以品牌建設(shè)促進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，促進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展

戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)代表新一輪工業(yè)革命的方向。新工業(yè)革命從顛覆式技術(shù)創(chuàng)新出發(fā)，將重塑新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)格局。

當(dāng)前，我國(guó)正行進(jìn)在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。2023年以來，構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的步伐進(jìn)一步加快。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月，我國(guó)戰(zhàn)略新興企業(yè)總數(shù)已突破200萬個(gè)，戰(zhàn)略新興九大產(chǎn)業(yè)中，生物產(chǎn)業(yè)、相關(guān)服務(wù)業(yè)和新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)企業(yè)占比最多，分別為25%、19%和17%。

工信部數(shù)據(jù)顯示，今年1月至9月，新材料產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過5萬億元，新材料規(guī)上企業(yè)超過2萬家，專精特新“小巨人”企業(yè)1972家。

構(gòu)建新一代人工智能、生物技術(shù)、新能源、新材料、綠色環(huán)保等一批新的增長(zhǎng)引擎是國(guó)家培育發(fā)展新動(dòng)能、贏得未來競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵領(lǐng)域?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》中把節(jié)能環(huán)保、信息、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車等作為現(xiàn)階段重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

加快推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升，培育壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)， 創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈“四鏈融合”正在成為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的主引擎。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域企業(yè)正在迎來發(fā)展的黃金周期。

但是包括傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域企業(yè)在品牌建設(shè)上存在較多不足，重視程度不高，品牌建設(shè)嚴(yán)重滯后于企業(yè)發(fā)展，甚至導(dǎo)致很多好的企業(yè)產(chǎn)品和業(yè)績(jī)?cè)谑袌?chǎng)上沒人知道。

當(dāng)年航母阻攔索被吹成工業(yè)明珠，結(jié)果立項(xiàng)四個(gè)月研發(fā)一秒鐘。一家河北企業(yè)居然是美國(guó)航母航母攔截索的外包供應(yīng)商。2012年11月，中國(guó)第一批航母艦載機(jī)成功降落在遼寧艦時(shí)，使用的國(guó)產(chǎn)攔截索就由該企業(yè)提供。

以品牌建設(shè)為抓手，融入新一輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期

在國(guó)際市場(chǎng)，我們需要中國(guó)制造、中國(guó)建造、中國(guó)服務(wù)的品牌。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，企業(yè)面對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)以及消費(fèi)者的時(shí)候，同樣需要優(yōu)勢(shì)企業(yè)品牌。以品牌引領(lǐng)為有力抓手，建設(shè)價(jià)值領(lǐng)先的卓著品牌，將為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐。

隨著社會(huì)發(fā)展不斷進(jìn)步，很多品牌發(fā)展理念滯后，企業(yè)對(duì)品牌形象傳播的重視程度不高，僅僅依靠傳統(tǒng)的線下溝通模式，無法有效推廣產(chǎn)品，直接導(dǎo)致一些潛在市場(chǎng)流失。

傳統(tǒng)企業(yè)長(zhǎng)期以來較為忽視品牌建設(shè)工作，直接導(dǎo)致企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不足，在合同環(huán)節(jié)缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)知名度不高，獲得潛在意向客戶的能力較弱等現(xiàn)象。

傳統(tǒng)企業(yè)往往具備品牌基礎(chǔ)，但沒有完全建立品牌形象。雖然，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層清楚企業(yè)的發(fā)展方向，但企業(yè)品牌建設(shè)往往僅停留在領(lǐng)導(dǎo)層的腦海里，只有概念沒有具體的規(guī)劃和實(shí)施。長(zhǎng)期來看，缺失品牌建設(shè)將導(dǎo)致企業(yè)在未來的發(fā)展道路上會(huì)存在發(fā)展問題甚至導(dǎo)致危機(jī)。

大多數(shù)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)會(huì)重點(diǎn)關(guān)注新產(chǎn)品研發(fā)、科技進(jìn)步和提升產(chǎn)品質(zhì)量，但缺乏品牌建設(shè)能力，服務(wù)意識(shí)不夠，品牌管理機(jī)制不完善、職責(zé)不清，直接導(dǎo)致市場(chǎng)溢價(jià)能力不足。部分企業(yè)甚至還存在注冊(cè)了商標(biāo)就等于擁有了品牌，品牌建設(shè)工作就做VI設(shè)計(jì)，“酒香不怕巷子深”等誤區(qū)。

通過良好的公共關(guān)系建設(shè)構(gòu)建話語權(quán)，從而影響特定目標(biāo)群體。通過參與公共議題和事件、引導(dǎo)公共文化、打造公共標(biāo)準(zhǔn)、開展公益營(yíng)銷等多種方式，創(chuàng)造目標(biāo)群體的好評(píng)與口碑，才能贏得最多人的心理認(rèn)同和支持。

把品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心組成部分，健全品牌工作體系，結(jié)合企業(yè)使命、愿景、價(jià)值觀以及企業(yè)文化特點(diǎn)，打造出品牌的鮮明印記，以品牌“引領(lǐng)力”促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展，以品牌“附加值”、“美譽(yù)度”促進(jìn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以品牌“含金量”促進(jìn)企業(yè)利潤(rùn)率。

以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，推進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)入新周期

企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)的過程中，要注重長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和發(fā)展，在品牌建設(shè)過程中切實(shí)激發(fā)企業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)濟(jì)效益，最終為企業(yè)的盈利服務(wù)。

產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)在謀求發(fā)展過程中往往具有行業(yè)自身特點(diǎn)，與toC業(yè)務(wù)企業(yè)有顯著不同，包括服務(wù)對(duì)象不同、合作體量不同、采購(gòu)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)決策機(jī)制不同、結(jié)算方式不同、采購(gòu)者與使用者具有同一性等特點(diǎn)。

技術(shù)即品牌。英特爾是全球最大的半導(dǎo)體芯片制造商之一，其芯片產(chǎn)品憑借多年來的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和可靠性贏得了用戶的信任和認(rèn)可。個(gè)人電腦廠商往往會(huì)把英特爾芯片的標(biāo)識(shí)放在產(chǎn)品顯著位置，以顯示產(chǎn)品的高端性和可靠性。加快科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，推動(dòng)科技和經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，將有助于企業(yè)建立新的優(yōu)勢(shì)品牌。

產(chǎn)品即品牌。在小米初創(chuàng)時(shí)期，雷軍帶領(lǐng)小米技術(shù)團(tuán)隊(duì)以天使用戶為核心服務(wù)對(duì)象，通過手機(jī)“發(fā)燒友”的體驗(yàn)反饋，不斷完善小米的產(chǎn)品和服務(wù)，并通過天使用戶群體的病毒式傳播等營(yíng)銷手段，最終贏得用戶和市場(chǎng)份額。

口碑即品牌。自己說自己好是廣告，別人說你好是口碑。在新媒體時(shí)代，權(quán)威媒體背書和B端、C端真實(shí)用戶的口碑，對(duì)一家企業(yè)的生存和發(fā)展也是至關(guān)重要的。權(quán)威媒體的報(bào)道直接提現(xiàn)了企業(yè)在社會(huì)和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的地位，是官方、市場(chǎng)、行業(yè)對(duì)企業(yè)和企業(yè)品牌的認(rèn)可。相信不會(huì)有任何一家媒體會(huì)樂于報(bào)道“帶病”企業(yè)的信息。來自權(quán)威媒體的報(bào)道，更容易獲得政府官員、企業(yè)高管的關(guān)注，進(jìn)而建立企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并有機(jī)會(huì)間接促成各種潛在合作意向。

以“最不需要品牌”的軍工企業(yè)為例，在2022年發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”榜單和“全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單中，波音、洛克希德馬丁、雷神技術(shù)、龐巴迪、泰雷茲、空中客車、達(dá)索航空和 BAE 系統(tǒng)等“防務(wù)與飛機(jī)制造”品牌被納入“世界品牌500強(qiáng)”榜單，波音、洛克希德馬丁、空中客車、諾斯羅普格魯曼、雷神技術(shù)、BAE 系統(tǒng)、通用動(dòng)力和賽峰等“航空航天與防務(wù)”品牌被納入“全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單。作為世界一流軍工企業(yè)品牌，諾斯羅普格魯曼公司認(rèn)為，商標(biāo)只是打造品牌的一小部分，但希望我們的商標(biāo)能夠賦予您更多的靈感。

加強(qiáng)品牌管理建設(shè)，積極擁抱變化，創(chuàng)新品牌建設(shè)戰(zhàn)略，融入時(shí)代發(fā)展潮流，將是企業(yè)面向未來競(jìng)爭(zhēng)、進(jìn)入新發(fā)展周期的必然選擇。

以可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容，推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)入“快車道”

品牌是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“護(hù)城河”和重要保障。企業(yè)需要將品牌建設(shè)與打造原創(chuàng)技術(shù)策源地、建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)（或鏈頭）等緊密結(jié)合起來，根據(jù)企業(yè)發(fā)展不同階段，持續(xù)塑造與企業(yè)規(guī)模體量、地位作用、發(fā)展愿景相匹配的品牌形象，以期在更廣領(lǐng)域更高層次參與國(guó)內(nèi)乃至全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，引領(lǐng)企業(yè)快速做強(qiáng)做優(yōu)做大。

企業(yè)品牌不是全年、全媒體的泛領(lǐng)域傳播，而是針對(duì)特定人群、選擇特定節(jié)點(diǎn)、使用特定資源、策劃特定內(nèi)容、精選特定載體進(jìn)行的階段性傳播。這種傳播方式可以大幅節(jié)約企業(yè)的費(fèi)用支出，讓企業(yè)品牌的建設(shè)更有針對(duì)性，在特定群體中形成連續(xù)性的印象，從而實(shí)現(xiàn)效果最大化的品牌建設(shè)目標(biāo)。

品牌傳播策劃設(shè)計(jì)需要建立品牌主畫面、宣傳片等基礎(chǔ)傳播素材，系統(tǒng)化產(chǎn)品宣傳，結(jié)合新媒體環(huán)境的發(fā)展變化不斷優(yōu)化內(nèi)容、形式，建立電視、報(bào)紙、雜志、戶外、軟文、短視頻等方式的組合宣傳，加強(qiáng)客戶參與度和互動(dòng)性，品牌的方式、途徑、內(nèi)容、公共關(guān)系處理需要提升。

在新媒體環(huán)境下，企業(yè)在品牌建設(shè)過程中要加強(qiáng)新媒體內(nèi)容建設(shè)，搭建企業(yè)持續(xù)傳播的日常宣傳陣地，充分展示品牌價(jià)值和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，與受眾共同構(gòu)建價(jià)值共鳴點(diǎn)，獲得外部的認(rèn)知和情感，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)以及新進(jìn)展，與公司密切相關(guān)的觀點(diǎn)和議題，以及公司相關(guān)的資料信息，以“可持續(xù)發(fā)展”為宣傳重點(diǎn)，常態(tài)化發(fā)布企業(yè)愿景和使命，全景式體現(xiàn)公司內(nèi)容，一方面可以為品牌溝通提供了豐富的內(nèi)容素材，也為市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的良好預(yù)期提供較為充足的信息支持。

在文化復(fù)興的大環(huán)境下，企業(yè)完全可以考慮從中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取精華，賦能自身企業(yè)品牌IP化建設(shè)。

目前來看，各地在發(fā)展戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)中各有側(cè)重領(lǐng)域，在產(chǎn)業(yè)分工和產(chǎn)業(yè)鏈的位置也有不同。結(jié)合當(dāng)?shù)胤A賦和要素，地方企業(yè)在發(fā)展過程中，要找準(zhǔn)在現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中的位置，以品牌建設(shè)促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)和戰(zhàn)略，在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中不斷強(qiáng)化與產(chǎn)業(yè)鏈上國(guó)企、民企的協(xié)同合作，盡快形成體系化、生態(tài)化產(chǎn)業(yè)布局，加強(qiáng)以企業(yè)核心主業(yè)為核心的產(chǎn)學(xué)研深度融合，開發(fā)出具有廣闊應(yīng)用空間的高價(jià)值科技成果，最終實(shí)現(xiàn)在新一輪產(chǎn)業(yè)變革中的新一輪發(fā)展。