費時又排隊，LV漲價前你搶到了么

中國購買力有多狠，分分鐘將LV買斷貨！這兩天，LV將于2023年2月18日價格上漲的消息充斥在互聯網的各個信息平臺中。這個消息被爆出后，很多人本以為經歷了3年的疫情，生產和生活多多少少會受到影響，必定會讓人們的消費觀念有所改變，從而導致LV的這波“操作”不會再像以往的策略一樣有效，中國消費者不會再用沖動的消費感而過激消費，極有可能會導致相關產品銷量下滑，為此次的漲價行為后悔。但是，誰能想到，再大的“困難”也抵擋不了中國消費者對奢侈品的熱愛，這次漲價反倒激起了中國消費者的購買欲望。

在某商場，甚至出現了像當年購買新款蘋果手機一樣的狀況，人們為了能買到自己心儀的貨品款式，居然在LV店門前排起了長龍，最長需要排隊一個小時才能進店選購商品，但就算已經耗費了如此多寶貴的時間，也不一定能購買成功。因為奢侈品本就不是量產的，買不到也很正常。另外，就相關報道可以發現，除了北京、上海、廣州等一線城市出現了此現象，就連很多二線城市也出現了排隊搶購的狀況。

LV作為奢侈品，享譽全球的品牌價值本就讓人趨之若鶩，而且在線下店內，服務極其到位，根據相關規定，店內一定要保證一對一的服務，所以店內因為導購員不足造成了排隊就順理成章了。原本之前稀稀疏疏的客流突然一下變成了類似于集市一般的熱鬧，確實讓導購員們“抓狂”，一天下來，基本就沒有休息的時間。原本琳瑯滿目的貨架，突然也已經貼上了各種“無貨”的標簽。

這次LV漲價的消息到底是真是假呢？經過咨詢，中國各LV店內導購人員并沒得到相關漲價公告。大多都是代購通過互聯網釋放的“莫須有”的信息。店內的導購也是經歷了瘋狂購物潮和小道消息后才知道自家商品要漲價，但是他們也是丈二和尚摸不著頭腦。

很多網友對于這樣的現象表示了厭惡，說奢侈品就是智商稅，沒有中國人的瘋狂“扶持”，他們早就跌價了。雖然網上這么說，但線下卻不然，就算網絡上再怎么諷刺，也阻擋不了日漸富有的中國老百姓們對奢侈品的渴望。可能有人覺得不應該吧？但是數據不會造假，就LV的母公司LVMH集團給出的最新財報來看，其2022年大賣5840億元人民幣，相較于2021年來說，增長了23%，這樣的增長量，中國作為亞洲主力市場，為其貢獻不小，占比達到了30%以上。

通過要客研究院公布的《2022中國高凈值消費者洞察報告》中可以看到，中國高凈值消費人群的門檻以千萬元凈資產為基準，中國已經擁有超過470萬這樣的消費人群，其中更有一批超高凈值消費者，這批人大約已經超過15萬人。而這類人群的主要消費領域為境外旅游、豪宅、子女留學及奢侈品購買。尤其是奢侈品消費這一塊，千分之三的消費人群貢獻了80%的購買力。價高、獨特、稀缺是這類人群的主要標簽。而且隨著中國這兩年的大力發展，高凈值人群從一線城市逐漸延伸至二三線城市，而奢侈品消費也隨之流動。這也是中國奢侈品消費不斷激增的原因。雖然看似是中國老百姓不斷富有的表現，但是這樣的表現多多少少有些病態。

這次爆出來的漲價，從而導致瘋狂搶購的事件，雖然有一部分責任歸咎于海外代購，但這也難說不是品牌方的一次炒作，因為奢侈品的每次漲價都是對品牌的強勢曝光，不像其他消費品，漲價都是神不知鬼不覺的暗箱操作。漲價造勢在一定程度上可以提升奢侈品在消費者心目中的“奢侈”感。也正是這樣的“奢侈”感，讓人越發的擁有身份感。從而使得產品的獨特性和稀缺性大大提升。最終讓其擁有了獨特且超高的業績表現。

靠著中國消費市場的不斷升級，LVMH總裁貝爾納·阿爾諾財富逆勢飆升。在當下互聯網發展迅速、科技不斷進步的當下，以奢侈品成功晉升為世界新首富。為了表示對中國市場的“感謝”，在2023年年初的業績發布會上，貝爾納·阿爾諾對中國市場大為贊賞，并對未來充滿了信心。這也得力于咨詢公司對中國市場未來的預測，接下來幾年，中國消費者將為全球奢侈品市場帶來至少40%的銷售額。中國將持續成為全球最大的高端消費品市場。中國消費能力的持續提升必然引起全球各奢飾品品牌的青睞。

這兩年，由于疫情的原因，導致LV在國外的銷量和利潤持續下滑，但是在亞太和中國的市場份額和利潤卻在不斷提升。也就是說中國是其衣食父母，本應該為此更好的討好中國廣大消費者，但是他們卻為什么要漲價呢？其實這是國外奢侈品的固定操作，一般情況下，每年低端奢侈品會漲3-4%左右，高端奢侈品會漲15-18%左右，其目的說的是為了應對通貨膨脹，但基本上每次漲價都會高于通脹水平。

從2022年來看，其實LV已經漲過兩次價了，分別是去年的2月份和10月份。不僅僅是去年，就這幾年來看，每年的2月份漲價已經成為不成文的規定。不僅僅是LV，還有Chanel、愛馬仕、巴黎世家、GUCCI、德爾沃、迪奧等奢侈品牌也會每年輪番漲價。甚至像Chanel這樣的品牌，一年三漲都是平平常常的做法。而且，這樣的漲價慣例涉及到的品牌會越來越多，尤其是這兩年受疫情影響而出現的銷售下滑，必須通過某種方式來補救。說白了就是羊毛出在羊身上，最終還得是由老百姓埋單。但是，大眾消費者就算明知山有虎還就偏向虎山行了。這種虛榮的消費觀念，這幾年屢見不鮮。