![]()
本文作者/顧 箏
當(dāng)旅游局把Young Couple(年輕情侶)作為目標(biāo)客群的時(shí)候,他們可能犯了一個(gè)錯(cuò)誤。 在上海,絕對是阿姨爺叔更有市場。 這話不是我們隨便說說的,有數(shù)據(jù)為證。 中國旅游研究院的報(bào)告顯示,2021年,45歲—64歲人群出游9.02億次,占比27.80%,成為旅游市場第一大客源。 全國老齡委調(diào)查顯示,2021年中國老年人文旅消費(fèi)超7000億元。 阿姨爺叔蠻舍得在旅游上面花錢的,而旅游這件事,豐儉由人,不管多少預(yù)算,都能有“詩和遠(yuǎn)方”。
01
50元—500元
在網(wǎng)上以“50元”、“旅游”作為關(guān)鍵詞搜索時(shí),會(huì)跳出來很多“靠譜嗎”,“能去嗎”的問題。
![]()
知乎上有關(guān)于“50元旅游能去嗎”的提問
對看多了社會(huì)新聞,以及在“旅游大學(xué)”浸染多年的上海阿姨爺叔來說,“低價(jià)”的幌子不會(huì)把他們帶進(jìn)坑里。
“便宜不好亂搨的,要算算成本夠不夠。”退休后經(jīng)常在外面旅行的張?zhí)m(化名)理性地分析,“如果團(tuán)費(fèi)比交通費(fèi)、住宿費(fèi)還便宜,格么肯定要帶儂去買物事,到辰光用脫的鈔票還要巨(貴)。所以講50元旅游,幫幫忙哦。”
確實(shí),一算交通費(fèi),就知道50元不能把阿姨爺叔們帶向遠(yuǎn)方。但這并不妨礙他們“假裝在旅行”。
前段時(shí)間北外灘的沙特集市吸引了可以和迪士尼媲美的人流量,阿姨們帶著各色絲巾,硬是在幾百米的集市上,擁擠的空間中拍出了“在沙特”的感覺。
![]()
爺叔阿姨們能夠借助各種道具
假裝在旅行
阿拉伯掛毯、播放風(fēng)光片的大屏幕、沙特小哥都是她們的背景。
當(dāng)在出口處碰到徐阿姨的時(shí)候,她已經(jīng)和丈夫完成了“旅行”,手上還拿著“旅游特產(chǎn)”,一人一只冰淇淋,“18元一只。”
當(dāng)預(yù)算突破百元,爺叔阿姨們可以來一次古鎮(zhèn)一日游了。
今年年初,召稼樓升級改造前,擠滿了來趕“末班車”的阿姨爺叔。有家住寶山的阿姨在兩個(gè)月里來了三趟,她在接受記者采訪時(shí)表示,偶爾就會(huì)橫跨上海來一趟,“買些咸肉、醬菜。”
到古鎮(zhèn)旅游的交通費(fèi)用不貴,阿姨們常常把預(yù)算花在“買買買”上。
有阿姨會(huì)結(jié)伴去新場古鎮(zhèn)買腐乳,有的會(huì)在新豆上市的季節(jié)去朱家角買熏豆,還有在限定季節(jié)去買粽子、買糕、買酒的……阿姨爺叔都是隱藏“買手”。
02
500元—1000元
預(yù)算提升到500元以上,可以在外面住幾晚。
在阿姨爺叔群體中,有一種非常特別的旅行方式——農(nóng)家樂游,花上5、600元就能在長興、安吉、西山等地的農(nóng)家樂連吃帶住玩上三四晚。
![]()
農(nóng)家樂游廣告
總是有一個(gè)組織能力強(qiáng)的人,吆喝上一群人,浩浩蕩蕩坐著大巴往農(nóng)家樂進(jìn)發(fā)。
周阿姨的鄰居王叔就是這樣的組織者,王叔因?yàn)榛寂两鹕ゲ涣撕苓h(yuǎn)的地方旅行,但又愛熱鬧,于是總是自告奮勇,組織出游。
當(dāng)他的召集消息發(fā)出后,周阿姨又會(huì)把消息發(fā)到自己的小姐妹群。
在這樣的層層裂變之后,很快就能組織上一大巴或兩大巴的人。
周阿姨覺得王叔是那種很上路的組織者,“他做事很周到,會(huì)提前排好每個(gè)人在車上的座位,排好每個(gè)房間的住客。”
有的是夫妻出行,有的是朋友、鄰居,把每個(gè)人妥善安排好,要費(fèi)不少心力。
而且王叔還是那種沒有私心的人,“一般組織者會(huì)被免單,或有獎(jiǎng)金,但是他總是這部分拿出來,請大家。上次我們?nèi)o錫,他帶上了十只雞,給大家加餐。”
03
1000元-10000元
農(nóng)家樂與其說是旅游,更像是爺叔阿姨的的社交方式,而對于真正想看風(fēng)景,去一個(gè)旅游目的地的爺叔阿姨來說,需要把預(yù)算提升到幾千元。
張?zhí)m對于旅行費(fèi)用的理性分析就是在一次次萬元內(nèi)的旅行中積累起來的。
最初她也參加過1288元海南島五日游,2888元云南七日游之類的跟團(tuán)游。
“一開始不懂,想著跟個(gè)旅行團(tuán)放心點(diǎn)。”不過這種價(jià)格明顯很難覆蓋住交通住宿和餐飲費(fèi)的跟團(tuán)游,一般都有“彩蛋”節(jié)目——購物。
![]()
如果不注明“純玩”
很可能有購物環(huán)節(jié)
“老早出去白相少,看到外面物事都蠻稀奇的。”張?zhí)m在海南旅游的時(shí)候買過水晶手鏈,也在云南旅行時(shí)買過玉鐲……有的是她抵不住“廣告”主動(dòng)購買,有的是她拉不下臉面的半被動(dòng)購買。
“我們碰到的導(dǎo)游倒不是兇神惡煞逼著你買的那種,但是話里話外蠻‘殘古’(可憐)的,那我看著價(jià)格不貴就買一個(gè)支持他工作。”
在有了足夠的跟團(tuán)游經(jīng)驗(yàn)后,張?zhí)m和她的伙伴們就不再滿足于此了,他們開始自己做攻略,出去旅游。
![]()
張?zhí)m和朋友們在西北旅游
路上拍到的駱駝
今年10月,攜程發(fā)布了《2023銀發(fā)人群出游行為洞察》,報(bào)告中顯示,上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、重慶、南京、天津、武漢、西安、昆明、長沙、蘇州、沈陽等城市,是55歲以上人群出游主要客源地,同時(shí)也是主要旅游目的地。
而去這些城市,對見了一些世面的阿姨爺叔來說,一點(diǎn)都不是難事。而且旅游的費(fèi)用,都能控制在1萬元以內(nèi)。
“機(jī)票和住宿都可以網(wǎng)上訂,方便得不得了。”張?zhí)m把一次次旅行的照片做成了美篇,發(fā)在朋友圈里,之后又成了朋友們的達(dá)人,會(huì)給他們的旅行支招。
04
10000元—50000元
就像考級一樣,“旅游達(dá)人”有不同的層級,在旅游這個(gè)領(lǐng)域,爺叔阿姨們也是一層一層卷上去的。
《2023銀發(fā)人群出游行為洞察》中指出老年旅游市場消費(fèi)分化特點(diǎn),一二線城市及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)老年人出游經(jīng)驗(yàn)豐富,更注重品質(zhì)和新鮮感,追求休閑和度假的比例更高。
“一線城市老年人出游經(jīng)驗(yàn)豐富”這一特點(diǎn),在我們平時(shí)的街采中常有反映。
我們在去沙特阿拉伯集市采訪前,還在揣測阿姨爺叔們是否會(huì)知道沙特的具體位置,而好幾個(gè)阿姨云淡風(fēng)輕地表示,自己早就去過了。
當(dāng)我們在黃金城道看到戴著黃色貝雷帽,舉著單反相機(jī)“錯(cuò)峰”拍攝銀杏葉的黃阿姨時(shí),她不無遺憾地表示,前段時(shí)間去旅游了,錯(cuò)過了上海銀杏最美的時(shí)光。
![]()
銀杏葉黃時(shí)
黃金城道是爺叔阿姨們不愿錯(cuò)過的“旅游”目的地
遺憾歸遺憾,她還是不后悔去做了旅行,“這趟坐維京游輪在萊茵河上兜了一圈,去了歐洲好幾只國家,老適宜呃。”
歐洲她早就去過,“十幾年前,不是有那種歐洲十國游嘛,阿拉一開始就報(bào)名了。”
2004年,歐洲29國的旅游大門正式向國人敞開。9月1日,滬上各大旅行社都送出了自己的歐洲游首發(fā)團(tuán)。
![]()
當(dāng)年歐洲游的部分廣告
黃阿姨忘記自己確切去歐洲十國的時(shí)間了,她只記得兩條腿坐得發(fā)麻,“每天早上8點(diǎn)就出發(fā),最多的一天開了800公里,像拉練一樣。”
那個(gè)時(shí)候,1萬多的的旅游費(fèi)是“大開銷”。
當(dāng)時(shí)的新聞指出,價(jià)格在1.2萬—1.3萬元的歐洲五國游以及歐洲十國游較受歡迎,而打豪華團(tuán)概念,報(bào)價(jià)在2萬元以上的“法國、瑞士、意大利15日游”則鮮有人問津,首發(fā)無法成團(tuán)。
“那種旅游叫上車睡覺,下車‘唱歌’,到了地方就拍照,不過也算是開開眼界。后來阿拉就不歡喜這種旅行了,歡喜一兩只地方深度游。”
![]()
黃阿姨錯(cuò)過了上海的銀杏
但在歐洲坐游輪旅行的時(shí)候見到了
黃阿姨有一群玩伴,都是六七十歲。“大家都喜歡旅游,慢慢組成了一個(gè)圈子,有活動(dòng)就會(huì)群里叫一下。”
這次一起組團(tuán)的有14個(gè)人,“其中有對夫妻之前坐招商維京游輪去了趟日本,那個(gè)航程要15天,我們還不理解,說日本都去過好幾次了,15天不會(huì)無聊嗎?沒想到回來之后他們說體驗(yàn)特別好,還介紹了這次的維京萊茵河之旅,我們都被說動(dòng)了。”
歐洲黃阿姨深度游過一兩次,雖然不是完全新鮮的旅游目的地,但她還是大力安利這次的旅行。
![]()
黃阿姨坐著維京游輪在萊茵河上
看到了德國科隆的風(fēng)光
“一點(diǎn)都不吃力,不用坐車趕路,好幾次船就停在游覽景點(diǎn)邊上,走過去玩就可以了。船上工作人員、導(dǎo)游都是中國人,講話都聽得懂的呀。吃也吃得好。”
黃阿姨的“吃得好”是很多爺叔阿姨在國外旅游時(shí)最看重的一點(diǎn)——有中餐吃。“我人在歐洲,早上吃得到蛋餅、油條,嗲伐?”
![]()
黃阿姨在游輪上吃到的蛋餅
買了船票就能購買特惠機(jī)票,總價(jià)在3萬元左右的這一趟旅游費(fèi)用,在黃阿姨看來,是合算的。
“今年出國,機(jī)票、住宿都漲價(jià)了。我這樣(旅游),吃飯、住宿都不要鈔票了呀,一價(jià)全包。”
除了黃阿姨和她的朋友們,在船上100多名客人中,80%以上都是退休的爺叔阿姨。
“大多數(shù)是夫妻,也有小姐妹約了一道出來的,或者子女陪著父母一起出來的。年輕人比較少,大概你們要忙著工作。”
![]()
黃阿姨說船上大多是爺叔阿姨
黃阿姨顯然還沉浸在這次的旅游體驗(yàn)中,而下一次出發(fā),已經(jīng)提上日程了。“儂看,阿拉群里又在問了,明年奧地利去伐?”
黃阿姨馬不停蹄地“在路上”,固然是因?yàn)閻酆寐糜危瑦酆脭z影。
另一個(gè)原因多少也是因?yàn)椤皶r(shí)不我待”。
“一道白相的人,這幾年陸續(xù)走掉幾個(gè)了。阿拉要趁走得動(dòng)的辰光,多出去走走。”
更多上海故事,點(diǎn)擊下方
寫稿子:顧箏/
編稿子:小泥巴/
畫圖做圖:二 黑/
版權(quán)所有,未經(jīng)允許請勿轉(zhuǎn)載
請給我們留言,獲取內(nèi)容授權(quán)
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.