國(guó)貨品牌屢被山寨，誰(shuí)是傷害“中國(guó)制造”的黑手？

“木秀于林風(fēng)必摧之”？還是“行高于人眾必仰之”？對(duì)這個(gè)問(wèn)題的回答，關(guān)乎對(duì)優(yōu)秀企業(yè)、優(yōu)秀品牌的態(tài)度。我認(rèn)為，對(duì)優(yōu)秀中國(guó)品牌的呵護(hù)就是對(duì)公眾利益的呵護(hù)，就是對(duì)中國(guó)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的呵護(hù)。

近日，餐飲巨頭星巴克“STARBUCKS”被一家名為“STARPER”的山寨品牌侵權(quán)。“STARPER”通過(guò)售賣類似產(chǎn)品、產(chǎn)品加印“星巴克咖啡服務(wù)”字樣，以及使用與星巴克綠色美人魚高度相似的標(biāo)識(shí)，來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者。在社交媒體平臺(tái)，也不乏“這是星巴克授權(quán)給雀巢的咖啡服務(wù)，開(kāi)放了加盟”“不是假的，是雀巢合作的加盟商”這種渾水摸魚的評(píng)論。實(shí)際上，星巴克與雀巢的合作是真的，但“STARPER”門店純屬假冒。“STARPER”與星巴克并無(wú)任何關(guān)系。其就是利用消費(fèi)者對(duì)于該項(xiàng)業(yè)務(wù)一知半解的漏洞來(lái)欺騙消費(fèi)者。

接近年底，“雙十一”和“雙十二”等大促節(jié)點(diǎn)輪番上陣，人們的購(gòu)物熱情也在不斷升溫，如何趁這個(gè)中國(guó)最大的購(gòu)物節(jié)入手自己心儀的產(chǎn)品，是許多人眼下最關(guān)心的事。然而不容大意的是，冒牌品牌也有可能盯上了你的錢包。

無(wú)獨(dú)有偶，類似的事情也發(fā)生在了知名家電品牌康佳頭上。一電商平臺(tái)目前在售的一款“鑫康佳”電視，不僅品牌LOGO乍一看與康佳很像，而且售價(jià)低到離譜，100英寸的4K電視，售價(jià)僅僅399元，低到讓人懷疑人生。據(jù)悉，該品牌對(duì)外宣稱是康佳代工廠，借以混淆視聽(tīng)誤導(dǎo)公眾，對(duì)康佳品牌形象構(gòu)成傷害。

左為正規(guī)“KONKA”（康佳）品牌；右為字母變形處理假冒“KDNRA”（鑫康佳）

從技術(shù)到品質(zhì)，康佳產(chǎn)品始終如一

作為中國(guó)著名品牌，康佳一直以技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)優(yōu)秀著稱。僅以2023年為例，康佳集團(tuán)就在產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得不少成績(jī)。

今年8月，康佳集團(tuán)推出Mini QD-LED感官旗艦R7系列、超感官影院M6系列、感官超新星X6系列新品, 無(wú)論用于觀影還是游戲，視覺(jué)體驗(yàn)都堪稱震撼。

康佳Mini QD-LED電視之所以如此領(lǐng)先，與其勢(shì)中國(guó)大陸唯一一家建立了MicroLED全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)密不可分，由于率先突破了“芯片微小化及巨量轉(zhuǎn)移”等核心技術(shù)，康佳集團(tuán)已具備Micro LED技術(shù)和產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)能力，Mini LED電視市場(chǎng)化優(yōu)勢(shì)非常明顯。

在今年舉行的2023年圣保羅國(guó)際消費(fèi)類電子及家用電器產(chǎn)品展覽會(huì)上,康佳集團(tuán)展出了一款高端OLED電視，像素高達(dá)830萬(wàn)，對(duì)比度高達(dá)1500000:1，可最大限度還原真實(shí)世界的場(chǎng)景。

再比如，今年康佳集團(tuán)自研投屏專利技術(shù)完成國(guó)家專利密集型產(chǎn)品備案，實(shí)現(xiàn)了Windows筆記本、蘋果筆記本/手機(jī)/平板、Android手機(jī)/平板均無(wú)需安裝APP即可同時(shí)向本產(chǎn)品投屏，并支持上述設(shè)備高清多路混合同屏投屏顯示。

康佳集團(tuán)旗下的臻彩智慧自投放洗衣機(jī)、超薄全自動(dòng)滾筒洗烘一體機(jī)表現(xiàn)也不錯(cuò)，年內(nèi)分別斬獲“2023中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)智慧健康洗烘領(lǐng)先產(chǎn)品”、“2023中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”等榮譽(yù)。

最令康佳驕傲的當(dāng)屬這項(xiàng)技術(shù)：旗下的新飛冰箱今年成功研發(fā)出世界首臺(tái)突破-120℃的空氣制冷超低溫冰箱，堪稱制冷技術(shù)的里程碑式突破。超低溫冰箱在醫(yī)療、軍工、科研等領(lǐng)域有廣泛需求，等于打開(kāi)了新飛的第二增長(zhǎng)空間。據(jù)悉，該空氣制冷超低溫冰箱生產(chǎn)線已進(jìn)入建設(shè)狀態(tài)。

還有這個(gè)，也頗能印證康佳電視的工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)力：在今年舉行的意大利著名設(shè)計(jì)專業(yè)賽事A’Design Award & Competition設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽上，康佳集團(tuán)憑借創(chuàng)新性技術(shù)應(yīng)用及出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包攬大賽電視品類全部最高獎(jiǎng)項(xiàng)，旗下A6 Plus Television和A6 Pro Series Miniled 兩款電視，分別榮獲 A'Design Award全球最高榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)——鉑金獎(jiǎng)和金獎(jiǎng)，讓其他企業(yè)望塵莫及。

另外，康佳空調(diào)憑借領(lǐng)先的品質(zhì)和差異化技術(shù)，在2023—2024中國(guó)空調(diào)高峰論壇榮獲“2023-2024年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)智慧鮮風(fēng)科技領(lǐng)先品牌”及“2023-2024年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)健康節(jié)能領(lǐng)軍產(chǎn)品”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

在三大著名家電展，康佳集團(tuán)是耀眼的主角

目前，全球家電已進(jìn)入中國(guó)品牌主導(dǎo)時(shí)代，從電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)到廚電、小家電、生活電器，中國(guó)品牌均表現(xiàn)優(yōu)異，其代表性企業(yè)當(dāng)屬海爾、美的、康佳、TCL、海信等品牌。

仍以康佳集團(tuán)為例，在今年的拉斯維加斯國(guó)際消費(fèi)電子展（CES 2023）上，康佳展出的OLED電視與海信的8K激光電視、TCL的Mini LED電視，被譽(yù)為CES2023三大明星產(chǎn)品。

在AWE 2023，康佳集團(tuán)同樣大放異彩，其“極光”系列新品一經(jīng)登場(chǎng)即驚艷四座，該系列包括臻彩洗烘套裝、智慧新風(fēng)空調(diào)、雙15天生態(tài)原鮮冰箱、康佳Mini QD-LED電視A6 MAX等多個(gè)品類，覆蓋從客廳到廚房再到陽(yáng)臺(tái)多個(gè)家居生活場(chǎng)景。

在AWE2023，康佳集團(tuán)還與意大利著名設(shè)計(jì)公司Italdesign簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，就產(chǎn)品外觀和內(nèi)部結(jié)構(gòu)、軟件開(kāi)發(fā)開(kāi)展合作。Italdesign是世界頂級(jí)設(shè)計(jì)公司，法拉利、蘭博基尼、布加迪等全球頂級(jí)豪華汽車公司都是其客戶，其創(chuàng)始人喬治亞羅被譽(yù)為“意大利設(shè)計(jì)之神”、“世紀(jì)設(shè)計(jì)大師”。

在今年9月召開(kāi)的德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子及家電展覽會(huì)（IFA 2023）上，康佳集團(tuán)攜Mini QD-LED感官旗艦R7系列、海外OLED旗艦812系列、558冰箱、H21洗烘套裝等一眾明星家電產(chǎn)品亮相，憑借創(chuàng)新性技術(shù)應(yīng)用及出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，康佳Mini LED感官旗艦R7系列榮獲IFA 2023“家庭視聽(tīng)體驗(yàn)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)”（Home Audio-Visual Experience Gold Award）。

在國(guó)際舞臺(tái)上展示優(yōu)秀的產(chǎn)品，為康佳集團(tuán)大力度開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)提供了產(chǎn)品與品牌層面的保障。

買家電避坑指南

這么看來(lái)，康佳集團(tuán)被冒牌產(chǎn)品盯上也就并不讓人意外了，畢竟“行高于人，眾必仰之”，傍上像康佳這樣的大牌對(duì)銷售有利。

但是，我們這個(gè)社會(huì)對(duì)假冒偽劣必須零容忍，因?yàn)樗鼘?duì)企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)形成了干擾，對(duì)消費(fèi)者利益造成了傷害，讓公眾消費(fèi)信心受挫，廠家理應(yīng)攜手市場(chǎng)監(jiān)管部門及電商平臺(tái)對(duì)這類侵權(quán)行為嚴(yán)厲打擊，讓假冒偽劣產(chǎn)品永無(wú)生存之地。

換一個(gè)角度講，我們消費(fèi)者掌握基本的避坑技能也是有必要的，畢竟再狡猾的狐貍也會(huì)露出尾巴，偽裝再像的冒牌貨也不可能和正牌完全一樣。首先，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該“擦亮”眼睛，注意看清楚品牌LOGO，選擇正規(guī)渠道，認(rèn)真核對(duì)產(chǎn)品信息。其次，不要有“撿漏”心理，對(duì)那些價(jià)格低到離譜的產(chǎn)品要敬而遠(yuǎn)之，因?yàn)椤吧秸放啤闭浅驕?zhǔn)了消費(fèi)者的“撿漏”心理，“便宜沒(méi)好貨”不一定是對(duì)的，但“便宜到離譜沒(méi)好貨”一定是對(duì)的。這幾年電詐泛濫成災(zāi)，警察叔叔就總結(jié)了一條妙計(jì)——“不給陌生人轉(zhuǎn)款”，這就叫“你有張良計(jì)，我有過(guò)墻梯”，只要不轉(zhuǎn)錢，一定不會(huì)被騙。網(wǎng)上購(gòu)物也一樣，只要不圖超級(jí)便宜，建立正確品牌觀念，被騙的概率就會(huì)大大下降。

站在社會(huì)的角度講，我們每一個(gè)人都應(yīng)該愛(ài)護(hù)中國(guó)品牌，它們是中國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的力量，一定程度上代表了中國(guó)的國(guó)家形象，傷害中國(guó)品牌就是傷害中國(guó)社會(huì)向上的力量。可以肯定的是：中國(guó)企業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)的大勢(shì)不可逆裝，優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)將在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)扮演推動(dòng)中國(guó)社會(huì)進(jìn)步的主角，我們沒(méi)有理由不愛(ài)護(hù)它們。