皇家劍南春慘遭“斷頭” 劍南春為何鐘情文創(chuàng)酒

　　花費(fèi)上千元搶購(gòu)限量酒，到手后酒卻漏完了？近日，抖音網(wǎng)友“聆聽富平”就遇上了這樣的糟心事。

　　今年618，劍南春推出建議零售價(jià)為1818元/瓶的高端新品——皇家劍南春。作為酒友，“聆聽富平”滿心歡喜購(gòu)入，然而酒到手后，卻發(fā)現(xiàn)不僅酒瓶瓶頸斷裂，酒也漏的一滴不剩！

　　6月25日，“聆聽富平”將皇家劍南春的開箱視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)后，迎來了一波圍觀。

　　針對(duì)有人這可能是“個(gè)例”的評(píng)論，“聆聽富平”特別回復(fù)到，“我知道有人也是同樣的地方斷的，看來是設(shè)計(jì)問題?！?/p>

　　除了酒瓶質(zhì)量，“皇家劍南春”被詬病的還有它的酒質(zhì)。

　　酒圈知名自媒體“知酒僧”就表示，“這次搞出的‘皇家劍南春15’，無論是瓶型還是數(shù)字，都讓人誤以為是‘劍15’的酒質(zhì)，然而酒質(zhì)極其拉胯，完全對(duì)不起1618元的首發(fā)價(jià)。”

　　近年來，劍南春在文創(chuàng)酒的開發(fā)上樂此不疲，接連推出“南極之心”、“南極之心2020限定版”、“南極之心2021限定版”、“青銅紀(jì)”、“青銅紀(jì)面具版”、“曼城冠軍紀(jì)念酒”等多款產(chǎn)品。

　　近日，劍南春又以曼城奪得歐冠冠軍為契機(jī)，迅速推出限量產(chǎn)品“曼城三冠王紀(jì)念酒”。

　　為了刺激球迷購(gòu)買，劍南春還用英超門票促銷——“每100名購(gòu)酒消費(fèi)者，我們?cè)谫?gòu)買用戶中抽出1名幸運(yùn)球迷，可前往英超觀賽?！?/p>

　　然而，根據(jù)劍南春天貓官方旗艦店顯示，截止目前“曼城三冠王紀(jì)念酒”的預(yù)定量?jī)H有100瓶，“錢景”看似不妙。

　　要知道，這款酒與“曼城冠軍紀(jì)念酒”， 除了名字和瓶口造型存在不同外，其他幾無差異，且均為一斤裝的52度濃香白酒，可謂讓人傻傻分不清。

　　對(duì)此，很多人提出了質(zhì)疑：包裝換換，名字改改，就是一款文創(chuàng)酒？

　　近年來，不光劍南春，很多酒企都在開發(fā)文創(chuàng)酒，但多陷入了一個(gè)怪圈。

　　一方面產(chǎn)品整體缺乏文化底蘊(yùn)、空有其表，難以打動(dòng)消費(fèi)者；另一方面在市場(chǎng)操作層面又頗顯粗暴，有割韭菜、收智商稅之嫌。

　　對(duì)于劍南春接下來的動(dòng)作，“金叫喚來了”將保持持續(xù)關(guān)注，也歡迎各位爆料。