男籃世界杯、英超、西甲、美職聯,近期精彩的賽事真不少,但是國內多數觀眾還是不愿意開體育會員看比賽,而是想盡辦法找免費的信號。其實,總結國內球迷不愿意付費觀賽的原因也很簡單:那就是體育會員:太貴,太亂,太欺負球迷。
1.太貴。
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咪咕是典型的代表,自從開始進軍體育賽事轉播市場,依靠移動公司強大的資金,咪咕的版權購買非常強勢,目前咪咕已經有NBA、籃球洲際大賽、歐洲足球、UFC、乒乒球、羽毛球等賽事版權,但是會員也價格不菲。
而且咪咕沒有聯合體育會員,也就是說,如果你開了NBA會員,是看不了足球比賽的,所以把這幾種會員加在一起,價格就超過一千了,確實不符合國內球迷普遍的消費標準。
2.太亂。
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這也是國內經典的會員模式,俗稱套娃。比如騰訊的會員,普通版本后面有超級版本,球隊會員后面有聯盟會員,手機端會員后面有電視會員,一些特殊的比賽可能還用券看,總之就是會員五花八門,把球迷繞暈是目標。
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正是這種不夠透明的會員模式,讓國內球迷感到不滿,因為即便花了錢,自己的權益隨時可能被改變,而且會員毫無理由地逐年遞增,完全不是一個合理的機制。
3.太欺負球迷。
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這點和影視會員一樣,原來是會員用戶可以不看廣告,現在發現會員數量多了,開始在節目中植入廣告,即便你是超級體育會員,也躲不開這種廣告,看個籃球精彩回放,主持人也要念一段口播,足球比賽進球,也得先念一句宣傳詞,不勝其擾。
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這點對比國外一些頂級體育轉播平臺,就知道多欺負球迷。你能想象奧尼爾在解說NBA期間給你念杰士邦廣告詞嗎?你能想象天空體育直播英超進球時,先推薦酸奶嗎?可悲的就是這種情況已經在國內的體育直播司空見慣了。
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綜合上述三個關鍵點,就能明白為什么國內的體育會員差評不斷,而且還有一個潛在的負面影響,就是年輕人對體育的關注在降低。
當初從70后到90后的幾代人,都是看著CCTV5長大的,不需要花錢,現在的學生想看比賽的話,除非家長支持,特意給孩子開體育會員,不然想看都看不了,年輕人逐漸就被免費的游戲和直播吸引走了。
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