“文博游”蔚然成風(fēng)，年輕群體高達(dá)78%

隨著生活水平的不斷提高、民族文化認(rèn)同感的持續(xù)加強(qiáng)，公眾對精神文化等方面的消費(fèi)需求不斷增長。博物館作為典藏、陳列和研究自然、人類文化遺產(chǎn)的重要場所，“打卡”博物館成為越來越多人休閑、學(xué)習(xí)、旅行甚至社交的熱門選擇。近年來，我國的博物館迎來了蓬勃發(fā)展。國家文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2022年，我國博物館總數(shù)達(dá)6183家，相比2012年（3069家）增長了1倍。

每年的5月18日是“國際博物館日”，由國際博物館協(xié)會(huì)（ICOM）于1977年發(fā)起并創(chuàng)立。2023年“國際博物館日”中國主會(huì)場活動(dòng)于5月17日至19日在福建博物院舉行，圍繞“博物館、可持續(xù)性與美好生活”主題，集中展示中國博物館事業(yè)發(fā)展的最新成果，博物館主動(dòng)融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局所作出的獨(dú)特貢獻(xiàn)。

“文博游”成年輕人“新寵”，持續(xù)創(chuàng)新助力“頂流”長紅

隨著國內(nèi)旅游市場的快速恢復(fù)，今年以來，全國各地再次掀起了“文博游”的浪潮，“文博游”成為文旅消費(fèi)市場中備受青睞的熱門出游主題之一。面對用戶強(qiáng)烈的出游熱情，各地博物館不得不采取“限量、預(yù)約、限流”等措施以保障用戶的出游體驗(yàn)和安全。

途牛旅游網(wǎng)截至目前數(shù)據(jù)顯示，今年以來，北京、上海、南京、西安、廣州、天津、沈陽、深圳、杭州、長春等地用戶更熱衷于“文博游”。以北京為例，作為中國歷史文化名城和古都之一，北京也被譽(yù)為“博物館之城”，是“文博游”最熱門的客源地和目的地之一。今年五一期間，中國國家博物館、故宮博物院等熱門博物館的門票早在節(jié)前就被預(yù)約一空。與此同時(shí)，北京也以“國際博物館日”為契機(jī)，推出首屆北京博物館活動(dòng)月。活動(dòng)月期間，全市博物館將重點(diǎn)推介近300場展覽，1000+件線上文物，每日10000+張免費(fèi)免預(yù)約惠民門票。

今年以來，在途牛旅游網(wǎng)“文博游”用戶中，親子客群占比超40%，從用戶年齡來看，80、90、00后用戶占比更是達(dá)到了78%。在旅行中打卡當(dāng)?shù)夭┪镳^，在游覽博物館過程中感悟歲月沉淀，逐漸成為旅程中不可或缺的組成。

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，故宮博物院、兵馬俑博物館、陜西歷史博物館、中國國家國博館、三星堆博物館、蘇州博物館、南京博物院、河南博物院、湖南博物院、湖北省博物館等博物館及相關(guān)旅游產(chǎn)品熱度持續(xù)走高。為進(jìn)一步滿足用戶日益高漲的“文博游”需求，途牛“西安-延安-華山-兵馬俑-華清宮-陜西歷史博物館雙飛6日游”“成都-都江堰-青城山-熊貓基地-三星堆博物館5日游”等“文博游”線路在設(shè)計(jì)之初便告別了“走馬觀花”灌輸式的出游方式，將目的地的人文民俗、特色美食、文博遺跡等文化元素串聯(lián)到食住行的每一項(xiàng)環(huán)節(jié)中，并通過專業(yè)導(dǎo)游的沉浸式生動(dòng)講解，確保用戶在出游過程中即能大開眼界又能增長學(xué)識。

沉浸式展演、文創(chuàng)IP孵化、文物數(shù)字藏品、線上VR博物館……近年來，各地博物院憑借一系列大眾化、年輕化、科技化的舉措火爆“出圈”，不僅給博物館帶來大量的人氣和聲望，同時(shí)也收獲了一大波親子家庭、學(xué)生等忠實(shí)“鐵粉”。

南京博物院民國館