi)者家庭。

敢闖技術(shù)無人區(qū)是近年來TCL給很多人留下的印象。在這方面，還有一個(gè)人們耳熟能詳?shù)陌咐碩CL在印刷顯示技術(shù)領(lǐng)域的布局。所謂“印刷顯示”，通俗地講就是“未來的屏幕可以像印刷報(bào)紙那樣印刷制造”，這無疑是顯示領(lǐng)域的顛覆性技術(shù)。據(jù)TCL方面發(fā)布的消息：TCL華星印刷OLED將于2024年實(shí)現(xiàn)小批量量產(chǎn)。業(yè)界分析認(rèn)為，一旦該技術(shù)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化，中國(guó)將在全球顯示技術(shù)的部分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)領(lǐng)先。一直以來，中國(guó)扮演的都是全球顯示技術(shù)追隨者角色。但是現(xiàn)在，她矢志成為全球顯示技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者。

卓越的產(chǎn)品自然帶來卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，TCL電視全球出貨量1772萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.6%，占全球彩電出貨量的12.4%，位居全球第二；其中TCL Mini LED電視全球出貨量同比升幅更超過100%，中國(guó)Mini LED市場(chǎng)零售額和零售量均排名第一。分市場(chǎng)來看，在菲律賓、澳洲、緬甸、巴基斯坦位居第一，在法國(guó)排名第二，在捷克、瑞典市場(chǎng)位居第三，2023年1-11月在美國(guó)零售量排名第二。

同期，中國(guó)本土市場(chǎng)，TCL電視零售額排名第二，65吋及以上尺寸出貨量占到該公司中國(guó)市場(chǎng)出貨量的51.4%，75吋及以上占到該公司中國(guó)市場(chǎng)出貨量的30.2%。須知，這是在整個(gè)中國(guó)電視市場(chǎng)依舊低迷大背景下實(shí)現(xiàn)的，殊為不易。

TCL電視離登頂全球第一還有多遠(yuǎn)？

在2023年11月30日《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版私享會(huì)暨長(zhǎng)江大講堂上，TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生談到TCL電視在全球市場(chǎng)的地位及未來發(fā)展目標(biāo)時(shí)說，“目前三星仍然是全球電視的老大，但TCL和三星的差距在不斷縮小，TCL電視的目標(biāo)是要成為全球第一”，他有信心TCL電視在未來幾年超越三星成為全球老大。

數(shù)據(jù)顯示，2022年三星電視全球銷量3984萬(wàn)臺(tái)，TCL電視與其差距約1600萬(wàn)臺(tái)。那么，TCL實(shí)業(yè)的信心來自哪里？

答案或許在這里：

首先，兄弟企業(yè)TCL華星是全球第二大電視面板制造商，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同對(duì)TCL電視的發(fā)展極為有利，比僅涉足電視機(jī)終端制造的企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯得多。

一個(gè)頗能說明問題的例子是：目前，全球只有TCL推出了115吋超大屏電視，因?yàn)橹褂谀壳叭蛑挥蠺CL華星的11代線能持續(xù)生產(chǎn)這么大尺寸的屏幕。其次，三星已戰(zhàn)略性退出液晶面板領(lǐng)域。而持續(xù)投入重金進(jìn)行研發(fā)，這從產(chǎn)品端為TCL電視沖擊全球第一提供了可能。

公開可見的數(shù)據(jù)顯示，TCL是近年來研發(fā)投入最多的兩大科技企業(yè)之一（另一家是美的）。李東生在2023 TCL全球生態(tài)合作伙伴大會(huì)上披露的數(shù)據(jù)顯示，過去5年TCL累計(jì)研發(fā)投入超460億元，且研發(fā)投入呈逐年遞增態(tài)勢(shì)。據(jù)其介紹，TCL通過TCL實(shí)業(yè)和TCL科技兩大主體已累計(jì)申請(qǐng)專利超10萬(wàn)件，其中PCT專利超1.7萬(wàn)件，并已搭建關(guān)鍵戰(zhàn)略技術(shù)、材料技術(shù)、裝備技術(shù)、器件工藝技術(shù)4大國(guó)家級(jí)研發(fā)平臺(tái)，制定了270項(xiàng)國(guó)內(nèi)外技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

近年來，隨著華為、大疆、比亞迪等科技企業(yè)不斷憑借產(chǎn)品創(chuàng)新取得巨大成功，越來越多中國(guó)企業(yè)認(rèn)識(shí)到研發(fā)的重要性：制勝市場(chǎng)的第一要素，既不是來自來商業(yè)模式的創(chuàng)新，也不是來自管理模式的創(chuàng)新，而是來自研發(fā)推動(dòng)的產(chǎn)品創(chuàng)新。于是我們發(fā)現(xiàn)，越來越多企業(yè)向科技公司轉(zhuǎn)型，TCL實(shí)業(yè)是這場(chǎng)大轉(zhuǎn)型的先鋒。

目前，TCL實(shí)業(yè)在全球布局了23個(gè)研發(fā)中心和6個(gè)生態(tài)合作實(shí)驗(yàn)室，Mini LED、量子點(diǎn)、AI、IoT、OS、AR/VR、新材料、5G、云計(jì)算、智能制造均為研發(fā)布局的重點(diǎn)，一旦實(shí)現(xiàn)大的突破，必將為TCL實(shí)業(yè)注入強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)能，TCL電視將是最大受益者。事實(shí)也是這樣，如果沒有強(qiáng)大的技術(shù)支撐，很難想象會(huì)有115吋全球最大的QD-Mini LED電視問世。

此外，TCL實(shí)業(yè)還與Google、高通、杜比、萊茵TüV、潘通、Netflix等全球知名公司進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)和內(nèi)容層面的深度合作，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)日趨完整。

由此不難理解李東生為什么對(duì)TCL“未來有可能做到5000億元規(guī)模”信心滿滿。

電視之外，TCL還帶來了什么？

TCL實(shí)業(yè)不止電視，只是它的電視表現(xiàn)太過出色，一定程度上掩映了其他產(chǎn)品的光芒。

本次CES，TCL還發(fā)布了行業(yè)首個(gè)集成手機(jī)、平板、AR智能眼鏡等的移動(dòng)智能終端解決方案。其中，TCL全球首發(fā)“未來紙3.0”（NXTPAPER 3.0）護(hù)眼顯示技術(shù)，在硬件級(jí)低藍(lán)光和舒適無反射體驗(yàn)基礎(chǔ)上，通過一系列軟硬件功能的優(yōu)化，如圓偏振光屏幕（CPL）、DC調(diào)光無屏閃技術(shù)、屏幕使用時(shí)間提醒功能等，助力消費(fèi)者養(yǎng)成更健康的用眼習(xí)慣，為眼睛帶來輕松舒適的體驗(yàn)。 搭載“未來紙 3.0 ”技術(shù)的 TCL 全新平板電腦產(chǎn)品組合、 TCL 50 系列智能手機(jī)也于展會(huì)亮相。

TCL實(shí)業(yè)旗下的雷鳥創(chuàng)新，作為AR領(lǐng)域的頭部玩家為本屆CES帶來AR/XR領(lǐng)域最新科技成果——雷鳥X2 Lite，該產(chǎn)品為全球首款搭載第一代驍龍AR1平臺(tái)的雙目全彩AR眼鏡，整機(jī)僅重約60g，是最輕便的雙目全彩AR眼鏡之一。其采用雙目全彩MicroLED+衍射光波導(dǎo)方案，實(shí)現(xiàn)1500尼特峰值入眼亮度和超高透光率，并支持實(shí)時(shí)翻譯、智能AI助手、3D導(dǎo)航等創(chuàng)新功能。

近來迅速發(fā)展的TCL光伏科技帶來的一站式智慧能源解決方案，將光伏組件、能源儲(chǔ)存以及熱泵技術(shù)有機(jī)結(jié)合。作為其中核心模塊之一，TCL儲(chǔ)能一體機(jī)采用高安全、長(zhǎng)壽命的磷酸鐵鋰電池和模塊化設(shè)計(jì)，占地僅 0.15平方米。

TCL 全品類智能物聯(lián)生態(tài)還包括 TCL 新風(fēng)空調(diào)、超薄零嵌冰箱、雙子艙洗烘護(hù)集成機(jī)、條形音箱、智慧商顯、高端專業(yè)顯示器等產(chǎn)品，代表了智能家居的發(fā)展方向。

誰(shuí)將成為下一個(gè)全球電視的老大？

在2023年那場(chǎng)私享會(huì)上，李東生還分享了他對(duì)中國(guó)企業(yè)全球化的思考，他說：“全球化是中國(guó)企業(yè)的必由之路，必須往這個(gè)方向走，公司才有發(fā)展空間。”

的確，在全球大市場(chǎng)時(shí)代，中國(guó)只是全球市場(chǎng)的一部分，僅在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。就中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)而言，一般認(rèn)為國(guó)際化綜合表現(xiàn)最好的企業(yè)是TCL、海爾、海信三家。

單說電視，目前全球電視三強(qiáng)格局已由過去的“三星、LG、索尼”，變成現(xiàn)在的“三星、TCL、海信”。甚至在不少發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者眼里，電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是中國(guó)的TCL、海信，與韓國(guó)的三星、LG四大品牌之間的較量。

近年來出現(xiàn)一個(gè)新趨勢(shì)，中韓家電品牌此消彼長(zhǎng)，中國(guó)品牌持續(xù)崛起，韓國(guó)品牌繼日本品牌之后出現(xiàn)下行苗頭，于是一個(gè)問題自然而然被人提起：“誰(shuí)最有可能成為下一個(gè)全球電視的老大？”

2022年，TCL、海信銷量膠著。

有分析人士認(rèn)為，TCL未來取代三星成為全球電視老大的可能性較大，理由有二：

首先，TCL兩大主體的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)與當(dāng)年的三星更為相近，都涉足產(chǎn)業(yè)鏈上下游，都是全球化布局，都具有全球影響力，都重視研發(fā)和創(chuàng)新，等等。

其次，TCL的戰(zhàn)略決心更大。比如，TCL實(shí)業(yè)已將品牌精神定義為“敢為不凡”，即：敢為創(chuàng)新、敢為進(jìn)取、敢為活力、敢為時(shí)尚。通俗地講就是“我必須優(yōu)秀，而且當(dāng)仁不讓”，這一品牌精神在今年的CES上有很清晰的體現(xiàn)，從115吋全球最大QD-Mini LED電視，到移動(dòng)智能終端解決方案、一站式智慧能源解決方案，再到劍指“電視全球第一”的目標(biāo)，無不折射出這個(gè)企業(yè)勃勃雄心。這意味著TCL實(shí)業(yè)無論產(chǎn)業(yè)布局、品牌布局、市場(chǎng)布局，都已做好全面爆發(fā)的準(zhǔn)備。