火藥味更濃，2024年車市價格戰已打響

　　2024年汽車市場的競爭已經不只是一場商業競爭，更是一場技術、品質和市場的角逐。

　　撰文丨梅蘭竹菊

　　責編丨江

　　設計丨PinZwo

　　2024年汽車市場價格戰的硝煙依然彌漫。剛邁入新的一年，領克、奧迪都公開表示旗下車型價格進行調整。同時在2024年第一個工作日，一汽豐田、特斯拉、昊鉑等品牌都推出相應補貼福利來降低消費者的購車門檻和用車成本。

　　估計跟2023年一樣，降價和內卷會成為貫穿2024年車市的主旋律。現在越來越多車企涌入新能源車市場，自主、合資傳統車企齊齊發力，更有小米這樣的科技企業入局，使得市場的競爭變得更加激烈，并逐漸演變成一場無硝煙的混戰。在這場戰爭中，各大汽車品牌都在尋求突破，而降價和補貼讓利就成為了各大汽車品牌爭奪市場份額的重要手段。

　　價格戰不停的背景是什么？

　　眾所周知，2023年特斯拉打響了價格戰第一槍。進入2024年，特斯拉也推出了促銷政策，1月底前入手Model 3（參數丨圖片）后驅現車，福利最高可達22000。對于高熱度的特斯拉來說，這波福利會進一步刺激消費者的購車欲望。當然除了特斯拉，其它車企的優惠政策也足夠有吸引力，比如埃安的終身免費充電權益、寶駿的10000元補貼基金、一汽豐田全系車型至高補貼5999元等。此外，領克09和奧迪A8L也在1月1日表示下調市場售價。

　　車企為了增強自身在市場上的競爭力，陸續出爐促銷政策，甚至直接下調終端售價，連一向穩固的傳統合資燃油車定價體系也開始崩塌，豪華品牌也無法保持溢價能力。2024年汽車市場的競爭已經不只是一場商業競爭，更是一場技術、品質和市場的角逐。

　　新能源汽車市場的快速增長是導致車企持續促銷的重要原因。現在新能源車的市場認可度越來越高，尤其是頭部新能源企業的產品，例如比亞迪、埃安、理想、上汽大眾ID.家族等，從它們交出的2023年度成績可以看出，市場對新能源車的需求量不斷升高，市場份額也是十分巨大。

　　然而，也是因為新能源車市場這塊蛋糕誘人，各大車企都希望從中分得一大塊。而在頭部品牌產品技術和品牌影響力差距不大的情況下，車企唯有拼資金實力，通過車輛降價，或者補貼讓利來讓消費者受益，從而達到吸引更多用戶的目的。

　　其實對于車企來說，降價促銷也是不得已為之的手段。畢竟走上新能源賽道的車企不斷增多。越來越多的新勢力車企涌入市場，同時傳統車企也在加速轉型，推出更多新能源車型來搶占市場。而消費者在選擇車型時，價格往往是考慮的重要因素之一。因此，為了吸引消費者的眼球，車企們不得不采取降價措施來提高競爭力。

　　持續降價促銷真的好嗎？

　　車型降價促銷后，性價比大幅度提升，對于市場銷量的提升很容易起到立竿見影的作用，因此從車企交出的成績來看是喜人的，也有助市場份額的提升。隨著相應產品的市場保有量不斷升高，也有助帶動企業其它車型的銷量成績走高，起到了正循環的作用。

　　頭部車企的產品降價促銷還有助凈化市場環境。因為一些競爭力不足的企業可能在這場價格戰中被淘汰出局，使得整個行業的集中度得到提升。同時價格戰也會促使各車企加大技術創新和產品升級的力度，推動整個行業的技術進步和產品品質的提升。

　　當然更大的受益者是消費者。降價使得消費者有了更多的購車選擇，也降低了購車的門檻，用更少的費用便能擁有一輛心儀的座駕。而用車福利政策也能進一步減低消費者的用車成本，所以車企不斷在補貼政策上加碼，對于消費者來說是一件好事。

　　不過凡事都是一把雙刃劍。雖然降價能夠讓消費者在購車時省下一些錢，但如果車企們為了降低價格而犧牲了產品質量和服務水平，那么消費者的利益也會受到損害。此外，如果價格戰過于激烈，導致車企們紛紛虧損，那么最終受害的還是消費者。因為一旦車企出現經營困難，很可能會影響到售后服務和維修保養等方面。

　　對于車企而言，過度的價格戰也會導致品牌形象受損和收益減少。然而新技術和新車型的研發制造都需要不少的成本，所以實力不到位的車企在價格戰的優勢不明顯。

　　但是考慮到2024年汽車市場會更加內卷，并且內卷維度也更多元，不僅是新車型會增多，還有新產品和新技術的研發周期也在不斷縮短，燃油車時代4年推一款新車，現在新品投放周期為12個月—18個月，同時新車的智能科技配置越來越先進和酷炫，對消費者來說有著很強的吸引力。

　　展望2024年車市，從整體車市運行到消費市場需求，都會隨著車市轉型發展步伐不斷加快而變化，同時市場資源也在快速往頭部品牌靠攏，這種環境下，各大車企唯有通過卷價格和卷補貼福利來提升市場競爭力，以快速搶占市場份額。估計在不久的將來，還會有更多車企來推出促銷讓利政策。

　　乘聯會預計，2024年將是車市銷售大年，增速前高后低，2024年新能源車和主流燃油車市場都會實現很強的同比增長，預計2024年乘用車總體零售2220萬臺，較2023年增長3%。面對如此誘人的市場蛋糕，各大車企都是蠢蠢欲動，加大新產品和新技術的研發制造力度，以壯大自身競爭力。

　　更多新車型的到來，市場的競爭也將會進一步加劇。2024年對于中國汽車行業來說將是生死存亡的關鍵時刻。車企們想要更好地走下去，以價換量不是長久之戰，一系列補貼福利僅能在短期內吸引用戶，想要車型長期熱銷，提升產品質量和服務水平，做到讓消費者滿意才是關鍵。