以品牌建設促進戰略性新興產業企業創新發展

以品牌建設為引領，促進戰略性新興產業企業發展

戰略性新興產業代表新一輪工業革命的方向。新工業革命從顛覆式技術創新出發，將重塑新的經濟形態和競爭格局。

當前，我國正行進在新舊動能轉換的關鍵節點。2023年以來，構建現代化產業體系的步伐進一步加快。數據顯示，截至2023年9月，我國戰略新興企業總數已突破200萬個，戰略新興九大產業中，生物產業、相關服務業和新一代信息技術產業企業占比最多，分別為25%、19%和17%。

工信部數據顯示，今年1月至9月，新材料產業總產值超過5萬億元，新材料規上企業超過2萬家，專精特新“小巨人”企業1972家。

構建新一代人工智能、生物技術、新能源、新材料、綠色環保等一批新的增長引擎是國家培育發展新動能、贏得未來競爭新優勢的關鍵領域。《國務院關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定》中把節能環保、信息、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車等作為現階段重點發展的戰略性新興產業。

加快推進傳統產業改造提升，培育壯大戰略性新興產業， 創新鏈、產業鏈、資金鏈、人才鏈“四鏈融合”正在成為戰略性新興產業實現高質量發展的主引擎。戰略性新興產業領域企業正在迎來發展的黃金周期。

但是包括傳統產業和戰略性新興產業領域企業在品牌建設上存在較多不足，重視程度不高，品牌建設嚴重滯后于企業發展，甚至導致很多好的企業產品和業績在市場上沒人知道。

當年航母阻攔索被吹成工業明珠，結果立項四個月研發一秒鐘。一家河北企業居然是美國航母航母攔截索的外包供應商。2012年11月，中國第一批航母艦載機成功降落在遼寧艦時，使用的國產攔截索就由該企業提供。

以品牌建設為抓手，融入新一輪產業發展周期

在國際市場，我們需要中國制造、中國建造、中國服務的品牌。在國內市場，企業面對產業鏈上下游企業以及消費者的時候，同樣需要優勢企業品牌。以品牌引領為有力抓手，建設價值領先的卓著品牌，將為企業創新發展提供堅實支撐。

隨著社會發展不斷進步，很多品牌發展理念滯后，企業對品牌形象傳播的重視程度不高，僅僅依靠傳統的線下溝通模式，無法有效推廣產品，直接導致一些潛在市場流失。

傳統企業長期以來較為忽視品牌建設工作，直接導致企業競爭力不足，在合同環節缺乏競爭優勢，市場知名度不高，獲得潛在意向客戶的能力較弱等現象。

傳統企業往往具備品牌基礎，但沒有完全建立品牌形象。雖然，企業領導層清楚企業的發展方向，但企業品牌建設往往僅停留在領導層的腦海里，只有概念沒有具體的規劃和實施。長期來看，缺失品牌建設將導致企業在未來的發展道路上會存在發展問題甚至導致危機。

大多數戰略新興產業企業會重點關注新產品研發、科技進步和提升產品質量，但缺乏品牌建設能力，服務意識不夠，品牌管理機制不完善、職責不清，直接導致市場溢價能力不足。部分企業甚至還存在注冊了商標就等于擁有了品牌，品牌建設工作就做VI設計，“酒香不怕巷子深”等誤區。

通過良好的公共關系建設構建話語權，從而影響特定目標群體。通過參與公共議題和事件、引導公共文化、打造公共標準、開展公益營銷等多種方式，創造目標群體的好評與口碑，才能贏得最多人的心理認同和支持。

把品牌戰略作為企業發展戰略的核心組成部分，健全品牌工作體系，結合企業使命、愿景、價值觀以及企業文化特點，打造出品牌的鮮明印記，以品牌“引領力”促進企業經營發展，以品牌“附加值”、“美譽度”促進企業競爭力，以品牌“含金量”促進企業利潤率。

以品牌建設為引領，推進企業創新發展進入新周期

企業在進行品牌建設的過程中，要注重長遠的規劃和發展，在品牌建設過程中切實激發企業品牌建設的經濟效益，最終為企業的盈利服務。

產業鏈上下游企業在謀求發展過程中往往具有行業自身特點，與toC業務企業有顯著不同，包括服務對象不同、合作體量不同、采購產品或服務時決策機制不同、結算方式不同、采購者與使用者具有同一性等特點。

技術即品牌。英特爾是全球最大的半導體芯片制造商之一，其芯片產品憑借多年來的技術領先優勢和可靠性贏得了用戶的信任和認可。個人電腦廠商往往會把英特爾芯片的標識放在產品顯著位置，以顯示產品的高端性和可靠性。加快科技成果向現實生產力轉化，推動科技和經濟緊密結合，將有助于企業建立新的優勢品牌。

產品即品牌。在小米初創時期，雷軍帶領小米技術團隊以天使用戶為核心服務對象，通過手機“發燒友”的體驗反饋，不斷完善小米的產品和服務，并通過天使用戶群體的病毒式傳播等營銷手段，最終贏得用戶和市場份額。

口碑即品牌。自己說自己好是廣告，別人說你好是口碑。在新媒體時代，權威媒體背書和B端、C端真實用戶的口碑，對一家企業的生存和發展也是至關重要的。權威媒體的報道直接提現了企業在社會和產業領域的地位，是官方、市場、行業對企業和企業品牌的認可。相信不會有任何一家媒體會樂于報道“帶病”企業的信息。來自權威媒體的報道，更容易獲得政府官員、企業高管的關注，進而建立企業競爭優勢，并有機會間接促成各種潛在合作意向。

以“最不需要品牌”的軍工企業為例，在2022年發布的“世界品牌500強”榜單和“全球品牌價值500強”榜單中，波音、洛克希德馬丁、雷神技術、龐巴迪、泰雷茲、空中客車、達索航空和 BAE 系統等“防務與飛機制造”品牌被納入“世界品牌500強”榜單，波音、洛克希德馬丁、空中客車、諾斯羅普格魯曼、雷神技術、BAE 系統、通用動力和賽峰等“航空航天與防務”品牌被納入“全球品牌價值500強”榜單。作為世界一流軍工企業品牌，諾斯羅普格魯曼公司認為，商標只是打造品牌的一小部分，但希望我們的商標能夠賦予您更多的靈感。

加強品牌管理建設，積極擁抱變化，創新品牌建設戰略，融入時代發展潮流，將是企業面向未來競爭、進入新發展周期的必然選擇。

以可持續發展的內容，推動企業品牌建設進入“快車道”

品牌是企業可持續發展的“護城河”和重要保障。企業需要將品牌建設與打造原創技術策源地、建設現代產業鏈鏈長（或鏈頭）等緊密結合起來，根據企業發展不同階段，持續塑造與企業規模體量、地位作用、發展愿景相匹配的品牌形象，以期在更廣領域更高層次參與國內乃至全球市場競爭，引領企業快速做強做優做大。

企業品牌不是全年、全媒體的泛領域傳播，而是針對特定人群、選擇特定節點、使用特定資源、策劃特定內容、精選特定載體進行的階段性傳播。這種傳播方式可以大幅節約企業的費用支出，讓企業品牌的建設更有針對性，在特定群體中形成連續性的印象，從而實現效果最大化的品牌建設目標。

品牌傳播策劃設計需要建立品牌主畫面、宣傳片等基礎傳播素材，系統化產品宣傳，結合新媒體環境的發展變化不斷優化內容、形式，建立電視、報紙、雜志、戶外、軟文、短視頻等方式的組合宣傳，加強客戶參與度和互動性，品牌的方式、途徑、內容、公共關系處理需要提升。

在新媒體環境下，企業在品牌建設過程中要加強新媒體內容建設，搭建企業持續傳播的日常宣傳陣地，充分展示品牌價值和產品優勢，與受眾共同構建價值共鳴點，獲得外部的認知和情感，新產品、新技術、新服務以及新進展，與公司密切相關的觀點和議題，以及公司相關的資料信息，以“可持續發展”為宣傳重點，常態化發布企業愿景和使命，全景式體現公司內容，一方面可以為品牌溝通提供了豐富的內容素材，也為市場對企業的良好預期提供較為充足的信息支持。

在文化復興的大環境下，企業完全可以考慮從中國優秀傳統文化中汲取精華，賦能自身企業品牌IP化建設。

目前來看，各地在發展戰略新興產業中各有側重領域，在產業分工和產業鏈的位置也有不同。結合當地稟賦和要素，地方企業在發展過程中，要找準在現代化產業體系中的位置，以品牌建設促進企業經營和戰略，在實際經營中不斷強化與產業鏈上國企、民企的協同合作，盡快形成體系化、生態化產業布局，加強以企業核心主業為核心的產學研深度融合，開發出具有廣闊應用空間的高價值科技成果，最終實現在新一輪產業變革中的新一輪發展。