如何講好品牌故事？這個(gè)品牌的操作范本“安利”給你

在充斥著各種營(yíng)銷噱頭和促銷手段的廣告世界中,

公益廣告如同一股清流。

但鮮為人知的是,其拍攝和創(chuàng)作卻十分不易。

既要在短短的幾十秒內(nèi)傳遞正能量,

又要避免淪為情感的消費(fèi),

還要力求觸動(dòng)人心,

這對(duì)公益廣告的制作來講,無疑是一場(chǎng)挑戰(zhàn)。

公益廣告難拍,難在哪?

很多拍過公益廣告的同行可能會(huì)深有感觸,如何在茫茫信息海中脫穎而出,真正觸及人心,真的極具考驗(yàn)。這不僅需要?jiǎng)?chuàng)意的火花,還要求精準(zhǔn)而有效的信息傳遞,以及對(duì)社會(huì)文化的敏感把握。因?yàn)楣鎻V告的創(chuàng)作藝術(shù)在于如何在極短的篇幅內(nèi)傳遞深刻的社會(huì)信息,同時(shí)激發(fā)觀眾的情感共鳴。

首先,創(chuàng)意在公益廣告中扮演著至關(guān)重要的角色。創(chuàng)作者需要不斷探索新穎獨(dú)特的表達(dá)方式,以達(dá)到吸引觀眾的注意力的目的。這種不僅要求創(chuàng)意新鮮有趣,還要能夠在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)出深遠(yuǎn)的意義。然而,這僅僅是開始。一旦吸引了觀眾的注意,廣告還需要在極短的時(shí)間內(nèi)清晰而精確地傳達(dá)出其核心信息,這就要求廣告既直擊要害,避免過度將復(fù)雜的社會(huì)議題簡(jiǎn)化。

其次,情感與理性的平衡是公益廣告制作中的另一大挑戰(zhàn)。公益廣告需要激發(fā)觀眾的情感共鳴,但同時(shí)也不能失去理性的引導(dǎo)。過度戲劇化或情緒化可能會(huì)導(dǎo)致信息的扭曲或被誤解,而理性過強(qiáng)又可能使廣告失去感染力。此外,考慮到受眾的多樣性以及不同文化背景對(duì)信息的接收方式,公益廣告還需要在內(nèi)容和表達(dá)上展現(xiàn)出高度的靈活性和敏感性。

公益?zhèn)鞑フn題:傳播健康,觸動(dòng)心靈

總體來說,能夠拍出讓人印象深刻的好公益廣告,實(shí)屬不易。然而最近,安利紐崔萊同期發(fā)布的兩條公益廣告,給編輯部留下了深刻的印象。

首先是其在央視平臺(tái)上播出的營(yíng)養(yǎng)早餐公益廣告。這部廣告雖然篇幅短小,劇情簡(jiǎn)約,但其意義重大。通過央視這一權(quán)威平臺(tái),安利成功地向公眾傳達(dá)了關(guān)于營(yíng)養(yǎng)早餐的重要信息。廣告強(qiáng)調(diào)了早餐應(yīng)包含優(yōu)質(zhì)碳水、優(yōu)質(zhì)脂類、多維多礦、膳食纖維、植物營(yíng)養(yǎng)和益生菌,倡導(dǎo)大眾在早餐時(shí)段科學(xué)補(bǔ)充必要的營(yíng)養(yǎng)成分。這一創(chuàng)意不僅傳達(dá)了健康的認(rèn)知,也反映了安利對(duì)公眾營(yíng)養(yǎng)健康的關(guān)注和承諾。

與此同時(shí),安利紐崔萊特別與人民日?qǐng)?bào)客戶端合作推出了品牌情感片《早一步守護(hù)你》。這部作品深入探討了“家庭健康守護(hù)者”的角色,通過溫馨的敘事和貼近生活的情節(jié),喚起觀眾對(duì)日常生活中守護(hù)家人健康的共鳴和感動(dòng)。

《早一步守護(hù)你》這部安利紐崔萊的品牌情感片,深情地描繪了一位母親對(duì)孩子無微不至的關(guān)愛和守護(hù)。從懷孕之初,母親就比任何人都更早地與孩子相識(shí),提前為寶寶補(bǔ)充必需的營(yíng)養(yǎng),以確保他們健康成長(zhǎng)。她早早地為孩子出生后的一切做好準(zhǔn)備,無論是在孩子學(xué)說話時(shí),還是在孩子生病需要藥物和照料時(shí),她總是提前想到并準(zhǔn)備好一切。

母親的日常生活始于清晨,她總是全家最早起床的人,只為了給孩子準(zhǔn)備熱騰騰的早餐,確保他們?cè)谏蠈W(xué)前得到營(yíng)養(yǎng)的滋養(yǎng)。在孩子成長(zhǎng)的每一個(gè)階段,她總是提前了解、提前準(zhǔn)備,從失戀后淋雨歸來的夜晚,她早早就煮好的湯面,到每當(dāng)孩子回家,她總是提前滿懷期待和喜悅,她不僅用愛守護(hù)著孩子,也用行動(dòng)維護(hù)著他們的驕傲。

當(dāng)孩子長(zhǎng)大,面對(duì)離家遠(yuǎn)行,母親依舊早早為孩子準(zhǔn)備好所需的營(yíng)養(yǎng)品和生活必需品,將它們細(xì)心地放入行李箱。她的愛,是每件事都想走在孩子前面。母親的愛沒有超能力,但她每一個(gè)提前的行動(dòng),每一步看似平常的早一步,都是用一生不斷完成的奇跡。

這部廣告片最終引出安利紐崔萊的廣告語:“早一步健康守護(hù),給一家安穩(wěn)幸福。”這不僅是一個(gè)廣告語,而是對(duì)母親那份永遠(yuǎn)走在前面的愛的致敬,也是對(duì)所有家庭守護(hù)者的一份深切的認(rèn)可和贊美。

它的每一個(gè)鏡頭,每一個(gè)細(xì)節(jié),都經(jīng)過精心設(shè)計(jì),旨在傳達(dá)一個(gè)核心信息:母親守護(hù)一個(gè)家庭的健康,安利紐崔萊守護(hù)千家萬戶的健康。這部短片不僅僅是一條廣告,更是安利公益事業(yè)的一次有力宣言,它映射出企業(yè)對(duì)公眾健康的深切關(guān)懷和對(duì)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)。

大道至簡(jiǎn):安利紐崔萊的公益?zhèn)鞑楹巫龅贸霾?

安利紐崔萊的這兩條公益廣告,之所以贏得了業(yè)界和觀眾的一致認(rèn)可,不僅源于其對(duì)品牌使命的堅(jiān)持和對(duì)消費(fèi)者生活方式的深刻理解,還在于它在傳遞信息時(shí)所展現(xiàn)的真誠和平等。

安利紐崔萊一直倡導(dǎo)的不僅是產(chǎn)品本身,更是一種健康的生活方式。這種理念在其公益廣告《早一步守護(hù)你》中得到了生動(dòng)的體現(xiàn),不單是產(chǎn)品的展示,而是品牌精神的全面?zhèn)鬟_(dá)。

在這部廣告中,安利紐崔萊通過真誠的情感敘述,巧妙地將產(chǎn)品自然融入日常生活的場(chǎng)景中。觀眾看到的不是直白的產(chǎn)品推廣,而是一個(gè)母親對(duì)家庭健康的關(guān)愛故事。這種方式在無形中讓觀眾接受了品牌的健康理念。安利紐崔萊這種真誠的溝通方式喚起了觀眾的情感共鳴,讓人們不僅被故事本身所感動(dòng),更在不經(jīng)意間了解了健康生活的重要性。

安利紐崔萊在公益宣傳中的成功,也在于其對(duì)消費(fèi)者情感的深刻理解和尊重。通過展現(xiàn)家庭日常生活中的真實(shí)情感,安利紐崔萊成功地打動(dòng)了用戶,激發(fā)了他們對(duì)健康生活方式的興趣和認(rèn)同。用戶不僅看到了一個(gè)關(guān)于家庭愛與關(guān)懷的故事,還感受到了安利紐崔萊作為品牌所倡導(dǎo)的“早一步健康守護(hù)”的理念。這種情感上的共鳴和理念上的認(rèn)同,使得安利紐崔萊的公益廣告超越了傳統(tǒng)的產(chǎn)品推廣,成為了一種情感與理念相結(jié)合的藝術(shù)表達(dá)。

綜上所述,安利紐崔萊的公益廣告之所以出彩,是因?yàn)樗趥鬟f產(chǎn)品信息的同時(shí),更是以一種真誠和平等的態(tài)度傳遞了一種生活方式和情感價(jià)值。通過情感共鳴和深入人心的故事敘述,安利紐崔萊讓觀眾在不經(jīng)意間接受了其健康理念,從而在心理和情感層面上與品牌建立了深厚的聯(lián)系。

公益?zhèn)鞑サ谋举|(zhì):初心和格局

在探討公益廣告的本質(zhì)時(shí),我們不可忽視的是品牌背后的初心——即品牌為何要做這件事,以及它想要傳達(dá)的價(jià)值觀。對(duì)于安利紐崔萊而言,這種初心表現(xiàn)為其對(duì)公益?zhèn)鞑サ恼嬲\承諾和深厚情感。在《早一步守護(hù)你》這部廣告中,安利紐崔萊展現(xiàn)了其對(duì)于健康和家庭的深刻理解,這不僅是品牌的宣傳策略,更是其核心價(jià)值觀的體現(xiàn)。

講到“單純”,這個(gè)詞在安利紐崔萊的公益廣告中體現(xiàn)得淋漓盡致。安利紐崔萊在這部廣告中所展現(xiàn)的單純,是指其對(duì)公益?zhèn)鞑サ募兇怅P(guān)注和對(duì)消費(fèi)者健康的真摯關(guān)心。這種單純體現(xiàn)在沒有過度商業(yè)化的廣告內(nèi)容,沒有刻意夸張的情感表達(dá),而是通過簡(jiǎn)單真摯的家庭故事,向觀眾傳達(dá)健康和關(guān)愛的信息。安利紐崔萊通過這種單純而真誠的方式,有效地與消費(fèi)者建立了情感上的連接,讓人們?cè)诓唤?jīng)意間接受了品牌的健康理念。

最終,這種單純的初心和以人為本的品牌理念,使得安利紐崔萊的公益廣告成為了情感和責(zé)任傳遞的一種方式。這正是安利紐崔萊在制作公益?zhèn)鞑r(shí)所能汲取的源頭活水,也是其能夠在眾多品牌中脫穎而出的關(guān)鍵。

當(dāng)我們從更廣闊的視角審視安利紐崔萊的公益?zhèn)鞑ゲ呗詴r(shí),其深遠(yuǎn)的意義和價(jià)值便愈發(fā)顯現(xiàn)。安利紐崔萊的公益廣告不單是品牌推廣的一部分,更是與國家大健康戰(zhàn)略相呼應(yīng)的重要舉措。在這個(gè)過程中,安利紐崔萊不僅推廣了其產(chǎn)品,更重要的是,它在積極倡導(dǎo)一種健康、負(fù)責(zé)任的生活方式。這種方式涵蓋了身體健康、心理健康和社交關(guān)系健康等多維度的全面健康,與國家推動(dòng)全民健康的目標(biāo)緊密相連。

總體而言,安利紐崔萊的公益?zhèn)鞑ゲ粌H展現(xiàn)了品牌的責(zé)任感和對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn),也成為了國家大健康戰(zhàn)略中的一個(gè)積極參與者。它的公益?zhèn)鞑コ搅松虡I(yè)利益的范疇,成為推動(dòng)社會(huì)健康發(fā)展的一部分,這正是公益?zhèn)鞑ニ非蟮纳钸h(yuǎn)意義。