廣東
文/沈釗 杭瑩圖/受訪者提供
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“唯有牡丹真國色，花開時節動京城。”
十三朝古都洛陽每年都會舉辦盛大的中國洛陽牡丹文化節。城內的牡丹會競相綻放，姹紫嫣紅、玉笑珠香，吸引著全國乃至全世界的游客來訪，共賞天下無雙的絕色。而這個專屬洛陽的盛會，在它40周歲生日之際迎來了新的改變：在線下，國色天香的牡丹在洛陽盛放；在線上，百花爭艷的春日盛況也在《大話西游》洛陽花會中上演。
這是洛陽市文化廣電和旅游局與網易游戲《大話西游》的一次珠聯璧合的跨界聯動，雙方在廣州網易總部舉行了簽約儀式并達成戰略合作。未來兩年內，《大話西游》與洛陽文旅將進行更深入的合作，除了洛陽牡丹文化節和《大話西游》洛陽花會這樣線上線下兩位一體的沉浸式聯動體驗外，雙方還會有更多的布局。
“今天的簽約僅僅是一個開始。”洛陽市文化廣電和旅游局黨委書記、局長李振刊表示：“后續雙方將會依托洛陽十三朝古都的文化內涵、和網易的網絡技術手段，融合碰撞出更多的創意和火花，創作出更多大家喜愛的作品，雙方也會共同受益、相互促進。”
跨界聯動，用年輕的方式表達傳統文化
在這個數字化的時代，聯動合作早已成為一種流行的文化推廣方式。但如何將傳承千年的洛陽牡丹文化很好地融入到游戲中，并且在精準把握其中神韻的同時，還能吸引到玩家體驗，成為游戲亟需解決的命題之一。
《大話西游》或許提供了很好的解法：在線上，玩家通過洛陽花會玩法，可以沉浸式參與到花會當中。從培育牡丹再到除掉害蟲，從護花降魔再到拜謁花神，通過花會籌備到游園賞花，《大話西游》打造了一場有別于線下的獨特賞花之旅。不僅有趣，而且讓玩家通過游戲互動了解到洛陽牡丹的民俗與歷史，以及它背后的文化魅力。
而對于線下親臨現場的游客而言，這次聯動感知更是貫穿牡丹文化節：《大話西游》在牡丹文化節主會場國家牡丹園以及九洲池都設置有相關的互動攤位。此外，中國歌劇舞院演員余瑜還化身《大話西游》花神大使，帶大家一覽牡丹盛況。在活動現場，也有不少游客因為《大話西游》中極具沉浸感的牡丹花會而走向線下，不遠萬里奔赴洛陽，一睹牡丹花的風采。
“洛陽三月花如錦，多少工夫織得成。”唐朝是中國歷史上非常重要的朝代，對中國文化的發展和傳承產生了深遠的影響。作為唐朝曾經的首都，洛陽這座城市背后所蘊藏的歷史文化與唐朝息息相關，牡丹的“真國色”更是洛陽深厚文化底蘊的象征。而《大話西游》游戲中，大量融入了中國尤其是唐朝的傳統文化、歷史背景等。玩家們可以在游戲中體驗到唐朝的風土人情、建筑風格、服飾文化、宗教信仰等，從而加深對中國文化的了解。
因此，洛陽文旅和《大話西游》的合作，可以說給傳統文化與游戲這種新興媒介的結合做出了一個非常優秀的表率。兩者氣質相近，而且互相成就，可以說是相得益彰，一拍即合。
“用這種年輕化的表達方式來介紹我洛陽深厚的歷史文化，我認為一定會收到非常好的效果。”李振刊表示：“這次洛陽文旅和網易集團的《大話西游》進行雙聯動，這與洛陽市‘顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費和移動端傳播’的新文旅發展理念高度契合，也和我們建設青年友好型城市的目標非常一致。”他認為，與《大話西游》團隊、與網易這樣優質的互聯網企業合作，用真正年輕化的表達方式作出好的旅游產品，讓更多元素在《大話西游》游戲中間去呈現，能夠讓大家喜愛洛陽。
聯合經典IP，數字化讓地方文旅煥發新生機
洛陽是中國的歷史文化名城，歷史上先后有13個王朝在此建都，是我國建都最早、歷時最長、朝代最多的城市，有非常多的文化底蘊可供挖掘。特別是甲于天下的洛陽牡丹，更是獨一無二的城市文化名片。無數的文人墨客都留下作品，盛贊牡丹的雍容華貴。而寓意吉祥如意、繁榮昌盛的牡丹，也在源遠流長的歷史長河中，逐漸成為了華夏民族興旺發達、美好幸福的象征。
數字化的手段，可以讓這些特色的地方文旅變得更加生動，而且還能突破時間和空間的束縛，用更鮮活的表現形式，呈現出千年國風的魅力。特別是游戲這種媒介對于年輕人的天然吸引力，使得地方特色傳統文化能夠更好地在年輕群體中得到傳播。
《大話西游》是一個跨越了21年的經典IP，是中國網游史上最具代表性和最受歡迎的游戲之一，有著非常廣泛的受眾基礎與優異的口碑。
此前《大話西游》也有著多次與傳統文化的合作經歷，積累了很多經驗，為這次的合作也鋪平了道路。譬如，《大話西游》就曾攜手敦煌博物館，推出了“文物守望計劃”；與河南衛視聯手，推出了國風晚會《少年奇妙游》；還與故宮宮廷文化、西安碑林博物館、西安兵馬俑等展開了合作……
這一次與洛陽的聯手，也是《大話西游》“國風賦新·源起東方”系列計劃的一部分。不久的將來，很多耳熟能詳的重要歷史和傳統文化“名角”，都有機會出現在《大話西游》的聯動中，這也不免讓人更加的期待。
與此同時，我們也期待能有更多這樣的優秀合作案例出現。不僅能讓國產游戲擁有更多的文化底蘊，還能讓地方文旅與傳統文化煥發出新的活力與生機，何樂而不為呢？(更多新聞資訊，請關注羊城派 pai.ycwb.com)
來源 | 羊城晚報·羊城派
責編 | 李志文
校對 | 周勇
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