復(fù)制于文亮，不如猜風(fēng)向

十天漲百萬(wàn)粉。

愛(ài)造星的互聯(lián)網(wǎng)，也有段時(shí)間沒(méi)聽(tīng)到勵(lì)志故事了。

一個(gè)視頻風(fēng)格可能連mcn面試都過(guò)不了的網(wǎng)紅，瞬間成了行內(nèi)風(fēng)向標(biāo)。

于文亮的爆火，讓每個(gè)自媒體都希望從風(fēng)格、人設(shè)、甚至名字玄學(xué)解構(gòu)出一絲能復(fù)制的思路。

但就像彩票中獎(jiǎng)的新聞一樣，習(xí)以為常又能引人入勝。

是機(jī)構(gòu)推流新手段，還是專屬普通人的網(wǎng)紅夢(mèng)？

不如說(shuō)這是場(chǎng)造夢(mèng)故事；

“網(wǎng)紅滯銷，救救內(nèi)容”。

記錄

前段時(shí)間，網(wǎng)紅“鹿哈”自爆一個(gè)月賺500w引發(fā)熱議。

一個(gè)山寨明星，靠撞臉，靠帶貨，7個(gè)月賺了3500W！

出名→帶貨→賺錢(qián)，幾乎已經(jīng)成了初中生都知道的網(wǎng)紅潛規(guī)則。

更大范圍的輿論場(chǎng)里，這又何嘗不是這份刻板印象呢？

網(wǎng)紅隕落、網(wǎng)紅新星，這樣的故事總絡(luò)繹不絕。

幾乎所有平臺(tái)，都秉承著「養(yǎng)狼計(jì)劃」，通過(guò)內(nèi)容輸出和機(jī)構(gòu)孵化組成網(wǎng)紅的更新性。

“沒(méi)有人能長(zhǎng)紅，但總有人能紅”。

但用戶增長(zhǎng)總會(huì)變緩，觀眾審美也總會(huì)疲勞。

與其靠?jī)?nèi)容卷死自己，不如直接將「輸出」成為「記錄」。

用內(nèi)容吸引用戶增長(zhǎng)，再用增長(zhǎng)培養(yǎng)用戶社交習(xí)慣。

如果這時(shí)候再來(lái)個(gè)“普通人記錄生活也能成名”的案例，從「看視頻的」轉(zhuǎn)變成「發(fā)視頻的」就水到渠成。

復(fù)制于文亮，不如猜平臺(tái)的風(fēng)向。

不禁讓我想起平臺(tái)培養(yǎng)“三農(nóng)”標(biāo)簽時(shí)，異軍突起的農(nóng)村視頻，說(shuō)是用戶喜歡新形勢(shì)的農(nóng)村紀(jì)實(shí)，但其實(shí)離不開(kāi)資本扶持。

一夜百萬(wàn)，瞬間頭部，“網(wǎng)紅夢(mèng)”的上一次熱議也正是那時(shí)。

如果要說(shuō)“于文亮”有什么可參考的，就是它側(cè)面證明在曝光量足夠大的情況下，出名是一件必然的事。

符合預(yù)期的內(nèi)容輸出、合理的更新節(jié)奏，也保障了于文亮不是一鳴則涼的短暫現(xiàn)象。

真實(shí)

制造人設(shè)方面，當(dāng)下主流的運(yùn)營(yíng)流程是“找人物現(xiàn)實(shí)擁有的特點(diǎn)，然后選其中一項(xiàng)進(jìn)行優(yōu)化”。

大家都知道“真實(shí)”是引流的必殺技，但卻又忌憚來(lái)自真實(shí)的殺傷力。

就像電影作品一旦放映，解讀就已經(jīng)不屬于導(dǎo)演。

人設(shè)也一樣，很多細(xì)心經(jīng)營(yíng)的設(shè)定，可能還不如圍觀者的二創(chuàng)更有吸引力。

一旦脫離人設(shè)，那么就是塌房的開(kāi)始。

前幾個(gè)月的李佳琦、徐云、周淑怡等網(wǎng)絡(luò)紅人的塌房，本質(zhì)上就是“網(wǎng)絡(luò)形象與真實(shí)形象產(chǎn)生矛盾”導(dǎo)致的。

網(wǎng)絡(luò)形象不一定是人設(shè)營(yíng)造，也有可能是粉絲腦補(bǔ)神化的，但殺傷力都是恐怖且直觀的。

「真實(shí)」向來(lái)是把雙刃刀，即使是商業(yè)化的機(jī)構(gòu)的做法也是：寧愿在內(nèi)容上花成本，也不愿意省錢(qián)玩真實(shí)。

為什么現(xiàn)實(shí)世界里沒(méi)有《楚門(mén)的世界》？

沒(méi)人愿意展現(xiàn)真實(shí)的幾十年；

即使有，商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)也太高，不如拍幾千集的生活劇吃香。

翻閱于文亮的評(píng)價(jià)，有幾個(gè)詞是高頻出現(xiàn)的“普通人”、“自由真實(shí)”、“快樂(lè)”。

“記錄真實(shí)”確實(shí)沒(méi)有創(chuàng)作瓶頸，也能與營(yíng)銷號(hào)產(chǎn)生差異化，但失去紅利期后，沒(méi)有節(jié)目效果的真實(shí)只會(huì)風(fēng)燭殘年。

復(fù)制

互聯(lián)網(wǎng)向來(lái)不缺記錄生活的視頻主，甚至在短視頻出現(xiàn)前就數(shù)不勝數(shù)。

那再造一個(gè)“于文亮”難么？

很難。

不僅是平臺(tái)推流的“偶然性”，還是這種不考慮效果反饋的風(fēng)格，對(duì)于主流視頻主來(lái)說(shuō)仍然充滿「難度」。

說(shuō)實(shí)話，大部分視頻主都是奔著「盈利」去的。

這種近乎“玄學(xué)”風(fēng)格，除非你也能實(shí)現(xiàn)十天百萬(wàn)粉，否則不管是商單轉(zhuǎn)化還是播放量都難以復(fù)刻。

當(dāng)然世上的審美總是難以統(tǒng)一，近些年也越來(lái)越證明培養(yǎng)網(wǎng)紅不一定要有“執(zhí)行手冊(cè)”。

逐幀分析于文亮的流量密碼，不如想想更深廣的網(wǎng)絡(luò)符號(hào)。

于文亮，更像是年輕人簇?fù)淼摹吧钫軐W(xué)”具象化。

舉個(gè)例子，#年輕人的反向消費(fèi) 成了近段時(shí)間熱題。

觀念的變化，總所處的時(shí)空有所關(guān)聯(lián)。

前些年的內(nèi)卷和急促，與時(shí)代高速有關(guān)，日新月異下，每個(gè)人都憧憬前方；

一旦進(jìn)入剎車(chē)期，迷茫、焦慮將輻射到不同的社會(huì)圈層，這不僅是消費(fèi)觀，更有人生觀、價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變。

「享受平凡」更像是這個(gè)時(shí)代獨(dú)有的座右銘，沒(méi)有宏大敘事的背景，普通的自洽或許更符合當(dāng)下。

從唱兒歌的幼師到記錄普通生活的于文亮，本質(zhì)上也是觀眾需求的一種轉(zhuǎn)變；

比起顏值、劇本，或許普通的快樂(lè)更能帶來(lái)快樂(lè)。

最后。祝你快樂(lè)。