國貨品牌屢被山寨，誰是傷害“中國制造”的黑手？

“木秀于林風必摧之”？還是“行高于人眾必仰之”？對這個問題的回答，關乎對優秀企業、優秀品牌的態度。我認為，對優秀中國品牌的呵護就是對公眾利益的呵護，就是對中國社會可持續發展的呵護。

近日，餐飲巨頭星巴克“STARBUCKS”被一家名為“STARPER”的山寨品牌侵權。“STARPER”通過售賣類似產品、產品加印“星巴克咖啡服務”字樣，以及使用與星巴克綠色美人魚高度相似的標識，來誤導消費者。在社交媒體平臺，也不乏“這是星巴克授權給雀巢的咖啡服務，開放了加盟”“不是假的，是雀巢合作的加盟商”這種渾水摸魚的評論。實際上，星巴克與雀巢的合作是真的，但“STARPER”門店純屬假冒。“STARPER”與星巴克并無任何關系。其就是利用消費者對于該項業務一知半解的漏洞來欺騙消費者。

接近年底，“雙十一”和“雙十二”等大促節點輪番上陣，人們的購物熱情也在不斷升溫，如何趁這個中國最大的購物節入手自己心儀的產品，是許多人眼下最關心的事。然而不容大意的是，冒牌品牌也有可能盯上了你的錢包。

無獨有偶，類似的事情也發生在了知名家電品牌康佳頭上。一電商平臺目前在售的一款“鑫康佳”電視，不僅品牌LOGO乍一看與康佳很像，而且售價低到離譜，100英寸的4K電視，售價僅僅399元，低到讓人懷疑人生。據悉，該品牌對外宣稱是康佳代工廠，借以混淆視聽誤導公眾，對康佳品牌形象構成傷害。

左為正規“KONKA”（康佳）品牌；右為字母變形處理假冒“KDNRA”（鑫康佳）

從技術到品質，康佳產品始終如一

作為中國著名品牌，康佳一直以技術領先、品質優秀著稱。僅以2023年為例，康佳集團就在產品創新方面取得不少成績。

今年8月，康佳集團推出Mini QD-LED感官旗艦R7系列、超感官影院M6系列、感官超新星X6系列新品, 無論用于觀影還是游戲，視覺體驗都堪稱震撼。

康佳Mini QD-LED電視之所以如此領先，與其勢中國大陸唯一一家建立了MicroLED全產業鏈優勢密不可分，由于率先突破了“芯片微小化及巨量轉移”等核心技術，康佳集團已具備Micro LED技術和產品規模化生產能力，Mini LED電視市場化優勢非常明顯。

在今年舉行的2023年圣保羅國際消費類電子及家用電器產品展覽會上,康佳集團展出了一款高端OLED電視，像素高達830萬，對比度高達1500000:1，可最大限度還原真實世界的場景。

再比如，今年康佳集團自研投屏專利技術完成國家專利密集型產品備案，實現了Windows筆記本、蘋果筆記本/手機/平板、Android手機/平板均無需安裝APP即可同時向本產品投屏，并支持上述設備高清多路混合同屏投屏顯示。

康佳集團旗下的臻彩智慧自投放洗衣機、超薄全自動滾筒洗烘一體機表現也不錯，年內分別斬獲“2023中國家庭洗衣及烘護行業智慧健康洗烘領先產品”、“2023中國家庭洗衣及烘護行業杰出渠道表現產品”等榮譽。

最令康佳驕傲的當屬這項技術：旗下的新飛冰箱今年成功研發出世界首臺突破-120℃的空氣制冷超低溫冰箱，堪稱制冷技術的里程碑式突破。超低溫冰箱在醫療、軍工、科研等領域有廣泛需求，等于打開了新飛的第二增長空間。據悉，該空氣制冷超低溫冰箱生產線已進入建設狀態。

還有這個，也頗能印證康佳電視的工業設計實力：在今年舉行的意大利著名設計專業賽事A’Design Award & Competition設計大獎賽上，康佳集團憑借創新性技術應用及出色的產品設計，包攬大賽電視品類全部最高獎項，旗下A6 Plus Television和A6 Pro Series Miniled 兩款電視，分別榮獲 A'Design Award全球最高榮譽獎項——鉑金獎和金獎，讓其他企業望塵莫及。

另外，康佳空調憑借領先的品質和差異化技術，在2023—2024中國空調高峰論壇榮獲“2023-2024年度中國空調行業智慧鮮風科技領先品牌”及“2023-2024年度中國空調行業健康節能領軍產品”等獎項。

在三大著名家電展，康佳集團是耀眼的主角

目前，全球家電已進入中國品牌主導時代，從電視、冰箱、空調、洗衣機到廚電、小家電、生活電器，中國品牌均表現優異，其代表性企業當屬海爾、美的、康佳、TCL、海信等品牌。

仍以康佳集團為例，在今年的拉斯維加斯國際消費電子展（CES 2023）上，康佳展出的OLED電視與海信的8K激光電視、TCL的Mini LED電視，被譽為CES2023三大明星產品。

在AWE 2023，康佳集團同樣大放異彩，其“極光”系列新品一經登場即驚艷四座，該系列包括臻彩洗烘套裝、智慧新風空調、雙15天生態原鮮冰箱、康佳Mini QD-LED電視A6 MAX等多個品類，覆蓋從客廳到廚房再到陽臺多個家居生活場景。

在AWE2023，康佳集團還與意大利著名設計公司Italdesign簽訂了戰略合作協議，就產品外觀和內部結構、軟件開發開展合作。Italdesign是世界頂級設計公司，法拉利、蘭博基尼、布加迪等全球頂級豪華汽車公司都是其客戶，其創始人喬治亞羅被譽為“意大利設計之神”、“世紀設計大師”。

在今年9月召開的德國柏林國際消費電子及家電展覽會（IFA 2023）上，康佳集團攜Mini QD-LED感官旗艦R7系列、海外OLED旗艦812系列、558冰箱、H21洗烘套裝等一眾明星家電產品亮相，憑借創新性技術應用及出色的產品設計，康佳Mini LED感官旗艦R7系列榮獲IFA 2023“家庭視聽體驗獎金獎”（Home Audio-Visual Experience Gold Award）。

在國際舞臺上展示優秀的產品，為康佳集團大力度開發國際市場提供了產品與品牌層面的保障。

買家電避坑指南

這么看來，康佳集團被冒牌產品盯上也就并不讓人意外了，畢竟“行高于人，眾必仰之”，傍上像康佳這樣的大牌對銷售有利。

但是，我們這個社會對假冒偽劣必須零容忍，因為它對企業正常經營形成了干擾，對消費者利益造成了傷害，讓公眾消費信心受挫，廠家理應攜手市場監管部門及電商平臺對這類侵權行為嚴厲打擊，讓假冒偽劣產品永無生存之地。

換一個角度講，我們消費者掌握基本的避坑技能也是有必要的，畢竟再狡猾的狐貍也會露出尾巴，偽裝再像的冒牌貨也不可能和正牌完全一樣。首先，消費者在購買產品時，應該“擦亮”眼睛，注意看清楚品牌LOGO，選擇正規渠道，認真核對產品信息。其次，不要有“撿漏”心理，對那些價格低到離譜的產品要敬而遠之，因為“山寨品牌”正是瞅準了消費者的“撿漏”心理，“便宜沒好貨”不一定是對的，但“便宜到離譜沒好貨”一定是對的。這幾年電詐泛濫成災，警察叔叔就總結了一條妙計——“不給陌生人轉款”，這就叫“你有張良計，我有過墻梯”，只要不轉錢，一定不會被騙。網上購物也一樣，只要不圖超級便宜，建立正確品牌觀念，被騙的概率就會大大下降。

站在社會的角度講，我們每一個人都應該愛護中國品牌，它們是中國經濟成長的力量，一定程度上代表了中國的國家形象，傷害中國品牌就是傷害中國社會向上的力量。可以肯定的是：中國企業持續成長的大勢不可逆裝，優秀的中國企業將在未來相當長時期內扮演推動中國社會進步的主角，我們沒有理由不愛護它們。