伊隆馬斯克正在摧毀Twitter，收購以來昏招頻出，各項指標都在暴跌

Similarweb 的數據顯示，除了 Elon Musk 個人主頁外，其他所有內容在網頁和應用的參與度上都呈現下降趨勢

如果 Elon Musk 的目的是提升自己社交媒體主頁的訪問量，他完全有更經濟、更簡便的方法。在他用440億美元收購 Twitter（近期更名為 X）快一年的時間里，我們唯一能看到的正面表現就是他個人主頁 twitter.com/elonmusk/ 的訪問量有所增加。

重點概括

- 根據 Similarweb 的數據，9月份全球訪問 Twitter 的網絡流量較去年同期下降了14%，而廣告商通過 Twitter 廣告門戶的訪問量下降了16.5%。

- 在美國，作為 Twitter 主要流量來源的地區之一，9月份的流量下降了19%。這種下跌的趨勢在其他國家也有體現，比如英國下降了11.6%，法國下降了13.4%，德國下降了17.9%，澳大利亞下降了17.5%。

- 移動端的使用情況也不樂觀，美國的 iOS 和 Android 用戶活躍度同比下降了17.8%，而全球 Android 用戶的使用情況下降了14.8%。

- 把目光投向更長的時間跨度，我們發現這種下滑的趨勢已經持續了一段時間。以2023年前九個月的數據來看，與去年同期相比，美國的 Twitter 流量下降了11.6%，全球下降了7%。同期，美國的移動應用使用率也下降了12.8%。

- 值得欣慰的是，9月份訪問 Elon Musk Twitter 個人頁面和帖子的流量同比增長了96%。

- 但需要注意的是，這種下滑的趨勢并不是 Twitter 獨有的，其他主要社交平臺也出現了類似的情況。根據 Similarweb 的數據，9月份訪問全球前100大社交網絡和社區的總流量同比減少了3.7%。盡管如此，與 TikTok 這樣持續強勁增長的社交平臺相比，Twitter 依然處于劣勢，TikTok 9月份的全球網絡流量同比增長了22.8%。

- Musk 與媒體之間的持續對峙可能會進一步降低 Twitter 作為新聞來源的價值。事實上，這已經影響了 Twitter 作為新聞發布平臺的地位。比如，三年前《紐約時報》有3% 到4% 的網絡流量來自 Twitter 的推薦，但近幾個月這一數字已經跌破了1%。近期，Musk 甚至提出了一種新的做法，即在用戶分享新聞鏈接時去掉標題預覽，目的是為了留住用戶，防止他們點擊鏈接離開。

馬斯克收購 Twitter 的決定，可以說是史上最令人震驚的臨時決定之一。他在2022年4月公開表示想要購買這個社交平臺，但在這一年里，從他表達購買意向到正式成為 Twitter 新主人走進公司總部，整個收購過程經歷了從敵對收購到倉促結合的巨大轉變。當 Twitter 董事會最終決定接受他的收購提議時，馬斯克卻開始反復不定，猶豫是否真的要完成這筆交易。

在馬斯克稱 Twitter 的價值不如他出價的高，因為平臺上充斥著大量機器人的同時，董事會決定將他告上法庭，強迫他完成這筆交易。Similarweb 對 Twitter 機器人的研究并未證實機器人的數量超過了 Twitter 領導層公開的程度，而最初幾輪法庭聽證讓馬斯克意識到他在正式審判中可能贏不了，這最終促使他改變主意，完成了這筆收購。

盡管馬斯克對 Twitter（現在改名為 X）的管理方式頗受爭議，但到目前為止，似乎還沒有哪個競爭對手能夠從他手中搶走太多用戶。

Twitter.com 對比其他網絡競爭者

雖然其他一些領先的社交網絡近期也出現了流量下滑的情況，但 Twitter 的表現尤為糟糕。以今年9月為例，其網站流量下降了14%，而 Facebook 的流量下降幅度為10.4%，略好一些。

盡管這個下降趨勢并非直線型，期間也有流量的小幅回升，但總的來看，其流量呈現出下降的態勢。

X 在移動端的競爭中表現如何？

9月份，一些主流社交網絡在手機應用上的用戶活躍度都有所下降，但 X 的情況尤為嚴重。據估算，其在 iOS 和 Android 上的月活躍用戶總數減少了17.8%。這一數據主要針對美國市場。Similarweb 對全球 Android 用戶的估計也顯示出了類似的下降趨勢。

值得注意的是，你在這個圖表上看不到 TikTok 的應用表現，因為它的用戶活躍度幾乎沒有變化。而 Facebook 的用戶數減少了8%，Instagram 甚至下降了3.7%。

與網頁版類似，應用的使用情況有過增加也有過減少，但總體趨勢是下降的。

X 依然是最大的社交網絡之一

雖然 twitter.com 的訪問量沒有 facebook.com 高，但它仍然是最受歡迎的社交網絡和在線社區之一。

然而，在美國人手機上常用的社交應用中，X 應用的排名相對較低。

而在全球范圍內，Android 上的情況也是如此。

積極面：Elon Musk 與 X / Twitter 品牌的合作

Musk 在收購 Twitter 之前，就已經是這個平臺上最活躍、最有影響力的用戶之一了。一旦他成為負責人并承諾會帶來重大變革，圍繞他的個人頁面和發布內容的關注度迅速攀升。盡管這股熱潮還沒有達到去年10月 / 11月的高峰，當時僅通過桌面瀏覽，他的頁面就吸引了超過9000萬的訪問量，但其流量仍在穩步增長。即便是那些仍留在平臺上對他極盡批評的人，也不得不緊跟其動態，關注他接下來會做出哪些改變，因為 Musk 正在將 Twitter 塑造成自己想要的樣子。

目前唯一有可能對 Musk 構成挑戰的人可能是 Donald J. Trump，這位前總統還沒有被 Musk 重新吸引回 Twitter。雖然 Trump 的賬戶已經恢復，這也撤銷了 Musk 所反對的一項政策，但他在 Twitter 上僅發布了一條消息 —— 分享了他在 Georgia 接受法庭傳喚時的頭像照 —— 在其他時間里，他更多地活躍在 Truth Social，這是另一個以個人為中心的社交平臺。

是失敗了嗎？還是只是暫時沒有成功？

雖然 Musk 已經聘請了媒體行業的高管 Linda Yaccarino 擔任 CEO，但他仍然通過一連串在 Twitter 上發布的公告來實際領導這家公司（我們現在應該如何稱呼這些公告還不太清楚）。他一直在為“絕對言論自由”的政策辯護，盡管批評者認為這種政策助長了白人至上主義的言論和各種陰謀論的傳播。他發表的很多聲明，比如最近提出 X 將對所有用戶收費的想法，讓很多評論家都認為“這次他真的玩大了——這可能是個終結！”

然而，令人驚奇的是，盡管 X/Twitter 的用戶數量有所減少，但并沒有完全消失。

Musk 表示，X 計劃發展成一個“全能應用”，不僅僅限于社交媒體互動，還將涵蓋電子商務和金融交易。如果這個計劃最終能夠實現，也許它將取得巨大的成功。不過，目前來看，這項服務似乎正在緩慢地走下坡路。

原文鏈接：https://www.similarweb.com/blog/insights/social-media-news/x-twitter-musk/?continueFlag=38593b559579453d966e6333f4dbe716